Marketing

วิธีผสมผสานกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และ SEO ของคุณ

ไปเป็นวันที่คุณมีทีมประชาสัมพันธ์ (PR) และ SEO แยกกันทำงานแยกกัน ในขณะที่ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณยุ่งอยู่กับการรายงานข่าวในนิตยสาร หนังสือพิมพ์ และช่องทีวี SEO นั้นเกี่ยวกับการบรรจุเนื้อหาด้วยคำหลัก อย่างไรก็ตาม ช่วงหลังๆ มานี้ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในภูมิทัศน์ดิจิทัล และถึงเวลาต้องเปลี่ยนเกียร์จริงๆ ด้วยผู้คนกว่า 4 พันล้านคนทั่วโลกที่ใช้อินเทอร์เน็ต การดำเนินการทั้งหมดได้ย้ายไปสู่โลกออนไลน์อย่างเห็นได้ชัด โดยต้องการให้แบรนด์ต่างๆ ดำเนินการทางการตลาดส่วนใหญ่ไปยังช่องทางดิจิทัล ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่าง PR, SEO และโซเชียลมีเดียไม่ชัดเจน ที่กล่าวว่าคุณสังเกตเห็นว่า PR และ SEO มีความคล้ายคลึงกันอย่างไร? พวกเขาทั้งคู่กังวลเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือ ไม่เพียงแค่นั้น ทั้งคู่ต้องการการสร้างความสัมพันธ์และรับการตรวจสอบจากบุคคลที่สาม เนื่องจากแกนหลักของ PR และ SEO มีความคล้ายคลึงกัน จึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะรวมกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และ SEO เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ ใช่ไหม ต่อไปนี้คือ 5 วิธีที่คุณสามารถผสานรวมกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และ SEO ของคุณเพื่อเพิ่มผลประโยชน์ – 1. สร้าง Unified Persona ก่อนเริ่มงานใดๆ จะช่วยให้รู้ว่าใครที่คุณต้องการนำแคมเปญของคุณไปถึงและสร้างตัวตนของลูกค้า ตัวตนคือสิ่งสมมติขึ้นของกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร ลักษณะบุคลิกภาพ พฤติกรรมการซื้อ ความท้าทาย และแรงจูงใจในชีวิต แนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับบุคลิกของลูกค้าช่วยให้คุณสร้างข้อความที่จะพูดกับพวกเขาได้โดยตรง เมื่อทั้ง SEO และ PR เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย การรวมผลการวิจัยทั้งสองเข้าด้วยกัน และสร้างบุคลิกที่เป็นหนึ่งเดียวสำหรับผู้เริ่มต้น ในขณะที่ SEO ใช้วิธีการวิจัยผู้ชมเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมเป้าหมาย ทีมประชาสัมพันธ์จะทำการวิจัยเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ ช่องทางสื่อ และผู้มีอิทธิพลที่ผู้ชมเป้าหมายมีส่วนร่วมด้วย 2. เกณฑ์คีย์เวิร์ดเป้าหมาย เรารู้ว่าคีย์เวิร์ดมีบทบาทสำคัญอย่างไรใน SEO เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดเป็นก้าวแรกสู่แคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ แต่ใครบอกว่าคีย์เวิร์ดควรเชื่อมโยงกับ SEO เท่านั้น ช่วยแชร์รายการคำหลักเป้าหมายนี้กับทีมประชาสัมพันธ์ของคุณ เพื่อให้พวกเขาสามารถเริ่มรวมไว้ในเอกสารประชาสัมพันธ์ เช่น หม้อต้มน้ำ ข่าวประชาสัมพันธ์ การนำเสนอบทความ ใบปะหน้าคำถามที่พบบ่อย บทสัมภาษณ์ และอื่นๆ ทีมประชาสัมพันธ์ยังสามารถดูแลจัดการเรื่องราวเกี่ยวกับคำหลักเหล่านี้และเสนอขายให้กับสิ่งพิมพ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์รับสร้างบ้าน คุณสามารถใช้คำหลัก 'การออกแบบบ้านแบบกำหนดเอง' ไม่ใช่แค่ในเว็บไซต์และบล็อกของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข่าวประชาสัมพันธ์และการนำเสนอด้วยสื่อต่างๆ เพื่อให้มีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ของคุณในแพลตฟอร์มดิจิทัล 3. Be Aligned ไม่มีอะไรที่จะทำให้สับสนและสับสนได้มากไปกว่าการที่แบรนด์ส่งข้อความผสมกัน แม้ว่าทีม PR และ SEO ของคุณมีเป้าหมายแยกจากกัน พวกเขาจะต้องสอดคล้องกับข้อความหลักของแบรนด์ ลูกค้าไม่ได้แยกความแตกต่างระหว่าง PR และ SEO – สำหรับพวกเขา แบรนด์ของคุณเป็นผู้พูด และสิ่งสำคัญคือต้องมอบประสบการณ์แบรนด์เดียวกันผ่านช่องทางต่างๆ ดังนั้น ไม่ว่าลูกค้าจะเรียกดูเว็บไซต์ของคุณหรืออ่านบทสัมภาษณ์ของ CEO ทางออนไลน์ แบรนด์ของคุณจะต้องเป็นจริงตามสิ่งที่ย่อมาจาก คุณมั่นใจได้อย่างไร? รักษาปฏิทินเนื้อหาเพื่อให้ทุกทีมมีข้อมูลตรงกันและแบ่งปันเนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของกันและกัน ตัวอย่างเช่น หากทีม SEO ของคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์ ทำไมไม่สร้างอินโฟกราฟิกและให้ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณนำเสนอไปยังสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องด้วย 4. เพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังไม่ตาย พวกเขายังคงเป็นเอกสารอย่างเป็นทางการสำหรับการประกาศของบริษัท และสามารถทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ของคุณ หากมีส่วนประกอบ SEO ด้วย นอกเหนือจากการรวมคำหลักเป้าหมายไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณแล้ว คุณควรพิจารณารวมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์และหน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องด้วย การทำเช่นนี้ เมื่อคุณได้รับความคุ้มครองจากสื่อ คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับและสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับ SEO จำไว้ – อย่าเพิ่งเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มปริมาณการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่เจาะจงมากขึ้น ซึ่งสามารถช่วยสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือเปลี่ยนผู้เข้าชมได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น 'ติดต่อเรา' หรือ 'ซื้อสินค้าราคาดีที่สุด' และเชื่อมโยงไปยังหน้าติดต่อหรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณตามลำดับ 5. การทำงานกับ Influencers ความคล้ายคลึงกันอย่างมากระหว่าง PR และ SEO คือการสร้างความสัมพันธ์ – ไม่ว่าจะเป็นกับบรรณาธิการ ผู้มีอิทธิพล หรือบล็อกเกอร์ เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ทำงานในรายการสื่อ พวกเขาต้องพิจารณาผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับแบรนด์ของตนและพูดคุยกับกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันด้วย ท้ายที่สุดแล้ว การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นสูงเป็นประวัติการณ์ และจากการศึกษาที่จัดทำโดย Collective Bias % ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองโดยผู้ที่ไม่ใช่คนดัง บล็อกเกอร์มากกว่าคนดัง การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านการประชาสัมพันธ์และ SEO ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และรับลิงก์ที่มีอำนาจสูงโดยให้พวกเขาเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบนเว็บไซต์หรือบล็อกของพวกเขา แนวคิดคือการทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน ให้ความรู้ซึ่งกันและกัน และที่สำคัญที่สุด แบ่งปันข้อมูลและผลลัพธ์เป็นประจำ ด้วยการผสมผสานความพยายามในการประชาสัมพันธ์และ SEO ของคุณในโลกดิจิทัล คุณจะต้องเพิ่มศักยภาพทางการตลาดและบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณให้ดียิ่งขึ้น! ได้คุณค่าจากบทความนี้ ลองอ่านบทความอื่นๆ เกี่ยวกับประชาสัมพันธ์และโซเชียลมีเดีย: การจัดการชื่อเสียงคืออะไร ข้อดีและข้อเสียของสื่อโฆษณาต่างๆ เนื้อหาโซเชียลมีเดียสามารถช่วยการวางตำแหน่ง SEO วิธีสร้างธุรกิจที่ทำกำไรโดยใช้โซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร 5 วิธีในการสร้างความประทับใจครั้งแรกให้กับนักฆ่าบนโซเชียลมีเดีย

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button