Marketing

ให้เดา (และบทเรียนเพิ่มเติมจากเนื้อหาที่เรารัก)

สัปดาห์นี้ Morning Brew จะแสดงวิธีกระตุ้นความสนใจของผู้อ่าน ผู้สร้างเนื้อหารวบรวมแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สำหรับนักเขียนและผู้เชี่ยวชาญ B2B และสตูดิโอเนื้อหาใหม่จาก Neutrogena นำเสนอสารคดีที่ได้รับรางวัล Morning Brew เปลี่ยนนิสัยด้านอสังหาริมทรัพย์ในวันอาทิตย์ให้กลายเป็นเกมการคาดเดา อสังหาริมทรัพย์เป็นส่วนสำคัญของสื่อวันอาทิตย์ตั้งแต่ยุคสมัยที่หมายถึงบ้านที่เปิดกว้าง ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญที่จะได้เห็นบ้านในอนาคตด้วยตนเอง ขณะนี้รายการ (และตั้งแต่การแพร่ระบาด การฉาย) มีอยู่ทางออนไลน์เป็นหลัก จดหมายข่าวทางอีเมลของ Morning Brew ใช้ประโยชน์จากการตรวจสอบอสังหาริมทรัพย์แบบดั้งเดิมในวันอาทิตย์อย่างชาญฉลาด และสร้างสรรค์ขึ้นใหม่ในลักษณะที่มีส่วนร่วม ในแต่ละสัปดาห์ ฉบับวันอาทิตย์ของจดหมายข่าวยอดนิยมมีห้องชุดสำหรับขาย รูปภาพและรายละเอียดอาจมาจากรายชื่อของ Realtor หรือบัญชี Instagram นี่คือฟีเจอร์ประจำสัปดาห์นี้: เปิดบ้าน เป็นเวลาเปิดบ้าน ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวของวันที่ปกติโดยสิ้นเชิงที่จะกระซิบว่า “ฉันต้องการสิ่งนั้น” ที่หน้าจอของคุณ เราจะให้ข้อเท็จจริงบางประการเกี่ยวกับรายชื่อ และคุณพยายามเดาราคา บ้านของวันนี้ได้รับความอนุเคราะห์จากบัญชี Instagram ที่เสพติดมากที่สุดคือบ้านเก่าราคาถูก ยินดีต้อนรับสู่บ้านที่มีสีสันที่สุดใน Hagerstown, MD 1,772 ดูเพล็กซ์ตารางฟุตนี้สร้างขึ้นใน 105 และอยู่ในระยะที่สามารถเดินได้จากถนนสายหลักของเมือง ภายในต้องปรับปรุงเล็กน้อย แต่แน่นอนว่ามีเสน่ห์ที่ทำให้คุณอยากลาออกจากงานเขียนจดหมายข่าวในเมืองใหญ่ และปรับปรุงบ้านสไตล์วินเทจในเมืองที่คุณไม่เคยไป สิ่งอำนวยความสะดวก ได้แก่ 4 เตียง 1.5 ห้องน้ำ ห้องใต้หลังคาสำเร็จรูป 10 – เพดานสูงฟุต ซุ้มเล็กๆ สำหรับเตาของคุณ แล้วโครงการต่อไปของคุณราคาเท่าไหร่? เลื่อนไปที่ด้านล่างสำหรับราคา ทำไมมันถึงสำคัญ: คุณสามารถเลือกแนวที่มีส่วนร่วมมากที่สุดได้ไหม? เราคิดว่านี่คือ: “เลื่อนลงมาเพื่อดูราคา” คำเจ็ดคำเหล่านั้นเปลี่ยนสิ่งที่อาจเป็นรายการจดหมายข่าวทั่วไปในเกม แม้แต่ผู้อ่านที่ไม่สนใจคาดเดาก็ต้องเลื่อนไปที่ด้านล่างของอีเมล – เพื่อให้เนื้อหาที่เหลือมีโอกาสดึงดูดสายตา – เพื่อค้นหาคำตอบ ($105, ในกรณีของสัปดาห์นี้). การสร้างช่องว่างความอยากรู้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้อ่านของคุณได้ฟรี ทั้งหมดที่คุณต้องทำคือการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในลำดับเนื้อหาของคุณ เกมเช่นส่วน Open House ใน @MorningBrew ฉบับวันอาทิตย์เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการทำให้สมาชิกคาดเดา (และอ่าน) @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #ContentMarketing #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 แนวคิดในจดหมายข่าวทางอีเมลสำหรับการเปิด คลิก และแชร์เพิ่มเติม ทรัพยากรใหม่ตรงกับนักเขียน B2B กับแหล่งข้อมูลที่มีคุณภาพ คุณพบว่าการจัดเรียงแหล่งที่มาที่มีคุณภาพสำหรับเนื้อหา B2B ของคุณเป็นเรื่องที่ท้าทายหรือไม่ ในทางกลับกัน คุณเบื่อที่จะตอบคำถามของแหล่งข้อมูลเพียงเพื่อให้การติดต่อของคุณถูกระงับหรือไม่? นักเขียนอิสระ Elise Dopson (ผู้มีส่วนร่วมในบล็อกของ CMI) ได้เสนอวิธีแก้ปัญหา: Help a B2B Writer นี่คือวิธีการทำงาน นักเขียนที่ทำงานเกี่ยวกับบทความส่งคำขอแหล่งที่มา แหล่งข้อมูลที่เหมาะสมที่ลงทะเบียนกับบริการจะได้รับอีเมลขอให้พวกเขามีส่วนร่วม ผู้เขียนได้รับใบเสนอราคาที่ให้ไว้เพื่อใช้ ลองนึกดูว่าคำอธิบายของบริการบอกว่า “ชอบ HARO … แต่ดีกว่า (และสำหรับ B2B เท่านั้น)” ทำไมจึงมีความสำคัญ: การใช้แหล่งข้อมูลภายนอกบริษัทของคุณสามารถให้ความน่าเชื่อถือและอำนาจในเนื้อหาของคุณ ช่วยให้พวกเขาเห็นว่าเนื้อหาของคุณเป็นทรัพยากรที่มีค่า ไม่ใช่เครื่องมือในการขายสิ่งของ การค้นหาแหล่งคุณภาพเหล่านั้นถือเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับชุมชน B2B Elise กล่าวว่าการตอบสนองต่อบริการใหม่นี้เป็นไปอย่างล้นหลาม เหตุผลหนึ่งคือเธอออกแบบให้ใช้งานง่ายโดยเจตนา คุณไม่จำเป็นต้องเลื่อนดูหลายสิบคำขอหลายครั้งต่อวันเพื่อค้นหาคำขอที่เกี่ยวข้องเช่นเดียวกับที่คุณทำกับ HARO แทนที่จะช่วยให้แบบจำลองของนักเขียน B2B เกี่ยวข้องกับการติดต่อโดยตรงและเกี่ยวข้อง และความรุ่งโรจน์ของ Elise ที่เห็นจุดปวด B2B ทั่วไปเป็นโอกาส นักเขียน @EliseDopson พบจุดปวด #B2B #content – และสร้างวิธีแก้ปัญหาเพื่อจัดการกับมัน อ่านเรื่องราวของเธอผ่าน @Brandlovellc @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีรับแหล่งที่มาของเนื้อหาภายนอกที่มีคุณค่า Neutrogena เปิดตัวสตูดิโอเนื้อหา สารคดีที่ได้รับรางวัล Neutrogena Studios แขนเนื้อหาในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เพิ่งเปิดตัวสารคดีเรื่องแรก – In the Sun เคอร์รี วอชิงตัน ดาราภาพยนตร์และโทรทัศน์ ซึ่งเป็นโฆษกของนูโทรจีนาด้วย เป็นผู้อำนวยการสร้างบริหาร ภาพยนตร์เรื่องนี้เล่าว่าดวงอาทิตย์ส่งผลต่อผิวหนังอย่างไรผ่านเรื่องราวของผู้คนจากภูมิหลังที่แตกต่างกัน ในขณะที่ให้ข้อมูลด้านสุขภาพและปัดเป่าตำนานมะเร็งผิวหนัง เว็บไซต์คู่หู www.IntheSunFilm.com นำเสนอสารคดีฉบับเต็มพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับการป้องกันมะเร็งผิวหนัง ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังมีอยู่ใน YouTube, Google Play, Apple TV และ Vimeo ทำไมมันถึงสำคัญ: Neutrogena มองเห็นอนาคตของเนื้อหา ด้วยการเปิดตัวสตูดิโอเนื้อหาของตัวเอง แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกำลังสร้างเนื้อหาที่ไม่ใช่แบรนด์ในรูปแบบสั้นและยาว เป้าหมายคือการสร้างแรงบันดาลใจและแจ้ง ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำให้ Neutrogena เริ่มต้นได้ดี โดยเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับทั้งธุรกิจและผู้ชม การมีส่วนร่วมของ Kerry Washington ยังเชื่อมโยงภาพยนตร์เรื่องนี้กับแบรนด์ เนื่องจากเธอเป็นโฆษกของแบรนด์ นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีในการชักชวนผู้บริหารที่ไม่สนับสนุนกลยุทธ์เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวกับการขายและการโปรโมตอย่างเต็มที่ .@Neutrogena Studios เปิดตัวอย่างแข็งแกร่งด้วยสารคดีที่ได้รับรางวัล #InTheSunFilm @Robert_Rose กล่าวว่าเป็นโมเดลที่เหมาะสมกับแบรนด์และผู้บริโภคผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ตกหลังคู่แข่งของคุณหรือไม่ สร้างแบรนด์เนื้อหาที่รู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button