Business

วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อติดตามความสำเร็จของโซเชียลมีเดีย

พารามิเตอร์ UTM เป็นวิธีที่ง่าย ตรงไปตรงมา และเชื่อถือได้ในการติดตามปริมาณการใช้งานออนไลน์ ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงคุกกี้ของบุคคลที่สามหรือพิกเซลของ Facebook และทำงานร่วมกับ Google Analytics หากคุณกำลังส่งปริมาณการใช้งานไปยังพื้นที่เว็บของคุณจากบัญชีโซเชียลของคุณ รหัส UTM ควรเป็นส่วนสำคัญของชุดเครื่องมือทางการตลาดของคุณ แท็ก UTM มีประโยชน์หลักสามประการ: ช่วยให้คุณติดตามคุณค่าของโปรแกรมและแคมเปญการตลาดเพื่อสังคม และวัด ROI พวกเขาให้ข้อมูลที่แม่นยำเกี่ยวกับแหล่งที่มาของ Conversion และการเข้าชม ช่วยให้คุณทดสอบโพสต์แต่ละรายการแบบตัวต่อตัวในสไตล์การทดสอบ A/B แบบคลาสสิก โบนัส: ดาวน์โหลดคู่มือและรายการตรวจสอบฟรีเพื่อช่วยให้คุณโน้มน้าวเจ้านายของคุณให้ลงทุนในโซเชียลมีเดียมากขึ้น รวมคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในการพิสูจน์ ROI พารามิเตอร์ UTM คืออะไร พารามิเตอร์ UTM เป็นเพียงโค้ดสั้นๆ ที่คุณสามารถเพิ่มลงในลิงก์ได้ ตัวอย่างเช่น ลิงก์ที่คุณแชร์ในโพสต์โซเชียลของคุณ ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งและวัตถุประสงค์ของลิงก์ ทำให้ง่ายต่อการติดตามการคลิกและการเข้าชมจากโพสต์หรือแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย นี่อาจฟังดูเป็นเรื่องทางเทคนิค แต่จริง ๆ แล้วพารามิเตอร์ UTM นั้นเรียบง่ายและใช้งานง่ายมาก นี่คือลิงก์ตัวอย่าง UTM ที่มีพารามิเตอร์อยู่ในตำแหน่ง: พารามิเตอร์ UTM คือทุกอย่างที่อยู่หลังเครื่องหมายคำถาม ไม่ต้องกังวล คุณสามารถทำให้ลิงก์มองเห็นได้ง่ายขึ้นโดยใช้ตัวย่อ URL ดังที่คุณจะเห็นในส่วนถัดไปของโพสต์นี้ พารามิเตอร์ UTM ทำงานร่วมกับโปรแกรมวิเคราะห์เพื่อให้คุณเห็นภาพโดยละเอียดของผลลัพธ์โซเชียลมีเดียของคุณ มีพารามิเตอร์ UTM ที่แตกต่างกันห้ารายการ คุณควรใช้สามรายการแรกในลิงก์ติดตาม UTM ทั้งหมด (จำเป็นต้องใช้โดย Google Analytics) สองรายการสุดท้ายเป็นทางเลือกและใช้สำหรับการติดตามแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายโดยเฉพาะ 1. แหล่งที่มาของแคมเปญ ซึ่งระบุถึงเครือข่ายสังคม เครื่องมือค้นหา ชื่อจดหมายข่าว หรือแหล่งที่มาเฉพาะอื่นๆ ที่ขับเคลื่อนการเข้าชม ตัวอย่าง: facebook, twitter, บล็อก, จดหมายข่าว, ฯลฯ รหัส UTM: utm_source โค้ดตัวอย่าง: utm_source=facebook 2. สื่อแคมเปญ สิ่งนี้ติดตามประเภทของช่องทางที่ขับเคลื่อนการเข้าชม: สังคมทั่วไป สังคมแบบชำระเงิน อีเมล และอื่นๆ ตัวอย่าง: cpc, organic_social รหัส UTM: utm_medium รหัสตัวอย่าง: utm_medium=paid_social 3. ชื่อแคมเปญ ตั้งชื่อแคมเปญเพื่อให้คุณสามารถติดตามความพยายามของคุณได้ ซึ่งอาจเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ ชื่อการแข่งขัน รหัสเพื่อระบุการขายหรือโปรโมชันเฉพาะ ID ผู้มีอิทธิพลหรือสโลแกน ตัวอย่าง: summer_sale, free_trial รหัส UTM: utm_campaign โค้ดตัวอย่าง: utm_campaign=summer_sale 4. เงื่อนไขแคมเปญ ใช้แท็ก UTM นี้เพื่อติดตามคำหลักหรือวลีสำคัญที่ต้องซื้อ ตัวอย่าง: social_media, newyork_cupcakes รหัส UTM: utm_term โค้ดตัวอย่าง: utm_term=social_media 5. เนื้อหาแคมเปญ พารามิเตอร์นี้ช่วยให้คุณสามารถติดตามโฆษณาต่างๆ ภายในแคมเปญได้ ตัวอย่าง: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner รหัส UTM: utm_content โค้ดตัวอย่าง: utm_content=video_ad คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ UTM ทั้งหมดร่วมกันได้ในลิงก์เดียว พวกเขาทั้งหมดมาหลัง ? และคั่นด้วย & สัญลักษณ์ ดังนั้น เมื่อใช้โค้ดตัวอย่างทั้งหมดข้างต้น ลิงก์ที่มีพารามิเตอร์ UTM จะเป็น: http://www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad แต่ไม่ต้องกังวล—คุณไม่จำเป็นต้องทำ เพิ่มการติดตาม UTM ไปยังลิงก์ของคุณด้วยตนเอง อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้วิธีแนบ UTM กับลิงก์ของคุณโดยปราศจากข้อผิดพลาดโดยใช้ตัวสร้างพารามิเตอร์ UTM ตัวอย่าง UTM ลองดูที่พารามิเตอร์ UTM ที่ใช้บนโพสต์โซเชียลจริง เรา 39 ได้รวบรวมหลักสูตรชั้นนำจาก Instagram, Canva และอีกมากมาย ? https://t.co/mn20eB0U4V — Hootsuite (@hootsuite) เมษายน , 2021 ภายในโพสต์ การแสดงตัวอย่างลิงก์หมายความว่าผู้ดูจะไม่ต้องเห็นลิงก์ที่เต็มไปด้วยโค้ด UTM ที่ดูไม่น่าดึงดูด และเนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่ได้ดูแถบที่อยู่ในอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ของตนเมื่อคลิกที่เนื้อหา คนส่วนใหญ่จะไม่สังเกตเห็นรหัส UTM ด้วยซ้ำ ที่มา: บล็อก Hootsuite แต่พวกเขาอยู่ที่นั่น รวบรวมข้อมูลที่ทีมโซเชียลจะใช้ในภายหลังเพื่อประเมินความสำเร็จของทวีตนี้โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับโพสต์โซเชียลอื่น ๆ ที่โปรโมตเนื้อหาเดียวกัน เมื่อคุณเริ่มมองหารหัส UTM คุณจะเริ่มเห็นรหัสเหล่านี้ทุกที่ วิธีสร้างพารามิเตอร์ UTM ด้วยตัวสร้างโค้ด UTM คุณสามารถเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ด้วยตนเองในลิงก์ของคุณได้ แต่การใช้ตัวสร้างพารามิเตอร์ UTM อัตโนมัติจะง่ายกว่ามาก ตัวเลือกตัวสร้าง UTM 1: Hootsuite Composer คลิกสร้าง จากนั้นโพสต์และเขียนโพสต์โซเชียลของคุณตามปกติ อย่าลืมใส่ลิงก์ในกล่องข้อความ คลิกเพิ่มการติดตาม ภายใต้ Shortener ให้เลือกตัวย่อลิงก์เพื่อสร้างลิงก์แบบย่อเพื่อใช้ในโพสต์โซเชียลของคุณ ภายใต้ การติดตาม ให้คลิก กำหนดเอง ป้อนพารามิเตอร์ที่คุณต้องการติดตามและค่า (สูงสุด 100 พารามิเตอร์สำหรับลูกค้าที่ชำระเงินหรือ 1 สำหรับผู้ใช้ฟรี) ภายใต้ประเภท ผู้ใช้แผนแบบชำระเงินสามารถเลือกไดนามิกเพื่อให้ระบบปรับค่าโดยอัตโนมัติตามเครือข่ายโซเชียล โปรไฟล์โซเชียล หรือ ID โพสต์ของคุณ หรือเลือกกำหนดเองเพื่อป้อนค่าเฉพาะ คลิกสมัคร ลิงก์ติดตามของคุณจะปรากฏในหน้าต่างแสดงตัวอย่าง สำหรับคำแนะนำทีละขั้นตอน โปรดดูวิดีโอนี้: ตัวเลือกตัวสร้าง UTM 2: ตัวสร้าง URL แคมเปญ Google Analytics คุณสามารถสร้าง UTM โดยใช้ตัวสร้าง Google UTM จากนั้นวางลิงก์ลงในโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ ไปที่เครื่องมือสร้าง URL ของแคมเปญ Google Analytics ป้อน URL ของหน้าที่คุณต้องการเชื่อมโยง จากนั้นป้อนค่าสำหรับพารามิเตอร์ที่คุณต้องการติดตาม ที่มา: ตัวสร้าง URL ของแคมเปญ Google Analytics เลื่อนลงเพื่อค้นหา URL ของแคมเปญที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ คลิก แปลง URL เป็น Short Link หรือคลิก คัดลอก URL เพื่อใช้เครื่องมือย่อ URL อื่น คุณสามารถใช้ Ow.ly เพื่อย่อลิงก์ของคุณใน Hootsuite Composer ได้ตลอดเวลา วางลิงก์ของคุณลงในโพสต์โซเชียลมีเดียและย่อให้สั้นลงหากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ ตัวเลือกตัวสร้าง UTM 3: ตัวสร้าง URL ของ Google สำหรับโฆษณาแอป หากคุณกำลังโฆษณาแอป คุณสามารถใช้ตัวสร้าง URL ติดตามแคมเปญ iOS หรือตัวสร้าง URL ของ Google Play ตัวสร้าง UTM เหล่านี้คล้ายกับตัวสร้าง URL ของแคมเปญ Google Analytics แต่มีพารามิเตอร์เพิ่มเติมสองสามตัวเพื่อระบุแอปของคุณและวัดข้อมูลโฆษณา วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM เมื่อคุณเข้าใจวิธีสร้างพารามิเตอร์ UTM และเพิ่มลงในโพสต์โซเชียลของคุณแล้ว คุณสามารถใช้การติดตาม UTM เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของโซเชียลมีเดียได้ในสองขั้นตอนง่ายๆ ขั้นตอนที่ 1: รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญ UTM ของคุณ เข้าสู่ระบบ Google Analytics (หมายเหตุ: หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่า GA บนเว็บไซต์ของคุณ โปรดดูคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีกำหนดค่า Google Analytics) ในแท็บรายงานทางด้านซ้าย ไปที่การได้มา ตามด้วยแคมเปญ เลื่อนลงเพื่อดูรายการแคมเปญทั้งหมดที่คุณสร้าง URL ที่สามารถติดตามได้ พร้อมด้วยจำนวนการเข้าชมและอัตราการแปลง ขั้นตอนที่ 2: วิเคราะห์ข้อมูลที่พารามิเตอร์ UTM ของคุณระบุ เมื่อคุณมีข้อมูลทั้งหมดนี้แล้ว คุณต้องวิเคราะห์มัน นี่เป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงความสำเร็จของความพยายามในโซเชียลมีเดียในอนาคตของคุณ ใน Google Analytics คลิกส่งออกในเมนูด้านบนเพื่อดาวน์โหลดข้อมูลการติดตาม UTM ของคุณเป็นไฟล์ PDF, Google ชีต, Excel หรือ .csv ที่มา: Google Analytics นำเข้าข้อมูลลงในรายงานโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อการวิเคราะห์ จำไว้ว่าคุณควรตั้งเป้าหมายให้มากกว่าการนับจำนวนง่ายๆ ทำงานร่วมกับทีมของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณติดตามเมตริกที่มีความหมายสำหรับโพสต์ในโซเชียลมีเดียออร์แกนิกและโฆษณาโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินของคุณ 9 เคล็ดลับการติดตาม UTM 1. ใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อวัด ROI ของโซเชียลมีเดีย การเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ไปยังลิงก์โซเชียลมีเดียช่วยให้คุณวัดและพิสูจน์คุณค่าของความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณ คุณสามารถแสดงให้เจ้านาย ลูกค้า หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเห็นว่าโพสต์บนโซเชียลกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างไร คุณจะได้ภาพที่ชัดเจนของการสร้างความสนใจในตัวสินค้า การเข้าชมจากการอ้างอิง และคอนเวอร์ชั่น จากนั้นคุณสามารถรายงานผลกระทบทางสังคมที่มีต่อรายได้ของบริษัท คุณยังสามารถใช้ข้อมูลจากการติดตาม UTM เพื่อคำนวณต้นทุนที่จำเป็นในการรับลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขที่สำคัญสำหรับคนในบริษัทที่ตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณ พารามิเตอร์ UTM ให้รายละเอียดค่อนข้างมากในการทำงาน คุณจึงสามารถติดตามความสำเร็จได้ทีละโพสต์ คุณสามารถเห็นความแตกต่างระหว่างโพสต์โซเชียลแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกได้อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้คุณคำนวณ ROI ได้แม่นยำยิ่งขึ้น อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับพารามิเตอร์ UTM ก็คือช่วยให้คุณติดตามการเข้าชมทางสังคมทั้งหมดได้ หากไม่มีพวกเขา คุณจะพลาดการนับการอ้างอิงทางโซเชียลจากช่องทางโซเชียลที่มืดมน เช่น แอพ Messenger สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากความท้าทายของคุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวบล็อกโฆษณาทำให้การติดตามรูปแบบอื่นๆ มีความน่าเชื่อถือน้อยลง 2. ใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ พารามิเตอร์ UTM ช่วยให้คุณเห็นได้ชัดเจนว่ากลยุทธ์ทางสังคมใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด และคุ้มค่าที่สุด ข้อมูลดังกล่าวสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจครั้งสำคัญเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะมุ่งเน้นความพยายามของคุณ (และงบประมาณ) ตัวอย่างเช่น บางที Twitter อาจนำการเข้าชมมาที่หน้าของคุณมากขึ้น แต่ Facebook สร้างโอกาสในการขายและ Conversion มากขึ้น คุณสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อช่วยกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและเป็นจริงได้ จากนั้น ใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อติดตามความคืบหน้าของคุณ 3. ใช้พารามิเตอร์ UTM สำหรับการทดสอบการทดสอบ A/B (หรือที่เรียกว่าการทดสอบแยก) ช่วยให้คุณสามารถทดสอบและยืนยันทฤษฎีเกี่ยวกับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ คุณไม่สามารถสรุปได้ว่าภูมิปัญญาดั้งเดิมนั้นเป็นความจริงสำหรับแบรนด์ของคุณในช่วงเวลาที่แน่นอน ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ Hootsuite พบว่าโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ทำงานได้ดีกว่าสำหรับผู้ชมทั้งบน Instagram และ LinkedIn บางทีคุณอาจคิดเสมอว่าโพสต์บนโซเชียลมีเดียพร้อมวิดีโอทำงานได้ดีกว่า แต่นั่นเป็นเรื่องจริงสำหรับผู้ชมของคุณหรือไม่? ด้วยรหัส UTM คุณสามารถทดสอบทฤษฎีนี้ได้ แชร์โพสต์ที่เหมือนกันสองโพสต์ โพสต์หนึ่งมีวิดีโอและอีกโพสต์ไม่มี แท็กแต่ละอันด้วยรหัส UTM ของเนื้อหาแคมเปญที่เหมาะสม ในไม่ช้า คุณจะเห็นว่าสิ่งใดนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณมากขึ้น แน่นอน คุณจะต้องมีการทดสอบมากกว่าหนึ่งการทดสอบเพื่อพิสูจน์ทฤษฎี หากคุณพบว่าวิดีโอทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถไปยังการทดสอบว่าวิดีโอประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด คุณจะได้รับรายละเอียดมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเพิ่มเติม 4. อย่าใช้แท็ก UTM ในลิงก์ภายใน รหัส UTM ใช้สำหรับติดตามข้อมูลการเข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page จากแหล่งที่มาภายนอกโดยเฉพาะ (เช่น โปรไฟล์โซเชียลของคุณ) สำหรับลิงก์ภายในเว็บไซต์ของคุณ (เช่น ระหว่างโพสต์ในบล็อก) พารามิเตอร์ UTM จะสร้างความสับสนให้กับ Google Analytics และสามารถสร้างข้อผิดพลาดในการติดตามได้ ดังนั้น อย่าใช้รหัส UTM ในลิงก์ภายใน 5. ใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อติดตามผลลัพธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมที่สำคัญสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก แต่การวัด ROI ของแคมเปญผู้มีอิทธิพลอาจเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่อง การใช้แท็ก UTM ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับผู้มีอิทธิพลแต่ละคนที่คุณทำงานด้วยเป็นวิธีง่ายๆ ในการติดตามจำนวนการเข้าชมที่พวกเขาส่งมายังไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้รหัส UTM เพื่อดูว่าโพสต์ผู้มีอิทธิพลใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าผู้มีอิทธิพลคนใดให้คำมั่นสัญญาในการเป็นหุ้นส่วนระยะยาว 6. ใช้—และจัดทำเอกสาร—หลักการตั้งชื่อที่สอดคล้องกัน ลองย้อนกลับไปที่พารามิเตอร์ UTM ห้ารายการ และเริ่มคิดว่าคุณจะอธิบายหมวดหมู่ต่างๆ อย่างไร พึงระลึกไว้เสมอว่าความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ พารามิเตอร์ UTM ที่ไม่สอดคล้องกันจะสร้างข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์และไม่ถูกต้อง คุณอาจมีคนหลายคนที่ทำงานเกี่ยวกับการติดตาม UTM ของโซเชียลมีเดียของคุณ เพื่อให้ทุกคนเข้าใจตรงกัน ให้สร้างรายการหลักของพารามิเตอร์ UTM สำหรับรายการระดับสูง เช่น แหล่งที่มาและสื่อ จากนั้น สร้างคู่มือสไตล์ที่อธิบายกฎที่ต้องปฏิบัติตามเมื่อสร้างพารามิเตอร์แคมเปญที่กำหนดเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนที่ต้องใช้รหัส UTM มีสิทธิ์ในการดูเอกสารนี้ อย่างไรก็ตาม คุณอาจต้องการจำกัดความสามารถในการเปลี่ยนแปลงบุคคลสำคัญหนึ่งหรือสองคน การบันทึกข้อตกลงการตั้งชื่อ (แทนที่จะเก็บเอาไว้ในหัว) ช่วยรักษางานหนักทั้งหมดของคุณ หมายความว่าข้อมูลที่มีค่าของบริษัทของคุณถูกต้องไม่ว่าใครจะเป็นคนสร้างลิงก์ UTM ใหม่ก็ตาม ขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าคำอธิบายใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม หลักการตั้งชื่อรหัส UTM ทั้งหมดควรเป็นไปตามกฎง่ายๆ สองสามข้อ: ยึดติดกับรหัส UTM ตัวพิมพ์เล็กจะคำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่ นั่นหมายถึง facebook, Facebook, FaceBook และ FACEBOOK ทั้งหมดแยกจากกัน หากคุณใช้รูปแบบต่างๆ คุณจะได้รับข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์สำหรับการติดตาม Facebook UTM ของคุณ เก็บทุกอย่างไว้ในตัวพิมพ์เล็กเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการติดตามข้อมูล ใช้ขีดล่างแทนการเว้นวรรค Spaces เป็นอีกวิธีหนึ่งที่เป็นไปได้ในการสร้างรหัสหลายรหัสสำหรับสิ่งเดียวกัน โดยบิดเบือนข้อมูลของคุณ ตัวอย่างเช่น ออร์แกนิก-โซเชียล ออร์แกนิก_โซเชียล ออร์แกนิกโซเชียล และออร์แกนิกโซเชียล ทั้งหมดจะติดตามแยกกัน ที่แย่กว่านั้นคือ “สังคมอินทรีย์” ที่มีช่องว่างจะกลายเป็น “สังคมอินทรีย์% 20” ใน URL แทนที่ช่องว่างทั้งหมดด้วยขีดล่าง บันทึกการตัดสินใจนี้ในคู่มือรูปแบบ UTM ของคุณเพื่อให้ทุกอย่างสอดคล้องกัน ทำให้มันง่าย ถ้ารหัส UTM ของคุณคือ s ง่าย ๆ คุณมีโอกาสน้อยที่จะทำผิดพลาดเมื่อใช้ โค้ดที่เรียบง่ายและเข้าใจง่ายยังใช้งานได้ง่ายกว่าในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ พวกเขาช่วยให้คุณ (และทุกคนในทีมของคุณ) ทราบได้อย่างรวดเร็วว่ารหัสหมายถึงอะไร ตรวจสอบรายงานของคุณเป็นประจำเพื่อดูรหัสที่ไม่เป็นระเบียบ แม้จะมีรายการที่เป็นมาตรฐานและคำแนะนำเกี่ยวกับรูปแบบ ข้อผิดพลาดของมนุษย์ก็สามารถเกิดขึ้นได้ จับตาดูการวิเคราะห์และรายงานของคุณ และดูรหัส UTM ที่พิมพ์ผิด เพื่อให้คุณสามารถแก้ไขได้ก่อนที่จะบิดเบือนข้อมูลของคุณ 7. ระวังพารามิเตอร์ UTM เมื่อคัดลอกและวางลิงก์ เมื่อคัดลอกและวางลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใส่รหัส UTM ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยไม่ได้ตั้งใจ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้คุณสมบัติคัดลอกลิงก์ในโพสต์ Instagram ใดๆ จากเว็บเบราว์เซอร์ของคุณ Instagram จะเพิ่มรหัส UTM ของตัวเองโดยอัตโนมัติ ลองดูโพสต์ Instagram นี้: ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย Hootsuite (@hootsuite) การใช้คุณสมบัติคัดลอกลิงก์จาก Instagram ลิงก์ที่ให้ไว้คือ https://www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source= ig_web_copy_link ที่มา: Instagram คุณต้องลบ “ig_web_copy_link” อัตโนมัติก่อนวางลิงก์นี้ มิฉะนั้นจะขัดแย้งกับซอร์สโค้ด UTM ของคุณเอง ในทำนองเดียวกัน หากคุณไปที่เนื้อหาหลังจากคลิกผ่านลิงก์ (แทนที่จะพิมพ์ URL ด้วยตนเองหรือคลิกจากเครื่องมือค้นหา) ก็มีแนวโน้มว่าคุณจะเห็นพารามิเตอร์ UTM ในแถบที่อยู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณลบพารามิเตอร์เหล่านี้ (ทุกอย่างหลังเครื่องหมายคำถาม) ก่อนวาง URL ลงในโพสต์โซเชียลใหม่ 8. ติดตามลิงก์ UTM ในสเปรดชีต เมื่อคุณเริ่มต้นกับรหัส UTM จำนวนลิงก์ที่คุณกำลังติดตามจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จัดระเบียบในสเปรดชีตเพื่อให้จัดการได้ง่ายขึ้นและช่วยขจัดลิงก์ที่ซ้ำกัน สเปรดชีตของคุณควรแสดงรายการลิงก์สั้น ๆ แต่ละลิงก์ จากนั้นให้ติดตาม URL ที่ย่อไว้ล่วงหน้าแบบเต็ม รหัส UTM แต่ละรายการทั้งหมด และวันที่สร้าง URL แบบย่อ ปล่อยให้ฟิลด์สำหรับบันทึกย่อเพื่อให้คุณสามารถติดตามรายละเอียดที่สำคัญใดๆ 9. สร้างการตั้งค่าล่วงหน้าของแคมเปญสำหรับโพสต์หลายรายการในแผน Hootsuite Team, Business และ Enterprise ผู้ดูแลระบบและผู้ดูแลระบบขั้นสูงสามารถสร้างการตั้งค่าล่วงหน้าของแคมเปญที่บันทึกรหัส UTM ผู้ใช้แต่ละคนในทีมสามารถใช้ค่าที่ตั้งล่วงหน้ากับโพสต์ในแคมเปญได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ซึ่งช่วยประหยัดความพยายามในการพิมพ์ในแต่ละพารามิเตอร์ด้วยตนเอง นอกจากนี้ยังขจัดความเป็นไปได้ที่จะใช้รหัสที่แตกต่างกันเล็กน้อยโดยไม่ได้ตั้งใจซึ่งจะทำให้ข้อมูลของคุณบิดเบือน คุณสามารถสร้างค่าที่ตั้งล่วงหน้าสำหรับแคมเปญ รวมถึงค่าที่ตั้งล่วงหน้าเริ่มต้นเพื่อใช้กับลิงก์ทั้งหมดที่เผยแพร่ในโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ เมื่อคุณตั้งค่าพรีเซ็ตแล้ว สมาชิกในทีมทุกคนจะใช้งานได้ เกร็ดน่ารู้: UTM ย่อมาจาก Urchin Tracking Module ชื่อนี้มาจากบริษัทซอฟต์แวร์ Urchin ซึ่งเป็นหนึ่งในนักพัฒนาซอฟต์แวร์วิเคราะห์เว็บดั้งเดิม Google เข้าซื้อกิจการบริษัทใน 39 เพื่อสร้าง Google Analytics สร้างพารามิเตอร์ UTM ได้อย่างง่ายดายและติดตามความสำเร็จของความพยายามทางสังคมของคุณโดยใช้ Hootsuite ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่มต้น จัดการโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายในที่เดียวและประหยัดเวลาด้วย Hootsuite ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button