Business

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและตัวอย่างข้อมูลเด่น

การค้นหาด้วยเสียงเป็นประเด็นร้อนมาสองสามปีแล้ว แต่นักการตลาดดิจิทัลยังคงพยายามหาวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากมัน แม้ว่านักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่จะมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO แล้ว แต่การค้นหาด้วยเสียงก็เป็นปัญหาที่ซับซ้อนกว่า อันดับแรก เราจะรู้ได้อย่างไรว่าการทุ่มเวลาและทรัพยากรไปกับมันคุ้มค่าหรือไม่ เราได้เห็นสถิติที่ได้รับการเผยแพร่เป็นอย่างดีแล้ว: ชาวอเมริกันเกือบ 40 ได้รับการกล่าวขานว่าเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ 2018 และการนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้เป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของการค้นหาด้วยเสียง โดย 2020 การท่องเว็บมากถึงหนึ่งในสามถูกคาดการณ์ว่าจะไม่มีหน้าจอ (การคาดคะเนนี้มีอายุสองสามปี แต่เรามีเวลาหนึ่งปีเพื่อดูว่าจริงหรือไม่) จากข้อมูลของ Google % ของข้อความค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาด้วยเสียง 2016 ไม่มีตัวเลขที่ชัดเจนจาก Google ที่จะบอกเราว่าทุกวันนี้มีการใช้การค้นหาด้วยเสียงมากแค่ไหน มันควรจะบอกอะไรเรา? นั่นอาจเป็นไปได้ การค้นหาด้วยเสียงไม่ได้ถูกนำมาใช้อย่างรวดเร็วอย่างที่นักการตลาดคิด ไม่ได้หมายความว่าเราควรหยุดพูดถึงการค้นหาด้วยเสียงด้วยเหตุผลสองประการ: การค้นหาด้วยเสียงเป็นหน้าที่ของเรา แม้ว่าเราจะไม่ทราบแน่ชัดว่ามากน้อยเพียงใด การไม่เตรียมพร้อมคือสายตาสั้น ซึ่งไม่ใช่กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีเสมอไป การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการโต้ตอบกับเครื่อง กล่าวคือ คุณปรับเนื้อหาของคุณให้เข้าใจได้ง่ายสำหรับปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งเป็น SEO ใหม่ด้วย ยิ่งเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงมากเท่าใด การมองเห็นทั่วไปโดยรวมก็จะดีขึ้นเท่านั้น โดยทั่วไปนี่คือกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพใหม่ที่ควรนำมาใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัล โดยไม่คำนึงถึงขนาดหรือภาษาของผู้เผยแพร่โฆษณา ต่อไปนี้คือ 4 ขั้นตอนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง 1. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือผลการค้นหาที่เลือกซึ่งปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหา Google ได้แนะนำตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อปรับหน้าผลลัพธ์เพื่อรองรับการค้นหาในขณะเดินทางและด้วยเสียง นี่คือลักษณะของตัวอย่างข้อมูลเด่น การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำประกอบด้วยสองกลยุทธ์หลัก: การเพิ่มอันดับทั่วไปของคุณ: Google มักจะเลือกหน้าที่จะนำเสนอจากการจัดอันดับทั่วไป 5 อันดับแรกสำหรับข้อความค้นหาปัจจุบัน นี่คือ SEO พื้นฐานที่ควรนำมาใช้ที่นี่ ให้คำตอบสั้นๆ สั้นๆ ที่อยู่เบื้องหลังคำถาม คุณต้องทำให้ Google ค้นหาและตีความคำตอบได้ง่าย อาจเป็นคำจำกัดความ คำตอบที่แท้จริง ตัวเลข ชื่อ รายการ ฯลฯ เครื่องมือข้อมูลโค้ดแนะนำช่วยคุณได้ทั้งสองอย่าง: การสืบค้นข้อมูลที่คุณมีอันดับสูงพอที่จะมีโอกาสได้รับเลือกให้เป็นจุดเด่น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแต่ละโอกาส แยกเป็นกรณีๆ ไป โดยแสดงให้คุณเห็นว่าปัจจุบันมีคุณลักษณะใดบ้างสำหรับคำค้นหาแต่ละคำ และวิธีที่คุณสามารถตอบคำถามได้ดีขึ้น: 2. ปรับให้เหมาะสมสำหรับ “สิ่งของ ไม่ใช่สตริง” หนึ่งในความก้าวหน้าที่ใหญ่ที่สุดของอัลกอริทึมของ Google คือ ความสามารถในการตีความข้อความค้นหาแต่ละรายการในบริบท แทนที่จะจับคู่สิ่งที่พิมพ์ลงในเอกสารเว็บที่จัดทำดัชนี การอัปเดตนี้เรียกว่า Hummingbird และเกี่ยวกับความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของคำถามแต่ละข้อ ตัวอย่างเช่น หากคุณพิมพ์ “เส้นทางเดินป่า” ลงในการค้นหา Google จะรู้ว่า: คุณอาจต้องการผลลัพธ์รอบๆ ตำแหน่งของคุณ คุณอยู่ในกิจกรรมสันทนาการกลางแจ้ง คุณต้องการรวมผลลัพธ์สำหรับ “เส้นทางเดิน” “สวนสาธารณะ” “แผนที่” ฯลฯ Text Optimizer เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ความหมายที่จะค้นหาคำค้นหาของคุณใน Google และดึงแนวคิดและเอนทิตีที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ Google คาดหวังให้พบ บนหน้าที่ตอบแบบสอบถามอย่างน่าพอใจ Text Optimizer ช่วยให้คุณปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับ “สิ่งของ ไม่ใช่สตริง” บังคับให้คุณรวมแนวคิดเพิ่มเติมและทำให้เนื้อหาของคุณเจาะลึกมากขึ้น คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายการค้นหาของคุณไปยังพื้นที่บางแห่งเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด: 3. อัปเดตเนื้อหาเก่า กลยุทธ์ SEO ที่ดีมักเกี่ยวกับกระบวนการอัปเดตเนื้อหาที่กำลังดำเนินอยู่ Google ชอบเนื้อหาที่สดใหม่พอๆ กับผู้ใช้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ดีที่จะใช้เวลาและทรัพยากรในการทำให้เนื้อหาของคุณสดใหม่และเป็นปัจจุบัน ฉันได้ทำตามคำแนะนำกลวิธีบางประการในการอัปเดตเนื้อหาเก่าของคุณแล้ว: วิธีรีไซเคิลเนื้อหาเก่าของคุณเพื่อเพิ่มการแปลง 3 เครื่องมือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณเพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไป มีหลายวิธีในการเข้าถึงการอัปเดตเนื้อหา แต่ประเด็นหลัก คือ: ใช้การอัปเดตเนื้อหาอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันแนะนำให้ใส่การอัปเดตเนื้อหาเก่าลงในปฏิทินบรรณาธิการรายเดือนของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าจะมีการอัปเดตเป็นประจำ งานนี้ไม่เคยทำจริงๆ ฉันขอแนะนำให้จัดสรรอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ในแต่ละเดือนเพื่ออัปเดตเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพใหม่ หากต้องการจัดระเบียบ ให้เพิ่มแคมเปญ “เนื้อหาเก่า” ลงในปฏิทินบรรณาธิการของ ContentCal สำหรับเดือนที่ช้าลง (เมื่อยอดขายช้าลงและไม่มีแคมเปญการตลาดที่สำคัญที่วางแผนไว้) ให้วางแผนแคมเปญ “เนื้อหาเก่า” สองแคมเปญต่อเดือน: ContentCal แจ้งทีมของคุณเกี่ยวกับแคมเปญที่กำหนดเวลาไว้โดยใช้ริบบิ้นแคมเปญ สมาชิกในทีมของคุณจะเห็นแคมเปญที่กำลังจะมีขึ้นและจะสามารถทำสิ่งต่างๆ ได้สำเร็จ: ContentCal ไม่เพียงแต่จะแจ้งให้ทีมของคุณทราบเกี่ยวกับงานเนื้อหาเก่าที่มาจากคุณลักษณะแคมเปญเท่านั้น แต่ยังจะขับเคลื่อนความพยายามทางการตลาดใหม่สำหรับเนื้อหาเนื้อหาเก่าของคุณผ่านการทำงานร่วมกันที่ได้รับการสนับสนุน การแบ่งปัน 4. ใช้มาร์กอัปที่มีโครงสร้าง มาร์กอัปที่มีโครงสร้างช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเอกสารเว็บ เนื้อหา วัตถุประสงค์ และโครงสร้างได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น จะระบุประเภทของเนื้อหาสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล (เช่น บทวิจารณ์ หน้าเกี่ยวกับเรา ประวัติ ข่าวสาร การประกาศกิจกรรม ฯลฯ) มีมาร์กอัปที่มีโครงสร้างหลากหลายรูปแบบที่ Google สนับสนุนอย่างเป็นทางการ รวมถึงคำถามที่พบบ่อย การตรวจสอบข้อเท็จจริง เนื้อหาวิธีการ ฯลฯ) แต่ไม่มีเหตุผลที่จะต้องหยุดอยู่แค่นั้น ถ้ามันช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น ก็ควรไป ซึ่งรวมถึง: มาร์กอัปผู้แต่ง รูปภาพเด่น เจ้าของลิขสิทธิ์ และอื่นๆ Google มีมาร์กอัปการค้นหาด้วยเสียงเฉพาะที่เรียกว่า Speakable ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้สร้างเนื้อหาควรใช้อย่างแน่นอน ลดความซับซ้อนของคำกระตุ้นการตัดสินใจในเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และผู้ค้นหาด้วยเสียงมักจะอยู่ระหว่างการเดินทาง พวกเขาอาจมีเวลา 0 ครั้งในการซื้อ หากคุณต้องการทำการตลาดกับผู้ใช้เหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ให้ประเมินและทำให้ CTA ของคุณง่ายขึ้นมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ Finteza เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ CTA ปัจจุบันของคุณ คุณสามารถใช้เพื่อสร้างช่องทางการขายแบบเห็นภาพและระบุว่า CTA ใดมีแนวโน้มที่จะสูญเสียลูกค้าของคุณ Finteza ยังมีอัลกอริธึมการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้เยี่ยมชมไซต์ที่ออกไปโดยไม่ทำ Conversion ได้อีกครั้ง เมื่อพูดถึงการทำให้กระบวนการแปลงเนื้อหาในเนื้อหาของคุณง่ายขึ้นและเหมาะสมที่สุด มีแนวทางมากมายที่นี่ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจของคุณ เช่น ลบสิ่งรบกวน (แถบด้านข้าง ไอคอนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ) รวมการค้นหาทั่วทั้งไซต์ (และปฏิบัติต่อ) เป็น CTA เพิ่มเติม) ลดจำนวนขั้นตอน ลองใช้ปลั๊กอิน optin ทางเลือกที่มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ง่ายขึ้น เติมฟิลด์ล่วงหน้าในรูปแบบ optin (ระวัง GDPR) ผสมผสาน CTA ของคุณกับบริบทบทความ ฯลฯ บทสรุป การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงควรเป็น ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เนื่องจากเป็นการบังคับใช้การมองเห็นแบบออร์แกนิกโดยรวมอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นข้อความค้นหาด้วยเสียงหรือคีย์บอร์ดที่คุณกำหนดเป้าหมาย การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาในเชิงลึก มีโครงสร้างที่ดีขึ้น และมีอันดับสูงขึ้น นั่นคือสิ่งที่นักการตลาดดิจิทัลทุกคนต้องการใช่ไหม

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button