Business

เทรนด์ SEO ปี 2020: วิธีก้าวสู่อันดับต้นๆ ของ Google Search

SEO เป็นหนึ่งในสาขาวิชาการตลาดที่อายุน้อยที่สุด และมีความรวดเร็วอย่างเหลือเชื่อ แทบไม่มีอะไรเหมือนกับตอนที่เราเริ่มต้น ในขณะที่หลักการพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม —SEO เกี่ยวกับการทำให้เว็บไซต์ค้นหาและเข้าใจได้ง่าย — กลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องนั้นแตกต่างจากที่เคยเป็นมามาก 5 และแม้กระทั่ง 1 year ago แล้วอะไรคือเทรนด์ SEO ที่สำคัญที่สุดสำหรับ 2020 และคุณจะนำไปใช้ได้อย่างไร? นี่คือสิ่งที่คุณควรทราบ 2020 รวมถึงขั้นตอนสำคัญในการนำเทรนด์และกลวิธีเหล่านี้ไปปฏิบัติ เทรนด์ SEO #1: การค้นหาบนมือถือและการค้นหาด้วยเสียง เรายังไม่รู้ว่าการค้นหาด้วยเสียงนั้นใหญ่แค่ไหน แต่เรารู้ว่าการค้นหาบนมือถือนั้นแข็งแกร่ง และเรามีแหล่งข้อมูลมากมายที่ยืนยันได้ ซึ่งรวมถึง: ย้อนกลับ 2015 Google เปิดเผยว่าผู้คนใช้การค้นหาบนมือถือมากกว่าการค้นหาเดสก์ท็อปในประเทศ 10 รวมถึงสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น 2018 กว่าครึ่งของการเข้าชมเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกามาจากอุปกรณ์พกพา ปีที่แล้วผู้บริโภคใช้เวลาสามชั่วโมงครึ่งต่อวันบนอุปกรณ์มือถือ ผู้บริโภคใช้จ่ายสามชั่วโมงครึ่ง ชั่วโมงต่อวันบนอุปกรณ์มือถือของพวกเขา คลิกเพื่อทวีต ดังนั้น Google ได้เปลี่ยนลำดับความสำคัญโดยการแนะนำ Mobile-First Index ซึ่งหมายความว่า Google ส่วนใหญ่ใช้เวอร์ชันมือถือของหน้าเว็บสำหรับการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากหน้าเว็บของคุณดูไม่ดีบนอุปกรณ์มือถือ หรือหากเวอร์ชันมือถือมีเนื้อหาน้อยกว่า คุณอาจสูญเสียอันดับทั้งในผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป เนื่องจากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อค้นหาคำตอบในขณะเดินทาง จึงถือว่าปลอดภัยที่จะสมมติว่าการค้นหาด้วยเสียงกำลังได้รับความนิยม และแนวโน้มทั้งสองนี้มีการเชื่อมต่อกันเป็นอย่างดี: ทั้งผู้ใช้มือถือและผู้ใช้เสียงมักจะมองหาคำตอบ ในขณะที่อยู่ระหว่างงาน (เพื่อให้พวกเขาต้องการคำตอบที่ชัดเจนและรัดกุมทันที) ในทั้งสองกรณี ผลลัพธ์อันดับต้นๆ (ซึ่งมักจะเป็นข้อมูลโค้ดแนะนำ) เป็นสิ่งสำคัญจริงๆ ดังนั้นเราจึงแข่งขันกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด เทียบกับ 5 อันดับแรกดังที่เราทำเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับมือถือและการค้นหาด้วยเสียง เห็นได้ชัดว่าทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และรวดเร็ว (ความเร็วหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญ!) ปรับ กลยุทธ์เนื้อหาเพื่อจับโอกาสตัวอย่างข้อมูลเด่นเหล่านั้นเพื่อแซงหน้าคู่แข่งของคุณ ผู้ใช้มือถือไม่ค่อยมีเวลาเลื่อน และด้วยการค้นหาด้วยเสียง ผู้ใช้จะอ่านผลลัพธ์เพียงรายการเดียว สิ่งนี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเข้าชมออนไลน์ของคุณ — ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่นั่นหรือไม่มีที่ไหนเลย การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีหลายอย่าง (ซึ่งสมควรได้รับบทความแยกต่างหากทั้งหมดซึ่งฉันได้ทำไปแล้ว) แต่ทั้งหมดนั้นก็ขึ้นอยู่กับ: การค้นคว้าตัวอย่างข้อมูลเด่นในปัจจุบันสำหรับข้อความค้นหาที่สำคัญของคุณ (และเรียนรู้จากพวกเขา) การจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยหัวข้อย่อย H2-H3 ที่ ตอบคำถามที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้นที่เรียกตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ให้คำตอบที่สั้นและกระชับ (ไม่เกิน 10 อักขระ) ด้านล่างแต่ละหัวข้อย่อยเพื่อให้ Google หยิบมาและแสดง หากคุณรวมขั้นตอนเหล่านี้ในแนวทางการเขียนของคุณสำหรับผู้สร้างเนื้อหาของคุณ แสดงว่าคุณทำสำเร็จแล้ว: ใช้รายการตรวจสอบการเขียนที่มีแนวทางทั้งสองข้างต้น (และมีประโยชน์มากกว่า) ปรับขนาดกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณโดยใช้ Narrato เพื่อสร้างทีมเนื้อหา ครีเอเตอร์ที่ทำงานได้ดีตามหลักเกณฑ์เหล่านั้น ความงามของแพลตฟอร์มนี้คือมันจับคู่คุณกับนักเขียนที่เหมาะสมที่สุดโดยอัตโนมัติ และหลังจากนั้นไม่นาน คุณก็จะมีทีมที่แข็งแกร่งที่รู้ความต้องการของคุณและสร้างเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว ในยุคที่คุณต้องการเนื้อหาจำนวนมากและต้องการอย่างรวดเร็ว นี่คือการช่วยชีวิต: SEO Trend #2: Semantic Search and Intent Optimization Google เลิกใช้การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่ตรงกันทุกประการเมื่อหลายปีก่อน แต่อุตสาหกรรมของเราคือ ค่อนข้างช้าเพื่อให้ทัน ทุกวันนี้ Google ไม่ได้ใช้สตริงของคำจริงที่พิมพ์ในช่องค้นหา แต่จะดูที่บริบทของข้อความค้นหาและวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาที่เป็นไปได้ในการแสดงผลลัพธ์แทน คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้ทั่วทั้ง SERP และแม้แต่ในผลลัพธ์ของ Google Suggest ฉันเขียนบทความโดยละเอียดเกี่ยวกับการค้นหาเชิงความหมาย และนี่คือหนึ่งในตัวอย่างจากบทความนั้น: สังเกตว่า Google ตีความข้อความค้นหาในทันทีอย่างไรเพื่อให้เข้าใจ: คุณอาจทำแมวหาย แต่คุณอาจสนใจศูนย์ควบคุมสัตว์เลี้ยงและสัตว์ ไม่ใช่ เพียงสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับแมว แมวของคุณอาจหายตัวไปในเมือง Halfmoon แต่มีขา ดังนั้นโอกาสที่คุณอาจพบแมวในเมืองใกล้เคียง ได้แก่ Clifton Park และ Rensselaer คุณอาจโพสต์ใน Craiglist หรือค้นหาใน Craiglist กรณีที่มีคนพบแล้ว—ซึ่งเป็นความคิดที่เยี่ยมมาก! สิ่งนี้บอกอะไรเรา? Google เข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาเป็นอย่างดี และวิธีการสร้างเนื้อหาแบบเก่าที่เน้นที่สตริงคีย์เวิร์ดเพียงคำเดียวใช้ไม่ได้ผล เราจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่แก้ปัญหา นั่นคือสิ่งที่ Google ตามหา และลูกค้าเป้าหมายของเราก็เช่นกัน วิธีปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาเชิงความหมายและจุดประสงค์ในการค้นหา เพียงค้นหา Google เพื่อให้เข้าใจว่ามันตีความข้อความค้นหาอย่างไรเป็นขั้นตอนแรกที่ดี ทำการวิจัยแบบเดียวกับที่ฉันทำกับข้อความค้นหาที่หายไปของแมว – มองหาวิธีอื่นที่ Google พยายามแก้ปัญหาให้กับผู้ใช้ การใช้เครื่องมือวิจัยเชิงความหมายเป็นแนวคิดที่ดีอีกอย่างหนึ่ง Text Optimizer เป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจที่ช่วยให้คุณจัดกลุ่มคำค้นหาใด ๆ ลงในแนวคิดและเอนทิตีที่เกี่ยวข้อง มันใช้ข้อมูลโค้ดการค้นหาของ Google ในการคิดแนวคิดในการขยายสำเนาเริ่มต้นของคุณเพื่อมอบโซลูชันเพิ่มเติมและตอบสนองความต้องการของ Google และผู้ใช้: จากการวิจัยเชิงความหมาย มันจะช่วยให้คุณสร้างประโยคตามการวิเคราะห์การเกิดขึ้นร่วมกันของคำศัพท์ คุณเลือก: หากคุณกำลังใช้ทีมเขียนเนื้อหาหรือ Narrato ทางไกล ขอแนะนำให้เรียกใช้ TextOptimizer ก่อนสร้างงานและจัดเตรียมรายการแนวคิดที่จะครอบคลุมให้ผู้เขียนของคุณ SEO Trend #3: SERP Marketing and Content Diversification เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Google ได้ดำเนินการเพื่อให้กลายเป็นจุดหมายปลายทาง ไม่ใช่แค่โครงการค้นพบ ด้วยกราฟความรู้ คำตอบอย่างรวดเร็ว และผลลัพธ์เชิงโต้ตอบและภาพ Google กำลังสร้างทรัพยากรขั้นสูงสุดที่สามารถให้คำตอบที่ครอบคลุมสำหรับคำถามใดๆ ภายในหน้าผลการค้นหาหน้าเดียว เราเห็น: Google.com/Travel tips กราฟความรู้ (ซึ่งรวมถึงแผนที่ ความเห็นของผู้ใช้ ข้อเท็จจริงพื้นฐาน ฯลฯ) วิดีโอที่เกี่ยวข้อง (องค์ประกอบการค้นหานี้เป็นแบบโต้ตอบเพราะคุณสามารถเลื่อนดูภาพหมุนเพื่อดูวิดีโอเพิ่มเติมได้ ) ผลลัพธ์ “ผู้คนยังถาม” (ช่องนี้ยังเป็นแบบโต้ตอบ: คุณสามารถคลิกคำถามใดก็ได้เพื่ออ่านคำตอบและขยายคำถามติดตาม ที่น่าสนใจ คำถามที่คุณคลิกจะกำหนดหัวข้อของคำถามเพิ่มเติมที่ปรากฏขึ้น ฉันพบว่าสิ่งนี้ค่อนข้างน่ามอง การเปิด) ผลลัพธ์ที่เป็นภาพรวมถึงจุดหมายปลายทางที่คล้ายกันมากขึ้น การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และผลลัพธ์ “ข้อความ” แบบออร์แกนิกอื่น ๆ ที่หายไประหว่างนั้น นี่คือจุดที่แนวคิดของ “การตลาด SERP” อยู่: คุณต้องหยุดมุ่งเน้นไปที่รายการอินทรีย์และเริ่มต้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับองค์ประกอบการค้นหาอื่นๆ ทั้งหมด รวมถึงวิดีโอ รูปภาพ และส่วน “คำตอบด่วน” (“ผู้คนยังถาม” และตัวอย่างข้อมูลเด่น) คุณต้องใช้หน้าผลการค้นหาแต่ละหน้าโดยรวมเพื่อให้เกิดการมองเห็นแบรนด์ที่นั่น วิธีครอง Google ด้วย SERP Marketing มีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อสร้างแคมเปญการตลาด SERP ที่มีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้คือขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้น: วิเคราะห์โอกาสปัจจุบันของคุณ ที่ IMN เรากำลังสร้างเครื่องมือทางการตลาด SERP ขั้นสุดยอดที่ช่วยให้คุณกำหนดรูปแบบเนื้อหาที่สำคัญทั้งหมดที่ต้องสร้างขึ้นเพื่อครอบงำการสืบค้นเป้าหมายของคุณ: เครื่องมือนี้ใช้การจัดอันดับปัจจุบันของคุณเพื่อ แสดงว่าคุณพลาดอะไรไป ใช้เครื่องมือนี้เพื่อทำความเข้าใจโอกาสปัจจุบันของคุณให้ดีขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโอกาสเหล่านั้น กำหนดกลยุทธ์การทำงานร่วมกันของเนื้อหา การกระจายเนื้อหานำมาซึ่งความท้าทายและโอกาส ในอีกด้านหนึ่ง คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่องในรูปแบบต่างๆ ซึ่งยากต่อการปรับขนาดอย่างไม่น่าเชื่อ ในทางกลับกัน คุณจะต้องใช้สื่อและลองใช้เครื่องมือและยุทธวิธีมากขึ้น ซึ่งถือว่ายอดเยี่ยมมาก การทำงานร่วมกันของเนื้อหาเป็นกลวิธีที่สามารถแก้ปัญหาต่างๆ ได้ และส่งเสริมการตลาดของคุณด้วยผลประโยชน์ที่มากขึ้น รวมถึงลิงก์ย้อนกลับ ความไว้วางใจ และการแชร์ที่เป็นธรรมชาติ และข่าวดีก็คือมีโครงการดีๆ มากมายที่ช่วยให้คุณสร้างผู้ติดต่อเพื่อร่วมสร้างเนื้อหาและปรับขนาดได้ BizSwipe เป็นตัวอย่างหนึ่งที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างการเชื่อมต่อ B2B สำหรับการร่วมสร้างเนื้อหาและการทำงานร่วมกันทางการตลาดได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถใช้ตัวกรองขั้นสูงและเครื่องมือเชื่อมต่อที่ง่ายดายเพื่อค้นหาพันธมิตรและผู้มีอิทธิพลที่สามารถช่วยคุณกระจายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ: จัดระเบียบกลยุทธ์ของคุณโดยใช้ปฏิทินบรรณาธิการ สำหรับความร่วมมือด้านเนื้อหาและโอกาสในการทำการตลาดร่วมกัน ให้พิจารณาใช้โซลูชันปฏิทินบรรณาธิการที่จะช่วยคุณจัดระเบียบ แคมเปญของคุณ ContentCal เป็นแพลตฟอร์มการทำงานร่วมกันทางการตลาดที่สามารถช่วยคุณจัดระเบียบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบ Omni-channel ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพ: ใช้คุณลักษณะ “Content Campaigns” เพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาเนื้อหาที่จะเกิดขึ้นของคุณและใส่แนวคิด เป้าหมาย และงานทั้งหมดในแต่ละบทสรุปแคมเปญ การสร้างแดชบอร์ดกลางสำหรับแผนเนื้อหาทั้งหมดของคุณให้ทุกคนในทีมมองเห็นได้คือกุญแจสำคัญสู่กลยุทธ์เนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีประสิทธิภาพ ด้วย ContentCal สมาชิกในทีมแต่ละคนที่รับผิดชอบปริศนาชิ้นเดียวจะสามารถเห็นและมีส่วนร่วมในภาพรวมได้ ในท้ายที่สุด การกระจายเนื้อหาที่หลากหลายนั้นอยู่ที่พื้นฐานของการตลาดแบบ Omnichannel ที่มีประโยชน์หลายอย่าง (รวมถึงความเข้ากันได้ข้ามอุปกรณ์ ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่นยิ่งขึ้น การสร้างช่องทางการตลาดที่มากขึ้น และอื่นๆ) ดังนั้น คุณอาจต้องการเริ่มดำเนินการ ไม่ว่าคุณจะกังวลเกี่ยวกับการมองเห็นการค้นหาของคุณหรือไม่ก็ตาม เทรนด์ SEO #4: ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ปีนี้มีขนาดใหญ่มากสำหรับข้อมูลเชิงความหมาย โดย Google ได้อัปเดตหลักเกณฑ์เบื้องต้นและเพิ่มการสนับสนุนสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทใหม่ ซึ่งรวมถึงหน้าคำถามที่พบบ่อย การตรวจสอบข้อเท็จจริง และอื่นๆ เป็นที่ชัดเจนว่า Google สนใจที่จะดึงข้อมูลเพิ่มเติมจากหน้าเว็บของคุณและให้ผู้เผยแพร่ได้รับการแลกเปลี่ยนมากขึ้น ข่าวดีก็คือสิ่งนี้ทำให้ SEO ได้เปรียบในการแข่งขันเหนือเจ้าของเว็บไซต์ที่ไม่ตามการเคลื่อนไหวของ Google ตัวอย่างเช่น นี่คือสิ่งที่สคีมา FAQPage จะปรากฏในผลการค้นหาเมื่อคุณใช้งาน: ข้อมูลโค้ดการค้นหานี้เป็นแบบโต้ตอบ คุณสามารถคลิกคำถามใดก็ได้เพื่อเปิดเผยคำตอบ จากนั้นไปที่ไซต์เพื่อดูคำตอบเพิ่มเติม: วิธีดำเนินการ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง มีเครื่องมือ ปลั๊กอิน และโซลูชันมากมาย ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถใช้มาร์กอัปที่มีโครงสร้างได้โดยไม่ต้องมีความรู้ด้านเทคนิค ต่อไปนี้คือตัวเลือกบางส่วน: ต่อไปนี้คือเครื่องมือสร้างมาร์กอัป Schema ฟรีและวิธีใช้งานแต่ละรายการ นี่คือปลั๊กอิน WordPress ที่รองรับ Schema Conclusion SEO กำลังเคลื่อนที่อย่างรวดเร็ว — เป็นอุตสาหกรรมที่น่าตื่นเต้นมากที่จะเข้ามา รวดเร็วในการ “ได้มัน” พบว่าตัวเองนำหน้าคู่แข่งที่เคลื่อนไหวช้ากว่า ใช้เครื่องมือและเคล็ดลับด้านบนเพื่อก้าวไปข้างหน้า 2019 และอื่นๆ!

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button