Marketing

จะสร้าง playbook การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

ต้องการทำให้กลยุทธ์การตลาดของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่? playbook เป็นคู่มืออ้างอิงของคุณเช่นเดียวกัน คู่มือนี้ทำให้กลยุทธ์ของคุณง่ายขึ้นในรูปแบบผังงานจากการตัดสินใจที่ซับซ้อน คู่มือแนะนำข้อดีของการสร้างเนื้อหาที่สามารถแชร์ในวงกว้างมากขึ้น ใช้เพื่อสร้างเนื้อหาประเภทที่เหมาะสมมากขึ้น นำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพของทรัพยากรเนื่องจากใช้เวลาและเงินน้อยลงในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังช่วยให้ทีมการตลาดทั้งหมดเข้าใจแนวคิดได้อย่างรวดเร็วและปรับตัวได้เร็วยิ่งขึ้น Playbook นำไปสู่การสร้างเนื้อหาที่รวดเร็วยิ่งขึ้นผ่านการทดสอบและการเรียนรู้ไปพร้อมกัน จะสร้าง playbook การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร นักการตลาดเนื้อหาใช้ Playbooks Click To Tweet เพื่อปรับปรุงการตลาดของตน ก่อนที่คุณจะไปยังโครงการต่อไป คู่มือนี้จะช่วยคุณประเมินและไตร่ตรองเกี่ยวกับโครงการนี้ Playbook ทำงานบนพื้นฐานของการร่างแผนของคุณและการประเมินผลลัพธ์ เครื่องมือที่ช่วยส่งเสริมการตลาดเนื้อหาในระยะยาว ทำไมคุณถึงต้องใช้ playbook? เพื่อจำลองกลยุทธ์ที่ซับซ้อนลงในรายการตรวจสอบอย่างง่าย นำทีมไปสู่การทำงานตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ รับรองความสม่ำเสมอในการโปรโมตเนื้อหา เพื่อการตัดสินใจที่รวดเร็วขึ้น ให้ข้อมูลประวัติโดยละเอียดเกี่ยวกับความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ เอกสารข้อมูลสำหรับการวางแผนแคมเปญในอนาคต ช่วยกำหนดมาตรฐานสำหรับการจัดวางกลยุทธ์ การทำงานร่วมกันในทีม และการดำเนินการตามแผน สร้างความสอดคล้องในงานการตลาด ช่วยรักษาคุณภาพของเนื้อหาตลอดระยะเวลา แสดงแผนการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับบทบาทและความรับผิดชอบของสมาชิกในทีม เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก playbook ควรมีโครงสร้างและค้นคว้ามาอย่างดี นักการตลาดเนื้อหากำลังเผชิญกับความท้าทายในการแปลงเนื้อหาเป็นรายได้ แม้ว่าหน้าที่ของพวกเขาไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่นั้น แต่การทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมเป็นงานหลัก คู่มือการตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางในการผลิตเนื้อหา มันเกี่ยวข้องกับแง่มุมต่าง ๆ เช่นกลยุทธ์ ความคิด การกระจาย การวิเคราะห์ การดำเนินการของเนื้อหา ทำตามข้อมูลด้านล่างหากคุณต้องการสร้าง playbook การตลาดเนื้อหาในอนาคตอันใกล้ กำหนดกลยุทธ์ ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา ให้กำหนดทิศทางและระบุเป้าหมายที่คุณตั้งเป้าไว้ กลยุทธ์ล้มเหลวเมื่อคุณไม่มีทิศทาง เริ่มต้นด้วยการกำหนดกลยุทธ์เพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดตราสินค้าและมอบคุณค่าให้กับลูกค้า สรุปคำตอบสำหรับ: คุณสร้างเนื้อหาให้ใคร คุณกำลังสร้างเนื้อหาประเภทใด เหตุใดคุณจึงสร้างเนื้อหานี้ คุณจะสร้างเนื้อหาอย่างไร? คุณจะแบ่งปันเนื้อหาอย่างไร? คุณต้องการบรรลุอะไรผ่านเนื้อหานี้ ทรัพยากรใดบ้างที่คุณต้องใช้กลยุทธ์นี้ จะเกิดอะไรขึ้นหากกลยุทธ์นี้ล้มเหลว นึกถึงแผน ข. การวางแผนจะช่วยให้คุณกำหนดผลลัพธ์ได้ เนื้อหา ช่อง และการวัดผลจะแตกต่างกันไปตามกลยุทธ์ที่คุณกำหนด การมีกลยุทธ์จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของกลยุทธ์ได้เป็นระยะ และทำการปรับปรุงที่จำเป็น ก่อนที่คุณจะกำหนดกลยุทธ์ ให้หารือกับทีมของคุณหรือดำเนินการเซสชั่นระดมความคิด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีระเบียบ พิจารณาความคิดที่เพียงพอแล้วจึงตัดสินใจ รู้ว่ากลยุทธ์นี้จะทำให้ทุกคนมาบรรจบกันเพื่อบรรลุคำแถลงวิสัยทัศน์ร่วมกัน ทำวิจัยอย่างเพียงพอ กระบวนการคิดสามารถเริ่มต้นได้เมื่อคุณได้ทำการวิจัยที่เหมาะสมแล้วเท่านั้น ด้วยความรู้ที่เพียงพอ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพได้ ด้วยการให้ความรู้กับตัวเอง คุณจะได้รับความคิดและมุมมองที่แตกต่างมากขึ้น มองหาแรงบันดาลใจ ไอเดียมากมายเกิดขึ้นจากสิ่งรอบตัวและบทสนทนาของคุณ จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลในหัวข้อเฉพาะก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาในหัวข้อเดียวกัน ค้นคว้าเกี่ยวกับลูกค้าของคุณด้วย รู้ว่าผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไรและต้องการอะไร บางครั้งพวกเขาอาจอ่านเนื้อหาของคุณโดยมีจุดประสงค์เพื่อค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาหรือกำลังมองหาเนื้อหาเพื่อเพิ่มพูนความรู้ การรู้จุดประสงค์ของผู้ชมสามารถช่วยคุณในการพัฒนากลยุทธ์และนำเสนอได้ดียิ่งขึ้น แค่รู้ว่าลูกค้าของคุณเป็นใครไม่เพียงพอสำหรับการตลาดเนื้อหา ทำความรู้จักพฤติกรรมของลูกค้าโดยพิจารณาว่า 'อะไร' และ 'ทำไม' ของมัน สร้างเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณมีเป้าหมายที่ตั้งไว้และกรอบงานที่ได้รับการค้นคว้ามาอย่างดีแล้ว ก็ถึงเวลาไปที่ส่วนการสร้างสรรค์ ในที่นี้ คุณต้องอธิบายประเภทของเนื้อหาที่คุณจะสร้าง คุณจะสร้างอย่างไร และบทบาทและความรับผิดชอบของแต่ละคน ประสิทธิภาพของแบรนด์ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณจะสร้าง ระบุรายละเอียดเกี่ยวกับทรัพยากรที่จำเป็น พารามิเตอร์สำหรับการสร้างเนื้อหา และใครเป็นผู้รับผิดชอบในการบรรลุเป้าหมาย ส่วนต่อไปคือการกำหนดบทบาทและความรับผิดชอบ รวมคำแนะนำและส่งมอบความคาดหวังของคุณจากสมาชิกในทีม เฉพาะผู้ที่จะเป็นผู้นำและ/หรือรับผิดชอบงานแต่ละงาน สรุปกระบวนการเวิร์กโฟลว์และขั้นตอนมาตรฐานที่ต้องปฏิบัติตาม ล้างกำหนดเวลาสำหรับแต่ละกิจกรรม การสื่อสารจะลดโอกาสของข้อผิดพลาดที่จะเกิดขึ้นในอนาคต บทนี้ใน playbook ควรมีความรอบคอบและมีโครงสร้างมากที่สุด สร้างเนื้อหาที่แชร์ได้มากขึ้น รักษาความสม่ำเสมอตลอด กำหนดช่องทางการจัดจำหน่าย กำหนดช่องทางที่คุณจะใช้ในการนำเสนอเนื้อหาของคุณ บทนี้จะระบุวิธีการที่คุณส่งเนื้อหา เพิ่มแต่ละสื่อที่คุณใช้ให้มากที่สุด พิจารณาข้อดีข้อเสียก่อนเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด รวมถึงโปรโมชั่นสำหรับแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาบนไซต์ของผู้อื่นเพื่อสร้างผู้ชมได้มากขึ้น เลือกพันธมิตรที่ดำเนินการในสาขาที่คล้ายคลึงกันเพราะคุณต้องการแบ่งปันกลุ่มเป้าหมาย วัตถุประสงค์ของการเลือกช่องทางคือเพื่อให้แน่ใจว่าการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น แม้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่มีโหมดการกระจายที่อ่อนแอ แต่ก็สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นอุปสรรคในการบรรลุความสำเร็จ ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงแคมเปญอีเมล มีตัวเลือกมากมายให้เลือก ไม่ว่าคุณจะเลือกสื่อใดก็ตาม จงอดทนในขณะที่ทำงานกับมัน ต้องใช้เวลาในการสร้างผู้ชมที่มีคุณภาพ ใช้การวัดผลเพื่อวิเคราะห์ การติดตามความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญ ใช้เครื่องมือในการประเมินแคมเปญ รู้ว่าสิ่งใดที่นำไปสู่การเพิ่มหรือลดการมีส่วนร่วมของลูกค้าและการขายในที่สุด ดูว่าการเปลี่ยนแปลงใดจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ ใช้ระบบติดตาม กำหนดตัวชี้วัดที่คุณจะใช้และระบุตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก การไม่รู้ตัวชี้วัดหรือขาดการวัดผลอาจส่งผลให้เกิดการสูญเสียทรัพยากร ความพยายาม และเวลา ดูการเข้าชม อัตราการมีส่วนร่วม อัตราการรักษา และการตอบสนองของผู้ชมแบบเรียลไทม์ การขอความคิดเห็นเป็นสิ่งที่จำเป็น เนื้อหาควรจะสามารถส่งมอบคุณค่า หลายครั้งต้องใช้เวลาในการบรรลุสิ่งที่คุณมุ่งหวังในตอนแรก ไปลองผิดลองถูก ดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณ การวิเคราะห์จะแสดงประสิทธิภาพ การมีความยืดหยุ่นและมีความชัดเจนเป็นคุณลักษณะของคุณสำหรับบทนี้ของคู่มือกลยุทธ์ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ เราต้องการให้โมเมนตัมดำเนินต่อไป เป้าหมายของเราคือเติมช่องว่างที่ระบุ สำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นในบางครั้ง คุณจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนและปรับปรุงเนื้อหาที่สร้างไว้แล้ว ตรวจสอบตัวบ่งชี้ที่กล่าวถึงด้านล่างเพื่อผลักดันขีดจำกัดของคุณและรับเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ ความน่าดึงดูดใจของเนื้อหา เนื้อหาที่คุณให้มีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมเป้าหมายหรือไม่? การนำเสนอเนื้อหา ตรวจสอบแบบอักษร การออกแบบ ขนาด ฯลฯ ของข้อมูลที่เผยแพร่ นี่อาจเป็นสาเหตุของการขาดความสนใจของผู้อ่าน สร้างเนื้อหาสิ้นเปลืองมากขึ้น ความสามารถในการค้นหา ทำงานเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ทำให้ผู้ชมของคุณค้นหาเนื้อหาได้ง่ายขึ้นโดยใช้คำสำคัญ แท็ก ฯลฯ ที่เจาะจง ทำให้เนื้อหาง่ายต่อการแบ่งปัน ผู้อ่านไม่ต้องการผ่านความยุ่งยากหรือกระบวนการที่ไม่สะดวก มีส่วนต่อประสานกับผู้ใช้ที่เป็นมิตรซึ่งทำให้ตัวเลือกการแบ่งปันมองเห็นได้ชัดเจนและใช้งานได้ง่ายโดยผู้ดู playbook ใช้เพื่อใส่ข้อมูลในลักษณะที่ใช้งานได้จริง ซึ่งช่วยให้ทุกคนเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างง่ายดายเพื่อมุ่งสู่ทิศทางของการมองเห็น กระบวนการจะเริ่มต้นด้วยการวางกลยุทธ์ ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ วัดเนื้อหาของคุณ และจบลงด้วยการสร้างมูลค่าแบรนด์ อย่าเครียดมาก สิ่งที่สำคัญในตอนท้ายของวันคือกระบวนการที่เหมาะสมกับองค์กรของคุณมากที่สุด เชื่อมั่นในตัวเองและส่วนใหญ่ในเนื้อหาของคุณ การกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์จะเป็นเรื่องง่ายหากคุณสร้างคู่มือการตลาดเนื้อหาที่ดี การอ่านที่แนะนำ: วิธีการตั้งค่าบล็อก การใช้อีเมลมาร์เก็ตติ้งเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกเกอร์ คำถามที่พบบ่อยทั่วไป Playbook เนื้อหาคืออะไร playbook คือคู่มืออ้างอิงฉบับย่อเพื่อทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณมีประโยชน์ 37% ของนักการตลาดแบบ B2B ไม่ได้จดกลยุทธ์ของตนลงไป และส่วนใหญ่ก็สร้างเด็คขนาดใหญ่ที่ไม่ค่อยได้เปิดดู จุดประสงค์ของ playbook คืออะไร? playbook เป็นที่เก็บข้อมูลที่สรุปความชัดเจนขององค์กร ความชัดเจนเริ่มต้นขึ้นโดยการตอบคำถามสำคัญ 6 ข้อในลักษณะที่กระชับและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้สามารถนำไปใช้ในการตัดสินใจ การสื่อสาร และการวางแผนได้ อะไรคือความแตกต่างระหว่าง playbook และ runbook? แนวความคิดมีความคล้ายคลึงกันมาก แต่โดยทั่วไปมักใช้ในบริบทที่แตกต่างกัน Runbook มักจะหมายถึงระบบคอมพิวเตอร์หรือเครือข่าย Playbook ให้ความสำคัญกับธุรกิจทั่วไปมากกว่า

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button