Marketing

รีแบรนด์ปี 2021 เบอร์เกอร์คิงปรับปรุงแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 20 ปี

อีกแบรนด์หนึ่งกำลังอยู่ในช่วงปรับปรุง 2021 การรีแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ใดๆ เนื่องจากเป็นการเปลี่ยนตำแหน่งในตลาด แบรนด์ต้องผ่านกระบวนการนี้เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังเกิดขึ้น ช่วยให้สามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าและอยู่ในระดับเดียวกับคู่แข่ง มีการประกาศเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่า Burger King แบรนด์อาหารจานด่วนกำลังรีแบรนด์ตัวเอง แบรนด์กำลังดำเนินการเปลี่ยนโฉมแบรนด์ทั้งหมดเมื่อเปลี่ยนโลโก้ บรรจุภัณฑ์ หรือแม้แต่เครื่องแบบพนักงาน อยู่กับเรา เราจะบอกคุณทั้งหมดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงและความคิดเห็นของผู้บริโภค กลับสู่พื้นฐาน: โลโก้ใหม่แบบเก่า นี่เป็นครั้งแรกที่แบรนด์ต้องผ่านการรีแบรนด์เป็นเวลากว่า ปีที่มีการเปลี่ยนแปลงโลโก้ครั้งล่าสุด 1999. แบรนด์ลบเส้นโค้งสีน้ำเงินและซาลาเปาที่ส่องแสง อันที่จริง โลโก้ใหม่ได้รับแรงบันดาลใจจากโลโก้เก่าที่ใช้ตั้งแต่ 1994 ถึง 1999; อันนี้มีความทันสมัยเล็กน้อย ทางแบรนด์ได้เปลี่ยนฟอนต์เพื่อให้ดูทันสมัยและมีความโค้งมนมากขึ้น ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารของพวกเขา แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดยังใช้ในเฉดสีการสร้างแบรนด์ใหม่ด้วยสีน้ำตาล สีแดง สีเหลือง และสีเขียว ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Whopper อันโด่งดัง เฟอร์นันโด มาชาโด ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Restaurant Brands International เจ้าของเบอร์เกอร์คิง กล่าวว่า “การอัปเดตอัตลักษณ์ทางภาพของเราจะช่วยส่งสัญญาณให้ผู้บริโภคทราบว่านี่คือแบรนด์ที่กำลังพัฒนา” แบรนด์ได้อัปเดตโลโก้บนเว็บไซต์ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา และจะออกสู่ต่างประเทศในช่วงหลายเดือนข้างหน้า A Whiff of Nostalgia ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โลโก้นั้นดูคล้ายกับโลโก้เก่าจาก 90 แต่มีความทันสมัย นักออกแบบโลโก้ Jones Knowles Ritchie กล่าวว่าพวกเขาใช้แรงบันดาลใจจากโลโก้เก่าเพื่อสร้างความรู้สึกย้อนอดีต “เราได้รับแรงบันดาลใจจากโลโก้ดั้งเดิมของแบรนด์และการเติบโตจนมีสัญลักษณ์ในวัฒนธรรมได้อย่างไร โลโก้ใหม่แสดงความเคารพต่อมรดกของแบรนด์ด้วยการออกแบบที่ประณีต มั่นใจ เรียบง่าย และสนุกสนาน” โลโก้จุดประกายความขัดแย้งเล็กน้อยเนื่องจากบางคนชื่นชมในขณะที่คนอื่นคิดว่ามันเหมือนกันทุกประการและไม่สร้างสรรค์ บรรจุภัณฑ์และเครื่องแบบพนักงาน แบรนด์ไม่ได้เพียงแค่เปลี่ยนโลโก้ แต่ยังเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์และเครื่องแบบพนักงานอีกด้วย บรรจุภัณฑ์มีความแตกต่างกันเนื่องจากการออกแบบใหม่มีความสนุกสนานและมีสีสัน การออกแบบเป็นภาพประกอบของส่วนผสมและมีคำต่างๆ เช่น “อร่อย” และ “กรอบ” เพื่อดึงดูดสายตา สำหรับพนักงาน เครื่องแบบจะแตกต่างกันไปตามประเทศและที่ตั้ง แต่จะเป็นการผสมผสานระหว่างความร่วมสมัยและความสบาย นอกจากนี้พวกเขาจะออกอย่างช้าๆ การเปลี่ยนแปลงอย่างหนึ่งของแบรนด์คือในปีนี้ Whopper burgers จะไม่มีสารกันบูดและสารแต่งสีสังเคราะห์ เนื่องจากต้องการเสนอทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ ในท้ายที่สุด Burger King ไม่ได้เพียงแค่รีแบรนด์ตัวเองเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนอาหารให้มีสุขภาพดีอีกด้วย

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button