Marketing

6 กลยุทธ์ปฏิทินเนื้อหาที่ได้ผลดีกว่าการรอคอยแรงบันดาลใจ

อัปเดตในเดือนพฤษภาคม 27, 2021 คุณมีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คุณได้ร่างแผนงานรายไตรมาส จัดข้อความและเป้าหมายของคุณให้สอดคล้องกับลักษณะอุปสงค์ การขาย ความสำเร็จของลูกค้า และทีมอื่นๆ แต่คุณยังมีช่องว่างให้กรอกในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ นักการตลาดส่วนใหญ่เคยสัมผัสช่วงเวลานี้ โดยทั่วไปแล้ว คุณรู้ว่าคุณต้องสร้างอะไร แต่แนวคิดเรื่องบางเรื่องดูเหมือนยากจะเอื้อมถึง เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น คุณมีทางเลือกสองทาง: รอแรงบันดาลใจที่จะโจมตีหรือพัฒนาระบบเพื่อค้นหาแนวคิดที่เป็นตัวเอกเพื่อเติมปฏิทิน โพสต์นี้ไม่เหมาะสำหรับผู้ที่เลือกที่จะสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ เหมาะสำหรับทุกคนที่พร้อมที่จะทำงานสกปรกเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ซ่อนอยู่เพื่อปรับแต่งและขัดเกลาเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 4 คำถามที่จะช่วยตรวจสอบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ 1. ทุบทิ้ง (หรือที่เรียกกันว่านำมาใช้ใหม่) ฉันรู้จักทีมเนื้อหาที่วางแผนเนื้อหา “หินก้อนใหญ่” ในแต่ละไตรมาส จากนั้นพวกเขาก็สร้าง “แผนที่ที่แตกร้าว” เพื่อบันทึกทุกวิถีทางที่หินก้อนใหญ่สามารถ “แตกร้าว” ได้ นั่นคือ แยกชิ้นส่วนและประกอบขึ้นใหม่เป็นเนื้อหาใหม่ (ลองนึกถึงการ fracking ในอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ ไม่ใช่คำสบถของ Battlestar Galactica) Fracking เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการกรอกปฏิทิน #ContentMarketing ของคุณ – ทุบเนื้อหาของคุณและประกอบชิ้นส่วนใหม่เป็นสินทรัพย์ใหม่ @KMoutsos กล่าว ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต Fracking เป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานที่ CMI (แม้ว่าเรามักจะเรียกมันว่าการนำกลับมาใช้ใหม่) เราแยกแยะเคล็ดลับการเขียนและแบบฝึกหัดใน e-book นี้จากชุดบล็อกโพสต์โดย Ann Gynn ที่ปรึกษาบรรณาธิการของ CMI และผู้ร่วมเขียนข้อความคนอื่นๆ Stephanie Stahl ผู้จัดการทั่วไปของ CMI ได้เจาะลึกข้อมูลเชิงลึกจากกิจกรรมดิจิทัลของเราเพื่อสร้างบทความเกี่ยวกับการสตรีมสดใน CCO ฉบับนี้ (เราตีพิมพ์เป็นบล็อกโพสต์ด้วย) คลิกเพื่ออ่าน CCO March 2017: The Inspiration Issue (TOC Preview) และทุก ๆ เดือน เราจะนำวิดีโอ Marketing Makers ของ Robert Rose มาแสดงเป็น โพสต์บล็อกสหาย หากคุณยังไม่ได้ลองแยกเนื้อหาของคุณ (e-book, เอกสารไวท์เปเปอร์, รายงานการวิจัย, สารคดี หรือเนื้อหาแบบยาวอื่นๆ) ก็ถึงเวลาแยกย่อยอุปกรณ์หนักๆ ออก คุณอาจจะแปลกใจว่าการทุบตีสิ่งของต่างๆ และประกอบเข้าด้วยกันด้วยวิธีใหม่ๆ จะคุ้มค่าเพียงใด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีรับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก 7 วิธีในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และเพิ่มฐานลูกค้าของคุณ 2. นำเคล็ดลับหมวกคู่ชั่วร้ายมาที่ Andy Crestodina สำหรับวิธีนี้และชื่อเล่นที่น่าทึ่ง วิธีการทำงานของ Evil-twin ในการพัฒนาเนื้อหา: ระบุวิธีปฏิบัติที่เป็นที่นิยม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด หรือบทความแนะนำที่คุณเคยใช้ เขียนบทความใหม่ในหัวข้อจากมุมตรงข้าม (คิดว่า: ไม่ควรทำอะไร ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง และอื่นๆ) Atlassian ใช้วิธีนี้ในสิ่งพิมพ์ออนไลน์เมื่อไม่นานนี้ ทีม Work Life เขียนบทความมากมายเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากการทำงานทางไกลให้เกิดประโยชน์สูงสุดในปีที่ผ่านมา แนวทาง Evil-Twin ช่วยให้คุณเปลี่ยนหัวข้อ #content ที่คุ้นเคย (หมวกปลายไปที่ @crestodina สำหรับชื่อและ @Atlassian สำหรับตัวอย่าง) ผ่าน @KMoutsos @CMIContent คลิกเพื่อทวีต กับธุรกิจที่กำลังมุ่งหน้ากลับไปสู่การทำงานระยะไกลและการทำงานแบบตัวต่อตัว ทีมงานอาจเปลี่ยนมาเขียนเกี่ยวกับการใช้แบบจำลองการทำงานแบบไฮบริดให้เกิดประโยชน์สูงสุด แต่พวกเขามีความคิดสร้างสรรค์และคิดเกี่ยวกับวิธีการทำงานแบบผสมผสานที่อาจผิดพลาดได้ จากนั้นจึงเสนอเคล็ดลับในการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด คู่มือฉบับพกพาเกี่ยวกับวงจรชีวิตเนื้อหาที่เชื่อมต่อ ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก ทรัพยากร ช่อง การแบ่งส่วน UX, CX…การทำให้เนื้อหาของคุณถูกต้องตลอดวงจรชีวิตทั้งหมดขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ Sitecore อยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างห่วงโซ่อุปทานเนื้อหาที่นำองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกันและสร้างความแตกต่างทางดิจิทัล ดาวน์โหลดคู่มือฉบับพกพาเพื่อดูวิธีเริ่มต้นใช้งาน 3. สร้าง (หรือตรวจสอบ) เสาหลักของคุณ Justin Champion ของ HubSpot ได้สรุปวิธีการที่เป็นประโยชน์สำหรับการสร้างหน้าหลักเพื่อช่วยในการทำ SEO และจัดระเบียบเนื้อหาของคุณในลักษณะที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณค้นพบเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณในมุมต่างๆ ของหัวข้อ วิธีการของเขาเกี่ยวข้องกับ: การระบุคำนำหน้า – โดยทั่วไปแล้วจะเป็นวลีสองคำที่ผู้ชมของคุณจะใช้เมื่อค้นหาข้อมูล (เช่น “โรคเหงือก”) การระบุหัวข้อหลักเพื่อให้บริบทเพิ่มเติมสำหรับคำนำ ซึ่งเป็นวลีที่เกี่ยวข้องกันซึ่งมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่าหัวข้อหลักของคุณ (เช่น “การป้องกันโรคเหงือก”) แบ่งหัวข้อหลักออกเป็นหัวข้อย่อย – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเนื้อหารองรับแต่ละหัวข้อ หากคุณมีเนื้อหาที่ดีและเจาะลึกเกี่ยวกับคำนำหน้า คุณสามารถแยกออกเป็นหลายส่วนเพื่อสร้างหน้าหลักของคุณ สนับสนุนหัวข้อหลัก และหัวข้อย่อย หากคุณไม่มีคำแนะนำเชิงลึกที่เหมาะสม Justin แนะนำให้คุณสร้างคู่มือนี้ในขณะที่คุณสร้างคลัสเตอร์เนื้อหาแบบอิงเสาหลักของคุณ #หน้าเสาหลักของเนื้อหาสามารถเป็นบล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บไซต์ได้ @JustinRChampion ผ่าน @KMoutsos @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: คุณควรสร้างเสาเนื้อหาประเภทใดใน 3 เหล่านี้ 4. หยิบ (เช่น ผู้ดูแล) เนื้อหาของคนอื่น การจัดการเนื้อหาเป็นเทคนิคที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรเชี่ยวชาญ Jodi Harris เขียนไว้ในบทความล่าสุด เช่นเดียวกับการ Fracking หรือการนำเนื้อหาของคุณเองกลับมาใช้ใหม่ การดูแลจัดการเนื้อหาช่วยให้คุณกรอกปฏิทินโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น การจัดการงานที่เกี่ยวข้องโดยบุคคลที่สามที่เคารพนับถือเป็นวิธีที่ดีในการแจ้งผู้ชมของคุณ @joderama ผ่าน @KMoutsos @CMIContent กล่าว #ContentCuration คลิกเพื่อทวีต การดูแลจัดการเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการรวบรวมเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ และนำเสนอต่อผู้ชมของคุณ – เป็นการดีที่จะให้ความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้เคล็ดลับ แนวคิด หรือตัวอย่างมีความเกี่ยวข้อง น่าสนใจ หรือมีประโยชน์สำหรับพวกเขา ตามที่ Jodi เขียนไว้ว่า “การได้รับคุณค่าจากเทคนิคนี้จำเป็นต้องมีตราประทับที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ” ตัวอย่างเช่น ทุกวันศุกร์ เราเผยแพร่บทความที่ประกอบด้วยตัวอย่างการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างบางส่วนมาจากข้อเสนอแนะของผู้ชม (คุณสามารถส่งได้ที่นี่) เราดึงผู้อื่นจากบทความหรือตัวอย่างที่ทีม CMI สังเกตเห็นบนโซเชียลมีเดีย ในจดหมายข่าวทางอีเมล และอื่นๆ เราเสริมว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อนักการตลาดเนื้อหารายอื่น และสิ่งที่พวกเขาสามารถเรียนรู้ได้จากทุกตัวอย่างที่ได้รับการดูแลจัดการ หากคุณใช้แนวทางนี้ คุณต้องระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสมและปฏิบัติตามกฎหมายลิขสิทธิ์ทั้งหมด Jodi นำเสนอตัวอย่างและรายการสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในบทความของเธอ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การดูแลเนื้อหาตามความต้องการทางสังคมมากกว่าลิงก์ที่แชร์ 5. มองข้ามไหล่ของคู่แข่ง ใครไม่ชอบการตรวจสอบเนื้อหาที่ดี? ตกลง นักการตลาดส่วนใหญ่อาจไม่ชอบกระบวนการนี้ แต่พวกเขาชื่นชมผลการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกที่ผลิต นี่เป็นข่าวดี คุณไม่จำเป็นต้องจำกัดการวิเคราะห์เฉพาะเนื้อหาของคุณ และไม่ควรทำเช่นนั้น คุณควรจัดทำรายการและตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งของคุณด้วย ทำไมต้องใช้เวลาในการตรวจสอบว่าแบรนด์อื่นกำลังทำอะไรอยู่? มันช่วยให้คุณใช้ผลงานของคู่แข่งเพื่อประโยชน์ของคุณ เขียน Ellie Mirman ถอดรหัสกลยุทธ์ #ContentMarketing ของคู่แข่งเพื่อระบุช่องว่างที่เนื้อหาของคุณเติมได้ @ellieeille ผ่าน @KMoutsos @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เจาะลึกหัวข้อที่คู่แข่งของคุณพูดถึง ปฏิกิริยาของผู้ชมที่มีต่อพวกเขา และช่องทางที่พวกเขาใช้ช่วยให้คุณระบุโอกาสในการเอาชนะพวกเขา คุณอาจพบหัวข้อที่คุณสามารถอธิบายได้ละเอียดยิ่งขึ้น หรือรูปแบบ ประเภท หรือช่องที่พวกเขาไม่ได้ปรับให้เหมาะสม เจาะลึก #content ของคู่แข่งเพื่อค้นหาหัวข้อ ปฏิกิริยาของผู้ชม และช่อง จากนั้นเอาชนะพวกเขา @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต อะไรก็ได้ที่พวกเขาทำได้ คุณทำได้แตกต่างและดีกว่านี้ไหม เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2021 6. ถามว่าคุณต้องการ เนื้อหาใหม่ พยายามหลีกเลี่ยงการสร้างสิ่งใหม่ๆ ทุกครั้งที่ทำได้ ไม่ต้องกังวล ฉันไม่แนะนำให้คุณหลีกเลี่ยงหน้าที่หรือจำนำงานคนอื่น ฉันแนะนำว่าบางครั้งคุณอาจได้รับผลตอบแทนจากบรรณาธิการมากกว่าด้วยการอัปเดตและเผยแพร่บางสิ่งมากกว่าการสร้างบางสิ่งตั้งแต่เริ่มต้น การอัปเดตและเผยแพร่ #content ซ้ำ (แทนที่จะสร้างใหม่ตั้งแต่ต้น) จะทำให้คุณได้รับผลตอบแทนที่มากขึ้นสำหรับ #ContentMarketing ของคุณ @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ฉันอธิบายวิธีค้นหาผู้สมัครที่คู่ควรสำหรับการเผยแพร่ซ้ำในโพสต์นี้ (อัปเดตและเผยแพร่ซ้ำ) Meta alert: บทความ 2019 ของฉันได้รับแรงบันดาลใจจากบทความนี้จาก 2017: เคล็ดลับ: หากคุณยังไม่ได้ตรวจสอบเนื้อหาของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ยังต้องการหาผู้สมัครที่จะตีพิมพ์ซ้ำโดยด่วน ลองใช้แนวทางที่อธิบายไว้ในบทความนี้: การตรวจสอบเนื้อหาแบบง่ายที่ต้องทำพร้อมคำถาม 6 ข้อ พับแขนเสื้อขึ้นแล้วไปทำงาน จำไว้ว่าเมื่อคุณจ้องไปที่ช่องว่างเหล่านั้นในปฏิทินเนื้อหาของคุณ อย่าเพียงแค่รอให้ไอเดียตกบนตักของคุณ ขุดเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ฝังอยู่ในทรัพย์สินของคุณ (และอาจเป็นของเพื่อนบ้าน) ฉันชอบที่จะได้ยินที่คุณขุดหาความคิด แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการเชิงกลยุทธ์ ติดตามตัวอย่าง เคล็ดลับ และแนวคิดทางการตลาดเนื้อหาทั้งหมดในเนื้อหาที่คัดสรรและเป็นต้นฉบับ สมัครรับจดหมายข่าวรายวันหรือรายสัปดาห์ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button