Marketing

3 เรื่องการตลาดเนื้อหาที่ชวนให้อ่านในสัปดาห์นี้

แคมเปญใหม่จาก Gillette Venus พยายามทำให้เสียชื่อเสียง ซีรีส์ดิจิทัลจาก L'Oréal Professionnel มีเป้าหมายเพื่อเอาชนะการตลาดผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม และ Constant Contact เปิดเผยข้อมูลอัตราการตอบกลับอีเมลที่เปิดหูเปิดตา ลองมาดูสิ่งที่จะเรียนรู้จากตัวอย่างเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น Gillette จัดการกับศัตรูหัวหน่าว (และไม่ใช่ นั่นไม่ใช่การพิมพ์ผิด) เฉพาะผู้หญิง 18% เท่านั้นที่อ้างถึงขนหัวหน่าวโดย ชื่อที่ถูกต้อง ตามการศึกษาที่สนับสนุนโดย Gillette Venus ซึ่งเป็นแบรนด์ P&G และนั่น บริษัท เชื่อว่าเป็นการตีตราที่ไม่เป็นธรรมในส่วนตามธรรมชาติของร่างกายดังที่แชนนอนมิลเลอร์เขียนไว้ใน Adweek ในการตอบสนอง (และเพื่อเปิดตัว Venus for Pubic Hair and Skin Collection) ผู้ค้าปลีกเครื่องโกนหนวดได้สร้าง #SayPubic ซึ่งเป็นแคมเปญที่มีมากกว่าแฮชแท็กที่ดึงดูดความสนใจ นอกจากนี้ยังมีเพลงประกอบและวิดีโอชื่อ #ThePubeSong ใช่ ขนหัวหน่าวที่เคลื่อนไหวได้ร้องเพลงเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาต้องการกำจัดมลทิน คุณสามารถรับชมวิดีโอบนช่องทางโซเชียลของแบรนด์ รวมถึง TikTok: @gillettevenusDon't like to ##SayPubic? ลองร้องดูสิ! 🎤 ##ThePubeSong is the song for pubes, by pubes.♬ original sound – Gillette Venus Influencers like Graceorsomething ได้สร้างวิดีโอ TikTok โดยอิงจากเพลง: @gillettevenusReply to @maeveymaeveynot BRB, trying to summon the pubic fairy… @graceorsomething ## ThePubeSong ##SayPubic♬ original sound – Gillette Venus ทำไมมันถึงสำคัญ: เป้าหมายในการขจัดความอัปยศรอบขนหัวหน่าวฟังดูสูงส่ง แต่เพลงนี้ก็เป็นวิธีที่สร้างสรรค์สำหรับ Venus ให้โดดเด่นในตลาดมีดโกนของผู้หญิง บางคนมองว่ามันกล้าหาญหรือตลก และบางคนมองว่าไม่น่าสนใจ แต่คนพูดถึงมัน เขียนเกี่ยวกับมัน และซื้อผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ระบุว่าสต็อก Venus for Pubic Hair and Skin Collection ขายหมดแล้ว และบริษัทกำลังรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้ที่ต้องการอยู่ในรายชื่อรอ จะทำอย่างไรให้ #ThePubeSong และ #SayPubic จาก @GilletteVenus เป็นประเภทของ #ContentMarketing ที่ทำให้ผู้คนพูดคุย (และเห็นได้ชัดว่ากำลังซื้อ) ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต HANDPICKED เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ตัวอย่างเนื้อหาที่เราชื่นชอบในสัปดาห์นี้ (ไม่ใช่เชื้อราและเกมทั้งหมด) L'Oréal Professionnel Paris เปิดตัว “do” ใหม่บน YouTube งวดแรกของ Run Le Hair Show จาก L'Oréal Professionnel Paris เปิดตัวบน YouTube ในเดือนนี้ดึงดูดมากกว่า 275, ยอดวิวในสัปดาห์แรก ผลิตเหมือนรายการทีวี โดยทั้งเจ็ดตอนของรายการจะนำเสนอเทรนด์ทรงผม เคล็ดลับสำหรับสไตลิสต์มืออาชีพ บทสัมภาษณ์นักออกแบบทรงผมและนักประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์ และคำแนะนำด้านสุขภาวะ ตอน 30- ถึง 34 – นาทีมีให้บริการในหกภาษา เหตุใดจึงสำคัญ: L'Oréal Professionnel Paris ดูเหมือนจะตระหนักดีว่าการศึกษาและแรงบันดาลใจนั้นสอดคล้องกับช่างทำผมและเจ้าของร้านเสริมสวยมากกว่าข้อความขาย “แทนที่จะใช้การตลาดผลิตภัณฑ์ ซีรีส์เฉพาะดิจิทัลใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคมากกว่าที่เป็นไปได้ด้วยช่องทางการโฆษณาแบบเดิม” Marketing Daily เขียน ด้วยการส่งเสริมชุมชนผ่านเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงและมีคุณค่า L'Oréal สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ และจากมุมมองในสัปดาห์แรกของตอนที่ 1 ผลลัพธ์ก็แสดงว่าใช้งานได้ .@LOrealProUS หวังว่าซีรี่ส์ #ContentMarketing ใหม่อย่างมีสไตล์ #RunLeHairShow จะแซงหน้าการตลาดผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมผ่าน @MoninaW @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ อ่านเกณฑ์มาตรฐานอีเมลเหล่านี้จากการติดต่อคงที่ด้วยการขมวดคิ้วหนึ่งครั้ง ทุกเดือนมีการวิเคราะห์การติดต่ออย่างต่อเนื่องมากกว่า 200 ล้านอีเมลที่ส่ง โดยลูกค้าและเผยแพร่ค่าเฉลี่ยอัตราการตอบสนองสำหรับอุตสาหกรรม 34 สถิติครอบคลุมอัตราการเปิดเฉลี่ย อัตราการคลิกผ่าน และอัตราตีกลับ ในเดือนเมษายน ค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมทั้งหมดคือ: อัตราการเปิด: 17.18% อัตราการคลิกผ่าน: 10.65% อัตราตีกลับ: 10.25% สามอุตสาหกรรมที่มีอัตราการเปิดสูงสุดคือหน่วยงานของรัฐหรือบริการ (18.98%), องค์กรทางศาสนา (28.84%) และการศึกษา – ประถมศึกษาและมัธยมศึกษา (28.30%). อุตสาหกรรมที่เปิด 3 อันดับแรก ได้แก่ ธุรกิจยานยนต์ (28%), ค้าปลีก (11.27%) และการให้คำปรึกษา/การฝึกอบรม (000.38%). เหตุใดจึงสำคัญ: เป็นการยากที่จะกำหนดเกณฑ์มาตรฐานสำหรับโปรแกรมอีเมล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโปรแกรมเพิ่งเริ่มต้น ทรัพยากร Constant Contact สามารถช่วยได้ ตัวชี้วัดเหล่านี้ยังมีประโยชน์เมื่อผู้บริหารต้องการทำความเข้าใจว่าการตลาดเนื้อหาอีเมลของคุณมีประสิทธิภาพดีเพียงใดเมื่อเทียบกับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ ทำไมต้องขมวดคิ้ว? เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมอาจเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการประเมินประสิทธิภาพอีเมลของคุณ อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ดูข้อมูลอีเมลของคุณเป็นประจำเพื่อดูว่าอัตราการเปิด การคลิกผ่าน และอัตราการตีกลับของคุณเพิ่มขึ้นหรือลดลง ในการวิเคราะห์ของคุณ ให้พิจารณารายละเอียดมากกว่าที่อยู่ข้อมูลของผู้ติดต่อคงที่ รวมถึงหัวข้อ หัวเรื่อง ช่วงเวลาของวัน ฯลฯ พิจารณาว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ แล้วทำมากกว่านั้น เกณฑ์มาตรฐาน #EmailMarketing จาก @ConstantContact เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์ อย่าหยุดเพียงแค่นั้นเมื่อประเมินประสิทธิภาพอีเมลของคุณผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: 6 แนวคิดในจดหมายข่าวทางอีเมลสำหรับการเปิด คลิก และแชร์เพิ่มเติม หากรู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button