Business

จะเริ่มต้นด้วยความเป็นส่วนตัวที่ไหน: บทสรุปรายวันของวันศุกร์

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และลูกค้าของคุณพยายาม “แฮ็ก” ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างไร ฉันไม่ได้พูดถึงการละเมิดลิขสิทธิ์ดิจิทัล แม้ว่านั่นจะเป็นงานสำหรับทีมรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์ในองค์กรของคุณ ฉันกำลังพูดถึงผู้บริโภคที่ทุ่มเทให้กับแบรนด์ของคุณมากจนพวกเขาคิดค้นวิธีใหม่ในการสั่งซื้ออาหารแบบ “แฮ็คอาหาร” อีกวิธีหนึ่งที่ภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กระจัดกระจายกำลังหลอมรวมเข้ากับตัวเองด้วยกระแสแบรนด์บนโซเชียลมีเดียที่ผสานเข้ากับบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและอีคอมเมิร์ซ นี่คือแฮ็คของฉัน ดังนั้น ฟักทองจึงกลับมาที่กลุ่มอาหารเช้าบางส่วน และฉันไม่สามารถซื้อกาแฟรสฟักทองบดสักปอนด์ได้ตลอดหลายปี ถึงแม้ว่าฉันจะชอบชงมันที่บ้านก็ตาม แต่ฉันซื้อกาแฟบดธรรมดามาชงแล้วดื่มกับมัฟฟินฟักทองหวานแทน ไม่เหมือนกัน แต่ก็ไม่น่ากลัว Chris Wood บรรณาธิการ แผนงานสำหรับการนำทางกระแสน้ำที่เชี่ยวกรากของความเป็นส่วนตัว นักการตลาดและผู้โฆษณากำลังเผชิญกับกระแสน้ำที่ผันผวนที่จุดบรรจบของกระแสน้ำที่ทรงพลังสองแห่ง: ยุคใหม่ที่เข้มข้นของความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้บริโภค นำไปสู่แนวทางปฏิบัติ “ทุกอย่างที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล” เช่น การปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม — ทั้งที่ตอนนี้เทอร์โบชาร์จโดยปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง Sarah Brown แห่ง Real Story Group กล่าวว่ากฎหมายด้านความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น เครื่องมือปกป้องความเป็นส่วนตัวและการสนับสนุน และการดำเนินการที่สั่นคลอนของตลาดโดย Apple และ Google เพื่อจำกัดการติดตามข้ามอุปกรณ์และข้ามไซต์ทำให้ทุกฝ่ายต้องดิ้นรนเพื่อความปลอดภัย ฐานราก ผู้ค้าแย่งชิงตำแหน่งด้วยโซลูชันและพันธมิตรที่ใหม่และทันสมัยในการแข่งขันเพื่อนำไปใช้ – แม้ว่าหลักสูตรจะเปลี่ยนไปก็ตาม เมื่อทุกอย่างเปลี่ยนแปลงไป ในฐานะผู้นำด้านการตลาด คุณอาจถูกล่อลวงให้คลานใต้โต๊ะและรอให้ฝุ่นคลี่คลาย จะเริ่มต้นที่ไหน? แท้จริงแล้วจะเริ่มต้นอย่างไรเมื่อทุกอย่างลื่นไหล? เมื่อต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่วุ่นวายและไม่สงบ จุดเริ่มต้นที่ดีคือต้องมีกรอบการจัดระเบียบเพื่อจัดหมวดหมู่และทำความเข้าใจปัญหา พลวัต ความท้าทาย และโอกาสต่างๆ ในลักษณะที่คุณสามารถดำเนินการได้ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ Talkwalker ช่วยเพิ่มข้อเสนอ UGC ด้วยข้อตกลงของรีวิวบ็อกซ์ บริษัทข่าวกรองสำหรับผู้บริโภค Talkwalker ได้ซื้อแพลตฟอร์มการจัดการรีวิว รีวิวบ็อกซ์ ซึ่งขยายขีดความสามารถในการรวมอีคอมเมิร์ซและข้อมูลเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเข้ากับข้อเสนอข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าที่กว้างขวาง บริษัทให้บริการมากกว่า 2 แบรนด์ รวมทั้งเดลต้าและวังวน ข้อมูลสำคัญเพิ่มเติมในข้อมูลโซเชียลและข้อมูลลูกค้าของ Talkwalker คือข้อมูลผลิตภัณฑ์ของ Reviewbox ซึ่งรวบรวมจากเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Amazon, Walmart และ eBay ตามที่เราพบเมื่อไม่นานนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์มีขึ้นตั้งแต่เริ่มต้นของการระบาดใหญ่ และเป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญและการเปิดเผยสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย “บทวิจารณ์ทำให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่ลูกค้าของคุณคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ว่าจะดีหรือไม่ดี” Tod Nielsen ซีอีโอคนใหม่กล่าวในแถลงการณ์ “การผสานรวมนี้ช่วยให้คุณเห็นข้อมูลนี้แบบเรียลไทม์ ช่วยให้คุณตอบสนอง และยังช่วยให้คุณกำหนดรูปแบบผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับอนาคต” ทำไมเราถึงใส่ใจ สำหรับนักการตลาด ภูมิทัศน์ของสื่อที่กระจัดกระจายมากขึ้นนั้นต้องการการรวบรวมข้อมูลอย่างมากจากช่องทางดิจิทัลทั้งหมด ข้อตกลงนี้รวมสองส่วนสำคัญสำหรับความปลอดภัยของแบรนด์ ข่าวกรองทางการตลาด และข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า: โซเชียลมีเดียและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นไปอีกเมื่ออีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้น ลูกค้าจะโพสต์เกี่ยวกับบริษัทของคุณว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน ไม่ใช่ในที่ที่สะดวกที่สุดสำหรับแบรนด์ ลูกค้าเหล่านี้ที่กำลังคิดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขานั้นมีส่วนร่วมอย่างมากและควรค่าแก่การเอาใจใส่ของคุณ หากทีมการตลาดไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มเพื่อรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนี้ในวงกว้าง พวกเขาจะทิ้งข้อมูลเชิงลึกไว้เบื้องหลัง และท้ายที่สุดก็คือการขายที่มีศักยภาพ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ การเปลี่ยนแปลงของ Google สำหรับการเปลี่ยนแปลงอำนาจการทดสอบชื่อสำหรับนักการตลาด Google ได้กล่าวว่าโดยพื้นฐานแล้ว SEO (หรือผู้ที่พยายามทำ SEO) ไม่ได้ใช้ชื่อหน้าเสมอไปว่าควรเป็นอย่างไร (ตั้งแต่ 2012) “บางครั้งแท็กชื่ออาจยาวมากหรือ 'เต็มไปด้วย' คำหลัก เพราะผู้สร้างคิดผิดว่าการเพิ่มคำหลายคำจะเพิ่มโอกาสที่หน้าจะมีอันดับดีขึ้น” ตามบล็อกของ Search Central หรือในทางกลับกัน แท็กชื่อไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเลย: “หน้าแรกอาจเรียกง่ายๆ ว่า 'หน้าแรก' ในกรณีอื่นๆ หน้าทั้งหมดในไซต์อาจถูกเรียกว่า 'ไม่มีชื่อ' หรือเพียงแค่มีชื่อของไซต์” ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงนี้จึง “ออกแบบมาเพื่อสร้างชื่อสำหรับหน้าต่างๆ ที่อ่านง่ายและเข้าถึงได้” การเปลี่ยนแปลงระบบแท็กชื่อนี้ดูเหมือนจะเป็นอีกระบบหนึ่งที่อาจทำงานได้ดีในแล็บ แต่ทำงานได้ไม่ดีนัก ความตั้งใจคือการช่วยให้ผู้ค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้าหรือเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไรจากชื่อ แต่ตัวอย่างมากมายที่เราได้เห็นได้แสดงให้เห็นตรงกันข้าม ไดนามิกของพลังงานนั้นมีน้ำหนักอย่างมากในด้านของ Google และพวกเขารู้ดี แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเราไม่ได้ไร้อำนาจอย่างสมบูรณ์ในความสัมพันธ์นี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google ในฐานะธุรกิจ อาศัยเรา (ทั้งใน SEO และ PPC) ที่เข้าร่วมในรูปแบบธุรกิจ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ คำคมประจำวันนี้ “นักการตลาด คุณกำลังยิงตัวเองด้วยการทำให้แบรนด์และทีมเจนเนอเรชั่นของคุณแยกจากกันตลอดเวลา สิ่งเหล่านี้อาจเป็นหน้าที่ที่แตกต่างกันในสายตาของคุณ แต่สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องผสานรวมและสมดุล” Amber Naslund ผู้เขียน อดีต SVP of Marketing for Sysomos

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button