Business

คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับโฆษณา LinkedIn ในปี 2021

หากไม่มีการวางแผนอย่างรอบคอบ บางครั้งโซเชียลมีเดียอาจรู้สึกเหมือนตะโกนใส่ความว่างเปล่า เมื่อใช้โฆษณา LinkedIn คุณสามารถรับประกันได้ว่าเสียงของแบรนด์ของคุณจะไปถึงผู้ชมที่เหมาะสม และผู้ชมของผู้มีอำนาจตัดสินใจที่นั่น ในบรรดาสมาชิกกว่าล้านคนของแพลตฟอร์ม 500 สี่ในห้าของสมาชิกมีอำนาจที่จะส่งผลต่อการตัดสินใจทางธุรกิจ นักเคลื่อนไหวและผู้เขย่าเหล่านี้ยังมีกำลังซื้อมากกว่าผู้ชมออนไลน์ทั่วไปถึง 2 เท่า ปฏิบัติตามคำแนะนำของเราเกี่ยวกับโฆษณา LinkedIn เพื่อค้นหาประเภทของโฆษณาที่มีและประเภทเป้าหมายที่สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ เราจะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนการสร้างโฆษณาบน LinkedIn และแบ่งปันเคล็ดลับและกลเม็ดที่ดีที่สุดของเราที่จะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ โบนัส: ดาวน์โหลดคู่มือฟรีที่แสดง 11 กลยุทธ์ที่ทีมโซเชียลมีเดียของ Hootsuite ใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม LinkedIn จาก 0 เป็น 250,000 ผู้ติดตาม ประเภทของโฆษณา LinkedIn LinkedIn เสนอตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาต่างๆ ให้กับผู้โฆษณา เนื้อหาที่สนับสนุน เนื้อหาที่สนับสนุนหรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบเนทีฟ แสดงฟีด LinkedIn ของผู้ชมของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะเลื่อนดูบนมือถือหรือเดสก์ท็อปก็ตาม LinkedIn ติดป้ายกำกับโฆษณาเหล่านี้เป็น “โปรโมต” เพื่อแยกความแตกต่างจากเนื้อหาปกติ เมื่อลงโฆษณาด้วยเนื้อหาที่สนับสนุน คุณสามารถใช้โฆษณา LinkedIn แบบภาพสไลด์ โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยว หรือโฆษณาแบบวิดีโอ ที่มา: การส่งข้อความที่สนับสนุนโดย LinkedIn การส่งข้อความที่สนับสนุน (ก่อนหน้านี้เรียกว่า InMail ที่สนับสนุน) ช่วยให้คุณสามารถโฆษณากับสมาชิก LinkedIn ได้โดยตรงในกล่องจดหมายของพวกเขา เพียงรับทราบ—LinkedIn กำหนดจำนวนสมาชิกที่จะได้รับโฆษณาข้อความที่สนับสนุนต่อเดือน ตัวอย่างเช่น สมาชิกของผู้ชมเป้าหมายของคุณจะไม่ได้รับโฆษณาของคุณมากกว่าสองครั้งภายในระยะเวลาอันสั้น ในขณะที่ 89% ของผู้บริโภคต้องการให้ธุรกิจติดต่อกันผ่านการส่งข้อความเท่านั้น 18% ของบริษัทในปัจจุบันมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยวิธีนี้ โฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบข้อความจะแสดงที่ด้านบนและด้านขวาของฟีดเดสก์ท็อปของ LinkedIn และเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการสร้างลีดที่แข็งแกร่งด้วยกลุ่มประชากรที่เป็นมืออาชีพ เมื่อพิจารณา 20% ของนักการตลาดกล่าวว่าการสร้างโอกาสในการขายที่ดีขึ้นเป็นหนึ่งในนั้น เป้าหมายการตลาดดิจิทัลอันดับต้น ๆ โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn สามารถเป็นวิธีสร้างงบประมาณที่กว้างขวาง โฆษณาแบบไดนามิก โฆษณาแบบไดนามิกทำงานในรางด้านขวาของ LinkedIn และพูดคุยกับผู้ชมโดยตรงผ่านการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ เมื่อโฆษณาแบบไดนามิกปรากฏขึ้นในฟีดของสมาชิก รายละเอียดส่วนบุคคลของพวกเขา เช่น รูปภาพ ชื่อนายจ้าง และตำแหน่งงาน จะถูกสะท้อนกลับมา อย่างไรก็ตาม หากสมาชิกพบว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนตัวเกินไป พวกเขาสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าเพื่อซ่อนรายละเอียดเหล่านี้ได้ โฆษณาผู้ติดตามและโฆษณาที่สนับสนุนเป็นโฆษณาแบบไดนามิกสองประเภท ที่มา: วัตถุประสงค์โฆษณา LinkedIn LinkedIn LinkedIn ใช้การโฆษณาตามวัตถุประสงค์ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญโฆษณาตามเป้าหมายทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง ธุรกิจสามารถทำงานผ่านทั้งสามขั้นตอนของกระบวนการขาย ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการแปลง วัตถุประสงค์หลักสามประเภทมีรายละเอียดด้านล่าง โฆษณาเพื่อการรับรู้บน Linkedin หากต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักของผู้คน ให้เริ่มต้นด้วยโฆษณาเพื่อการรับรู้ โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมพูดถึงผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ของคุณ ด้วยแคมเปญตามการแสดงผลเหล่านี้ คุณยังสามารถได้รับผู้ติดตามเพิ่มขึ้น เพิ่มจำนวนการดู และจุดประกายการมีส่วนร่วมมากขึ้น โฆษณาเพื่อการพิจารณาบน LinkedIn เลือกใช้โฆษณาเพื่อการพิจารณา หากคุณต้องการรับรองลูกค้าเป้าหมายที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว โฆษณาประเภทนี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายต่อไปนี้: การเข้าชมเว็บไซต์: รับสายตาเพิ่มเติมในเว็บไซต์และหน้า Landing Page ของคุณ การมีส่วนร่วม: ส่งเสริมการชอบ ความคิดเห็นและการแชร์ ตลอดจนการเยี่ยมชมแพลตฟอร์มและเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ การดูวิดีโอ: แบ่งปันเรื่องราวธุรกิจของคุณ ผลิตภัณฑ์ล่าสุดของคุณ หรือชีวิตประจำวันผ่านวิดีโอ โฆษณาคอนเวอร์ชั่นบน LinkedIn เมื่อคุณต้องการสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือผลักดันยอดขายกลับบ้าน ให้พิจารณาโฆษณาคอนเวอร์ชั่น พวกเขาสามารถช่วยบรรลุวัตถุประสงค์สามประการเหล่านี้: การสร้างลูกค้าเป้าหมาย: รับโอกาสในการขายบน LinkedIn โดยใช้แบบฟอร์มที่เติมข้อมูลโปรไฟล์ LinkedIn ไว้ล่วงหน้า การแปลงเว็บไซต์: สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ดาวน์โหลด ebook สมัครรับจดหมายข่าว หรือซื้อผลิตภัณฑ์ ผู้สมัครงาน: กระจายข่าวเกี่ยวกับการเปิดรับสมัครงานล่าสุดของบริษัทของคุณด้วยประกาศรับสมัครงาน รูปแบบโฆษณา LinkedIn เพื่อช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ LinkedIn มี 10 รูปแบบโฆษณาต่างๆ ให้เลือก ส่วนนี้จะแจกแจงรายละเอียดโฆษณาแต่ละรูปแบบและอธิบายว่าแต่ละโฆษณาจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร เราจะแชร์ตัวอย่างโฆษณา LinkedIn และข้อกำหนดโฆษณาด้วย โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณาแบบภาพสไลด์ของ LinkedIn ใช้แถวการ์ดที่รูดได้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ แสดงผลิตภัณฑ์ หรือแบ่งปันข้อมูลเชิงลึก กุญแจสำคัญในที่นี้คือการใช้ภาพที่ชัดเจนเพื่อให้ผู้อ่านเลื่อนดูเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม เป้าหมาย: การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม การแปลงเว็บไซต์ และการสร้างโอกาสในการขาย ข้อกำหนดโฆษณา LinkedIn แบบหมุน: ชื่อโฆษณา: สูงสุด 255 อักขระ ข้อความแนะนำ: สูงสุด 150 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการย่อในบางอุปกรณ์ (255 จำนวนอักขระสูงสุดทั้งหมด) การ์ด: ระหว่างสองถึง 11 บัตร ขนาดไฟล์สูงสุด: ขนาดรูปภาพสูงสุด MB: 6012 x 6012px รูปแบบสื่อสมบูรณ์: JPG, PNG, GIF (ไม่ใช่ภาพเคลื่อนไหวเท่านั้น) ไม่เกินสองบรรทัดในข้อความพาดหัวของแต่ละการ์ด จำนวนอักขระสูงสุด: 45 – จำนวนอักขระสูงสุดในโฆษณาที่นำไปสู่ ​​URL ปลายทาง 20 – ขีด จำกัด อักขระในโฆษณาที่มีลูกค้าเป้าหมาย Gen Form CTA Source: LinkedIn Conversation ads โฆษณา Conversation นำเสนอประสบการณ์การเลือกเส้นทางของคุณเองสำหรับผู้ชม (คิดว่าผู้ที่เลือกหนังสือผจญภัยของคุณเอง แต่สำหรับการโฆษณา) เมื่อคุณเริ่มการสนทนา ผู้ชมของคุณสามารถเลือกคำตอบที่พูดกับพวกเขาได้มากที่สุด โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้คุณแสดงผลิตภัณฑ์และบริการในขณะที่สนับสนุนการลงทะเบียนกิจกรรมหรือการสัมมนาทางเว็บ เป้าหมาย: การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม การแปลงเว็บไซต์ และการสร้างโอกาสในการขาย ข้อกำหนดโฆษณาการสนทนาของ LinkedIn: ชื่อโฆษณา: สูงสุด 255 อักขระ โฆษณาแบนเนอร์ (ตัวเลือกและสำหรับเดสก์ท็อปเท่านั้น): สูงสุด 300 x 250px. JPEG หรือ PNG ส่วนท้ายที่กำหนดเองและข้อกำหนดและเงื่อนไข (เท่านั้น): ไม่เกิน 2,500 อักขระ ข้อความแนะนำ: สูงสุด 500 อักขระ รูปภาพ (ตัวเลือก): 250 x 250px โดยใช้ข้อความ JPEG หรือ PNG CTA: สูงสุด 25 อักขระ ปุ่ม CTA ต่อข้อความ: สูงสุดห้าปุ่ม ข้อความข้อความ: สูงสุด 500 ที่มา: โฆษณาผู้ติดตาม LinkedIn โฆษณาผู้ติดตามเป็นโฆษณาประเภทไดนามิกที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ โฆษณาเหล่านี้โปรโมตหน้าเพจ LinkedIn ของคุณแก่ผู้อื่นโดยหวังว่าพวกเขาจะกดปุ่มติดตามนั้น เป้าหมาย: การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ และการมีส่วนร่วม ข้อกำหนดโฆษณาของผู้ติดตาม LinkedIn: คำอธิบายโฆษณา: สูงสุด 70 อักขระ พาดหัวโฆษณา: เลือก ตัวเลือกที่ตั้งไว้ล่วงหน้าหรือเขียนได้ถึง 50 ตัวอักษรชื่อบริษัท : สูงสุด 25 อักขระ รูปภาพโฆษณา: โดยเฉพาะ 80 x 100px สำหรับ JPG หรือ PNG ที่มา: โฆษณา LinkedIn Spotlight โฆษณา Spotlight ส่องแสงให้กับผลิตภัณฑ์ บริการ เนื้อหา และอื่นๆ ของคุณ เมื่อสมาชิกคลิกที่โฆษณา พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ของคุณทันที เช่นเดียวกับโฆษณาผู้ติดตาม โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบไดนามิกอีกประเภทหนึ่งที่ใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม เป้าหมาย: การรับรู้ถึงแบรนด์ การเยี่ยมชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม การสร้างลูกค้าเป้าหมาย และผู้สมัครงาน ข้อกำหนดโฆษณาสปอตไลท์ของ LinkedIn: คำอธิบายโฆษณา: ไม่เกิน 50 อักขระ บรรทัดแรกของโฆษณา: ขึ้น ถึง 50 อักขระ ชื่อบริษัท: สูงสุด 25 อักขระ รูปภาพ: ขนาดที่ต้องการคือ 100 NS 100px สำหรับ JPG หรือ PNG CTA: สูงสุด 18 ตัวอักษร พื้นหลังที่กำหนดเอง (ไม่บังคับ): ต้องตรงกันทุกประการ 256 x 250px และ 2MB หรือน้อยกว่า ที่มา: โฆษณางาน LinkedIn โฆษณางาน LinkedIn หรือที่เรียกว่าโฆษณา Work With Us อวดถึง 50x อัตราการคลิกผ่านสูงกว่าโฆษณารับสมัครงานทั่วไปของคุณ อาจเป็นเพราะโฆษณา LinkedIn เหล่านี้ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายพนักงานและบล็อกความสามารถของคู่แข่งรายอื่นในการแสดงโฆษณาในโปรไฟล์ของพนักงานของคุณ เป้าหมาย: ผู้สมัครงานและเยี่ยมชมเว็บไซต์ รายละเอียดประกาศรับสมัครงาน LinkedIn: ชื่อบริษัท: สูงสุด 44 ตัวอักษร โลโก้บริษัท: 100 x 100px แนะนำบรรทัดแรกของโฆษณา: สูงสุด 50 อักขระหรือตัวเลือกในการเลือก CTA พาดหัวที่กำหนดไว้ล่วงหน้า: สูงสุด 20 อักขระถ้าข้อความที่กำหนดเอง; ตัวเลือกที่ตั้งไว้ล่วงหน้าที่มีอยู่ ที่มา: LinkedIn แบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย แบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย ย่อมาจาก แบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย พร้อมใช้งานสำหรับโฆษณาข้อความและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน สามารถช่วยให้คุณค้นพบลูกค้าเป้าหมายที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บ คุณสามารถเชื่อมต่อแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมายกับ CTA ของคุณ ซึ่งจะป้อนข้อมูลโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยอัตโนมัติ หลังจากนั้น คุณสามารถดาวน์โหลดลีดของคุณจากตัวจัดการโฆษณาของ LinkedIn หรือรวม LinkedIn เพื่อทำงานกับ CRM ของคุณเอง คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมายได้ที่นี่: เป้าหมาย: การสร้างลูกค้าเป้าหมาย ข้อกำหนดแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมายของ LinkedIn: ชื่อแบบฟอร์ม: สูงสุด 256 อักขระ หัวเรื่อง: สูงสุด 50 อักขระ รายละเอียด: สูงสุด 58 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการตัดทอน (สูงสุด 160 อักขระทั้งหมด) ข้อความนโยบายความเป็นส่วนตัว (ตัวเลือก): สูงสุด 2,000 ตัวอักษร ที่มา: โฆษณาข้อความ LinkedIn ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากกว่า 1 ใน 2 เปิดโฆษณาข้อความทำให้รูปแบบนี้ น่าสนใจมากสำหรับผู้โฆษณา โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้คุณสามารถส่งข้อความตรงไปยังกล่องจดหมายของผู้ชมพร้อมด้วย CTA เป้าหมาย: การเข้าชมเว็บไซต์ การแปลงเว็บไซต์ การสร้างโอกาสในการขาย ข้อกำหนดโฆษณาข้อความ LinkedIn: หัวเรื่องข้อความ: สูงสุด 60 ตัวอักษรปุ่ม CTA คัดลอก : สูงสุด 20 ตัวอักษร ข้อความ : สูงสุด 1 ตัว 500 อักขระ ข้อกำหนดและเงื่อนไขที่กำหนดเอง: สูงสุด 2 ตัว300 อักขระ โฆษณาแบนเนอร์: JPEG, PNG, GIF (ไม่เคลื่อนไหว) ขนาด: 256 x 250px ที่มา: LinkedIn โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยว โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวจะปรากฏบนหน้าแรกของ LinkedIn และดูเหมือนโพสต์เนื้อหาทั่วไป ยกเว้นว่าจะได้รับเงินและจะถูกระบุว่า “โปรโมต” โดยเฉพาะเพื่อแยกความแตกต่างจากเนื้อหาที่ยังไม่ได้ชำระเงินอื่นๆ โฆษณาเหล่านี้มีภาพเดียวเท่านั้น เป้าหมาย: การรับรู้ถึงแบรนด์ การเยี่ยมชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม การแปลงเว็บไซต์ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และผู้สมัครงาน ข้อกำหนดโฆษณาแบบรูปภาพเดียวของ LinkedIn: ชื่อโฆษณา (ไม่บังคับ): สูงสุด 225 อักขระ ข้อความแนะนำ: สูงสุด 150 อักขระ URL ปลายทาง: มากถึง 2, อักขระสำหรับลิงก์ปลายทาง รูปภาพโฆษณา: ไฟล์ JPG, GIF หรือ PNG 5MB หรือเล็กกว่า; ขนาดภาพสูงสุดคือ 5652 x 7680 พิกเซล พาดหัว: ไม่เกิน 50 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการย่อ (แต่สามารถใช้ได้ถึง 200 อักขระ) คำอธิบาย: สูงสุด 80 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการย่อ (แต่สามารถใช้อักขระได้สูงสุด 256 ที่มา: LinkedIn โฆษณางานเดี่ยว โฆษณางานเดี่ยวส่งเสริมโอกาสโดยตรงในฟีดข่าวของผู้ชมของคุณ หากคุณประสบปัญหาในการหาผู้สมัครที่เหมาะสมหรือดูเหมือนอยู่ในโหมดการจ้างงานอยู่เสมอ โฆษณาเหล่านี้คือหนทางที่ควรทำ นอกจากนี้ยังไม่เสียหายที่ข้อมูลภายในของ LinkedIn แสดงให้เห็นว่าโฆษณาเหล่านี้ให้ 15% เพิ่มอัตราการคลิกเพื่อใช้โดยเฉลี่ย เป้าหมาย: การสมัครงาน ข้อกำหนดโฆษณารับสมัครงาน LinkedIn: ชื่อโฆษณา: สูงสุด 255 อักขระ ข้อความแนะนำ: สูงสุด 150 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการย่อข้อความ (เดสก์ท็อปสูงสุดของ 600 ตัวอักษร); ภาษาใด ๆ ที่กฎหมายกำหนดต้องไปที่นี่ ที่มา: โฆษณาแบบข้อความของ LinkedIn โฆษณาแบบข้อความติดตั้งง่ายและทำงานภายในงบประมาณของคุณเอง เนื่องจาก 80% ของโอกาสในการขาย B2B บนโซเชียลมีเดียมาถึง สำหรับ LinkedIn โฆษณาแบบข้อความอาจน่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่ต้องการโอกาสในการขายแบบ B2B เป้าหมาย: การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชมเว็บไซต์ และการแปลงเว็บไซต์ ข้อกำหนดโฆษณา LinkedIn: รูปภาพ: 100 x 100px ที่มี JPG หรือ PNG 2MB หรือน้อยกว่า หัวข้อเรื่อง: สูงสุด 25 อักขระ คำอธิบาย: สูงสุด 75 ตัวละคร ที่มา: โฆษณาวิดีโอ LinkedIn ด้วยการสร้างสรรค์ด้วยโฆษณาวิดีโอ LinkedIn คุณสามารถส่งเสริมความเป็นผู้นำทางความคิด เน้นประสบการณ์ของลูกค้า เปิดเผยผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กร และสิ่งอื่น ๆ ที่คุณฝันถึงได้ นี่เป็นโอกาสในการแสดง ไม่ใช่บอกเล่า เรื่องราวของแบรนด์ของคุณ เป้าหมาย: การดูวิดีโอ ข้อมูลจำเพาะโฆษณาวิดีโอ LinkedIn: ชื่อโฆษณา (ไม่บังคับ): สูงสุด 250 อักขระ ข้อความแนะนำ (ไม่บังคับ) ): สูงสุด 360 อักขระ ความยาววิดีโอ: 3 วินาทีถึง 30 นาที (โฆษณาวิดีโอ LinkedIn ที่มีประสิทธิภาพสูงมักจะเป็น 15 วินาทีหรือน้อยกว่า) ขนาดไฟล์: 60KB ถึง 225MB อัตราเฟรม: น้อยกว่า 20 เฟรมต่อวินาที ความกว้าง: 640 ถึง 1920 พิกเซล ความสูง: 278 ถึง 1920 พิกเซล อัตราส่วนภาพ: 1.1920 ถึง 0 .5652 ที่มา: LinkedIn วิธีสร้างโฆษณา LinkedIn ใน 9 ขั้นตอน ในการสร้างโฆษณา LinkedIn ของคุณเอง ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่าง: ขั้นตอนที่ 1: สร้างหน้าเพจ LinkedIn หากคุณไม่ ต้องมีอยู่แล้ว สิ่งนี้จำเป็นสำหรับการสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนและโฆษณาข้อความที่สนับสนุน หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่า โปรดอ่านคำแนะนำของเราใน LinkedIn สำหรับธุรกิจ ที่มา: LinkedIn ขั้นตอนที่ 2: เข้าสู่ระบบตัวจัดการแคมเปญหรือสร้างบัญชี แพลตฟอร์มตัวจัดการแคมเปญหรือที่เรียกว่าตัวจัดการโฆษณาของ LinkedIn จะเป็นที่ตั้งของกิจกรรมการโฆษณาทั้งหมดของคุณ เช่น การเรียกใช้แคมเปญและการจัดการงบประมาณของคุณ ที่มา: LinkedIn ขั้นตอนที่ 3: เลือกวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ ลองนึกถึงการกระทำประเภทใดที่คุณต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ ที่มา: LinkedIn ขั้นตอนที่ 4: เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ ขั้นแรก คุณต้องเลือกสถานที่ จากนั้นคุณมีตัวเลือกในการเพิ่มตำแหน่งงาน ชื่อบริษัท ประเภทอุตสาหกรรม และความสนใจส่วนตัวหรือในอาชีพ หากเป็นแคมเปญแรกของคุณ LinkedIn แนะนำกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 50, สำหรับเนื้อหาที่สนับสนุนและโฆษณาแบบข้อความ สำหรับโฆษณาแบบข้อความ ,000 ดีที่สุด ที่มา: LinkedIn คุณยังมีตัวเลือกในการเชื่อมต่อกับคนที่คุณรู้จักผ่าน Matched Audiences คุณสามารถทำได้โดยกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณใหม่หรืออัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อทางอีเมล เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Matched Audiences ที่นี่: ขั้นตอนที่ 5: เลือกรูปแบบโฆษณา คุณสามารถเลือกจากตัวเลือกเนื้อหาที่สนับสนุน (โฆษณาแบบรูปภาพเดียว ภาพหมุน หรือวิดีโอ) โฆษณาแบบข้อความ หรือโฆษณาแบบข้อความ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณเลือก ที่มา: LinkedIn ขั้นตอนที่ 6: สร้างงบประมาณและกำหนดเวลาของคุณ ตัวจัดการแคมเปญจะจัดเตรียมช่วงงบประมาณตามการเสนอราคาที่แข่งขันกันอื่นๆ สำหรับผู้ชมในอุดมคติของคุณ โดยทั่วไป 2-4 สัปดาห์แรกถือเป็นประสบการณ์การเรียนรู้เพื่อหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผล (หรือไม่ได้ผล) สำหรับการทดสอบ LinkedIn แนะนำงบประมาณรายวันอย่างน้อย $100 หรืองบประมาณรายเดือน $5 . ที่มา: LinkedIn ขั้นตอนที่ 7: เริ่มสร้างโฆษณาของคุณ หากคุณเลือกใช้เนื้อหาที่สนับสนุนหรือโฆษณาแบบข้อความ ตัวจัดการแคมเปญจะแชร์การแสดงตัวอย่างเพื่อให้คุณได้สัมผัสถึงรูปลักษณ์สุดท้ายของโฆษณาของคุณ ในกรณีของโฆษณาแบบข้อความ คุณจะสามารถส่งข้อความทดสอบให้ตัวเองได้ ขั้นตอนที่ 8: ระบุข้อมูลการชำระเงิน ก่อนที่คุณจะสามารถเปิดตัวโฆษณาของคุณสู่สายตาชาวโลก คุณจะต้องระบุข้อมูลการชำระเงิน เมื่อเสร็จแล้วคุณก็พร้อมที่จะเปิดตัว! ที่มา: LinkedIn ขั้นตอนที่ 9: วัดประสิทธิภาพ เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ตัวจัดการแคมเปญ สิ่งแรกที่คุณจะเห็นคือแดชบอร์ดการรายงานสำหรับโฆษณา LinkedIn ของคุณ จากที่นี่ คุณจะตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพ แผนภูมิการเข้าถึงและข้อมูลประชากร หรือส่งออกรายงาน CSV ได้ นี่คือที่ที่คุณจะใช้เครื่องมือวัด Conversion ที่มา: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา LinkedIn สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด นี่คือเกณฑ์ที่ LinkedIn เองกล่าวว่ามีความสำคัญต่อการสร้างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณบน LinkedIn การกำหนดตำแหน่งในโลกที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏเป็นข้อบังคับ ที่จริงแล้ว ตำแหน่งที่คุณต้องการเป็นฟิลด์เดียวที่จำเป็นเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณสามารถกำหนดขอบเขตกว้างๆ ได้ด้วยการกำหนดประเทศ รัฐ หรือจังหวัด หรือจะเจาะจงกลุ่มเป้าหมายตามเมืองหรือเขตปริมณฑลก็ได้ จากนั้น คุณสามารถปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยรายละเอียดของบริษัท (เช่น ขนาดอุตสาหกรรมหรือบริษัท) ข้อมูลประชากร การศึกษา ประสบการณ์งาน และความสนใจ คำเตือนหนึ่งคำ: LinkedIn ไม่แนะนำให้เจาะจงการกำหนดเป้าหมายโฆษณามากเกินไป หากคุณเพิ่งเริ่มใช้โฆษณา LinkedIn คุณอาจต้องการลองสร้างเครือข่ายที่กว้างขึ้นในขั้นต้นและยึดติดกับการกำหนดเป้าหมายสามด้าน คุณยังสามารถทดสอบแคมเปญ A/B ที่มีเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกัน เช่น ทักษะกับตำแหน่งงาน เพื่อเรียนรู้ว่าผู้ชมกลุ่มใดเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้ดีขึ้น สร้างข้อความโฆษณาของคุณโดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่กระชับและชัดเจน โดยทั่วไปแล้ว โฆษณา LinkedIn ควรลงท้ายด้วย CTA ที่ชัดเจน ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของปุ่มข้อความ ผู้อ่านของคุณไม่ว่าง พวกเขาต้องการใครสักคนที่บอกอย่างชัดเจนว่าควรทำอะไรต่อไป มิฉะนั้น พวกเขาอาจพลาดการสมัครเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อส่งเสริมอาชีพหรือซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ที่อาจทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณตรงกับวัตถุประสงค์ที่คุณเลือกไว้ในตอนแรก CTA ที่มีประสิทธิภาพบางอย่าง ได้แก่ “ลงทะเบียนเลย” หรือ “สมัครวันนี้!” อ่านบล็อกของ Hootsuite เพื่อเรียนรู้เคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้าง CTA ที่น่าดึงดูดใจ เลือกเนื้อหาที่เหมาะสม LinkedIn สามารถเพิ่มเนื้อหาของคุณเพื่อให้พบผู้ชมที่เหมาะสม แต่จะไม่ทำให้ผู้คนติดหน้าจอ ลองใช้เทคนิคด้านล่างเพื่อให้ผู้ฟังฟังทุกคำที่คุณพูด เนื้อหาที่สนับสนุน: นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จากบล็อก เว็บไซต์ และช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ ใช้วิดีโอ เสียง หรือองค์ประกอบสื่อสมบูรณ์อื่นๆ พัฒนาความเชื่อมโยงทางอารมณ์ด้วยการแบ่งปันเรื่องราวความสนใจของมนุษย์ ทำมากกว่าแค่แบ่งปันข่าวที่กำลังมาแรง เพิ่มข้อมูลเชิงลึกของคุณในการผสมผสานเพื่อแสดงความเป็นผู้นำทางความคิดของแบรนด์ของคุณ ข้อความที่สนับสนุน: หากส่งเสริมการพิจารณาแบรนด์ แชร์โพสต์ในบล็อก การสัมมนาผ่านเว็บ หรือแนวโน้มและการวิเคราะห์ของอุตสาหกรรม เมื่อพัฒนาลีดและพยายามแปลงลูกค้า ส่งเสริมการสาธิตผลิตภัณฑ์ บทแนะนำ และเรื่องราวความสำเร็จ หรือโฆษณาการสัมมนาผ่านเว็บหรือกิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้น โฆษณาแบบข้อความ: แม้จะชื่อโฆษณาเหล่านี้ แต่คุณก็ไม่ต้องการที่จะข้ามภาพ รูปภาพเป็นตัวเลือก แต่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า แทนที่จะใส่วัตถุหรือโลโก้ ให้เลือกใช้รูปโปรไฟล์เมื่อเป็นไปได้ โฆษณาวิดีโอ: ตาม LinkedIn วิดีโอภายใต้ 30 วินาทีเห็น a 225% เพิ่มขึ้นในอัตราการดูจนจบ ดังนั้นควรพูดให้สั้นและกระชับ ออกแบบวิดีโอเพื่อการรับชมแบบปิดเสียงและเพิ่มคำบรรยาย อย่าเก็บสิ่งที่ดีที่สุดไว้เป็นครั้งสุดท้าย ผู้ชมถอนตัวหลังจากครั้งแรก 10 วินาที โฆษณาแบบภาพสไลด์: ใช้การ์ด 3-5 ใบเพื่อเริ่ม และทดสอบการเพิ่มการ์ดในภายหลัง สร้างภาพหมุนของเนื้อหาที่พูดถึงธีมที่คล้ายกันหรือแยกเนื้อหาชิ้นใหญ่ออกเป็นการ์ดภาพหมุน ใช้การเล่าเรื่องด้วยภาพเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ชม คำอธิบายการ์ดภาพหมุนแต่ละรายการควรมี CTA และการส่งข้อความโดยตรงที่ชัดเจน โฆษณาแบบไดนามิก: ข้ามความกระชับและให้คำอธิบายมากที่สุดในบรรทัดแรกและข้อความของโฆษณาหลัก ทดสอบการจัดวางรูปภาพก่อนโพสต์ ใส่ข้อความที่ชัดเจนและ CTA ในแต่ละโฆษณา โปรโมตโพสต์แบบออร์แกนิกเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน เมื่อถึงเวลาสำคัญ ให้ไปที่ Hootsuite เพื่อโปรโมตโพสต์แบบออร์แกนิกเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามสถานที่ตั้ง ความสนใจ หรือข้อมูลทางอาชีพของพวกเขา ที่มา: Hootsuite เรียกใช้หน้าเพจ LinkedIn ของแบรนด์ของคุณและช่องทางโซเชียลอื่นๆ ทั้งหมดในที่เดียวด้วยแดชบอร์ดของ Hootsuite สมัครเลย. เริ่มต้น จัดการโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายในที่เดียวและประหยัดเวลาด้วย Hootsuite ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button