Business

การทดลอง: คำบรรยายขนาดยาวมีส่วนร่วมกับ Instagram มากขึ้นหรือไม่

เนื่องจาก Instagram ได้รับการออกแบบให้เป็นสื่อภาพ จึงยากที่จะรู้ว่าคำอธิบายภาพมีความสำคัญเพียงใด แน่นอน คุณสามารถเขียนอักขระได้สูงสุด 2,115 ในคำอธิบายภาพของคุณ… แต่ควรไหม ท้ายที่สุดแล้ว คำอธิบายภาพที่ยอดเยี่ยมไม่ได้เพียงแค่บรรยายถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในภาพถ่ายเท่านั้น เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงความเป็นตัวคุณต่อผู้ติดตามของคุณและ (หวังว่า) จะผลักดันการมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ อัลกอริทึมให้รางวัลกับข้อความที่ใช้คำหรือไม่ คนชอบขดตัวและหลงตัวเองในแคปชั่นดีๆ ไหม? …หรือคำอธิบายภาพยาว ๆ เพียงกระตุ้นผู้ติดตามให้เลื่อนไปเรื่อย ๆ ? ทางเดียวเท่านั้นที่จะค้นพบ: เสียสละบัญชีส่วนตัวของฉันให้กับ Insta-gods สำหรับชุดการทดลองที่ซับซ้อนและเป็นสาธารณะ! (ฉันคิดว่าพูลิตเซอร์ของฉันจะมาทางไปรษณีย์) มาทำสิ่งนี้กันเถอะ โบนัส: ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีที่เผยให้เห็นขั้นตอนที่แน่นอนที่ช่างภาพไลฟ์สไตล์เคยเติบโตจาก 0 เป็น 600 ผู้ติดตามบน Instagram โดยไม่ต้องใช้งบประมาณและไม่มีอุปกรณ์ราคาแพง สมมติฐาน: โพสต์บน Instagram ที่มีคำบรรยายที่ยาวกว่าจะได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น มีคนจำนวนมากที่ฉลาดกว่าฉันที่สงสัยว่าคำบรรยายที่ยาวกว่าจะได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่า ฉันรู้เรื่องนี้เพราะฉันถาม Brayden Cohen ซึ่งอยู่ในทีมการตลาดเพื่อสังคมของ Hootsuite และจัดการบัญชี Instagram @hootsuite “โดยรวมแล้ว ฉันคิดว่าคำบรรยายที่ยาวขึ้นช่วยให้มีส่วนร่วมกับ Instagram ได้ดีขึ้น มีเพียงข้อมูล สำเนา และบริบทมากมายที่คุณสามารถใส่ลงในรูปภาพได้” เบรย์เดนกล่าว จากประสบการณ์ของเขา คำอธิบายภาพที่ยาวขึ้นช่วยให้มีโอกาสสร้างสรรค์และเพิ่มความชัดเจนมากขึ้น การมีคำบรรยายที่ยาวขึ้นจะช่วยให้ผู้ชมได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นการยากที่จะเพิ่มลิงก์บน Instagram “บางครั้ง สิ่งที่คุณมีก็คือคำบรรยายภาพบน Instagram ของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและให้ความรู้พวกเขาด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่า” เขากล่าวเสริม การรู้ความยาวของคำบรรยายภาพบน Instagram ที่ผู้ชมของคุณชอบเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มการเข้าถึงของคุณให้สูงสุด อัลกอริธึมของ Instagram มีแนวโน้มที่จะวางตำแหน่งโพสต์ที่มียอดไลค์และความคิดเห็นมากที่สุดใกล้กับฟีดของผู้ติดตามของคุณ ดังนั้นสำหรับโอกาสที่ดีที่สุดในการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ! ซึ่งก็คือ… แคปชั่นยาวๆ! อาจจะ! เรากำลังจะหาคำตอบ ระเบียบวิธีเพื่อดูว่าคำอธิบายภาพแบบยาวรวบรวมไลค์และความคิดเห็นมากกว่าคำบรรยายสั้นๆ หรือไม่ ฉันได้โพสต์ภาพที่มีธีมตามธีมสามคู่ไปยังบัญชี Instagram ส่วนตัวของฉัน ภาพถ่ายแต่ละคู่มีเนื้อหาภาพที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นฉันจึงสามารถเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมได้อย่างยุติธรรมที่สุด นั่นหมายความว่าฉันโพสต์ภาพดอกซากุระ 2 ภาพ ภาพทิวทัศน์ 2 ภาพ และภาพเซลฟี่ 2 ภาพ (นำเสนอสิ่งที่คุณอาจเรียกได้ว่าเป็นเสื้อสเวตเตอร์ ภาพถ่ายหนึ่งภาพในแต่ละคู่มีคำบรรยายสั้น ๆ และอีกภาพหนึ่งมีคำบรรยายแบบยาว สำหรับวัตถุประสงค์ของการทดลองนี้ ฉันได้ใช้คำจำกัดความของ Brayden ว่า “long”: “ฉันจะบอกว่าคำอธิบายภาพที่มีการขึ้นบรรทัดใหม่มากกว่าสามบรรทัดถือว่ายาวในหนังสือของฉัน คำบรรยายใดๆ ที่คุณต้องคลิก 'เพิ่มเติม' ก็ถือว่ายาวสำหรับฉันเช่นกัน” เขาบอกฉัน ดูเหมือนว่าจะสอดคล้องกับการรับรู้ของผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับคำอธิบายภาพ “ยาว” ดังนั้นฉันจึงตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งหมดของฉันอยู่ระหว่าง 50 และ 130 คำ. ฉันตัดสินใจว่าคำบรรยาย “สั้น” จะเป็นเพียงไม่กี่คำ: หนึ่งประโยค ไม่เกินหนึ่งบรรทัด นี่คือรายละเอียดความยาวและจำนวนอักขระทั้งหมดสำหรับผู้ที่เก็บคะแนนไว้ที่บ้าน: ธีมของรูปภาพ LONG CAPTION LENGTH SHORT CAPTION LENGTH ดอกซากุระ 95 คำ (470 ตัวอักษร) 4 คำ (27 ตัวอักษร) ภูมิประเทศ 115 คำ (605 ตัวอักษร) 2 คำ ( อักขระ) เสื้อกันหนาวสุดเท่ 129 คำ (703 ตัวอักษร) คำ (65 ตัวอักษร) ฉันตีคำบรรยายของฉัน กำหนดเวลาโพสต์ของฉันใน Hootsuite เพื่อออกไปข้างนอกในช่วงสุดสัปดาห์ และนั่งรอการไลค์และความคิดเห็นเข้ามา (และในฐานะนักวิทยาศาสตร์ มักจะเปิดเผยในการทดลองอย่างมืออาชีพ: การชอบจากแม่ของฉันจะไม่รวมอยู่ในการนับครั้งสุดท้าย) หมายเหตุ: โพสต์ทั้งหมดถูกกำหนดเวลาไว้ (โดยใช้ Hootsuite) ประมาณ 16.00 น. PST (11 น. UTC). ผลลัพธ์ ฉันปล่อยให้โพสต์อยู่ในฟีด Insta ของฉันเป็นเวลาสองสามสัปดาห์สำหรับการวัดที่ดี จากนั้นฉันลงชื่อเข้าใช้ Hootsuite Analytics เพื่อเปิดเผยครั้งยิ่งใหญ่ ในทุกกรณี ทั้งสเวตเตอร์กับสเวตเตอร์ ทิวทัศน์กับทิวทัศน์ และดอกซากุระปะทะซากุระ — รูปภาพพร้อมคำอธิบายภาพที่ยาวขึ้นได้รวบรวมความคิดเห็นเพิ่มเติม นอกจากนี้ รูปภาพที่มีคำบรรยายที่ยาวกว่ายังได้รับไลค์มากกว่าในสองในสามกรณีนี้ สำหรับภาพซากุระของฉัน ฉันใช้คำบรรยายแบบยาวเพื่อ “ปรบมือ” กับผู้ที่เยาะเย้ยดูรูปซากุระ ฉันรู้จุดยืนที่กล้าหาญและเป็นการตอบแทนจากความคิดเห็นที่สนับสนุนมากมาย คำบรรยายที่สั้นกว่าของฉันได้รับการกดถูกใจพอสมควร — แต่ในส่วนความคิดเห็นนั้นเงียบไป สำหรับการเปรียบเทียบรอบที่สองของฉัน ฉันใช้ภาพแนวนอน-y สองภาพ คำอธิบายภาพที่ยาวกว่าของฉันเป็นการสะท้อนส่วนตัวเล็กน้อยเกี่ยวกับจำนวนการเดินที่ฉันทำในช่วงการระบาดใหญ่: ฉันยังแนะนำสวนสาธารณะแห่งใดแห่งหนึ่ง และขอให้คนอื่นๆ แบ่งปันสถานที่โปรดของพวกเขาด้วย ฉันได้รับความคิดเห็นจำนวนหนึ่งเป็นการตอบแทน และแต่ละความคิดเห็นมีความเป็นส่วนตัวและตอบสนองต่อสิ่งที่ฉันเขียน — ฉันรู้สึกว่ามีคนเห็น! ในขณะเดียวกัน รูปภาพสั้น ๆ ของฉันก็ได้ไลค์เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย แต่มีเพียงความคิดเห็นเดียว… ซึ่งถามว่าฉันกำลังทำการทดสอบ A/B อยู่หรือเปล่า (ฉันรู้สึกเห็นอีกครั้ง… แต่คราวนี้ไม่ใช่ในทางที่ดี โอ๊ะโอ) เสื้อสเวตเตอร์ที่น่าทึ่งสองตัว (ตะโกนบอก Fashion Brand Company และ OkayOk!) ความยาวคำอธิบายภาพสองแบบที่แตกต่างกันมาก แม้ว่าฉันจะรู้สึกถึงความรักจากผู้ติดตามของฉันสำหรับโพสต์ทั้งสองนี้ แต่โพสต์เสื้อสเวตเตอร์ยาวก็เป็นผู้ชนะที่ชัดเจนที่นี่ด้วย 50 ไลค์เพิ่มเติมและ 20 ความคิดเห็นเพิ่มเติม แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่มีผลต่อการมีคนชอบหรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ — บางทีคนทั่วไปอาจชอบไข่มากกว่าที่จะโรย?— ดังนั้นให้นำสิ่งนี้มาทั้งหมดด้วยเม็ดเกลือ ดังที่กล่าวไปแล้ว มีรูปแบบของการมีส่วนร่วมในรูปภาพทั้งหมดเหล่านี้ซึ่งสัมพันธ์กับคำอธิบายภาพที่ยาวกว่า นี่คือผลลัพธ์ จัดเรียงตามชอบ: และจัดเรียงตามความคิดเห็น: ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร TL; DR: คำบรรยายที่ยาวขึ้นช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงความคิดเห็น เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่การทดลองที่สมบูรณ์แบบ แต่เมื่อดูผลลัพธ์ของภาพถ่ายที่มีธีมใกล้เคียงกัน ฉันสามารถเปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ลได้ และในแต่ละคู่ ฉันพบว่าโพสต์ที่มีคำบรรยายที่ยาวกว่านั้นรวบรวมไลค์และความคิดเห็นมากกว่าคำบรรยายสั้นๆ (บทเรียนสำคัญอื่นๆ ที่ฉันได้เรียนรู้… คือผู้คนต่างชื่นชอบคอลเลกชั่นเสื้อสเวตเตอร์ของฉันมาก ใช่แล้ว ฉันว่าการทดลองนี้คุ้มค่าแน่นอน) มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมากมายสำหรับการเขียนโพสต์ Instagram ที่น่าสนใจไม่ว่าจะมีความยาวเท่าใดก็ตาม แต่ฉันคิดว่า ด้วยโพสต์ที่ยาวขึ้น คุณจะมีโอกาสแสดงความจริงใจหรือถามคำถามมากขึ้น การเขียนยาวขึ้น แม้ว่าฉันไม่ได้ทำ CTA สำหรับความคิดเห็นอย่างชัดแจ้ง แต่ก็ดูเหมือนจะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนพูดคุยและตอบกลับ บางทีก็แค่เห็นว่าฉันเอาเวลาไปร่าง 470 คำพูดที่ทำให้คนเสียเวลาอ่าน : ฉันต้องมีอะไรจะพูดจริงๆ ถ้าฉันใช้เวลาและพลังงานพูดออกไป! เช่นเดียวกับการทดลองทั้งหมด นี่เป็นขนาดตัวอย่างที่เล็กมาก… และทุกแบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว! ดังนั้นอย่าใช้คำพูดของฉันมัน ลองใช้คำอธิบายภาพที่ยาวขึ้นในโพสต์ถัดไปของคุณ วิเคราะห์ผลลัพธ์ และเรียนรู้จากสิ่งที่คุณเห็น คุณไม่มีอะไรจะเสียโดยการทดลองความยาวคำบรรยายของคุณ (เว้นแต่คุณจะเป็น Caroline Calloway ฉันคิดว่า) เผยแพร่คำบรรยายขนาดยาวบน Instagram และช่องทางโซเชียลอื่นๆ ทั้งหมดของคุณโดยใช้ Hootsuite จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่โพสต์ ดึงดูดผู้ชมของคุณ และรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากการทดลองเช่นนี้ ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่มต้นสร้าง วิเคราะห์ และกำหนดเวลาโพสต์บน Instagram ได้อย่างง่ายดายด้วย Hootsuite ประหยัดเวลาและได้ผลลัพธ์ ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button