Marketing

แนวคิดของ Google Analytics เพื่อประสิทธิภาพของเว็บที่ดีขึ้น

ก่อนที่ข้อมูลจะเข้าสู่บัญชี Google Analytics คุณจำเป็นต้องทราบวิธีการติดตามข้อมูลจริง ๆ และมีวิธีการต่างๆ ในการทำเช่นนี้ ตัวอย่างเช่น ผู้ให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตติดตั้งโค้ดติดตามลงในเว็บไซต์โดยตรง พวกเขายังใช้ปลั๊กอิน Google Tag Manager หรือ WordPress ในเว็บไซต์เพื่อการติดตาม ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีใด การวัดข้อมูลประสิทธิภาพเว็บอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากสิ่งที่ไม่ได้รับการวัดจะไม่สามารถปรับปรุงได้ การทำความเข้าใจการกำหนดค่า เมื่อข้อมูลเข้าสู่บัญชี Google Analytics ของคุณแล้ว ข้อมูลจะไม่ถูกเก็บไว้ที่นั่น ข้อมูลจะผ่านเครื่องมือประมวลผลใน Google Analytics ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นเครื่องมือของกฎ นี่คือที่ที่ข้อมูลดิบของคุณจะถูกแบ่งออกเป็นเซสชันตามขอบเขตผู้ใช้ แต่ยังอยู่ภายใต้ตัวกรองจำนวนหนึ่งอีกด้วย โดยพื้นฐานแล้วมันเกี่ยวกับกฎที่ Google Analytics ปรับใช้ เมื่อใช้ Google Analytics คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเครื่องมือประมวลผล วิธีการทำงานจริง และวิธีที่คุณสามารถจัดการเพื่อให้ข้อมูลมีประโยชน์กับคุณมากขึ้น มีคอนฟิกูเรชันจำนวนมากในส่วนการจัดการ และการทำความเข้าใจคอนฟิกูเรชันเหล่านี้มีความสำคัญต่อการมีอิทธิพลต่อเอ็นจินการประมวลผล เป็นหนึ่งในทักษะที่ผู้ให้บริการการตลาดผ่านเว็บแนะนำว่าคุณต้องเชี่ยวชาญใน Google Analytics เมื่อคุณดูข้อมูลของคุณภายใน Google Analytics แล้ว คุณจะดูที่เมตริกและมิติข้อมูลโดยพื้นฐาน คุณจำเป็นต้องทราบความแตกต่างระหว่างเมตริกและมิติข้อมูล และคุณยังสามารถเจาะลึกเมตริกและมิติข้อมูลที่กำหนดเองเพื่อสร้างข้อมูลที่ปรับแต่งได้มากขึ้นภายในบัญชีของคุณ เมตริกและมิติข้อมูลมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณรวบรวมข้อมูล เช่น คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับขอบเขตของข้อมูลเพื่อสร้างรายงาน คุณยังสามารถดูเมตริกที่คำนวณได้ ซึ่งเป็นคุณลักษณะภายใน Google Analytics ที่คุณสามารถใช้ข้อมูลที่มีอยู่เพื่อรับข้อมูลใหม่ได้ การสำรวจและวิเคราะห์ข้อมูล เมื่อคุณมีข้อมูลทั้งหมดนั้นในบัญชีของคุณแล้ว คุณอาจมีคำถามที่คุณต้องการให้คำตอบจากข้อมูล และนี่คือจุดที่ผู้ให้บริการด้านการตลาดบนเว็บใช้การสำรวจและวิเคราะห์ข้อมูล การใช้เครื่องมือต่างๆ ทั้งหมดที่ Google Analytics มีให้ คุณสามารถตัดและแบ่งข้อมูลของคุณในลักษณะที่ให้คำตอบสำหรับคำถามของคุณ ตัวอย่างเช่น การกรองวันที่ เซ็กเมนต์ที่กำหนดเอง การแสดงภาพ หรือเพียงแค่การเรียงลำดับข้อมูลในตารางของคุณสามารถช่วยให้คุณดูข้อมูลในมุมมองหนึ่งๆ แล้วค้นหาคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามของคุณ การตระหนักถึงกลไกต่างๆ เหล่านี้เกี่ยวกับวิธีการแบ่งและแปลงข้อมูลเป็นทักษะหลักที่ต้องมีเมื่อทำงานกับข้อมูลภายใน Google Analytics กลุ่มที่กำหนดเองและกลุ่มที่กำหนดเองของ Regex อาจเป็นเนื้อหาที่สำคัญที่สุดที่ผู้ให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแนะนำให้คุณใช้ภายใน Google Analytics นอกเหนือจากการรู้ว่ากลุ่มคืออะไร สิ่งสำคัญคือต้องรู้วิธีสร้างกลุ่มภายในตัวสร้างกลุ่มที่กำหนดเองและแบ่งข้อมูลของคุณในแบบที่ให้มุมมองที่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น การดูเฉพาะผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านผลการค้นหาทั่วไปหรือผ่านผลการค้นหา PPC ของคุณ ทำให้มีการอ้างอิงอย่างมากเกี่ยวกับมุมมองของข้อมูลของคุณ ตลอดจนคำถามและคำตอบที่คุณได้รับจากข้อมูลนั้น แบ่งกลุ่มข้อมูลของคุณเสมอ ข้อมูลไม่สมเหตุสมผลเลยหากคุณมองว่าเป็นข้อมูลรวม เครื่องมือเสริมอีกตัวหนึ่งคือนิพจน์ทั่วไป (regex) ซึ่งทำให้กรองและแบ่งกลุ่มข้อมูลได้ง่ายขึ้นมาก ด้วย regex คุณสามารถเจาะลึกในขณะที่ทำการค้นหาประเภทใดก็ได้ภายใน Google Analytics สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณทำงานกับกลุ่มที่กำหนดเองหรือการกรองข้อมูลภายในอินเทอร์เฟซ แต่เมื่อคุณทำการกำหนดค่าประเภทใดก็ตาม หากคุณนึกถึงการกำหนดค่าเป้าหมาย regex เป็นเครื่องมือที่สามารถช่วยคุณรวมหรือยกเว้นข้อมูลประเภทใดก็ได้ภายในบัญชี Google Analytics ของคุณและสร้างรายงานที่กำหนดเอง เมื่อคุณเริ่มสร้างรายงานที่กำหนดเองตั้งแต่เริ่มต้น คุณอาจพบว่าความรู้เกี่ยวกับเมตริกและมิติข้อมูลของคุณมีประโยชน์มากเพราะนี่คือสิ่งที่คุณไม่สามารถรวบรวมได้ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแนวคิดของขอบเขต ความหมายของขอบเขตภายใน Google Analytics และวิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพในรายงานที่กำหนดเองของคุณเพื่อแสดงข้อมูลของคุณในวิธีใดวิธีหนึ่งและรวบรวมทั้งหมดเข้าด้วยกัน การปรับแต่ง Google Analytics สามารถปรับแต่ง Google Analytics ได้หลายวิธี ซึ่งสามารถสร้างหรือทำลายข้อมูลของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณนึกถึงการปรับแต่งการติดตามหลัก ข้อมูลนี้มีประโยชน์กับคุณจริงหรือ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับชุดคุณลักษณะต่างๆ ของ Google Analytics และวิธีปรับแต่งให้เข้ากับเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ จากนั้นกำหนดค่าทุกอย่างให้ถูกต้อง เพื่อให้คุณมีข้อมูลที่สะอาดในบัญชีของคุณเพื่อทำการวิเคราะห์ นี่เป็นหัวใจสำคัญของงาน Google Analytics ขั้นสูงจำนวนมาก ซึ่งคุณจำเป็นต้องรู้วิธีใช้งาน Google Analytics อย่างมีประสิทธิภาพ การเชื่อมโยงข้อมูลกับชุดข้อมูลภายนอก หากคุณต้องการให้มากกว่ารายงานมาตรฐานและรายงานที่กำหนดเอง คุณอาจต้องการเชื่อมโยงข้อมูลของคุณกับชุดข้อมูลภายนอก Google Analytics นั่นคือที่มาของ API การรายงาน API การรายงานเป็นโฮสต์ของไฟล์เพื่อดึงข้อมูลจาก Google Analytics และเข้าสู่ Google ชีตหรือในซอฟต์แวร์แดชบอร์ด เช่น Google Data Studio หากคุณไม่คุ้นเคยกับ API การรายงาน คุณสามารถตรวจสอบตัวสำรวจการสืบค้นซึ่งช่วยให้คุณเห็นข้อมูลทั้งหมดและให้คุณลองส่งออกข้อมูลบางอย่างและสิ่งที่ Google Analytics และ API การรายงานให้กลับมา การดำเนินการกับข้อมูล ข้อมูล Google Analytics มีประโยชน์เฉพาะเมื่อคุณดำเนินการกับข้อมูลเท่านั้น ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างกลุ่มที่กำหนดเอง เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ภายใน AdWords ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งของ Google Analytics วิธีสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง ตามชื่อที่แนะนำ แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมุ่งไปที่การแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมกับไซต์หรือแอปพลิเคชันของคุณแล้ว กลยุทธ์นี้ช่วยให้ธุรกิจมีวิธีการและข้อมูลเชิงลึกในการเข้าถึงผู้ที่เคยเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว แต่ไม่ได้ซื้อด้วยเหตุผลบางประการในครั้งแรก ในการเริ่มต้นแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง คุณจะต้องสร้างแท็กรีมาร์เก็ตติ้งและรายชื่อผู้เข้าชมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณา คุณสามารถทำสิ่งนั้นให้สำเร็จได้ด้วยขั้นตอนต่อไปนี้: ลงชื่อเข้าใช้ Adwords คลิกบนแคมเปญ ใต้ “+แคมเปญ” คลิก “เลือกเครือข่ายดิสเพลย์” เลือก “วัตถุประสงค์ทางการตลาด” และเลือก “ซื้อบนเว็บไซต์ของคุณ” เลือกชื่อแคมเปญ จากนั้นกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณ คลิก “บันทึกและดำเนินการต่อ” มองหาส่วน “เลือกวิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ” และคลิก “ความสนใจและรีมาร์เก็ตติ้ง เมนูแบบเลื่อนลงจะปรากฏขึ้น เลือก “รายการรีมาร์เก็ตติ้ง” เลือก “ตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง” ขั้นตอนนี้จะเริ่มต้นกระบวนการตั้งค่าแท็กรีมาร์เก็ตติ้งและรายการ Adwords ให้แท็กรีมาร์เก็ตติ้งที่คล้ายกับที่แสดงด้านล่าง คุณสามารถส่งต่อแท็กให้กับตัวคุณเองหรือให้ผู้ดูแลเว็บของคุณพร้อมกับคำแนะนำในการรวมแท็กเข้ากับไซต์หรือแอปพลิเคชันของคุณ Adwords จะให้รายชื่อ “ผู้ใช้ทั้งหมด” แก่คุณโดยค่าเริ่มต้น รายการนี้บันทึกผู้ใช้ทั้งหมดที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณในอดีต จากนั้น คุณสามารถสร้างรายการใหม่ที่คุณสามารถใช้สำหรับแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ ตั้งค่าโฆษณาของคุณโดยคำนึงถึงการกำหนดเป้าหมายใหม่ จากนั้นคลิก “บันทึกและดำเนินการต่อ” AdWords จะเริ่มแสดงต่อผู้ที่อยู่ในรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ ทราบว่าคุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อเริ่มการทดสอบ A/B ภายใน Google Optimise ได้เช่นกัน หรือแม้กระทั่งเตรียมข้อมูลสำหรับการนำเสนอเพื่อแสดงให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงภายในองค์กร การบรรลุความเชี่ยวชาญด้วย Google Analytics ต้องใช้เวลาและความพยายาม และควรสละเวลาเพื่อทำความเข้าใจเครื่องมืออันล้ำค่านี้อย่างเต็มที่ อีกทางเลือกหนึ่งคือการใช้บริการของผู้ให้บริการการตลาดผ่านเว็บที่มีความสามารถ ซึ่งสามารถช่วยในการดึงข้อมูลและให้ข้อมูลเชิงลึกซึ่งสามารถใช้ในการตัดสินใจทางธุรกิจที่ชาญฉลาด หากคุณต้องการเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับ Google Analytics และรีมาร์เก็ตติ้ง ลองอ่านบทความ Marketing.com.au เหล่านี้: รีมาร์เก็ตติ้งใน Google Ads คืออะไร 6 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Google Tag Manager สี่กลยุทธ์ที่หน่วยงาน SEO ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของ Google My Business 4 เคล็ดลับในการดึงข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงจาก Google Search Console

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button