Marketing

การตลาดเนื้อหาวิดีโอมีประสิทธิภาพเพียงใด?

การตลาดวิดีโอไม่เหมือนเดิม ทุกวันนี้ บริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้น และมีบริษัทอื่นๆ เข้ามาร่วมงานอีกมากมาย ทำไมคุณอาจถามถึงวิดีโอ ท่องอินเทอร์เน็ตแล้วคุณจะเห็นเนื้อหาวิดีโอปรากฏขึ้นทุกครั้งที่คลิก นอกจากจะเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างเหลือเชื่อสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่แล้ว เนื้อหาวิดีโอยังใช้งานได้ และจะยังคงทำงานต่อไป คุณคิดว่าเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกคืออะไร? ไม่ใช่ Yahoo หรือ Bing ไม่ หลังจาก Google ผู้คนหันมาใช้ YouTube เพื่อดูวิดีโอแสดงวิธีการ รีวิวผลิตภัณฑ์ สูตรอาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย YouTube เป็นการค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ คุณไม่ควรมองข้ามการทำตลาดเนื้อหาวิดีโอโดยเด็ดขาด พิจารณารวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพราะรับประกันว่าคู่แข่งของคุณจะเป็น แต่เช่นเดียวกับสิ่งอื่น การตลาดวิดีโอไม่ได้ไม่มีข้อเสีย เราจะมาดูข้อดีข้อเสียกัน แต่ก่อนอื่น เรามาสำรวจองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องในการสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพกันก่อน บอกเล่าเรื่องราว คุณไม่ต้องการที่จะเป็นคนที่ขายโฆษณาจำนวนมากในวิดีโอของคุณ คุณจะลดจำนวนผู้ชมของคุณให้เหลือเพียงสายตาก่อนที่พวกเขาจะปิดวิดีโอ ให้เน้นว่าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณจะส่งผลต่อความต้องการและความต้องการของลูกค้าของคุณอย่างไร วิดีโอที่ดีที่สุดบอกเล่าเรื่องราวที่จุดประกายอารมณ์ของผู้ดูและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขามากจนพวกเขาต้องการรับชมต่อไป มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ แต่เทคนิคหนึ่งที่พิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผลคือการทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกราวกับว่าพวกเขาพลาดอะไรบางอย่างไป พูดให้สั้นและไพเราะ เชื่อหรือไม่: ช่วงความสนใจของเรามีเพียง 8.5 วินาทีเท่านั้น ดังนั้น คุณมีเวลาน้อยกว่า วินาทีในการดึงดูดผู้ชมของคุณ ลองนึกถึงสิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ทันที และวิธีที่คุณจะทำให้พวกเขาดูจนจบ บางทีเรื่องตลก ข้อเท็จจริงที่ยากจะเข้าใจ คำถาม หรือทีเซอร์อาจทำให้ผู้ดูของคุณติดใจ – เบ็ด ไลน์ และชักชวน บอกเล่าเรื่องราวทั้งที่มีและไม่มีเสียง มากที่สุดเท่าที่ 85 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่ดูบน Facebook จะถูกดูในโหมดปิดเสียง ดังนั้น ลองคิดดูว่าคุณจะผลิตวิดีโอที่ดึงดูดผู้ชมด้วยภาพได้อย่างไร หากเรื่องราวของคุณต้องใช้คำพูดในการทำงาน ให้นึกถึงการมีคำบรรยายหรือคำอธิบายภาพ รวมการเรียกร้องให้ดำเนินการ และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด อย่าลืมรวม CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) ซึ่งไม่จำเป็นต้องนำไปสู่การขายหรือลงชื่อสมัครใช้โดยตรงเสมอไป แต่อาจรวมถึงการติดตาม แชร์ สมัครรับข้อมูล หรือแสดงความคิดเห็น CTA มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อคุณในการบรรลุ Conversion ในวิดีโอ โดยปกติแล้วจะวางไว้ที่ส่วนท้าย จุดเริ่มต้น หรือเป็นป๊อปอัประหว่างวิดีโอ ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้ผู้ดูดำเนินการใด จากนั้นจึงสร้างเรื่องราวของคุณ ตอนนี้ คุณเห็นแล้วว่าเหตุใดการตลาดผ่านวิดีโอจึงมีประสิทธิภาพสูง เราทุกคนชอบวิดีโอที่ดี! อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับทุกสิ่งในโลกนี้ การตลาดเนื้อหาวิดีโอมาพร้อมกับความท้าทาย เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาดูข้อดีข้อเสียกันดีกว่า Pro #1: เนื้อหาวิดีโอสามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้ Google ไม่เพียงแต่พิจารณาเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้นเมื่อตรงกับความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บของคุณกับคำหลักเฉพาะ จะตรวจสอบเพื่อดูว่ามีสื่อใดบ้างที่คุณมีให้ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น การผสมผสานที่ดีของข้อความ รูปภาพ และวิดีโอแสดงให้ Google เห็นว่าเนื้อหาของคุณถูกต้องและหลากหลาย Cisco คาดว่า 80% ของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะแสดงด้วยวิดีโอใน 2019 ไม่จำเป็น แต่หากคุณฝังวิดีโอของคุณเป็นวิดีโอ YouTube คุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ และจะไม่ทำให้ไซต์ของคุณช้าลง คุณรู้หรือไม่ว่า YouTube เข้าถึงคนหนุ่มสาวและผู้ใหญ่ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ทีวีมากกว่าเครือข่ายเคเบิลใดๆ นี่เป็นข้อบ่งชี้ชัดเจนว่าวิดีโอ YouTube มีความสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ Con #1: วิดีโออาจมีราคาแพง การผลิตเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรไม่ซับซ้อนและไม่แพง สิ่งที่คุณต้องมีคือคอมพิวเตอร์หรือแล็ปท็อปและโปรแกรมประมวลผลคำ เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อย ไม่ง่ายนักกับวิดีโอ การทำวิดีโอโดยไม่ต้องฝึกอบรมหรือมีประสบการณ์อาจเป็นเรื่องยาก มือสมัครเล่นอาจทำผิดพลาดราคาแพงหรือทำให้ยอดเสียหาย และคุณมีค่าใช้จ่ายในการจ้างหรือซื้ออุปกรณ์ตั้งแต่แรกซึ่งอาจได้รับค่อนข้างแพง นี่คือสิ่งที่: แม้ว่าการจ้างบริษัทผลิตวิดีโอจะทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่าย แต่ก็ไม่สูญเปล่าอย่างแน่นอน ผลิตภัณฑ์ขัดเงาจะดึงดูดลูกค้าและผู้ชมของคุณอย่างมาก Pro #2: วิดีโอดึงดูดผู้ชม คุณเคยนั่งที่บาร์หรือร้านอาหารและโทรทัศน์กำลังเล่นอยู่เบื้องหลังหรือไม่? แม้ว่าจะเป็นโฆษณาที่คุณเคยดูมาเป็นร้อยครั้งก่อนที่คุณจะอดไม่ได้ที่จะขโมยจุดสูงสุด วิดีโอเปรียบเสมือนแรงแม่เหล็กสำหรับมนุษย์ และเหนือสิ่งอื่นใด มันคืออารมณ์ ด้วยการผสมผสานที่ลงตัวของคำ รูปภาพ และดนตรี วิดีโอสามารถสร้างเสียงหัวเราะ ความเห็นอกเห็นใจ ความกลัว หรือความโกรธผ่านศิลปะการเล่าเรื่อง คุณสามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายและช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าธุรกิจของคุณทำอะไรผ่านเรื่องราว เนื่องจากวิดีโอเป็นส่วนผสมของภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว คุณจึงสามารถดึงดูดผู้คนและสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายยาวนาน ทำให้ผู้ชมของคุณมีบางสิ่งที่น่าจดจำ ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมแบรนด์ของคุณ ข้อเสีย #2: การผลิตวิดีโออาจใช้เวลานาน การผลิตวิดีโออาจใช้เวลานาน หากคุณกำลังติดตามวิดีโอระดับมืออาชีพ คุณกำลังดูก่อนการผลิตซึ่งรวมถึงสคริปต์ การคัดเลือกนักแสดง การค้นหาสถานที่ และอุปกรณ์ประกอบฉาก การผลิตซึ่งรวมถึงแสง เสียง และการถ่ายภาพ และหลังการผลิตที่เกี่ยวข้องกับการตัดต่อ เอฟเฟกต์กราฟิก และเพลงประกอบ อย่างไรก็ตาม หากคุณวางแผนอย่างมีประสิทธิภาพและปล่อยเวลาให้เพียงพอ คุณจะสามารถดำเนินการได้โดยไม่มีข้อผูกมัด Pro #3: คุณสามารถติดตามวิดีโอได้ดีกว่าเนื้อหาที่เขียนขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว เราไม่ได้สร้างเนื้อหาเพียงเพื่อความสนุกสนาน เราสร้างมันขึ้นมาเพราะเราต้องการให้มันสร้างผลลัพธ์ คุณต้องการนำผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องการโอกาสในการขายสำหรับทีมขายของคุณ คุณต้องการลูกค้าใหม่และคุณต้องการให้ลูกค้าปัจจุบันของคุณยังคงภักดี ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์และการตลาด ทำให้นักการตลาดดิจิทัลติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอได้ง่ายกว่าที่เคย ด้วยเมตริกการมีส่วนร่วมกับวิดีโอ คุณสามารถดูจำนวนผู้ดูคลิกที่วิดีโอของคุณ ระยะเวลาที่พวกเขารับชม จำนวนผู้ดูจบวิดีโอ ความถี่ในการแชร์บนช่องทางโซเชียลมีเดีย และสุดท้าย จำนวนลีด ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และลูกค้าที่คุณได้รับ จากวิดีโอ มันไม่ง่ายเลยที่จะทำทั้งหมดนี้ด้วยเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร Con #3: ข้อจำกัดของฮาร์ดแวร์สามารถขัดขวางการเข้าถึง ในขณะที่เนื้อหาวิดีโอสามารถเข้าถึงได้มากกว่าที่เคยบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเทคโนโลยีวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตขั้นสูง ถ้าคุณคิดว่าทุกคนในโลกนี้มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่มีคุณภาพดีเยี่ยม โทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์ในปัจจุบัน ลองคิดใหม่ ประชากรโลกจำนวนมากไม่สามารถดูวิดีโอออนไลน์ได้ อาจเป็นเรื่องยากที่จะเชื่อ แต่ชาวอเมริกัน 2.1 ล้านคนยังคงเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่าน AOL dial-up นี่คือที่ที่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจะกำจัดเนื้อหาวิดีโอ Pro #4: วิดีโอยอดเยี่ยมสำหรับโซเชียลมีเดีย วิดีโอนั้นยอดเยี่ยมมากเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย – โดยเฉพาะ Facebook ตามที่ CEO Mark Zuckerberg 100 มีการดูวิดีโอหลายล้านชั่วโมงทุกวันบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และจากข้อมูลของ YouTube ระบุว่า 'มีการดูวิดีโอมากกว่า 1 พันล้านชั่วโมงต่อวันบน YouTube' และนั่นเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ เท่านั้นเมื่อพูดถึงสถิติที่เปิดหูเปิดตา ตัวเลขมีขนาดใหญ่ เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ทุกธุรกิจจะพอดีกับราบน Facebook แบบไวรัล แต่คุณสามารถทดลองในหลากหลายแพลตฟอร์มเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ เพียงจำไว้ว่าความบันเทิงชนะการแข่งขันบน Facebook Con #4: ไม่ใช่ผู้ชมทั้งหมดเพลิดเพลินกับเนื้อหาวิดีโอ คุณอาจเคยได้ยินว่าช่วงความสนใจกำลังลดลง คุณได้ยินถูกต้อง คุณเพียงแค่ต้องดูหนึ่งในรายการโปรดของวันนี้ นั่นคือ GIF (ภาพเคลื่อนไหวแบบสั้นหรือภาพเคลื่อนไหวแบบวนซ้ำต่อเนื่อง) เพื่อให้ทราบว่าช่วงความสนใจของเราลดลงมากเพียงใด: เพียง 8.5 วินาทีตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ด้วยการบีบอัดข้อมูลส่วนใหญ่ในทุกวันนี้ วิดีโอไม่กี่นาทีอาจเหมาะสำหรับผู้ชมอายุน้อย แต่คุณอาจมีเวลามากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า คนรุ่นเก่าอาจไม่อัปเดตอุปกรณ์และคอมพิวเตอร์บ่อยเท่าคนรุ่นมิลเลนเนียล ดังนั้นวิดีโอสำหรับพวกเขาอาจไม่เปิดหรือล่าช้า และใครต้องการดูวิดีโอที่ล้าหลัง มีอยู่แล้ว – คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงวิดีโอในบรรยากาศการตลาดในปัจจุบัน เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่ก่อนที่คุณจะตัดสินใจ ให้พิจารณาผู้ฟังและตัดสินใจว่าคุณต้องการส่งเสริมการนำเสนอวิดีโอหรือไม่ ประเมินว่าคุ้มค่าเวลาและเงินหรือไม่ และคุณสามารถสร้างวิดีโอที่น่าชมได้หรือไม่ ผู้ชมของคุณจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการอ่านและแยกวิเคราะห์เนื้อหาที่เป็นข้อความหรือไม่ หรือพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น? วิดีโออยู่ในศาลของคุณ! สำหรับบทความการตลาดวิดีโอและเนื้อหาเพิ่มเติม โปรดดูบทความ Marketing.com.au ก่อนหน้านี้: วิธีเพิ่มวิดีโอ Facebook ของคุณให้เข้าถึงเคล็ดลับยอดนิยมสำหรับการสร้างวิดีโออธิบายที่ยอดเยี่ยม IGTV จะเปลี่ยนโฉมหน้าของการตลาดวิดีโอตลอดไปหรือไม่ สุดยอดคู่มือการโฆษณาบน Instagram ทำไมวิดีโอรูปแบบสั้นจึงใช้งานได้

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button