Business

HTTPS คืออะไรและทำไมนักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องเรียนรู้เพิ่มเติม

เมื่อวันที่ 6 สิงหาคม Google กล่าวถึงในโพสต์บล็อกนี้ว่า https เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ หากไซต์ของคุณไม่ https (ปลอดภัย ตามหลักฐานจากการล็อกปิดในเบราว์เซอร์) คุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาบ่อยเท่าที่ควร และคุณจะสูญเสียการติดตามแหล่งที่มาของการเข้าชมจากการอ้างอิง Rewind 10 เมื่อหลายปีก่อนและเราทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่าการวาง https ทั่วทั้งไซต์เป็นเรื่องโง่ มันชะลอเวลาในการโหลดลง 3-4 วินาทีในแต่ละหน้า สร้างประสบการณ์การใช้งานที่แย่มาก และ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บไม่ได้ ทำให้ไม่แม้แต่จะแสดงขึ้นมา เราขอแนะนำให้คุณสร้างความปลอดภัยเฉพาะหน้าเว็บที่รวบรวมข้อมูลที่สำคัญ เช่น บัตรเครดิต วันเกิด หรือข้อมูลการทำธุรกรรมอื่นๆ วันนี้ SSL เพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพียงเสี้ยววินาที Google, Facebook, twitter และเครือข่ายหลักทั้งหมดแนะนำให้คุณใส่ https ทุกที่ ดังแสดงในวิดีโอนี้: ทำไมจึงเปลี่ยน เราเคยอาศัยอยู่ในเว็บสาธารณะ ซึ่งทุกคนสามารถเรียกดูโดยไม่ระบุชื่อได้ บางคนเรียกสิ่งนี้ว่าเว็บเปิด และยังมีบางเว็บไซต์ที่ไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้เพื่อเข้าร่วม แต่ตอนนี้ คุณไม่สามารถท่องเว็บได้โดยไม่ต้องเข้าสู่ระบบ oAuth (การตรวจสอบสิทธิ์แบบเปิด) ซึ่งคุณเข้าสู่ระบบด้วย Facebook, Google หรือข้อมูลประจำตัวอื่นๆ หมายความว่าคุณไม่ได้สร้างชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านใหม่ในทุกไซต์ที่คุณเยี่ยมชม ตอนนี้ไซต์ทั้งหมดเชื่อมโยงกัน ดังนั้นหากคุณมี SSL เฉพาะในหน้าชำระเงินของไซต์ของคุณ (ซึ่งมีแนวโน้มทั่วไป) คุณจะยกเลิกประสบการณ์ต่อเนื่องนั้น ลองไปที่ Facebook เช่น เมื่อคุณออกจากระบบ คุณคิดถึงความมั่งคั่งที่มาจากพวกเขารู้ว่าคุณเป็นใคร นอกจากนี้ยังเป็นการปูทางสำหรับอีคอมเมิร์ซที่ราบรื่น การลงชื่อเพียงครั้งเดียวและ https แบบเต็มเวลา หมายถึงการชำระเงินในคลิกเดียว และเรารู้ว่าข้อมูลของเรามีค่าต่อเครือข่ายสังคมออนไลน์ (ซึ่งฉันรวมอยู่ด้วยใน Google ด้วย) มากกว่าค่าบริการรายเดือนใดๆ ที่คุณจ่าย จะตอบสนองอย่างไร? คุณสามารถคว้าใบรับรอง SSL จากผู้ให้บริการโฮสต์หรือโดเมนเกือบทุกแห่ง คุณอาจมีอยู่แล้ว แต่อาจต้องอัปเกรดเป็นไวด์การ์ดหรือใบรับรองหลายไซต์ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณเป็นเจ้าของ ผู้ดูแลเว็บของคุณสามารถอธิบายทั้งหมดนี้ให้คุณได้ ไม่ใช่เรื่องใหญ่และอาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายต่ำกว่า $100 ตามปกติ ลบด้วย 30 นาทีของแรงงานเพื่อให้เว็บของคุณได้รับ มันไป ลงทุนน้อย. ผลลัพธ์ที่สำคัญ Google Analytics กำลังเล่นซ่อนหาใช่หรือไม่ เมื่อใช้งานแล้ว ให้ไปตรวจสอบ Google Analytics ของคุณ แล้วคุณจะเห็นข้อมูลของคุณปรากฏขึ้นอีกมาก ผู้คนใช้ค้อนทุบ Google เพื่อซ่อนการอ้างอิงคำหลักจากการค้นหาทั่วไป (ปัญหา “ไม่ได้ระบุ”) รวมทั้งแสดงการเข้าชมจากการอ้างอิงส่วนใหญ่เป็น “โดยตรง/ไม่มี” ความผิดตามข้อหาในอดีต แต่ส่วนหลังเป็นความผิดของคุณบางส่วน เมื่อผู้ใช้ย้ายจากไซต์ที่ปลอดภัยไปยังไซต์ที่ไม่ปลอดภัย โปรโตคอล http จะลบข้อมูลที่ปลอดภัย ซึ่งรวมถึงการอ้างอิง นี่ไม่ใช่ปัญหาของ Google เพื่อให้การเข้าชมแสดงเป็น “โดยตรง/ไม่มี” ซึ่งหมายถึงการพิมพ์หรือบุ๊กมาร์กการเข้าชม เราเคยเห็นไซต์แสดง 60% ในที่เก็บข้อมูลนี้ ซึ่งเป็นไปไม่ได้อย่างชัดเจน มักเป็นเพราะหน้าแรกของพวกเขาไม่ปลอดภัย เมื่อสิบปีที่แล้ว ฉันทำงานที่เสิร์ชเอ็นจิ้น ความเห็นของฉันคือ Google เล่นได้ไม่ดีกับผู้อ้างอิงจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ แม้จะล้มเหลวในการใช้ Google+ แต่ Google ก็ยังไม่ต้องการแชร์ข้อมูลกับ Facebook และสิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นความจริง เครือข่ายหลักเหล่านี้แต่ละเครือข่ายต้องการรวบรวมข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนรายได้จากแพลตฟอร์มโฆษณาของตนเอง สรุป แต่คุณในฐานะนักการตลาดระดับกลาง ยังคงใช้ https (SSL ทั่วทั้งไซต์) เพื่อเก็บข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง (ข้อมูลไซต์ของคุณเอง) ใช้ตัวจัดการแท็ก เช่น ตัวจัดการแท็กที่ Google มีให้ฟรี เรียกว่า Google Tag Manager และผสานรวมกับ Google Analytics (ไม่น่าแปลกใจใช่ไหม) และคุณจะเห็นว่าปริมาณการค้นหาของคุณเพิ่มขึ้น ประสบการณ์ของผู้ใช้ดีขึ้น และการวิเคราะห์ก็เพิ่มขึ้น ทั้งหมดมาจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคที่ดูเหมือนเล็กน้อย และในฐานะนักการตลาดโซเชียล ผลกระทบของ https น่าจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น เราทราบดีว่า Google กล่าวว่าพวกเขานำ SSL มาพิจารณาในการจัดอันดับการค้นหา Facebook และ Twitter มุ่งเน้นที่การแสดงเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้นในสตรีมโซเชียล พิจารณาการเป็นหุ้นส่วน Bing ของ Facebook และพวกเขาก็มีทรัพยากรและแรงจูงใจที่จะมองว่า https เป็นตัวชี้วัดเนื้อหาด้วย ขณะนี้ Facebook ยังให้ความสำคัญกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ ดังนั้นการติดตามผู้ใช้นอกไซต์ได้อย่างราบรื่นอาจได้รับความช่วยเหลือจากการสนับสนุนการใช้ SSL มากขึ้น นักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องพิจารณาการเปลี่ยนแปลงนี้ในเว็บไซต์ของตนอย่างจริงจัง แจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรและผลลัพธ์ที่คุณเห็นจากการปรับแต่งนี้!

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button