Marketing

นักข่าว 20 คำเกลียดชัง (และเรื่องราวการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมในสัปดาห์นี้)

สัปดาห์นี้ เรากำลังแบ่งปันตัวอย่างเพื่อช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความประจบประแจง โปรโมตกิจกรรมของคุณบน LinkedIn และจินตนาการถึงการสร้างโลกใหม่ทั้งใบ Cision ช่วยให้นักการตลาดหลีกเลี่ยงการคัดลอก “เนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ในองค์กรระดับโลกที่เปลี่ยนเป็น ROI ที่ไม่เคยมีมาก่อน” หากฟังดูคล้ายกับสำเนาการตลาดส่วนใหญ่ที่คุณอ่าน (และบางสิ่งที่คุณเขียน) ให้พิจารณาว่าอารมณ์นั้นกระตุ้นเตือนอย่างไร สำหรับนักข่าว Cision กล่าวว่าปฏิกิริยาดังกล่าวเป็นการประจบประแจง กลอกตา หรือตัวสั่น Cision's 2021 Global State of the Media Report แสดงรายการคำเหล่านี้ 20 ว่าเป็นคำที่ใช้บ่อยที่สุดตามการสำรวจของนักข่าว: ดีที่สุด ของสายพันธุ์, ระดับโลก, ไม่เคยมีมาก่อน, ไม่เหมือนใคร, ล้ำสมัย, ตื่นเต้น, น่าตื่นเต้น, ชั้นนำ, ก่อกวน/รบกวน, ได้รับรางวัล, นวัตกรรม, ROI, ไดนามิก, แปลง, เลเวอเรจ, ไร้รอยต่อ, ใหญ่ที่สุด, ใช้งานง่าย, ง่ายต่อการ – การใช้งานและกว้างขวาง ทำไมมันถึงสำคัญ: การเลือกคำมีความสำคัญ นักข่าวเบื่อที่จะเห็นคำเหล่านี้ ผู้ชมของคุณอาจจะเป็นหรือไม่ก็ได้ แต่ข้อกำหนดใด ๆ เหล่านี้มีประโยชน์กับพวกเขาหรือไม่? การใช้คำเช่นนี้มากเกินไปเกิดขึ้นจากสาเหตุหลายประการ: การเขียนที่เร่งรีบ (หรือขี้เกียจ) การเขียนที่เน้นแบรนด์หรือโอ้อวด ความปรารถนาที่จะฟังดูฉลาดขึ้นหรือซับซ้อนขึ้น แต่เหตุผลเหล่านั้นไม่ดึงดูดหรือช่วยเหลือผู้ฟังของคุณ หากคุณพบว่าตัวเองอยากใช้ ให้ถอยออกมาแล้วนึกถึงสิ่งที่ผู้ฟังต้องการทราบ สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา และภาษาที่พวกเขาใช้ .@Cision เปิดเผย 20 คำที่มักทำให้นักข่าวประจบประแจง นี่คือประเด็นร้อนของเรา – ผู้ชมของคุณก็ไม่ชอบพวกเขาเช่นกัน ดังนั้นตัดมันออกจาก #เนื้อหาของคุณ @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: หยุดใช้คำที่ใช้มากเกินไปและไม่ถูกต้องในการเขียนของคุณ LinkedIn ขอแนะนำคุณสมบัติการส่งเสริมการขายกิจกรรมใหม่ นักการตลาด B2B มีเครื่องมือใหม่สำหรับการโปรโมตกิจกรรม – ไม่ว่าจะเป็นตัวต่อตัว แบบผสม หรือแบบออนไลน์ LinkedIn นำเสนอโฆษณางานกิจกรรมที่ให้คุณระบุรายละเอียดเฉพาะของกิจกรรม เช่น วันที่ เวลา วิธีลงทะเบียน และอื่นๆ โฆษณางานกิจกรรมของ LinkedIn ช่วยให้สมาชิกทราบว่าคนรู้จักร่วมกันแสดงความสนใจที่จะเข้าร่วมหรือไม่ พวกเขายังมาพร้อมกับการวิเคราะห์รวมที่เป็นประโยชน์ เพื่อให้คุณเข้าใจการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และการสร้างภาพที่ชัดเจนของผู้เข้าร่วมกิจกรรมได้ดียิ่งขึ้น ด้วยโฆษณาใหม่ คุณสามารถสร้างกิจกรรมบน LinkedIn จากนั้นสร้างแคมเปญการตลาดกิจกรรมเพื่อสนับสนุนได้ LinkedIn กล่าวว่าลูกค้ารุ่นเบต้าเห็นว่าต้นทุนต่อการลงทะเบียนลดลง 40% เมื่อใช้โฆษณาเหตุการณ์กับแคมเปญภาพเดียวที่มีเนื้อหาสนับสนุนที่คล้ายกัน เหตุใดจึงสำคัญ: เหตุการณ์ยังคงมีความสำคัญในการตลาดเนื้อหาแบบ B2B สี่สิบแปดเปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดในการวิจัย B2B ล่าสุดของ CMI กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะลงทุนในกิจกรรมแบบตัวต่อตัว แบบไฮบริด และกิจกรรมเสมือนจริงในปีนี้ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสาม (เบื้องหลังการสร้างเนื้อหาและการปรับปรุงเว็บไซต์) เราชอบคุณลักษณะที่ช่วยให้คุณเห็นว่าคนรู้จักใน LinkedIn คนใดแสดงความสนใจเข้าร่วมด้วย คุณไม่สามารถซื้อหลักฐานทางสังคมแบบนั้นได้ ไม่สำคัญว่ากิจกรรมของคุณจะเป็นแบบต่อหน้า แบบออนไลน์ หรือแบบผสม คุณยังต้องการ #marketing เพื่อสนับสนุนพวกเขา เรามาดูโฆษณากิจกรรมใหม่จาก @LinkedIn @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เนื้อหาก่อนกิจกรรม: 5 เคล็ดลับในการสร้างความตื่นเต้น (และอีกเล็กน้อยของ FOMO) SK-II แสดงให้เห็นถึงศักยภาพทางการตลาดในการสร้างโลกใบใหม่ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ SK-II เป็นเจ้าของโดย P&G ได้สร้าง เมืองเสมือนจริงที่ลูกค้าสามารถสำรวจได้ ตาม Vogue Business “แรงบันดาลใจจากวิดีโอเกมสร้างเมือง SimCity SK-II City มีพื้นฐานมาจากสถานที่อันเป็นสัญลักษณ์ในญี่ปุ่น …” เรื่องราวของ Vogue อธิบาย “ผู้ใช้สามารถเยี่ยมชมสถานที่ต่างๆ เช่น โรงภาพยนตร์เพื่อชมภาพยนตร์ที่สร้างโดย SK-II Studios หรือพื้นที่ทัวร์หลังเวทีเพื่อชมเบื้องหลังการถ่ายทำจากแคมเปญต่างๆ” ผู้เข้าชมสามารถ “ซื้อ” หรือโต้ตอบในเมืองเพื่อรับ “หยดมหัศจรรย์” ที่แบรนด์ตรงกับการบริจาคให้กับองค์กรการกุศลแห่งหนึ่ง SK-II วางแผนที่จะเพิ่มร้านค้าเสมือนจริงที่ผู้เยี่ยมชมสามารถซื้อสินค้าได้อย่างแท้จริง เปิดตัวในญี่ปุ่น SK-II City คาดว่าจะเปิดตัวทั่วโลกภายในปีนี้ ทำไมมันถึงสำคัญ: กลยุทธ์การตลาดเนื้อหานี้ช่วยให้มองเห็นอนาคตได้หรือไม่? Cathy Hackl จาก Future Metaverse Labs บอกกับ Vogue Business ว่า “โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของแบรนด์เป็นที่ที่ลูกค้ากำลังพบปะกันอยู่ แต่เมื่อเราก้าวไปสู่เว็บ 3.0 โลกของแบรนด์เสมือนจริงเหล่านี้คือบัตรโทรศัพท์แห่งอนาคต” แต่การสร้างเมืองหรือโลกเสมือนจริงอื่น ๆ เป็นการลงทุนครั้งใหญ่ Julie Ask แห่ง Forrester ไม่คิดว่าจะเกิดขึ้นในระยะสั้น ขณะที่เธออธิบายกับ Vogue Business: “ เป็นแนวคิดที่สนุกและน่าสนใจ แต่น่าจะเร็วกว่านี้ห้าปีหรือ ฉันไม่คิดว่าจะมี ROI ที่เป็นบวก” แม้ว่าเราจะคาดเดาไม่ได้ว่าโลกเสมือนจริงจะมีวิวัฒนาการได้เร็วเพียงใด แต่เรารู้ว่านักการตลาดเนื้อหาต้องพร้อมที่จะคิดต่างออกไปเพื่อให้ทันกับความสนใจและความคาดหวังของผู้บริโภค สมจริงเกินจริง #VR @SKII_US City เป็นสัญญาณของเทรนด์ #ContentMarketing ที่จะมาถึง หรือการทดลองราคาแพง? ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณควรคิดให้แตกต่างเพื่อให้ทันกับความสนใจของผู้ชมผ่าน @hijinxmarketing @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต (H/T ถึง Andi Robinson ซึ่งทวีตเกี่ยวกับ SK-II City ดึงดูดสายตาเรา) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงต้องเข้าสู่ความเป็นจริงเสมือนในวันนี้ รู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวหรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา? แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 40การตลาด
  • 40

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button