Marketing

คุณต้องการอันดับ Zero-Click บน Google หรือไม่?

เป็นเวลาหลายปีที่นักการตลาดเนื้อหาถือว่าหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ “หากเนื้อหาของเราอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google SERP” เราร้องไห้ “ปัญหาด้านการตลาดของเราจะได้รับการแก้ไข” นั่นอาจเป็นการแสดงละคร แต่เราวางตำแหน่งพรีเมี่ยมไว้บนแท่นอย่างแน่นอน แต่วันนี้ การได้รับตำแหน่งสูงสุดใน Google SERP ไม่ได้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาแบบเดียวกัน ด้วยการถือกำเนิดของตัวอย่างข้อมูลเด่น กล่องคำตอบ กราฟความรู้ และองค์ประกอบ SERP อื่นๆ การค้นหาของ Google น้อยกว่าครึ่งหนึ่งทำให้เกิดการคลิก ในเดือนมิถุนายน 2019 50% ของการค้นหาสิ้นสุดลงด้วยผลลัพธ์การคลิกเป็นศูนย์ตามการวิจัยของ SparkToro . ใน 2020 จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 65% ใน 2020 65% ของการค้นหาสิ้นสุดด้วยผลลัพธ์การคลิกเป็นศูนย์ ตาม @sparktoro #research via @Jirayu_jj @Jirayu_jj @JorJae @Jirayu_jj @Jirayu_jj ได้ คลิกเพื่อทวีตเกี่ยวกับ 15% ของผลการค้นหาส่งคืนคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ ตามการวิเคราะห์ล่าสุดของ Moz และเปอร์เซ็นต์นั้นมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น เกี่ยวกับ 15% ของผลการค้นหาส่งคืนคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ ตามการวิเคราะห์ล่าสุดของ @Moz และเปอร์เซ็นต์นั้นมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น @Ann Gynn ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว คลิกเพื่อทวีต ความนิยมและการใช้ผลการค้นหาแบบคลิกศูนย์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วมีความหมายต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร โดยสรุป หมายความว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณอาจต้องมีการแบ่งแยก: แผนหนึ่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้อยู่ในอันดับเป็นคำตอบที่ไม่ต้องคลิกบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และอีกแผนหนึ่งเพื่อให้ได้รับคลิกจากผลการค้นหา หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือส่งเสริมความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของบริษัทของคุณ กลยุทธ์การคลิกแบบไม่มีศูนย์ก็สมเหตุสมผล นอกจากนี้ยังช่วยเมื่อผู้ชมของคุณใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่หรือผู้ช่วยเสียงเป็นหลักในการค้นหา หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ คุณต้องมีกลยุทธ์ในการรับคลิกจากการค้นหา ผู้ค้นหามีแนวโน้มที่จะคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเมื่อค้นหาข้อมูลโดยละเอียดในหัวข้อ – มากกว่าคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์จะบอกพวกเขา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 21 เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2021 เริ่มต้นด้วยพื้นฐาน การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โปรดทราบว่าคำแนะนำนี้มีไว้สำหรับเนื้อหาที่มีอันดับที่ดีอยู่แล้ว (หรือเมื่อเนื้อหาใหม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO) หากเนื้อหาไม่อยู่ในอันดับต้นๆ ให้เน้นที่พื้นฐานของ SEO และเนื้อหาที่มีคุณภาพแทนการคลิกเป็นศูนย์ ลักษณะเฉพาะ. หมายเหตุ: สำหรับบทความนี้ ฉันใช้คำว่าคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์เพื่ออ้างถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ กล่องคำตอบ กราฟความรู้ และอื่นๆ โดยรวม เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 สิ่งที่ต้องปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ตั้งค่าตัวติดตามการค้นหาแบบไม่มีคลิก เพื่อสร้างกลยุทธ์แบบแยกสองทาง ฉันแนะนำให้ตั้งค่าตัวติดตามในสเปรดชีตที่มีคอลัมน์ต่อไปนี้: คำค้นหา (คำหลักสำคัญของคุณสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์, หัวเรื่อง ความเชี่ยวชาญเรื่องและผู้ชมมือถือ/เสียง) URL ผลลัพธ์ Zero-click ที่แสดง (ใช่/ไม่ใช่) ในคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ ข้อความในคุณสมบัติ Zero-click (รวมถึงชื่อ SEO) รูปแบบเนื้อหา (บล็อก, e-book, หน้าเฉพาะ, ไซต์ทั่วไป) ผู้เผยแพร่ (ชื่อบริษัทหรือสื่อ) คำหลักที่ค้นพบใหม่ (อาจพบได้ในกล่องถามผู้คนด้วย) เมื่อตั้งค่าเครื่องมือติดตามของคุณแล้ว ก็ถึงเวลากรอกข้อมูล ขั้นแรก เพิ่มคำค้นหาที่มีลำดับความสำคัญที่มีอยู่ของคุณ จากนั้น เริ่มการค้นคว้าของคุณโดยใช้หนึ่งในตัวเลือกเหล่านี้: ทำด้วยตนเอง ป้อนคำสำคัญแต่ละคำลงในแถบค้นหา สังเกตว่ามีผลการคลิกเป็นศูนย์หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ให้เสร็จสิ้นหมวดหมู่ตัวติดตาม ใช้เครื่องมือเทคโนโลยี พิมพ์คำสำคัญ โดเมน หรือลิงก์ลงในช่องบนหน้าแรกของ Serpstat และคุณสามารถดูได้ว่าส่วนใดมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณสามารถทำสิ่งที่คล้ายคลึงกันได้ใน Semrush: เรียกใช้การค้นหาโดเมน คลิก “การวิจัยทั่วไป” และคลิก “ตัวอย่างข้อมูลเด่น” ที่ด้านล่างขวา ตอนนี้ ตัวติดตามของคุณสะท้อนถึงโอกาสในการใช้ฟีเจอร์ Zero-click สำหรับเนื้อหาของคุณ (และสิ่งที่คุณเป็นเจ้าของอยู่แล้ว) แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ขยายรายการคำหลักของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะได้รับตำแหน่งการคลิกเป็นศูนย์ที่เป็นที่ปรารถนา มีสองวิธีในการทำเช่นนั้น: ดูที่ช่อง “คนยังถาม” ในการค้นหาคำหลักเดิมของคุณ คลิกเพื่อดูว่ารายการใดส่งคืนคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ หากเป็นเช่นนั้น ให้กรอกรายละเอียดทั้งหมดบนตัวติดตาม (หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้เพิ่มลงในเครื่องมือติดตาม – ด้วยวิธีนี้ คุณจะรู้ว่าคำหลักหรือวลีใดที่คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมาย) ศึกษาคำถามจริง Answer the Public มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการวิจัยแบบไม่ต้องคลิกเพราะจะแสดงคำถามจริงของผู้คน (ไม่ใช่แค่คำหลัก) ใส่คำถามเหล่านั้นลงในแถบค้นหาและเพิ่มผลลัพธ์ลงในตัวติดตามของคุณ เมื่อตัวติดตามของคุณสมบูรณ์ (สำหรับตอนนี้) คุณสามารถระบุโอกาสในการคลิกเป็นศูนย์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่หรือในอนาคตของคุณ วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO (รายการตรวจสอบขั้นสูงสุด 2019 คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและเป็นมิตรกับ SEO ได้อย่างไรตั้งแต่เริ่มต้น เราได้ระบุขั้นตอนสำคัญ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาของคุณสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา ใช้คู่มือนี้เพื่อจัดทำแผนผังกระบวนการทั้งหมด ตั้งแต่การวิจัยคำหลักไปจนถึงการคัดลอกการเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบเนื้อหา ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการเขียน SEO ฟรีของคุณ ปรับให้เหมาะสมเพื่อเป็นคำตอบ (คุณลักษณะการคลิกเป็นศูนย์) เมื่อคุณทราบว่าคำหลักเป้าหมายใดของคุณส่งคืนคุณลักษณะการคลิกเป็นศูนย์ ก็ถึงเวลาเพิ่มโอกาสให้เนื้อหาของคุณเข้ายึดช่องใดช่องหนึ่งเหล่านั้น เนื้อหาที่น่าสนใจจากการคลิกเป็นศูนย์มีหลายรูปแบบ: รายการที่มีตัวเลขและรายการหัวข้อย่อย ย่อหน้าสั้นๆ (โดยปกติคือหนึ่งหรือสองประโยค) รูปภาพ วิดีโอ แอน สมาร์ทตี้เขียนบันทึกเกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาที่จะรวมไว้ในแต่ละบทความขณะที่เธอวางแผนหัวข้อเนื้อหาด้วยความตั้งใจ เพื่อดึงดูดคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ บันทึกย่อของเธออาจมีการช่วยเตือนให้เพิ่ม: ประเด็นสำคัญที่มีขั้นตอนที่ชัดเจน (+ใช้สคีมา HowTo) สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่แสดงรายการเครื่องมือที่เกี่ยวข้อง กราฟ (ผังงาน) ที่อธิบายกระบวนการ รายการที่มีหมายเลขและหัวข้อย่อยมีประโยชน์สำหรับการสืบค้นโดยใช้ “ดีที่สุด” หรือ “วิธีการ” วลี เนื้อหาที่ซับซ้อนสามารถแปลเป็นตารางที่เข้าใจง่าย (HTML-coded) ย่อหน้าทำงานได้ดีสำหรับคำอธิบายหรือคำจำกัดความง่ายๆ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถให้คำตอบเฉพาะสำหรับคำถามที่ไม่ต้องคลิก คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ได้ แอนเสนอตัวอย่างคนที่กำลังมองหาตัวเลขหรือตัวเลข เช่น “ราคาเท่าไหร่?” การระบุช่วงราคาจะมีประโยชน์และดึงดูดใจ Google มากกว่าการละทิ้งคำตอบใดๆ สำหรับรูปแบบภาพ Chatmeter แนะนำให้วางภาพไว้ใกล้ด้านบนของหน้า โดยใช้ชื่อภาพและชื่อไฟล์ที่เกี่ยวข้อง และรวมรายละเอียดที่เกี่ยวข้องไว้ในคุณลักษณะข้อความแสดงแทน (บางครั้ง Google จะดึงรูปภาพสำหรับผลลัพธ์ที่คลิกเป็นศูนย์ซึ่งไม่ได้เชื่อมต่อกับผลลัพธ์แบบข้อความ) สำหรับวิดีโอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพเหล่านั้นอยู่บน YouTube – ผลลัพธ์วิดีโอหรือคลิปเด่นส่วนใหญ่มาจากแพลตฟอร์มที่ Google เป็นเจ้าของ และ 80% ของผลลัพธ์วิดีโอเหล่านั้นมีคำหลักที่ค้นหาในชื่อตาม HubSpot เคล็ดลับ: คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้ วิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเพื่อระบุการปรับโครงสร้างหรือการแก้ไขที่สามารถยกระดับการจัดอันดับโดยไม่ต้องทำงานมาก เคล็ดลับ: คำตอบเกี่ยวกับฟีเจอร์ Zero-click ของคุณไม่จำเป็นต้องอยู่ที่ด้านบนสุดของเนื้อหา การจัดอันดับข้อความที่ค่อนข้างใหม่ของ Google ให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งดึงมาจากส่วนใดส่วนหนึ่งของเนื้อหา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ล้มเหลวหรือไม่ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกตอนนี้ กลับไปที่เครื่องมือติดตามของคุณและเลือกคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณซึ่งไม่ได้ส่งผลให้มีคุณลักษณะ Zero-click นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการค้นหาโอกาสที่ดีกว่าสำหรับเนื้อหาที่น่าคลิก แม้ว่าตัวหัวข้อเองอาจให้เนื้อหาที่มีรายละเอียดมากขึ้น แต่กุญแจสำคัญคือการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณในลักษณะที่กระตุ้นการคลิกและทำให้ผู้ค้นหาอ่านต่อไป ที่ต้องพิจารณาองค์ประกอบ SEO ทั้งหมดของเนื้อหาหน้า: ชื่อ SEO คำอธิบายเมตา ส่วนหัว สารบัญ ความยาวของเนื้อหา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: รายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า ชื่อ SEO อย่าเขียนชื่อ SEO เพื่อจับจุดเดียว ย่อเนื้อหาของหน้าให้มากที่สุด ใน SERP นี้สำหรับข้อความค้นหา “สหรัฐอเมริกาสร้างรัฐบาลได้อย่างไร” ผลลัพธ์แรก (คุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์) ให้ชื่อที่บ่งบอกถึงความครอบคลุม: รัฐธรรมนูญของสหรัฐอเมริกา: บทความ การให้สัตยาบัน & สรุป แน่นอนว่าจะได้รับการคลิกจากผู้ค้นหาที่ต้องการทราบมากกว่าประโยคที่ส่งคืนในคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: SEO ชื่อหน้า: 15 – รายการตรวจสอบจุดสำหรับ B2B และ B2C คำอธิบายเมตาของแบรนด์ B2B และ B2C คำอธิบายเมตาที่มีรายละเอียดโดยย่อสามารถดึงดูดให้ผู้ค้นหาคลิก . โดยทั่วไป Google จะตัดคำอธิบายเป็นอักขระ 65 ถึง 160 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกตัวอักษรมีค่า เขียนคำอธิบายโดยคำนึงถึงผู้ชมการค้นหาที่สนใจคลิก ใช้คำอย่างเช่น “ครอบคลุม” และ “เจาะลึก” เพื่อระบุว่าเนื้อหานั้นไปไกลกว่าผิวเผิน .@Google โดยทั่วไปจะตัดคำอธิบายเมตาเป็น 65 ถึง 160 อักขระ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกตัวอักษรมีค่า @AnnGynn พูดผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต หากคุณมีคำอธิบายเมตาที่ชัดเจนและเกี่ยวข้อง Google อาจมีแนวโน้มที่จะใช้คำอธิบายนี้มากกว่าที่จะเผยแพร่คำอธิบายของตัวเองที่คัดมาจากเนื้อหาที่ตัดตอนมาของหน้า โครงสร้างและความยาวของเนื้อหา หากต้องการแสดงพาดหัวและคำอธิบายเมตา เนื้อหาของคุณต้องนำเสนอ เนื้อหาแบบยาวสามารถสนับสนุนผู้ค้นหาที่มีความสนใจในการเจาะลึกในหัวข้อ แต่เนื้อหาที่ยาวขึ้นเพียงอย่างเดียวไม่สามารถตัดออกได้ ใช้โครงสร้างที่อ่านง่ายหรือง่ายต่อการปฏิบัติตาม ใช้หัวข้อย่อย (H2, H3 ฯลฯ) เพื่อเน้นหัวข้อย่อยที่สำคัญ รวมข้อมูลหัวข้อย่อย เน้นวลีที่เป็นประโยชน์หรือประเด็นสำคัญ สำหรับเนื้อหาที่มีหลายหัวข้อที่ยาวขึ้น ให้นึกถึงการเพิ่มสารบัญที่ด้านบนพร้อมที่คั่นหน้าในแต่ละส่วน จากนั้น ผู้อ่านสามารถคลิกและไปที่ “บท” ที่ต้องการอ่านได้โดยตรง เคล็ดลับ: การจัดโครงสร้างเนื้อหาแบบยาวเพื่อให้ผู้ค้นหาอ่านง่ายอาจนำไปสู่ผลลัพธ์การคลิกเป็นศูนย์เนื่องจาก Google สามารถรวบรวมข้อมูลรูปแบบและทำความเข้าใจได้ง่าย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้สามารถเข้าถึงได้ การคลิกหรือไม่คลิก การแบ่งแยกกลยุทธ์ SEO ของคุณไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง คุณต้องกำหนดความตั้งใจสำหรับเนื้อหาที่คุณหวังว่าจะได้อันดับบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อคุณกำหนดเป้าหมาย SEO ที่เฉพาะเจาะจง และเข้าใจสิ่งที่ผู้ค้นหาอ่าน คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการบรรลุการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณต้องการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ทำอย่างไรจึงจะเป็นผู้สร้างความแตกต่างของ SEO เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในงานชิ้นนี้ได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน หากคุณต้องการแนะนำเครื่องมือ โปรดเพิ่มในความคิดเห็น ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหรือไม่ เรียกดูคลังคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพของเรา จากนั้นสมัครรับอีเมลในวันธรรมดาหรือรายสัปดาห์ เพื่อให้คุณไม่พลาดเคล็ดลับ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button