Marketing

Google AMP คุ้มค่าสำหรับการตลาดผ่านอีเมลของคุณหรือไม่?

เมื่อ 6 ปีที่แล้ว Google ได้แนะนำ Accelerated Mobile Page (AMP) เพื่อปรับปรุงความเร็วในการโหลดเว็บไซต์บนมือถือเป็นหลักและปรับปรุงประสบการณ์ของสมาชิก ความสำเร็จในขั้นต้นของ AMP นำไปสู่การอัปเดตที่ทำให้อีเมลแบบโหลดเร็วและโต้ตอบได้ซึ่งจำลองไมโครไซต์ที่ส่งได้ การใช้เทคโนโลยีนี้ทำให้สมาชิกของคุณสามารถโต้ตอบกับอีเมลได้โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page อีเมล AMP ช่วยให้กรอกแบบฟอร์ม ตอบแบบสำรวจ หรือชำระเงินเพื่อดำเนินการซื้อจากอีเมลได้เอง เทคโนโลยี AMP ช่วยให้สมาชิกโต้ตอบกับ #email ได้โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page @imkevin_monk ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต อีเมล AMP ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างประสบการณ์สมาชิกที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังนำ Conversion ที่มากขึ้นและการเติบโตทางธุรกิจที่รวดเร็วขึ้นอีกด้วย มันต้องทำงานเขียนโค้ดบ้าง มีประโยชน์มากที่สุดเมื่อสมาชิกอีเมลส่วนใหญ่ของคุณอยู่ภายใต้ร่ม Gmail แม้ว่าจะมีการใช้ AMP ในอีเมลอย่างคุ้มค่า แต่คนอื่น ๆ ก็ต้องค่อยๆ ดำเนินการและใช้ขั้นตอนการเปิดตัวทีละน้อย เทคโนโลยีที่มีความละเอียดอ่อนด้านเทคนิค การแบ่งกลุ่มสมาชิกของคุณและส่งไปยังผู้รับ Gmail ในตอนเริ่มต้นถือเป็นความคิดที่ดี และอีกหนึ่งคำเตือน: คุณต้องใช้เมตริกอื่นเพื่อประเมินความสำเร็จเนื่องจากอีเมล AMP ไม่ติดตามอัตราการคลิกผ่าน ตอนนี้ มาดูกันว่าคุณจะใช้เทคโนโลยี AMP ในอีเมลของแบรนด์คุณได้อย่างไร เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 10 สิ่งที่ต้องคิดเกี่ยวกับการใช้การจองการตลาดผ่านอีเมล สมาชิกของคุณสามารถตรวจสอบห้องว่างและจองตั๋วจากอีเมลได้เอง คุณสามารถให้ผู้ใช้เรียกดูดีลและทำการจองได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ของเว็บไซต์หรือแอพมือถือ ดูว่า Booking.com ใช้เทคโนโลยีนี้อย่างไรในอีเมลส่งเสริมการขาย: Booking.com ยังอนุญาตให้ผู้รับจัดการการสมัครรับข้อมูลในอีเมลนี้ นั่นเป็นอีกความคิดที่ดีที่จะรวม AMP ไว้ในอีเมลของคุณ การซื้อของผ่านอีเมลนี้จาก Nest สมาชิกสามารถเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้าและชำระเงินได้โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์ของตน: หากสมาชิกของคุณไม่ดำเนินการซื้อ คุณสามารถใช้ AMP เพื่อสร้างอีเมลเกี่ยวกับการละทิ้งตะกร้าสินค้าและความช่วยเหลือ พวกเขาทำการซื้อให้เสร็จเร็วขึ้น (หมายเหตุ: Nest ดำเนินการอีเมลโดยใช้ฟังก์ชันที่เหมือน AMP แต่ไม่ผ่านการเข้ารหัสซอร์สของ AMP) แอปขนาดเล็ก ด้วยเทคโนโลยี AMP บริษัทต่างๆ สามารถส่งอีเมลจำลองแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนได้ เทคโนโลยี AMP ช่วยให้บริษัทต่างๆ ส่ง #emails ที่จำลองแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนได้ @imkevin_monk กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ในตัวอย่างนี้จาก Pinterest ผู้ใช้สามารถบันทึกพินและดูภาพต้นฉบับโดยไม่ต้องเปิดแอพหรือเว็บไซต์: แอปพลิเคชั่นที่ยอดเยี่ยมอีกตัวของ AMP ในอีเมลก็คือแอพหาคู่ เช่น Tinder, Bumble หรือ OkCupid ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูโปรไฟล์ในอีเมลได้เอง ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสในการออกเดทที่รวดเร็วอย่างแท้จริง อีเมลที่มีความยาว จดหมายข่าวของคุณอาจเต็มไปด้วยเนื้อหา – เนื้อหามากเกินไปสำหรับสมาชิกที่ต้องการเลื่อนลงไปจนสุด ในกรณีเช่นนี้ ให้ส่งอีเมล AMP พร้อมหีบเพลง ดูตัวอย่างนี้จากบริษัทของฉัน Email Uplers นอกจากตัวเลื่อน แบบฟอร์มการสมัครรับข้อมูล และแบบฟอร์มการติดต่อ เรายังใช้หีบเพลงเพื่อถ่ายทอดเพิ่มเติมในพื้นที่จำกัด คำเชิญ โพล และแบบทดสอบ สมาชิกของคุณสามารถตอบกลับโดยตรงในอีเมลคำเชิญโดยใช้ฟังก์ชัน AMP ความสะดวกควรดึงดูดสมาชิกให้เร็วขึ้นเพื่อลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม แม้ว่านี่จะดูเหมือนเป็นแอปพลิเคชันที่มีแนวโน้มดี แต่นักการตลาดจำนวนมากยังคงชอบวิธีแบบเก่าที่ดีในการลงทะเบียนผ่านหน้า Landing Page มากกว่าการใช้อีเมล คุณยังสามารถเชิญผู้ชมของคุณให้เข้าร่วมโพลและแบบทดสอบบนโซเชียลมีเดีย คุณต้องแสดงความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับการสำรวจความคิดเห็นหลายครั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใช่ไหม AMP ได้ขยายฟังก์ชันนี้ไปยังอีเมล AWeber ส่งแบบสำรวจความคิดเห็นด้วยความช่วยเหลือของอีเมล AMP เพื่อดูว่านักการตลาดจะส่งแคมเปญอีเมล Black Friday หรือ Cyber ​​Monday หรือไม่ สามารถใช้เทคนิคเดียวกันนี้ในการส่งแบบทดสอบ ดังที่แสดงในตัวอย่างนี้: ถ้าสมาชิกเปิดอีเมลอีกครั้ง เปอร์เซ็นต์คำตอบที่อัปเดตจะปรากฏขึ้น หากไม่ได้เปิดใช้งาน AMP ในกล่องจดหมายของสมาชิก สามารถเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ได้ แม้ว่าจะไม่ค้นหารายละเอียดผลลัพธ์แบบไดนามิกก็ตาม คำเตือน: ใช้ฟังก์ชันนี้สำหรับผู้รับที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีประเภทนี้เท่านั้น และเข้าใจว่าเป็นเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ เครื่องคิดเลขและการติดตาม AMP อนุญาตให้รวมเครื่องคิดเลขในอีเมล ตัวอย่างเช่น นักการตลาดในอุตสาหกรรมการธนาคารและการเงินสามารถรวมเครื่องคำนวณรายได้ต่อเดือน (EMI) ได้ ผู้รับป้อนจำนวนเงินกู้และระยะเวลาเพื่อดู EMI AMP ยังใช้ติดตามสถานะพัสดุของผู้รับได้อีกด้วย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ทำไมจึงถึงเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ ข้อมูลทางเทคนิคบางประการ เจ้าหน้าที่เทคโนโลยีอีเมลในทีมของคุณสามารถช่วยในการสร้างอีเมล AMP ที่สมบูรณ์แบบได้อย่างแน่นอน ในการส่งอีเมล AMP คุณต้อง: สร้างอีเมล AMP ที่มีส่วน MIME แบบไดนามิก ตรวจสอบอีกครั้งด้วยเครื่องมือตรวจสอบ AMP และเครื่องมือทดสอบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความปลอดภัยที่กำหนดโดยหลักเกณฑ์สำหรับผู้ส่งจำนวนมากของ Gmail และ Gmail ส่งจากเซิร์ฟเวอร์ที่ใช้งานจริงหรือเซิร์ฟเวอร์ที่มีส่วนหัว DKIM/SPF/From:/Return-Path: เดียวกันไปที่ whitelisting@gmail.com หลังจากส่งอีเมลแล้ว ให้กรอกแบบฟอร์มลงทะเบียนของ Google หน้าตาประมาณนี้: การเตือนครั้งสุดท้าย เนื่องจากความซับซ้อนในการเข้ารหัสที่เกี่ยวข้องกับ AMP และการดำเนินการที่ใช้เวลานาน ผู้คนจึงลังเลที่จะใช้มันในธุรกิจของตน หากคุณลงทุนในความซับซ้อนของการเข้ารหัสและการดำเนินการที่ใช้เวลานานสำหรับอีเมล AMP ให้ตรวจสอบว่าคุณได้ทดสอบแล้วสำหรับการแสดงผลที่ไร้ที่ติ นอกจากนี้ หากสมาชิกส่วนใหญ่ของคุณไม่ได้ใช้ Gmail คุณควรมีรูปแบบอีเมลสำรองที่เหมาะสม คุณได้ส่งอีเมล AMP ถึงสมาชิกของคุณหรือคุณวางแผนที่จะทำเช่นนั้นหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น. เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 ไอเดียจดหมายข่าวทางอีเมลสำหรับการเปิด คลิก และแชร์เพิ่มเติม เรียนรู้วิธีทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณสดใหม่ เข้าร่วมกับเราในฤดูใบไม้ร่วงนี้สำหรับโลกการตลาดเนื้อหาเสมือนจริงและแบบตัวต่อตัว ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button