Marketing

Google จะแก้ไขความได้เปรียบในการจัดอันดับแบรนด์ใหญ่ของลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมหรือไม่

ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญเนื่องจากสัญญาณอำนาจโดยนัย แต่… นี่ไม่ได้หมายความว่าผลลัพธ์การค้นหาอันดับต้นๆ จะเป็นโดเมนเดียวของแบรนด์ใหญ่ๆ ที่สามารถลงทุนในเนื้อหาระดับไฮเอนด์และกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับได้ใช่หรือไม่ สำหรับผู้บริโภค การผูกขาด SERP โดยแบรนด์ที่ทรงพลังย่อมไม่ใช่เรื่องดีอย่างแน่นอน แน่นอนว่าไม่ใช่สิ่งที่ดีสำหรับแบรนด์ที่มีอำนาจน้อยกว่าด้วยบริการที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และข้อเสนอที่มีมูลค่าสูงที่จะถูกกีดกันเพราะพวกเขาไม่มีลิงก์ย้อนกลับ คำถาม Ask an SEO ของวันนี้มาจาก Andrew จากโซเชียล แอนดรูว์ถาม: โฆษณา อ่านต่อไป ด้านล่าง “ดังนั้น เราจะเห็นวันที่ Google ก้าวข้ามลิงก์ย้อนกลับมาเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับและดูคุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์ขนาดเล็กหรือไม่” หลายปีที่ผ่านมา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บ่นว่าแบรนด์ใหญ่ๆ ดูเหมือนจะเป็นที่ชื่นชอบของ Google ในผลการค้นหาทั่วไป ความจริงก็คือแบรนด์เป็นที่ชื่นชอบ แต่ไม่ใช่เพราะเครื่องมือค้นหามีอคติโดยปริยาย ผู้เขียนคำถามนี้ตีเล็บบนหัว แบรนด์เป็นที่ชื่นชอบเนื่องจากเป็นชื่อที่จัดตั้งขึ้นในสาขาของตน พวกเขามักจะดึงดูดลิงก์ที่มีคุณภาพจำนวนมากเพื่อชี้ไปที่ไซต์ของตน อ่านต่อไปด้านล่าง แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับคือ… แบรนด์ที่ก่อตั้งแล้วขนาดใหญ่จะได้รับลิงก์มากขึ้นเนื่องจากเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ แต่ทำไม? แบรนด์ใหญ่มีเหตุผล เหตุผลนั้นมักเกี่ยวข้องกับการใช้จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์เป็นเวลาหลายปีเพื่อวางตำแหน่งตัวเองในใจของผู้บริโภคว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคควรซื้อเมื่อดูในหมวดหมู่เฉพาะ ความคุ้นเคยนี้แปลเป็นลิงก์เนื่องจากเว็บมาสเตอร์เป็นผู้บริโภคเช่นกัน ผู้คนจำเป็นต้องค้นหาสิ่งที่พวกเขาคาดหวังที่จะพบ หากคุณต้องค้นหารองเท้าวิ่ง คุณจะพบ Nike บริษัทรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก อันที่จริงแล้ว หาก Nike ไม่อยู่ในผลการค้นหาของ Google สำหรับข้อความค้นหา คุณอาจจะถือว่าผลลัพธ์นั้นมีข้อบกพร่อง ฉันไม่ทราบว่า Google เคยจัดการผลการค้นหาให้กับผู้บริโภคถึงแบรนด์ที่พวกเขาคาดว่าจะพบหรือไม่ แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว ไม่จำเป็น อัลกอริธึมสนับสนุน “การเชื่อมโยงที่สกปรก” และดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แบรนด์ใหญ่ ๆ จะได้รับการเชื่อมโยงเนื่องจากความคุ้นเคยที่พวกเขาได้ทำงานเพื่อสร้าง แบรนด์ใหญ่ทำผลงานได้ดีทั้งๆ ที่เป็นตัวของตัวเอง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันเคยเห็นแบรนด์บางแบรนด์ที่ได้รับการจัดอันดับที่ดี แม้ว่าจะมีความพยายาม SEO บนหน้าเว็บที่แย่อย่างเหลือเชื่อ ใครก็ตามที่เคยทำงานในองค์กร SEO ทราบดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้านั้นยากกว่าการนำไปใช้มากกว่าการสร้างลิงก์ในสภาพแวดล้อมเหล่านั้น ในบริษัทขนาดเล็ก การสร้างลิงค์เป็นความท้าทายที่ใหญ่กว่า มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ แต่เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดคือการเปลี่ยนแปลงในหน้าสำหรับลูกค้าองค์กรต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการอนุมัติและการใช้งาน แต่แม้แต่องค์กรที่ใหญ่ที่สุดก็ไม่สามารถควบคุมลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์ของตนได้ แม้ว่าจะมีความพยายามอย่างดีที่สุดในองค์กรในการบ่อนทำลายลิงก์ที่รวบรวมมาโดยธรรมชาติเนื่องจากการวางตำแหน่งแบรนด์ แบรนด์ขนาดเล็กแข่งขันกันอย่างไร? เราได้กำหนดว่าแบรนด์ขนาดใหญ่ทำได้ดีใน Google ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากเข้าใจผิดว่าสรุปว่าพวกเขาไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ขนาดใหญ่ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้ ไม่มีอะไรเพิ่มเติมจากความจริง อันที่จริง ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่มีขนาดเล็กและว่องไวกว่าที่จะเป็น David ต่อ Goliath ของแบรนด์ใหญ่ มันต้องใช้ความรู้และความคิดสร้างสรรค์ ประการแรก แม้แต่ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีการแข่งขันสูงที่สุด ก็ยังมีรายการ อยู่ที่หน้าแรก ธุรกิจขนาดเล็กอาจไม่สามารถได้รับตำแหน่งออร์แกนิกอันดับต้น ๆ แต่ด้วยความพยายามและโชคเล็กน้อย ธุรกิจขนาดเล็กสามารถปรากฏบนหน้าแรกของ SERP ที่มีการแข่งขันสูง แบรนด์ขนาดเล็กที่ดูแล SEO บนหน้าของพวกเขาและสร้างเนื้อหาที่ผู้อื่นต้องการเชื่อมโยงสามารถจัดอันดับสำหรับวลีคำหลักที่พวกเขาปรารถนา โดยให้เวลาเพียงพอ อ่านต่อไปด้านล่าง พวกเขาอาจไม่อยู่ในอันดับที่ 1 แต่ก็ไม่เป็นไรที่จะไม่ติดอันดับ ในความเป็นจริง มีหลายครั้งที่ผู้บริโภคค้นหาในหมวดหมู่ที่มีแบรนด์ที่โดดเด่นกำลังมองหาทางเลือกอื่นอยู่ คีย์เวิร์ดยอดนิยมไม่ใช่คีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดเสมอไป แบรนด์เล็กๆ มักจะทำได้ดีเมื่อกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดต่อพ่วง คำหลักที่เกี่ยวกับอุปกรณ์ต่อพ่วงคือวลีที่อาจไม่มีปริมาณการค้นหาสูงสุด แต่มีเจตนาที่ดีต่อผู้ซื้อ แบรนด์ขนาดใหญ่มักไม่ปรากฏในคำหลักที่อยู่รอบข้าง ทำให้แบรนด์ขนาดเล็กมีโอกาสมากมาย นอกจากนี้ยังมีคีย์เวิร์ด “tail” มากมายสำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก โฆษณา อ่านต่อไป ด้านล่าง Tail คีย์เวิร์ดอาจมีปริมาณการค้นหาไม่มากนัก แต่โดยรวมแล้ว ผู้ค้นหาตามความตั้งใจของคีย์เวิร์ดเหล่านั้นอาจมีส่วนสำคัญต่อผลกำไรจำนวนมาก โดยสรุปแล้ว การเลียนแบบแบรนด์ใหญ่ ๆ ครอบงำแนวคำถามที่มีการแข่งขันสูงที่สุดหรือไม่? ฉันไม่คิดอย่างนั้น อันที่จริง ฉันคิดว่าหากไม่เป็นเช่นนั้น อาจมีบางอย่างผิดปกติกับอัลกอริธึมการค้นหาโดยรวม แต่เพียงเพราะแบรนด์ใหญ่อยู่ด้านบน ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์เล็กไม่สามารถแข่งขันได้ ค่อนข้างตรงกันข้าม ด้วยการทำงานหนักและโชคเล็กน้อย แบรนด์ขนาดเล็กสามารถประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อใน SEO อ่านต่อด้านล่างแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: วิธีการกำหนดมูลค่าของลิงก์ย้อนกลับซึ่งดีกว่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ: ลิงก์ย้อนกลับหรือเนื้อหา? การสร้างลิงก์สำหรับ SEO: หมายเหตุของบรรณาธิการคู่มือฉบับสมบูรณ์: Ask an SEO คือคอลัมน์คำแนะนำ SEO รายสัปดาห์ที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ชั้นนำของอุตสาหกรรมบางราย ซึ่งได้รับการคัดเลือกจาก Search Engine Journal มีคำถามเกี่ยวกับ SEO หรือไม่? กรอกแบบฟอร์มของเรา คุณอาจเห็นคำตอบของคุณในโพสต์ถัดไป #AskanSEO! ภาพเด่น: Vector Frankenstein/Shutterstock

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button