Business

การทดลอง: ทวีตที่ได้รับการโปรโมตประเภทใดที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า

ข่าวร้ายสำหรับมหาเศรษฐีที่อ่านบล็อกในโซเชียลมีเดียของคุณทุกคน: เมื่อพูดถึงทวีตที่ได้รับการโปรโมต เงินไม่สามารถซื้อความสุขให้คุณได้ (ไม่ว่าจะนำความหมายและความสุขในชีวิตจริงมาให้คุณหรือไม่ เราจะปล่อยให้มีการถกเถียงกัน โดยส่วนตัวแล้วฉันค่อนข้างมั่นใจว่าชีวิตของฉันจะดีขึ้นอย่างมากถ้าฉันมีเงินเพียงพอที่จะซื้อ McBarge แต่ฉันพูดนอกเรื่อง) ในขณะที่แสดงโฆษณา แคมเปญบน Twitter (หรือแพลตฟอร์มโซเชียลใด ๆ สำหรับเรื่องนั้น) อาจทำให้โพสต์ของคุณปรากฏต่อสายตาที่เหมาะสม ไม่มีการรับประกันว่าผู้ชมของคุณจะตอบสนองต่อโพสต์นั้นในแบบที่คุณต้องการ ในท้ายที่สุด เมื่อคุณชำระเงินเพื่อโปรโมตทวีต คุณเพียงแค่ซื้อกลไกการจัดส่ง เนื้อหาที่คุณนำเสนอยังคงต้องทำงานให้สำเร็จ ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการคลิกผ่าน การมีส่วนร่วม การแชร์ หรือ LOL แบบเก่าที่ดี แต่เนื้อหาใดที่จะทำงานให้เสร็จบน Twitter? แม้ว่าการมีส่วนร่วมของโฆษณา Twitter จะเพิ่มขึ้น 27% ในปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่เสมอไป 100% ชัดเจนสิ่งที่ทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ ดังนั้น เดือนนี้ ในนามของวิทยาศาสตร์ ทีมโซเชียลของ Hootsuite ได้ทดสอบฟีด Twitter ของตนอย่างกล้าหาญเพื่อค้นหาว่าทวีตที่โปรโมตด้วยรูปภาพหรือลิงก์ดีกว่าหรือไม่ พวกเขาเรียนรู้อะไร? ดีกว่าให้อ่านเพื่อหา! (ใช่ฉันล้อเล่น! จัดการกับมัน! แล้วซื้อแมคโดนัลด์ลอยฉัน sheesh!) โบนัส: ดาวน์โหลดฟรี 27 – แผนวันเพื่อทำให้ Twitter ของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว สมุดงานรายวันที่จะช่วยคุณสร้างกิจวัตรการตลาด Twitter และติดตามการเติบโตของคุณ เพื่อให้คุณสามารถแสดงผลลัพธ์ที่แท้จริงของเจ้านายได้หลังจากผ่านไปหนึ่งเดือน สมมติฐาน: ทวีตที่โปรโมตพร้อมตัวอย่างลิงก์จะได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าทวีตที่โปรโมตด้วยรูปภาพ คำถามที่ทีมโซเชียลมีเดียของ Hootsuite กำหนดไว้เพื่อตอบในเดือนที่ผ่านมาค่อนข้างเฉพาะเจาะจง: ซึ่งได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า ทวีตที่โปรโมตด้วย ดูตัวอย่างลิงก์หรือโปรโมตทวีตพร้อมรูปภาพ? อะไรทำให้เกิดคำถามนี้ ตัวเลขที่น่าผิดหวังบางอย่างพูดตรงๆ ในการนำไปสู่การแบ่งปันผลลัพธ์ของรายงานดิจิทัล 2021 ทีมโซเชียลของ Hootsuite ได้ออกแบบชุดข้อมูลกราฟิก ซึ่งแสดงถึงข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจบางส่วนจากรายงานประจำปี พวกเขาออกแบบแคมเปญทั้งหมดโดยใช้รูปภาพเหล่านี้ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมเพื่อดูรายงานฉบับเต็ม แนวคิดก็คือผู้ใช้ Twitter จะเห็นภาพที่น่าสนใจเหล่านี้ และต้องการคลิกผ่านไปยัง URL เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม โง่เขลา…ใช่มั้ย? น่าเสียดายที่ในขณะที่ทวีตที่โปรโมตได้รับการดูและการมีส่วนร่วมเป็นจำนวนมาก แต่มีผู้ใช้เพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่คลิกผ่าน ราคาต่อหนึ่งคลิกได้ผลถึง $3 อุ๊ย “มันเป็นแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำในอดีต” นิค มาร์ติน ผู้เชี่ยวชาญด้านการมีส่วนร่วมทางสังคมหัวเราะ เช่นเดียวกับผู้จัดการสื่อสังคมออนไลน์ที่ดี Nick เฝ้าดูตัวเลขแคมเปญอย่างใกล้ชิดขณะที่เปิดตัว และสังเกตเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าอาจมีปัญหา “สิ่งที่ฉันรู้คือมีคนเข้ามาที่ทวีตเหล่านี้ และคลิกที่รูปภาพ ไม่ใช่ที่ลิงก์” เขากล่าว “เราได้สร้างภาพเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อไปให้ไกลกว่านั้นและดึงดูดผู้คน แต่กลับกลายเป็นว่ามันเป็นตรงกันข้าม… ให้ข้อมูลมากเกินไปแก่พวกเขาและไม่ให้อาหารพวกเขาในที่ที่เราต้องไป” เพื่อแก้ปัญหานี้ Nick ตัดสินใจตัดรูปภาพและข้อความที่ให้ข้อมูลออกเพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น อัตราการคลิกผ่านจะดีขึ้นหรือไม่หากทวีตที่โปรโมตใช้การแสดงตัวอย่างลิงก์แทนรูปภาพและลิงก์แยกต่างหาก วิธีเดียวเท่านั้นที่จะค้นพบ ระเบียบวิธี เพื่อทดสอบสมมติฐานของเขาที่ว่าผู้ใช้คลิกผ่านไปยังรูปภาพ ไม่ใช่ลิงก์ Nick ได้เริ่มคลื่นลูกใหม่ของการโปรโมตทวีตซึ่งเพิ่งแสดงลิงก์และวัดผลกระทบของพวกเขาในช่วงหนึ่งเดือน (เพื่อความชัดเจน: ทวีตเหล่านี้มีรูปภาพตราบเท่าที่รูปภาพถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในการแสดงตัวอย่างลิงก์ แต่รูปภาพเหล่านี้ไม่ใช่รูปภาพแบบสแตนด์อโลนที่ออกแบบมาเพื่อแชร์บน Twitter) แต่ก่อนอื่น เขาต้องวิเคราะห์ทวีตที่โปรโมตโดยใช้รูปภาพเพื่อสร้างเกณฑ์มาตรฐานสำหรับการวัด ปรากฎว่าระหว่างวันที่ 1 มีนาคมถึงเมษายน 09 th, 19 โปรโมตทวีตที่มีรูปภาพออกไป และได้รับอัตราการคลิก 0.4% รายงานนี้แจกแจงรายละเอียดทุกอย่างที่เปลี่ยนแปลงไปในไตรมาสที่แล้ว การใช้งานมือถือเพิ่มขึ้นหรือไม่? นิสัยการซื้อของผู้คน ต่างกันหรือไม่? ธุรกิจของคุณจะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างไร ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้นและอื่น ๆ ได้ที่นี่: https://t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR – Hootsuite (@hootsuite) มีนาคม 17, 2021 ทวีตที่โปรโมตพร้อมรูปภาพนี้มีประสิทธิภาพสูงสุดด้วยการคลิกลิงก์ 48… แต่นั่นก็เท่ากับ 0.09% อัตราการคลิกลิงก์ และ $4.37 ปชป. การต่อสู้นิรันดร์เพื่อความสนใจของอินเทอร์เน็ตยังคงดำเนินต่อไป สุนัขจะได้รับการปฏิบัติครั้งแรกในครั้งนี้ 🐕https://t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12 KT3e — Hootsuite (@hootsuite) กุมภาพันธ์ 03, 2021 ทวีตที่โปรโมตอีกรายการที่มีรูปภาพได้รับคลิกเดียว: นั่นคือ 0 03% อัตราการคลิกลิงก์ และผู้ชนะที่ใช้โซเชียลมีเดียมากที่สุดคือ… ฟิลิปปินส์! 🏆 ค้นหาและวิเคราะห์ข้อมูลเพิ่มเติมในรายงานการวิจัยของเราที่นี่: https://t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg — Hootsuite (@hootsuite) 5 กุมภาพันธ์ 2021 อีกตัวอย่างหนึ่งของทวีตที่มีประสิทธิภาพต่ำพร้อมรูปภาพ แม้ว่าจะมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงที่ 2.37% แต่ก็ไม่มีการคลิกลิงก์ จากนั้น ระหว่างเดือนเมษายน ถึง พฤษภาคม 09 ที่ Nick เผยแพร่ทวีตสี่ทวีตที่ไม่มีภาพเปรียบเทียบ เขาเก็บข้อความที่คลุมเครือและเน้นคำกระตุ้นการตัดสินใจให้อ่านรายงานฉบับเต็ม “ผมอยากสร้างสถานการณ์ที่ 'น้อยแต่มาก'” เขากล่าว นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น… ผลลัพธ์ TLDR: ทวีตที่โปรโมตพร้อมตัวอย่างลิงก์ ทวีตที่โปรโมตพร้อมรูปภาพ นิคส่งทวีตที่โปรโมตตัวอย่างลิงก์สี่รายการในการทดลองนี้ และทั้งสี่ก็กลายเป็นรายการที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของแคมเปญ จาก 623 จำนวนคลิกลิงก์ทั้งหมด 500 – บวกมาจากสี่โพสต์นั้น อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นจาก 0.% เป็น 0 13%: การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ รายงาน #Digital2021 ของเราออกมาแล้ว เจาะลึกข้อมูลทั่วโลกทั้งหมดที่เรามีให้คุณ https://t.co/SiXytc59wy – Hootsuite (@hootsuite) เมษายน 12, 2021 ทวีตที่โปรโมตพร้อมการแสดงตัวอย่างลิงก์นี้มีประสิทธิภาพสูงสุดด้วย 237 การคลิกลิงก์: นั่นคือ 0 15% คลิกลิงก์ อัตราและ CPC $1.53 ออกใหม่! รายงาน #Digital2021 ของเราได้รับการอัปเดตสำหรับไตรมาสที่ 2 แล้ว ดูข้อมูลทั้งหมดที่เรามีให้คุณที่นี่ 👇 https://t.co/v9HvPFvCfb — Hootsuite (@hootsuite) เมษายน 28, 2021 ในขณะเดียวกันทวีตที่โปรโมตนี้ (เพียงลิงก์ไม่มีรูปภาพ) ได้รับลิงก์ 91 คลิก (a 0.13% อัตราการคลิกลิงก์และ $2.15 ปชป.) ดีขึ้นมาก! มันเป็นเพียงการปรับแต่งง่ายๆ สองสามอย่าง – นำรูปภาพออก ลดความซับซ้อนของข้อความ – ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่เป็นบวกสำหรับ Nick และทีม Hootsuite (ระยะเวลาเท่ากันสำหรับโพสต์ทั้งสองประเภท) อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือแม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะมีประโยชน์มากสำหรับการคลิกผ่าน แต่ก็อาจไม่เป็นประโยชน์หากการคลิกผ่านไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของคุณ เป้าหมายโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น ทวีตที่โปรโมตพร้อมรูปถ่ายจริง ๆ แล้วมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงมาก ดังนั้น หากเป้าหมายคือการมีส่วนร่วม ทวีตที่โปรโมตพร้อมรูปภาพอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับความต้องการของคุณ เมื่อพูดถึงเรื่องสังคม ความสำเร็จนั้นสัมพันธ์กันในท้ายที่สุด ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร ฟังนะ น่าเสียดายที่อินโฟกราฟิกที่สวยงามของทีมโซเชียลไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ แต่อาการสะอึกนี้ส่งผลให้เกิดบทเรียนอันมีค่าที่ทีมโซเชียลมีเดียทุกทีมสามารถยอมรับได้ด้วยแคมเปญแบบเสียเงินครั้งต่อไป (ขอบคุณสำหรับการเสียสละของคุณ Nick และเพื่อนร่วมงาน!) ลดความขัดแย้งในโฆษณาของคุณ “การเรียนรู้ที่นี่คือ หากคุณต้องการให้ผู้คนคลิกลิงก์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่พวกเขาคลิกส่งตรงไปยังลิงก์นั้น” Nick กล่าว อย่าตีรอบพุ่มไม้ พูดตรงๆ สั้นๆ และอ่อนหวานเพื่อไม่ให้สับสน ต้องการความช่วยเหลือในการเขียนคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าสนใจใช่ไหม เรามีคุณครอบคลุม รูปภาพช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม ไม่ใช่การคลิก รูปภาพสามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังแสง Twitter ของคุณได้อย่างแน่นอน แต่เพียงเพราะคุณสามารถใช้มันได้ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ จงตั้งใจเลือกสื่อและการจัดรูปแบบเพื่อให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณบรรลุผลตามที่คุณต้องการ (เป้าหมายของคุณคือการมีส่วนร่วมหรือไม่ รูปภาพเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี… และเรามีแนวคิดเพิ่มเติมที่นี่ในบล็อก) คอยติดตามการวิเคราะห์ แคมเปญโซเชียลไม่ใช่การจัดเรียงแบบตั้งค่าและลืม ของการดำเนินงาน เนื่องจากนิคคอยติดตามปฏิกิริยาและข้อมูลที่กำลังเข้ามาอย่างระมัดระวัง เขาจึงสามารถระบุแนวโน้มเชิงลบได้ตั้งแต่เนิ่นๆ และเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของทีมโซเชียล จับตาดูการวิเคราะห์ของคุณและอย่ากลัวที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์หากต้องการ ค้นหาคู่มือการวิเคราะห์ Twitter ฉบับสมบูรณ์ของเราได้ที่นี่ ขอขอบคุณ Nick และทีมงานสำหรับการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่ใกล้ชิดเหล่านี้สำหรับบล็อก Experiments: วีรบุรุษที่แท้จริงของชุมชนวิทยาศาสตร์โซเชียลมีเดีย หากคุณไม่มีโอกาสได้สำรวจรายงานดิจิทัล 2021 ก็เต็มไปด้วยสถิติที่น่าเหลือเชื่อมากกว่าโพสต์ในบล็อกนี้ หากคุณเชื่อได้ ตรวจสอบออก! หรือหากคุณกำลังมองหาคำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญการตลาด Twitter ให้สำรวจคู่มือฉบับสมบูรณ์ของ Hootsuite สำหรับ Twitter สำหรับธุรกิจที่นี่ จัดการสถานะ Twitter ของคุณควบคู่ไปกับช่องทางโซเชียลอื่นๆ ของคุณและประหยัดเวลาโดยใช้ Hootsuite จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่โพสต์ ดึงดูดผู้ชมของคุณ และวัดประสิทธิภาพได้ ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่มต้น จัดการโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายในที่เดียวและประหยัดเวลาด้วย Hootsuite ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button