Marketing

25 ข้อคิดจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา ประสบการณ์ เทคโนโลยี การวิเคราะห์ SEO และอื่นๆ

คุณสรุปประเด็นสำคัญจากการประชุมที่เต็มไปด้วยแนวคิดและคำแนะนำดีๆ ได้อย่างไร นั่นเป็นความท้าทายที่คุ้นเคยสำหรับผู้เข้าร่วมประชุมทุกคนที่พยายามแบ่งปันประสบการณ์และการเรียนรู้กับผู้จัดการและเพื่อนร่วมงานที่ไม่สามารถเข้าร่วมได้ การจดบันทึกทั้งหมดที่คุณถ่าย ทวีตที่คุณแชร์ และรูปภาพที่คุณถ่ายนั้นยากพอ แต่แล้วเซสชันทั้งหมดที่คุณไม่สามารถดูได้เพราะคุณไม่สามารถไปได้ทุกที่ในคราวเดียวล่ะ ในปีนี้ เราได้ท้าทายวิทยากรจากการประชุมสุดยอด ContentTECH ให้เป็นศูนย์ในประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการนำเสนอของพวกเขา และเรากำลังแบ่งปันแนวคิดที่สำคัญเหล่านี้กับคุณ (แน่นอน ถ้าคุณต้องการมากกว่านี้และเคยเข้าร่วมหรือต้องการลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้ การนำเสนอแบบเต็มจะพร้อมให้บริการอีกสามสัปดาห์ตามต้องการ) ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการทดสอบเพราะความชอบของผู้ฟังกำลังเปลี่ยนแปลง ใช้ข้อมูลของคุณเป็นแนวทาง แต่คุยกับคนด้วย ดูคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเพิ่มเติมจากการประชุมสุดยอด #ContentTECH ผ่าน @KMoutsos @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ฉันได้ระบุคำตอบทั้งหมด (แก้ไขเล็กน้อย) ของพวกเขาแล้ว – แนวคิดจากการนำเสนอประเด็นสำคัญมาก่อน จากนั้นจึงนำประเด็นมาจากแต่ละแทร็กจากห้าแทร็กเหล่านี้: กลยุทธ์เนื้อหา การวัดและการจัดการเนื้อหา การพัฒนาผู้ชม แนวคิดหลัก อนาคตของเนื้อหา ค้นหาทั้งหมดหรือค้นหา สำหรับหัวข้อที่คุณสนใจมากที่สุด (ฉันได้บันทึกบางสิ่งที่พิเศษไว้สำหรับตอนท้าย) เนื้อหาเกี่ยวกับมือ: แก้อาการเมาค้างในการประชุมของคุณ (และการตลาดเนื้อหาของคุณดีขึ้น) คำแนะนำที่สร้างแรงบันดาลใจและสร้างแรงบันดาลใจจากวิทยากรคนสำคัญ อย่าทิ้งลูกบอล เรากำลังก้าวออกจากโลกที่องค์ประกอบต่างๆ การเดินทางของลูกค้าได้รับการจัดการโดยระบบที่แยกจากกัน เราต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับการเดินทางในลักษณะที่เป็นอินทรีย์มากขึ้น ซึ่งเทคโนโลยีต่างๆ เชื่อมต่อ เชื่อมโยงกัน และมองหาแหล่งข้อมูลเพียงแหล่งเดียว การส่งผู้ฟังหรือข้อมูลลูกค้าทุกครั้งเป็นโอกาสในการคลำหา – Robert Rose, AudienceTech – วิธีคิดใหม่เกี่ยวกับเทคโนโลยีของเนื้อหาดิจิทัล ลองสิ่งใหม่ๆ เลยตอนนี้ นักการตลาดต้องรู้สึกสบายใจที่จะรู้สึกไม่สบายใจ เราอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมากในการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ มากมาย – เราได้เพิ่มจำนวนการสัมมนาผ่านเว็บที่เรากำลังผลิตและจำนวนกิจกรรมเสมือนจริงที่เรามี และความคาดหวังของลูกค้าก็เปลี่ยนไปในขณะที่เราทำสิ่งนี้ เป็นการยากมากที่จะระบุชัดเจนว่าลูกค้าต้องการอะไร ใช้สิ่งนี้เป็นโอกาสในการลองทำสิ่งที่คุณยังไม่ได้ทำ หากคุณยังไม่ได้ขลุกอยู่ในวิดีโอ อาจถึงเวลาแล้ว อาจไม่สะดวกสบาย แต่อาจโดนใจผู้ชมของคุณจริงๆ หากคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณหรือการทดสอบแต่ได้พูดคุยเกี่ยวกับการลงทุนในเทคโนโลยีที่คนในทีมไม่มากนักที่ได้รับการฝึกฝนมา ตอนนี้เป็นโอกาสที่ดีที่จะลองใช้ รู้สึกสบายใจกับการไม่สบายใจและรับความเสี่ยงเหล่านั้น … คุณไม่มีทางรู้ว่ารางวัลจะยิ่งใหญ่เพียงใด – Jill Grozalsky ลบคอขวดของเนื้อหาเพื่อปรับให้เข้ากับตัวเอง เกี่ยวข้องกับผู้คนที่คุณพยายามเข้าถึง เมื่อคุณกำลังทำงานในบางสิ่ง พยายามระบุคนที่จะได้รับผลกระทบจากมัน แต่ใครที่ไม่ค่อยพูดในสิ่งที่คุณเป็น ทำงานบน. พยายามให้พวกเขาพูดมากขึ้น – พวกเขาจะต้องอยู่กับสิ่งที่คุณทำ นั่นคือทางลัดที่ใหญ่ที่สุดในการออกแบบเนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้น – David Thomas, Design for Cognitive Bias: Use Mental Shortcuts for Good Replace of Evil ให้คนที่คุณ 039 พยายามเข้าถึงมากขึ้นในสิ่งที่คุณสร้าง – นั่นคือสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ทางลัดสู่การรวม #การออกแบบเนื้อหา พูด @movie_pundit ผ่าน @CMIContent #ContentTECH คลิกเพื่อทวีต อย่าซับซ้อนเกินไป วิดีโอไม่จำเป็นต้องยาก สิ่งต่าง ๆ ได้เปลี่ยนไปจากโลกเก่าที่มีมูลค่าการผลิตสูงมากซึ่งมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถสร้างวิดีโอได้ และมันมีราคาแพงมาก ผู้คนจำนวนมากยังคงทำแบบนั้น และมันก็สมเหตุสมผลสำหรับบางวิดีโอ แต่ไม่ใช่ว่าทุกวิดีโอจะต้องเป็นหนังฮอลลีวูด คุณอาจมีนักเล่าเรื่องที่น่าทึ่งในบริษัทของคุณที่ไม่มีความรู้ด้านเทคนิคในการทำวิดีโอ หากคุณสามารถช่วยพวกเขาปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ในวิดีโอ การเล่าเรื่องนั้นสามารถไปได้ไกล – Garrett Goodman พูดด้วยวิดีโอ – ขยายการตลาดเนื้อหาของคุณด้วยการสร้างวิดีโอภายในองค์กรเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ ทำให้ DAM ของคุณทำงานร่วมกัน จัดระเบียบก่อนที่คุณจะเข้าสู่ DAM (เครื่องมือจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล) อย่าเพิ่งโอนสิ่งที่คุณมี และคิดว่าคุณจะจัดระเบียบในภายหลัง พัฒนาองค์กรของคุณ อนุกรมวิธานของคุณ พันธมิตรหลักของคุณทั้งหมดก่อนที่จะเริ่ม – คริสติน มอร์ริสัน องค์กร DAM ได้รับความเร็วและการเข้าถึงได้อย่างไร อย่าเล่นรายการโปรด ให้การลงทุนที่เท่าเทียมกันและให้ความสนใจที่เท่าเทียมกันกับข้อมูล ประสบการณ์ และเทคโนโลยี พวกเขาทั้งหมดจำเป็นต่อการประสบความสำเร็จ เมื่อหนึ่งในนั้นล้มลง โครงการก็ล้มลง คุณไม่สามารถดำเนินการเพื่อผู้ชมหรือเพื่อวัตถุประสงค์ภายในได้หากไม่มีทั้งสามอย่างรวมกัน – เจสสิก้า เบิร์กมันน์, The Tech Recipe: How Salesforce ให้บริการเนื้อหาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นอันดับแรกและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลได้อย่างไร การมีมุมมองที่ยาวไกลและเนื้อเยื่อเกี่ยวพันเพื่อให้เข้าใจจริงๆ ว่าข้อมูลและเนื้อหาที่ไหลผ่านตลอดวงจรชีวิตของลูกค้าทั้งหมดมีความสำคัญอย่างไร – Sarah Stritter Murgel, The Tech Recipe: Salesforce ให้บริการเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชมเป็นอันดับแรกอย่างไร ไม่เคยถือว่าใกล้ชิดกับลูกค้าของคุณจริงๆ ฉันไม่สามารถคุยโวถึงคุณค่าของการได้ใกล้ชิดกับลูกค้าของคุณมาก ติดต่อกับพวกเขาถามพวกเขาว่าพวกเขาต้องการอะไร คุณช่วยพวกเขาทำธุรกิจอย่างไร? มันเป็นเรื่องของความสะดวกในการทำธุรกิจกับคุณจริงๆ อย่าถือว่าคุณรู้สิ่งที่พวกเขาต้องการ พูดคุยกับพวกเขาอย่างต่อเนื่องและเปิดช่องทางการสื่อสารไว้ – Jill Sheffield, Obsessing Over the Content Experience มุ่งสู่สิ่งที่ไม่คาดคิด เราต้องเข้าใจว่าเนื้อหามาจากทุกที่ทั่วทั้งองค์กร เราทุกคนต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลังผลิตเนื้อหาที่ดีที่สุดและนำเนื้อหามาเหนือความคาดหมาย คิดนอกเหนือความคาดหมายและทำงานร่วมกันในแผนกต่างๆ เพื่อทำให้สำเร็จ – เมแกน กิลฮูลี การบริโภคและประสบการณ์ของลูกค้า: ประสบการณ์ B2C ส่งผลกระทบต่อความคาดหวังของ B2B อย่างไร เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีโน้มน้าวให้สมองของบริษัทคุณเชื่อถือในการทำงานร่วมกันบนเนื้อหา เคล็ดลับกลยุทธ์เนื้อหา รับกลยุทธ์เกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ในขณะที่เราติดอยู่ที่บ้าน เราเติบโตขึ้น เพื่อคาดหวังประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวทุกวัน เป็นบทบาทของเราในฐานะนักการตลาดที่จะเลียนแบบประสบการณ์นั้น เพื่อนำประสบการณ์นั้นมาสู่การตลาดของเราในลักษณะเดียวกัน และเป็นไปได้ คุณไม่ใช่ Netflix; ฉันเข้าใจแล้ว คุณไม่ใช่ Spotify แต่คุณมีผู้คน คุณมีเนื้อหา คุณแค่ต้องการกลยุทธ์ที่จะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนสิ่งนั้นได้ตามต้องการ – Randy Frisch, Speed ​​to Marketing-ing Collaborate สำหรับกลยุทธ์ที่เน้นผู้ชมเป็นศูนย์กลาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์เนื้อหานำหน้าด้วยการส่งข้อความและการวางตำแหน่งที่รอบคอบจริงๆ นั่นอาจเป็นเรื่องยุ่งยากเพราะบางครั้งอาจถูกปิดกั้นภายในองค์กร หลายครั้งที่การส่งข้อความและการวางตำแหน่งนั่งกับทีมการตลาดผลิตภัณฑ์ ซึ่งอาจแยกจากทีมที่สร้างเนื้อหา อาจเกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกันเป็นพิเศษในการรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดที่โต๊ะ แต่นั่นเป็นสิ่งสำคัญ การส่งข้อความและการวางตำแหน่งที่เน้นกลุ่มเป้าหมายทำให้เกิดกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นกลุ่มเป้าหมาย หากสิ่งหนึ่งถูกสร้างขึ้นโดยไม่มีอย่างอื่น คุณอาจมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมาก แต่มันจะยากมากที่จะผูกมันเข้ากับพันธกิจและเป้าหมายของบริษัท และเพื่อให้แน่ใจว่าจะเชื่อมโยงกับความต้องการของผู้ชมจริงๆ – Ali Orlando Wert, 6 กรอบงานสำหรับการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะ ถาม ฟัง และเรียนรู้เพื่อทีมที่ดีขึ้น ในสาขาการทำงานของเรา เรามักจะเน้นที่ทักษะส่วนตัวหรือทักษะที่อ่อนนุ่ม สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจคือความสุขของผู้คนเมื่อเราถามว่า “คุณเริ่มอาชีพของคุณที่ไหน” “คุณเอาอะไรมาที่โต๊ะ” เราพยายามสร้างพื้นที่ปลอดภัยและรับฟัง ความกตัญญูที่เรารู้สึกประทับใจ – ที่บอกฉันว่าเราไม่ได้พูดถึงสิ่งเหล่านี้เพียงพอ – Tjeerd Schopman ชุดทักษะเนื้อหาดิจิทัล: เหตุใดการทำงานตามทักษะจึงนำไปสู่ความสำเร็จที่ใหญ่ขึ้นในการตลาดเนื้อหา ส่งเสริมให้สมาชิกในทีมที่อ่อนโยน ในทุกโครงการของเรา เราพบผู้คนที่ซื่อสัตย์ในการอธิบายตนเองและภูมิใจในสิ่งที่พวกเขาดี ที่. เราสังเกตเห็นว่าผู้คนพยายามซ่อนทักษะของพวกเขาไว้เกือบหมด … เราต้องเปิดใจ จากนั้นพวกเขาก็เริ่มภาคภูมิใจในงานและทักษะของพวกเขา – Tim Hanse ชุดทักษะเนื้อหาดิจิทัล: เหตุใดการทำงานตามทักษะจึงนำไปสู่ความสำเร็จที่ใหญ่ขึ้นในการตลาดเนื้อหา ใช้คำหลักมากกว่า SEO บางครั้งการวิจัยคำหลักอาจได้รับการแร็พที่ไม่ดีซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ SEO ที่น่าเบื่อ ในความเป็นจริง การวิจัยคำหลักจะแจ้งให้คุณทราบถึงวิธีที่ผู้คนค้นหา วิธีที่ผู้คนค้นหาคือข้อมูลที่มีค่าเป็นพิเศษสำหรับการสร้างเนื้อหาและการตัดสินใจทางธุรกิจจำนวนมาก คุณควรใช้การวิจัยคำหลักเพื่อแจ้งการนำทางของคุณ คุณควรคิดถึงการวิจัยคำหลักในแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ วิธีที่คุณควรพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณควรตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ว่าอะไร อย่าจำกัดตัวเองเพียงแค่ใช้การวิจัยคำหลักสำหรับเมตา SEO และแท็กหัวเรื่อง – Katie Tweedy, Not Your Momma's Keyword Research การวิจัยคำสำคัญคือ 039; ไม่ใช่แค่สำหรับ #SEO ใช้ข้อมูลเชิงลึกในการค้นหาสำหรับทุกอย่างตั้งแต่ภาษาที่คุณใช้บนเว็บไซต์ของคุณไปจนถึงแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และอีกมากมาย @Katie_Tweedy_ พูดผ่าน @CMIContent #ContentTECH คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา: เริ่มต้นด้วยคำถาม 3 ข้อนี้ แนวคิดการพัฒนาผู้ชม เปลี่ยนตามที่ผู้ชมของคุณทำ มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมที่เกิดขึ้นตลอดการระบาดใหญ่ ประเมินกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับพฤติกรรมปัจจุบันของกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นส่วนใหญ่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้บริบทเกี่ยวกับตำแหน่งที่คุณเผยแพร่เนื้อหาและหัวข้อของเนื้อหา เพื่อให้สามารถสะท้อนความคิดที่ว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหนในตอนนี้ – Juntae DeLane การตลาดในรูปแบบ New Normal: 5 วิธีในการปรับแผนการตลาดเนื้อหาของคุณใหม่ 2022 ลดและนำกลับมาใช้ใหม่ หากคุณเก็บเนื้อหาโดยตรงและเข้าใจง่าย อ่านง่าย และง่าย ในการสรุป คุณจะได้รับมากขึ้นด้วยงบประมาณใดๆ เพราะคุณจะสร้างเนื้อหาน้อยลงและนำเนื้อหานั้นมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีก ทุกอย่างต้องมิกซ์แอนด์แมทช์ แต่คุณไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหามากนัก – Val Swisher, The Personalization Paradox: วิธีส่งมอบประสบการณ์ส่วนบุคคลตามขนาด สร้างรากฐานร่วมกัน ร่วมมือกับทีมของคุณและกับผู้ใช้ของคุณ เริ่มต้นจากสถานที่แห่งการเอาใจใส่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการรวมตัวกันเพื่อทำงานบนโครงลวดหรือสร้างประสบการณ์ดิจิทัล หรือแม้แต่สร้างปฏิทินเนื้อหา ยิ่งคุณได้รับข้อมูลจากคนอื่นมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องมีพื้นฐานในการสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นเท่านั้น – Kelly Kautz การเชื่อมต่อ UX จากกลยุทธ์สู่เนื้อหา เน้นที่ประสบการณ์ เมื่อเราพูดถึงวิธีที่เรากำลังเชื่อมช่องว่างและทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาและกลยุทธ์เชื่อมโยงกัน มันเกี่ยวกับการมอง UX เป็นเลนส์ นั่นคือสิ่งที่เชื่อมโยงกลยุทธ์เนื้อหาและการออกแบบในท้ายที่สุด ให้นึกถึง UX ว่าไม่ใช่เป็นผลงานชิ้นเดียว ชุดของสิ่งที่ส่งมอบ หรือแม้แต่เป็นกระบวนการ แต่เป็นวิธีการดูงาน เราต้องให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในกระบวนการ ไดนามิกของพลังงานเปลี่ยนไป … ผู้ใช้กำลังช่วยกำหนดพื้นที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราได้จัดข้อความทุกข้อความ ทุกสิ่งที่เราสร้างจากกลยุทธ์ ผ่านการออกแบบ ผ่านการพัฒนา และขั้นตอนเนื้อหาทั้งหมดในระหว่างรอบเลนส์ของประสบการณ์ผู้ใช้นี้ – Travis MacDonald เชื่อมโยง UX จากผู้ใช้ Strategy กับ Content Guide สู่ขั้นตอนต่อไป เมื่อพูดถึงงานวิจัยที่คุณกำลังรวบรวม เราพูดถึงการทำให้เรียบง่าย ซึ่งยาก แต่มีแนวทางภาษาธรรมดาที่คุณสามารถค้นหาได้ซึ่งจะช่วยให้คุณดำดิ่งลงไปได้ เป้าหมายทั้งหมดคือการมุ่งเน้นไปที่การชี้นำผู้ใช้ไปสู่ขั้นตอนต่อไป ซึ่งเป็นแนวคิดทั้งหมดของประสบการณ์ผู้ใช้เมื่อพูดถึงแอปพลิเคชัน หากคุณระลึกไว้เสมอว่าและรักษาเนื้อหาของคุณให้เรียบง่าย สิ่งนั้นจะช่วยขับเคลื่อนวิธีการนำเสนอข้อมูลต่อผู้คน – Marc Majers ทำให้ลูกค้าของคุณเต้น: กุญแจสู่ประสบการณ์ของผู้ใช้คือการรู้จักผู้ชมของคุณ พูดภาษาของพวกเขา ฉันต้องการเน้นองค์ประกอบภาษา เมื่อคุณออกแบบเว็บไซต์หรือแอพ ให้นึกถึงการมีส่วนต่อประสานกับผู้ใช้แบบสนทนา และการสนทนานั้นเป็นสิ่งที่เหมาะกับรูปแบบทางจิตของผู้ใช้ปลายทาง คุณอาจต้องทำวิจัยบางอย่างเพื่อค้นหาว่าภาษานั้นคืออะไร ฉันคิดว่าหนึ่งในกุญแจสู่ประสบการณ์ที่สนุกสนานสำหรับผู้คนคือเมื่อคุณสื่อสารในลักษณะที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับพวกเขา – Anthony Turner ทำให้ลูกค้าของคุณเต้น: กุญแจสู่ประสบการณ์ของผู้ใช้คือการรู้จักผู้ชมของคุณ หนึ่งในกุญแจสู่ประสบการณ์ที่สนุกสนานคือการสื่อสารในลักษณะที่ผู้ใช้ปลายทางสามารถเชื่อมโยงและสอดคล้องกับพวกเขา กล่าวคือ @Anthony_Turner และ @marcmajers ผ่านทาง @ซีเอ็มไอคอนเทนต์ #UX #คอน tentTECH คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องของ HANDPICKED: โมเดลทางจิต 4 แบบเพื่อช่วยคุณจัดการกับคำถามด้านการตลาดเนื้อหาที่ยากที่สุด คำแนะนำในการวัดเนื้อหาและการจัดการ เริ่มการวัดสิ่งหนึ่ง ทำความเข้าใจว่าคุณอยู่ที่ไหนในเส้นทางการวัดเนื้อหาของคุณและดำเนินการทีละขั้นตอน อย่าพยายามทำทุกอย่างในทันที หากงานของคุณในตอนนี้คือมุ่งเน้นที่การสร้างผู้ฟัง พยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จริงๆ ที่สร้างความสุขให้กับพวกเขา สอนพวกเขาในสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ ที่ทำให้พวกเขาต้องการซื้อบางอย่างจากคุณหรือที่ทำงาน กับคุณและเริ่มต้นที่นั่น – Joe Lazauskas, 4 ขั้นตอนของการวัดเนื้อหา สำรองหนึ่งในสี่สำหรับการวิเคราะห์ สำหรับนักการตลาด การวิเคราะห์เป็นเหมือนส่วนเสริม มันจะมีความสำคัญก็ต่อเมื่อเจ้านายของพวกเขาถามว่า “มันทำงานยังไง?” พวกเขาพูดว่า “เอ่อ เราไม่ได้วัดอะไรเลย เราเลยไม่รู้” การขาดความมุ่งมั่นนั้นเป็นปัญหาขององค์กร เป็นกระบวนการและปัญหาของบริษัทซึ่งตรงข้ามกับปัญหาด้านการตลาด ดังนั้นความท้าทายที่ผู้คนต้องเผชิญคือวิธีการอธิบายคุณค่าของการวัดสิ่งต่าง ๆ ก่อนที่มันจะเกิดขึ้น เพื่อให้คุณสามารถพิสูจน์ได้ว่าเงินที่คุณลงทุนนั้นเป็นการลงทุนที่สมเหตุสมผล ทุกๆ ดอลลาร์ที่คุณใช้ไปกับการตลาด ถ้าคุณลงทุน 25 เซ็นต์ในการวัด คุณจะฉลาดขึ้นมากในการใช้จ่าย เพราะคุณจะรู้ว่าอะไรใช้ได้ผลและอะไรไม่ได้ผล . – Chris Penn พื้นฐานของการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหา มุ่งสู่ชัยชนะที่ง่ายดายก่อน ค้นหาผู้ที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณทันที หากคุณยังไม่รู้ว่าผู้ที่ทำผลงานได้ดีที่สุด 5 อันดับแรกของคุณคืออะไร (อย่างน้อยก็ในแง่ของการเข้าชม) คุณมีโอกาสมากที่จะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกือบจะในทันที เหล่านี้คือแม่เหล็กจราจร ซึ่งเป็นชิ้นส่วนที่ดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมาก การทำงานให้หนักขึ้นกับสิ่งเหล่านั้น (การเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจและส่งเสริมสิ่งล่าสุดของคุณเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น) เป็นชัยชนะที่เกือบจะในทันที ไม่มีค่าใช้จ่ายและแทบไม่ต้องใช้เวลา ใครๆ ก็ทำได้เร็วมาก – Andy Crestodina วิธีตรวจสอบการตลาดเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google Analytics เพียงแค่ติดตาม หากคุณกำลังสร้างเนื้อหา คุณควรสร้างเนื้อหาที่ติดตามได้ คุณไม่ควรสร้างเนื้อหาใดๆ โดยไม่ได้คิดว่าจะทำให้แน่ใจว่าบทความในบล็อก พอดแคสต์ หรือวิดีโอสามารถจับคู่กับบรรทัดล่างสุดได้อย่างไร โดยทั่วไปแล้วจะเป็นการคิดหาวิธีทำให้พวกเขาคลิกอะไรบางอย่าง ระบุสิ่งที่พวกเขาคลิกและพวกเขาเป็นใคร เนื้อหาทุกชิ้นควรมีวิธีการติดตามสิ่งนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ การวัดแบบนุ่มนวลฟังดูดีสำหรับนักการตลาด แต่ก็ไม่ได้มีความหมายอะไรกับทีมขายหรือ CFO มากนัก เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างสามารถติดตามได้ – A. Lee Judge, Marketing Click-to-Close – ติดตามการมีส่วนร่วมของเนื้อหาในโอกาสที่ได้รับ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีวัดการตลาดเนื้อหา: คู่มือที่จำเป็น (อัปเดต) การสนทนาเกี่ยวกับแนวคิดหลัก เอกสารก่อนลงทุนใน Martech เมื่อคุณกำลังมองหา Martech ในฐานะส่วนหนึ่งของการวางแผนเนื้อหา สิ่งที่คุณต้องทำอันดับหนึ่งคือเข้าใจกระบวนการของคุณเอง หากคุณเป็นผู้นำทีมเนื้อหา … คุณมีกระบวนการในแง่ของเวลาที่สร้างเนื้อหา ใครต้องอนุมัติ และเมื่อคุณต้องการอัปโหลดไปยังเว็บไซต์หรือวิดีโอ ใครเป็นคนผลิต ใครเป็นคนเขียน สคริปต์และเวลาที่อัปโหลดไปยัง YouTube – และวิธีโปรโมต เขียนเวิร์กโฟลว์นั้น จากนั้นดูกระบวนการทั้งหมดเพื่อดูว่าเครื่องมือสามารถรวมและทำสิ่งใดได้บ้าง – Pam Dider วิธีรวม MarTech เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ เตรียมพร้อมสำหรับ omnichannel การสร้างประสบการณ์ omnichannel เป็นสิ่งที่เราทุกคนพูดถึงมานาน เราอยู่ในจุดที่เทคโนโลยีก้าวทันความทะเยอทะยานของเรา และความทะเยอทะยานของเราได้ทันเทคโนโลยี เราสามารถทำ omnichannel ได้อย่างมีความหมายจริงๆ เราสามารถจัดหาเครื่องมือต่างๆ ให้กับผู้ที่กำลังสร้างประสบการณ์เพื่อสร้างประสบการณ์จากทุกช่องทาง ทุกคนต่างอยู่ในขั้นตอนที่แตกต่างกันในการเดินทางครั้งนี้ และไม่เป็นไร มาสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในทุกจุดสัมผัสสำหรับลูกค้า สมาชิก และผู้สนับสนุนของเราทุกคน ด้วยเนื้อหาที่ถูกต้อง ข้อมูลที่ถูกต้อง และการตัดสินใจที่ถูกต้อง – Jarrod Gingras การเดินทางของคุณจาก DAM ไปยัง Omnichannel Content Platform สร้างจากกลยุทธ์และเครื่องมือ SEO SEO เป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถทำได้ ทุกท่านสามารถทำได้ กุญแจสำคัญคือการมีความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ใช้งานได้และเครื่องมือที่เหมาะสมในการใช้งาน คุณไม่จำเป็นต้องมีบัญชีธนาคารขนาดใหญ่หรือบัตรเครดิตที่มีวงเงินสูงมากในการซื้อโฆษณาบน Google และ Facebook คุณสามารถทำได้ผ่านเนื้อหาและก้าวไปสู่จุดสูงสุดของ SERP SEO ไม่ได้ยากขนาดนั้น แค่มีพื้นฐานที่เหมาะสม – Manick Bhan, SEO is Math Not Magic: ทุกสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้การสร้างเนื้อหาหลายพันชิ้น คิดเกี่ยวกับอนาคตของเนื้อหา วิเคราะห์ก่อน จากนั้นลองใช้ AI แยกย่อยกระบวนการของคุณ – ตลอดทางตั้งแต่การวิจัยและแนวคิดไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการเผยแพร่ และความปราณีต แบ่งมันออกเป็นชิ้นๆ คุณใช้ข้อมูลหรือไม่ คุณใช้ AI ในขั้นตอนนั้นของวงจรหรือไม่? มีบางอย่างที่ทำด้วยตนเองหรือไม่? หากเป็นแบบ manual พยายามทำให้ไม่เป็น manual ที่เหลือจะเป็นที่ที่คุณสามารถอัดฉีดความเชี่ยวชาญของคุณ … เลิกใช้แรงงานคน แล้วคุณจะมีทีมที่มีความสุข – Jeff Coyle, The Realities and Myths of AI-Generated Content คิดออกว่าคุณต้องการให้คนอื่นทำอะไร คิดเกี่ยวกับการตอบสนองของผู้ใช้ที่คุณตั้งใจไว้ ไม่ว่าคุณจะผลิตข้อมูลประเภทใด ไม่ว่าจะเป็นสำหรับการตลาด ทีมผู้บริหาร หรือฝ่ายเทคนิคของคุณ คิดเสมอว่าใครกำลังดูอยู่และจะทำอะไรกับมัน – Joyce Lam การเตรียมเนื้อหาสำหรับระบบอัจฉริยะ พิจารณาสิ่งสำคัญก่อนเข้าร่วมการปฏิวัติ ระวังกลุ่มอาการของสิ่งใหม่ที่เป็นประกาย การปฏิวัติด้านเสียงเป็นหน้าที่ของเรา – ไม่ต้องสงสัยเลย – แต่ให้แน่ใจว่าคุณเชี่ยวชาญในแพลตฟอร์มทั้งหมดที่คุณรู้จักว่าจะส่งผลกระทบต่อผลกำไร ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้แพลตฟอร์มใหม่ เสียงเป็นคุณลักษณะ – ไม่ใช่แฟชั่น คิดดูว่าคุณจะรวมเข้ากับกลยุทธ์ปัจจุบันได้อย่างไร แล้วคุณจะพบความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ – Meg Coffey, Clubhouse และ Audio Revolution มีส่วนร่วมในรูปแบบใหม่ Web Stories เป็นรูปแบบใหม่ ออกไปลองดู ดูว่ามีความเหมาะสมสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณหรือไม่ ใช้รูปแบบนี้เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และสร้างเนื้อหาประเภทที่น่าดึงดูดซึ่งผู้คนสามารถเข้าร่วมได้จริง – Ryan Warrender บ้านใหม่สำหรับเรื่องราวที่แตะได้: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเว็บที่มีมือ: 6 เครื่องมือ AI ที่จะช่วยให้คุณฉลาดขึ้นในการตลาดเนื้อหาของคุณ Dolce finale คำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันได้รับจากที่ปรึกษาของฉัน Julia Child คือการจ่ายเงินให้เสมอ ซึ่งไปข้างหน้า. นี่เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะใช้วลีนั้นและความคิดนั้น เราอยู่ในนี้ด้วยกัน ชอบที่ทุกคนมารวมตัวกันช่วงโควิด ฉันหวังว่าเราจะทำอย่างนั้นต่อไปแม้ว่าโลกจะเปิดขึ้น ฉันหวังว่าเราจะยังคงแบ่งปัน ทำงานร่วมกัน ส่งเสริมซึ่งกันและกัน และสร้างแรงบันดาลใจซึ่งกันและกัน สานสัมพันธ์ และช่วยเหลือซึ่งกันและกัน จ่ายไปข้างหน้าเสมอ – Cat Cora ทำอาหารกับ Cat Cora พลาดการประชุมสุดยอด ContentTECH? คุณยังสามารถลงทะเบียนเพื่อเข้าถึงเนื้อหาตามต้องการ ซึ่งจะสามารถใช้ได้จนถึงเดือนกรกฎาคม 10 ดูรายละเอียดได้ที่ www.content.tech ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button