Business

Pet Peeves การตลาดสำหรับวันหยุดยอดนิยม 4 อันดับแรก

คุณเป็นนักการตลาดที่แตกต่างในช่วงเทศกาลวันหยุดหรือไม่? จนกว่าเทศกาลวันหยุดจะเริ่มต้น คุณใช้เวลานับไม่ถ้วนในการค้นคว้าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ สร้างบุคลิกของผู้ซื้อ และดำเนินกลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้าเป็นอันดับแรก งานทั้งหมดของคุณมีรากฐานมาจากแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและดำเนินการด้วยจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม ฉันหมายความว่า บอกตามตรง คุณเก่งในเรื่องนี้จริงๆ จากนั้นเทศกาลการตลาดในช่วงวันหยุดก็มาถึง หยิบสำเนา “ลบซานต้า: เปิดเผยฝันร้ายของการตลาดในช่วงวันหยุด” เลย แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและความคิดสร้างสรรค์ที่สร้างสรรค์เหล่านี้ล้วนเป็นเบาะแสเบื้องหลังสิ่งที่ต้องทำเพื่อผลักดันครั้งสุดท้ายก่อนสิ้นปี เราไม่ได้ทำตัวเหมือนตัวเอง เราส่งอีเมลหลายฉบับทุกวัน เราใช้แนวคิดส่งเสริมการขายที่หลากหลายซึ่งเราจะไม่พิจารณาในไตรมาสที่ 2 เราพยายามปรับแต่งข้อความในแบบที่เรายังไม่พร้อมจะทำ ผลที่ได้คือสึนามิทางการตลาดที่ส่งเสียงดังและกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่เหนื่อยล้า นี่คือสิ่งที่: เรารู้ว่าเราไม่ได้เป็นตัวของตัวเองในช่วงวันหยุด และมันสมเหตุสมผลแล้วว่าทำไมเราถึงทำแบบที่เราทำในไตรมาสสุดท้ายของปี จากการสำรวจของ National Retail Foundation ผู้บริโภคใช้จ่ายมากขึ้น 4.1 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเทศกาลวันหยุดใน 720 มากกว่าที่พวกเขาทำใน 2017 สำหรับ รวมเป็นเงิน $720 พันล้าน เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราตัดสินใจถามกลุ่มนักการตลาดว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับแนวทางของอาชีพนี้ในช่วงเทศกาลวันหยุด เราร่วมมือกับเพื่อนที่ดีของเราที่ Oracle Marketing Cloud และสำรวจนักการตลาดที่มีประสบการณ์มากกว่า 400 ทั่วสหรัฐอเมริกา เราถามพวกเขาว่าพวกเขาชอบและไม่ชอบอะไรมากที่สุดเกี่ยวกับช่วงเทศกาลการตลาดในช่วงวันหยุดยาว คำตอบที่เราได้รับนั้นเปิดเผย ตรงไปตรงมา และตลก เราได้ตอบแบบสำรวจของเราแล้วพัฒนาชุดการ์ตูนที่ตลกขบขันและตรงประเด็น ซึ่งแสดงให้เห็นว่านักการตลาดรู้สึกอย่างไรกับกิจกรรมในไตรมาสที่ 4 เราต้องการให้คุณคว้า Eggnog (แน่นอนว่าถูกแทง) และดาวน์โหลด “Holiday Marketing Nightmares Revealed” เลย ในระหว่างนี้ ต่อไปนี้คือบทสรุปของ 4 อันดับแรกของการตลาดในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ตามที่นักการตลาดกล่าว 1. เมื่อซานต้าปรากฏตัวเร็วเกินไป เราไม่ชอบแคมเปญวันหยุดที่เริ่มต้นเร็วเกินไป การได้ตำแหน่งสูงสุดสำหรับความรำคาญในวันหยุดที่ใหญ่ที่สุดคือแคมเปญวันหยุดที่ตรงกับการช็อปปิ้งตอนเปิดเทอม ร้อยละ 63 ของนักการตลาดกล่าวว่าสิ่งนี้ทำให้พวกเขาคลั่งไคล้เมื่อพวกเขาเห็นแคมเปญการตลาดในช่วงวันหยุดยาวเต็มรูปแบบก่อนวันแรงงานหรือก่อนมีนาคมแมดเนส เราเชื่อว่ามีกรอบเวลาที่เหมาะสมที่จะทำการตลาดในช่วงวันหยุด แม้ว่าเราไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามกรอบเวลานั้นก็ตาม 63% ของนักการตลาดบอกว่ามันทำให้พวกเขาคลั่งไคล้เมื่อพวกเขาเห็นแคมเปญการตลาดในช่วงวันหยุดยาวเต็มรูปแบบก่อนวันแรงงานหรือก่อนมีนาคมแมดเนส คลิกเพื่อทวีต 2. ยอดขายในไซเบอร์มันเดย์ที่เริ่มในวันที่ 1 พฤศจิกายน เราสามารถทำได้โดยปราศจากความเครียดในช่วงระยะเวลาห้าวันตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้าไปจนถึงไซเบอร์มันเดย์ % ของชาวอเมริกัน ร้านค้า. Black Friday เป็นวันช้อปปิ้งที่คึกคักที่สุดในช่วงเวลานี้ โดยมีผู้ซื้อเกือบ 400 ล้านคน อาจเป็นเพราะเรารู้ความจริงข้อนี้ว่าเรารู้สึกหงุดหงิดเล็กน้อย ความรำคาญอันดับสองของนักการตลาดในช่วงวันหยุดคือการสร้างยอดขายและการส่งเสริมการขายสำหรับ Black Friday หรือ Cyber ​​Monday ที่ร้อนแรงจนทำให้ผู้บริโภคเกิดความเครียด 3. อีเมลสำหรับวันหยุดเกินพิกัด เราส่งอีเมลและอีเมลและอีเมล นักการตลาดที่ไม่พอใจอันดับสามคือการใช้วันหยุดเป็นเหตุผลในการส่งอีเมลเพิ่มเติม นักการตลาดเกือบครึ่งกล่าวว่าการปฏิบัตินี้อยู่ภายใต้ผิวหนังของพวกเขา ที่น่าสนใจ ในขณะที่ผู้ตอบแบบสำรวจบางคนอ้างว่าเราใช้อีเมลในทางที่ผิดในช่วงเทศกาลการตลาดในช่วงเทศกาลวันหยุด คนอื่นๆ กล่าวว่ามีความสมเหตุสมผลและข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคสนับสนุนการเพิ่มขึ้น 4. การใช้คำว่า “T'was the Night Before…” มากเกินไป เราเชื่อมต่อกับคำว่า T'was อีกครั้ง นี่เป็นผลลัพธ์ที่น่าสนใจที่สุดจากการสำรวจของเรา จากข้อมูลของผู้ตอบแบบสำรวจ มากกว่าครึ่งของนักการตลาดเชื่อว่าถึงเวลาเลิกใช้บทกวีคริสต์มาส A Visit from St. Nicholas แล้ว พวกเราหกสิบเปอร์เซ็นต์รู้สึกไม่สบายใจกับแคมเปญที่ใช้วลีจากบทกวีนี้และเชื่อว่าถึงเวลาแล้วที่เรามองหาแหล่งอื่น ๆ เพื่อหาแรงบันดาลใจในช่วงวันหยุดที่สร้างสรรค์ 60% ของนักการตลาดเบื่อหน่ายกับแคมเปญที่ใช้วลีที่มีคำว่า t'was the night ก่อน Click To Tweet เรายังทำอะไรอีกมากมายในช่วงเทศกาลวันหยุด ที่เราจะไม่ทำในช่วงเวลาอื่นของปี แนวคิดทั้งหมดเหล่านี้ได้แสดงให้คุณเห็นแล้วใน ebook เล่มนี้

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button