Marketing

8 อุปสรรคที่ครีเอทีฟต้องเผชิญเมื่อสร้างแคมเปญ

[vc_column][vc_column_text]เราทุกคนต่างชื่นชมแคมเปญที่สร้างสรรค์ และเมื่อเราเจอแคมเปญหนึ่ง เราจะแชร์ทันที นี่คือสาเหตุที่แคมเปญแพร่ระบาด โฆษณาหรือแคมเปญที่คุณเห็นบนโซเชียลมีเดียหรือในทีวีคือผลลัพธ์ แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าเบื้องหลังการสร้างแคมเปญนี้เป็นอย่างไร ขั้นตอนการสร้างแคมเปญใช้เวลานาน ใช้ความพยายามอย่างมาก และไม่ใช่เรื่องง่าย อันที่จริง ครีเอทีฟโฆษณาต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมายระหว่างการสร้างแคมเปญ ดังนั้น วันนี้เราจะมาเล่าถึงความท้าทายที่ครีเอทีฟโฆษณาต้องเผชิญเมื่อทำงานกับแคมเปญ 1- The Client's Brief ครีเอทีฟโฆษณาหรือเอเจนซี่ส่วนใหญ่มีปัญหากับลูกค้าเมื่อพูดถึงบทสรุป ลูกค้าบางรายไม่ได้ส่งบรีฟที่ชัดเจนและบางคนส่งสั้นๆ ไป ทั้งคู่ไม่สามารถช่วยทีมสร้างสรรค์ได้ ในการเริ่มระดมความคิดและคิดเกี่ยวกับแนวคิดของแคมเปญ ครีเอทีฟโฆษณาจำเป็นต้องมีบรีฟจากลูกค้าที่รวมวัตถุประสงค์ของลูกค้าและรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการโปรโมต หากบรีฟไม่ชัดเจน แสดงว่าครีเอทีฟโฆษณาเพิ่งเข้าสู่แวดวงอีเมลที่กำลังดำเนินอยู่ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น มันจะขัดขวางกระบวนการทั้งหมดและทำให้เกิดความล่าช้า 2- ขาดข้อมูล ในการสร้างแคมเปญที่สมบูรณ์แบบ คุณต้องมีข้อมูลที่เป็นไปได้ทั้งหมด และบางครั้งลูกค้าไม่ได้ส่งทุกอย่าง ครีเอทีฟโฆษณาไม่ได้ต้องการแค่บทสรุป แต่พวกเขาต้องการข้อมูลทั้งหมด ข้อมูลเหล่านี้รวมถึงรายงานเกี่ยวกับผู้บริโภค พฤติกรรมของผู้บริโภค ข้อมูลเชิงลึก และแม้แต่เนื้อหา ครีเอทีฟโฆษณายังต้องการข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่จะโปรโมต หากลูกค้าไม่ส่งข้อมูลทั้งหมด ครีเอทีฟโฆษณาก็จะมีปัญหาเมื่อคิดไอเดียของแคมเปญขึ้นมา 3- การทำความเข้าใจผู้ชมอย่างถูกต้อง การสร้างแคมเปญต้องมีมากกว่าการรู้จักผู้ชมเป้าหมาย เราได้เห็นการรณรงค์และโฆษณามากมายทำให้เกิดการโต้เถียงกัน สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากแคมเปญไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย หรือทำให้เกิดกลุ่มอื่นๆ ดังนั้น เมื่อครีเอทีฟเริ่มทำงานในแคมเปญ พวกเขาต้องคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมาย และวิธีที่ผู้อื่นอาจตอบสนองต่อแนวคิดนั้น พวกเขาต้องตระหนักถึงพฤติกรรมของลูกค้าและต้องรู้วิธีทำให้ผู้ชมสัมพันธ์กับแนวคิด 4- Creative Block การมีบล็อกที่สร้างสรรค์เป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่น่าผิดหวังที่สุดที่ทุกคนเคยเจอ ครีเอทีฟอาจสูญเสียการนับจำนวนครั้งที่ต้องเผชิญกับบล็อกสร้างสรรค์! บางครั้งครีเอทีฟโฆษณาไม่สามารถเข้าใจแนวคิดนี้ได้ และพวกเขาพยายามหาสิ่งที่จะให้บริการในสิ่งที่ลูกค้าต้องการ และบางครั้งพวกเขาก็คิดไอเดียขึ้นมาแต่ไม่รู้ว่าจะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร! มันจะยิ่งยากขึ้นเมื่อลูกค้าไม่ส่งบรีฟที่เหมาะสม นี่คือช่วงเวลาที่บล็อกโฆษณาแย่ลง 5- งบประมาณของลูกค้า นี่เป็นหนึ่งในปัญหาที่ครีเอทีฟโฆษณาต้องเผชิญบ่อยที่สุด ลูกค้ามักต้องการบางสิ่งที่สร้างสรรค์และน่าสนใจ แต่ให้งบประมาณที่จำกัด ซึ่งไม่สามารถตอบสนองสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ ดังนั้น เมื่อครีเอทีฟสร้างแคมเปญที่สร้างสรรค์ขึ้นมาจริง ลูกค้าปฏิเสธที่จะเพิ่มงบประมาณ พวกเขาต้องการแนวคิดเดียวกัน แต่ด้วยงบประมาณที่จัดหาให้! อันที่จริง หากคุณถามครีเอทีฟ นักออกแบบกราฟิก หรือใครก็ตามที่ทำงานด้านโฆษณา คุณจะพบว่าพวกเขาทั้งหมดจัดการกับปัญหานี้ 6- การแก้ไข แก้ไข และอื่นๆ การแก้ไข ครีเอทีฟโฆษณามักจะเข้าสู่การแก้ไขที่ไม่มีที่สิ้นสุด! บางครั้งลูกค้าส่งการแก้ไขที่ไม่สมจริงและพวกเขาทั้งหมดมีปัญหาในการขยายโลโก้ พวกเขาต้องการแก้ไขโลโก้ ข้อความ และบางครั้งสี ซึ่งทำให้นักออกแบบกราฟิกแทบบ้า! นอกจากนี้ พวกเขาสามารถส่งการแก้ไขเกี่ยวกับแนวคิดของแคมเปญ พวกเขาสามารถขอให้แก้ไขที่อาจส่งผลต่อแนวคิดนั้นเอง ลูกค้าบางรายไม่ส่งการแก้ไขทั้งหมด แต่ส่งหนึ่งครั้งต่อครั้งและอาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์ 7- เสียเวลา อุปสรรคบางอย่างที่กล่าวถึงสามารถเสียเวลาได้จริง ลูกค้าบางคนมักจะตอบช้า ทำให้เสียเวลา การแก้ไขและอีเมลอย่างต่อเนื่องสามารถทำได้เช่นเดียวกัน ดังนั้น กระบวนการนี้จึงเปิดรับปัจจัยหลายอย่างจากลูกค้า หรือแม้แต่ทีมงานที่อาจทำให้เกิดความล่าช้าและเสียเวลา 8- กำหนดเวลา ลองนึกภาพว่าต้องผ่านทั้งหมดนี้ในขณะที่พยายามยึดตามกำหนดเวลาที่ตกลงกันไว้ เมื่อเสียเวลาเปล่าและเมื่อเกิดความล่าช้า ผู้สร้างจะเครียดมากขึ้นเพราะพวกเขาต้องการทำงานให้เสร็จตรงเวลา บางหน่วยงานจำเป็นต้องขยายกำหนดเวลาเนื่องจากการแก้ไขและความล่าช้าจึงไม่สามารถบรรลุกำหนดเวลาได้ ในขณะที่คนอื่นกดดันตัวเองและทำงานหนักมากเพื่อให้เสร็จทันเวลา ดังนั้นสิ่งที่คุณเห็นในทีวีหรือบนโซเชียลมีเดียคือเชอร์รี่อยู่ด้านบน แต่กระบวนการนี้เหนื่อย สนุก แต่เหนื่อยมาก[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button