Business

Atlas ของ Facebook แจ้งเตือนให้ DoubleClick: การโฆษณาตามผู้คนอยู่ที่นี่

การเปิดตัว Atlas อีกครั้งของ Facebook เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับนักการตลาด ส่วนที่สำคัญที่สุดของการประกาศคือ Atlas จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลประจำตัวของ Facebook สำหรับการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล ถ้าทั้งเจ็ดคำนี้ไม่โดนใจคุณ โปรดอ่านต่อ วิธีการกำหนดเป้าหมายแบบเก่าหมดไป กว่าสองทศวรรษที่ผ่านมา โฆษณาแบบรูปภาพส่วนใหญ่ขายเป็นพื้นที่โฆษณาแบบเหมาจ่าย หรือโดยการใช้ข้อมูลคุกกี้ในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ การซื้อสินค้าคงคลังแบบอัตราคงที่มักจะหมายถึงการซื้อตำแหน่งระดับพรีเมียมในช่วงเวลาที่กำหนด เช่น หน้าแรกของ Yahoo! สำหรับวัน ไม่ว่าใครจะปรากฏตัว โฆษณาของคุณก็จะแสดง ผู้โฆษณาเชื่อมั่นที่จะซื้อสื่อโดยอาศัยข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมไซต์ทั่วไป เป็นรูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่คร่าวๆ เนื่องจาก ก) ไม่มีการรับประกันว่าการเข้าชมจริงจะเป็นไปตามที่ข้อมูลในอดีตบอกไว้ และ… ข) เพียงเพราะพวกเขามีคุณแม่ที่เป็นนักฟุตบอลที่เข้าชมไซต์ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาต้องการซื้อของคุณ ผลิตภัณฑ์. การกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้ทำให้รูปแบบการแสดงโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น การกำหนดเป้าหมายซ้ำและผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน วิธีการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้พยายามแยกแนวคิดของผู้ชมเป้าหมายออกจากไซต์ที่พวกเขาเข้าชมโดยอนุญาตให้เนื้อหาโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายติดตามในพื้นที่โฆษณาต่างๆ ภายในเครือข่ายของผู้เผยแพร่ จากนั้น มือถือก็มา… ซึ่งบ่อนทำลายเกมการกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้ทั้งหมดอย่างมากภายในเวลาไม่กี่ปี ตอนนี้ การเดินทางของผู้ใช้มักจะเกี่ยวข้องกับอุปกรณ์หลายเครื่อง ผู้คนมักสลับไปมาระหว่างโทรศัพท์ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ที่บ้าน และคอมพิวเตอร์ที่ทำงาน นั่นหมายความว่าพฤติกรรมของบุคคลสามารถแบ่งระหว่างสี่หรือมากกว่าคุกกี้ที่ไม่มีทางรู้ว่าพวกเขาเป็นตัวแทนของบุคคลเดียวกัน แน่นอนว่ามีบริษัทที่พยายามจับคู่คุกกี้ในอุปกรณ์ต่างๆ แต่เป็นวิธีที่ไม่น่าเชื่อถือและไม่เสถียรซึ่งแทบไม่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพโดยรวมเลย เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้โฆษณา ในคำ: เสีย หากแบรนด์ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยความถี่ 4 ครั้งต่อเดือน ในอดีตพวกเขาสามารถใช้คุกกี้เพื่อจัดการความถี่เท่านั้น แต่ถ้ามีคุกกี้แทนบุคคลตั้งแต่ 4 ชิ้นขึ้นไป พวกเขาอาจเข้าถึงบุคคล 16 ครั้งขึ้นไปได้ นั่นเป็นการสูญเสียจำนวนมากเมื่อการแสดงผลแต่ละครั้งต้องเสียเงิน การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาตามผู้คน การกำหนดเป้าหมายตามผู้คนช่วยแก้ไขปัญหาขยะได้ Facebook สามารถส่งการกำหนดเป้าหมายตามผู้คนได้ เนื่องจากผู้ใช้ของพวกเขาเข้าสู่ระบบ Facebook บนอุปกรณ์ทั้งหมดของพวกเขา นั่นหมายความว่า Facebook มี ID ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งพวกเขาสามารถใช้เพื่อระบุการดูและคลิกบนไซต์หรือแอพใดๆ กลับไปเป็นบุคคลเดียวในอุปกรณ์ทั้งหมดของพวกเขา หากผู้ใช้เห็นโฆษณาบน Facebook บนโทรศัพท์ของตน แล้วเห็นโฆษณา Atlas บนแท็บเล็ต จากนั้นบุคคลดังกล่าวจะเข้าชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณาจากแล็ปท็อปและทำการซื้อ Facebook สามารถรายงานการเดินทางทั้งหมดได้ ที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ของอินเทอร์เน็ตและไม่มีใครเสนอความสามารถนั้นในปัจจุบัน Facebook ยังสามารถแสดงที่มาของการดูผ่านได้อย่างแม่นยำ แม้กระทั่งบนมือถือ นั่นเป็นเพราะพวกเขาแสดงโฆษณา ดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าใครเห็นพวกเขา แม้ว่าจะไม่สามารถทิ้งคุกกี้ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ นี่เป็นช่องโหว่ขนาดใหญ่สำหรับบริษัทอย่าง DoubleClick (Google) ที่ไม่สามารถจัดทำรายงานการดูผ่านบน Facebook (หรือ Twitter หรือโฆษณาอื่นๆ ที่แสดงในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่) โอ้และ Facebook จะให้คุณเปลี่ยนหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาจาก 1 เป็น 7 เป็น 28 วันได้ทันที และข้อมูลจะอัปเดตย้อนหลัง นี่คือความสามารถประเภทต่างๆ ที่เราใช้ในการจินตนาการในการวิเคราะห์เว็บ สิ่งที่เกี่ยวกับการซื้อในร้านค้า? เนื่องจากเรากำลังพูดถึงสิ่งที่เคยเป็นแฟนตาซี เราจึงต้องพูดถึงความสามารถในการระบุแหล่งที่มาแบบออฟไลน์ ตามที่ Facebook ระบุไว้ในเว็บไซต์ของตน 94% ของการซื้อปลีกยังคงเกิดขึ้นในร้านค้า ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่า Atlas สร้างขึ้นจากข้อมูลประจำตัวของ Facebook เพื่อเปรียบเทียบผู้ที่ซื้อกับผู้ที่เห็นโฆษณาของตน อีกครั้งสิ่งที่ไม่เคยเป็นไปได้มาก่อน การใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองนอก Facebook แต่พลังของ Atlas มีมากกว่าการรายงาน คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนโดยใช้ Custom Audiences ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถอัปโหลดรายการหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่อีเมล ฯลฯ และตอนนี้เข้าถึงผู้คนเหล่านั้นได้ด้วยโฆษณา แม้ว่าความสามารถดังกล่าวจะพร้อมใช้งานในระบบนิเวศของ Facebook มาหลายปีแล้ว แต่ก็ยังไม่เคยมีให้บริการสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพในเว็บไซต์และแอพอื่นๆ และเนื่องจากเรากำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คน ไม่ใช่คุกกี้ หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เห็นโฆษณา Atlas ของคุณบนแล็ปท็อปอีกครั้งด้วยโฆษณาบน Facebook บนโทรศัพท์ของพวกเขา ผู้โฆษณาสามารถทำได้โดยไม่มีปัญหา การกำหนดเป้าหมายใหม่ข้ามอุปกรณ์เคยเป็นสิ่งที่ถูกกล่าวถึงในลมหายใจเดียวกับยูนิคอร์นและซานตาคลอส ตอนนี้มันอยู่ที่นี่ ผลกระทบในอนาคต จากมุมมองของผู้ลงโฆษณา สิ่งสำคัญที่สุดในการเปิดตัว Atlas อีกครั้งคือ: การระบุแหล่งที่มาและการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นหมายถึง ROI ที่ดีขึ้น นอกจากนี้ยังหมายความว่าการซื้อสื่อบนหน้าจอทำได้ง่ายขึ้นมาก ด้วย Atlas ผู้โฆษณามีแหล่งที่มาเดียวสำหรับพื้นที่โฆษณา การกำหนดเป้าหมาย การรายงาน การเสนอราคา และการจัดทำงบประมาณ เนื่องจากเรากำลังจัดการกับ ID ผู้ใช้ที่ผ่านการตรวจสอบสิทธิ์จาก Facebook จึงหมายความว่าการตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงนั้นง่ายกว่ามากในการตรวจจับและป้องกัน ซึ่งเป็นปัญหาที่รบกวนอุตสาหกรรมการแสดงผลมานานหลายปี ใครสามารถขาย Atlas ได้บ้าง จากมุมมองของผู้จำหน่ายเทคโนโลยีโฆษณาหรือเอเจนซี Atlas แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงของท้องทะเลอย่างแท้จริงในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ นักพัฒนา Preferred Marketing Developer (PMD) ทุกคนในหมวดโฆษณาของ Facebook อยู่ในธุรกิจดิสเพลย์แล้ว ซึ่งหมายถึงธุรกิจใหม่ๆ จำนวนมากสำหรับ PMD และเป็นภัยคุกคามต่อการครอบงำตลาดของบริษัทที่ซื้อสื่อแสดงผลแบบเดิม นอกจากนี้ยังหมายความว่าบริษัทที่ลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยีซึ่งอยู่ระหว่างฝั่งซื้อและฝั่งขายอยู่ในสถานะที่ยากลำบาก ด้านหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงของทะเลจะไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องปกติในบางครั้ง และการปฏิเสธเกี่ยวกับความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงจะดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง แต่โปรดระวัง ผู้ซื้อสื่อและผู้จำหน่ายเทคโนโลยีโฆษณาที่ไม่ยอมรับการโฆษณาแบบอิงผู้คนในตอนนี้ จะสละส่วนแบ่งการตลาดของตนไปยัง Facebook PMD อันดับต้นๆ ซึ่งตอนนี้พร้อมที่จะใช้เทคโนโลยีและกลวิธีในการซื้อสื่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อแสดง มาตรฐานอุตสาหกรรมใหม่ อย่าพลาดว่า Twitter และ Google จะติดตามประกาศนี้ด้วยเครือข่ายที่อิงตามผู้คนของตนเอง พวกเขามีผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ และพวกเขาจะไม่มีทางเลือกหากพวกเขาต้องการแข่งขันกับผู้โฆษณา ROI ที่จะเห็นจากโฆษณา Facebook/Atlas ของพวกเขา Twitter มี MoPub อยู่แล้ว และคาดว่าจะเปิดตัวการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลของ Twitter Google มีผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบจำนวนมากซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลบน DoubleClick นั่นหมายความว่า Lumascapes ที่บ้าคลั่งของชายกลาง พ่อค้า และนักวิเคราะห์ที่จัดแสดงอยู่จะเริ่มจางลงและรวดเร็ว Atlas แสดงถึงอีกก้าวหนึ่งสู่เว็บที่มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และเป็นตัวอย่างของวิธีที่เทคโนโลยีช่วยให้เราตระหนักถึงพลังของข้อมูลได้อย่างเต็มที่ สำหรับผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และบริษัท Ad Tech: หากข้อความ “ใหม่” และ “ไม่เคยมีมาก่อน” มากมายในบทความนี้ คุณไม่เชื่อว่า Atlas จะสร้างคลื่นลูกใหญ่ มากกว่าที่คุณอาจต้องการเริ่มมองหาสิ่งที่สูงกว่า พื้นดินที่จะถอยกลับไป

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button