Marketing

บทเรียน UX จากบล็อกยอดนิยม (และเรื่องราวเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพิ่มเติมประจำสัปดาห์)

สัปดาห์นี้เราทุกคนเกี่ยวกับข้อมูลนั้น Orbit Media ศึกษาลักษณะทั่วไปของการออกแบบบล็อกการตลาด ผู้เชี่ยวชาญของ AT&T เปลี่ยนคำแนะนำการสะกดคำที่ค้นหาโดยทั่วไปให้เป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ และดัชนี Purpose Power ได้เน้นย้ำถึงความเข้าใจที่เปลี่ยนแปลงไปของธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ รายละเอียดการออกแบบมารร้าย ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะสร้างขึ้นและน่าสนใจเพียงใดหากผู้ชมไม่สามารถเข้าถึง บริโภค หรือแชร์ได้อย่างง่ายดาย เมื่อเร็วๆ นี้ Obit Media ได้ทำการศึกษาประสบการณ์ผู้ใช้ในบล็อกการตลาดแบบย่อ ซึ่งเผยให้เห็นความคล้ายคลึงที่น่าสนใจบางประการ โพสต์บล็อกที่ได้รับ วิธีการออกแบบบล็อก: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ 24+ บล็อกการตลาด สำรวจเปอร์เซ็นต์ของบล็อกที่ใช้คุณลักษณะบางอย่าง เช่น ป๊อปอัป รูปภาพของผู้เขียน วันที่ ความคิดเห็น ฯลฯ ต่อไปนี้คือข้อค้นพบที่น่าสนใจเกี่ยวกับปุ่มแบ่งปัน: 36% ของบล็อกการตลาดชั้นนำวางปุ่มแบ่งปันไว้ที่ด้านบนของหน้า 35% วางไว้ ด้านข้าง 33% รวมไว้ที่ท้ายบทความ ตามที่ Andy Crestodin ของ Orbit บันทึกไว้ในบล็อกโพสต์ที่กล่าวถึงการศึกษานี้ว่า “ไม่มีความสัมพันธ์กัน ระหว่างการอ่านและการแบ่งปัน” ดังนั้นจึงควรทำให้ปุ่มการแบ่งปันทางสังคมสามารถเข้าถึงได้ง่ายโดยเร็วที่สุด คำแนะนำของ Andy: วางปุ่มแชร์ไว้ที่ด้านบนและเพิ่มไปที่ด้านข้างและด้านล่าง ตราบใดที่การออกแบบไม่เกะกะ สิ่งหนึ่งที่ทำให้เขาประหลาดใจ: คุณลักษณะที่พบบ่อยที่สุดในบล็อกเหล่านี้คือ “บทความที่เกี่ยวข้อง” บล็อกของ Orbit Media ไม่ได้นำเสนอคุณลักษณะดังกล่าว แต่พวกเขากำลังพิจารณาการตัดสินใจนั้นใหม่ในขณะนี้ เหตุใดจึงสำคัญ: ผู้สร้างเนื้อหาและนักวางกลยุทธ์ใช้เวลาอย่างมากในการระบุว่าหัวข้อและรูปแบบใดที่ตรงใจผู้ชมของเรามากที่สุด น่าเสียดายที่ใช้เวลาน้อยลง (ถ้ามี) ในการวิเคราะห์ประสบการณ์ของผู้ใช้ในหน้าเนื้อหา แม้ว่าการวิจัยของ Orbit จะระบุคุณลักษณะที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ก็เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีให้ตรวจสอบ UX ของคุณ ซึ่งมีความสำคัญเกือบเท่ากับพาดหัวข่าว .@crestodina ศึกษา #UX ของ 100+ การตลาด #บล็อก – และพบว่ามีฟีเจอร์ยอดนิยมหายไปจากไซต์ของเขาเอง บล็อกของคุณมีหรือไม่ @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: บล็อกที่ขาดความดแจ่มใส บริษัทเทคโนโลยีแห่งนี้เปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างลูกค้าเป้าหมายได้อย่างไร คุณสะกดคำว่า … corn teen อย่างไร? ผู้เชี่ยวชาญของ AT&T ได้ตรวจสอบข้อมูล Google เป็นเวลาหนึ่งปีเพื่อสร้างแผนที่เชิงโต้ตอบที่เรียกว่าคำที่สะกดผิดบ่อยที่สุดของแต่ละรัฐ ในการสร้างแผนที่ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ AT&T ได้ตรวจสอบข้อมูลจากคำถาม “วิธีสะกดคำ” ที่ค้นหาใน Google ตั้งแต่เดือนมีนาคม 12 2020 ถึง มีนาคม 33, 2019 ข้อมูลเปิดเผยว่าผู้ค้นหาในรัฐ 12 มองหาการสะกดคำที่ถูกต้องมากกว่าหนึ่งคำมากกว่าคำอื่นใด การสะกดผิดที่พบบ่อยที่สุดในการค้นหาคำนี้คือ “corn teen” คุณเดาคำนั้นได้ไหม(ข้ามไปที่ส่วนท้ายของบทความเพื่อดูว่าคุณเดาถูกหรือไม่) คำว่า “รายการโปรด” มาเป็นอันดับสอง (เป็นคำที่สะกดผิดที่ค้นหาบ่อยที่สุดในเจ็ดสถานะ) “ไวรัสโคโรน่า” “ซึ่ง” และ “ทุก ๆ อย่าง” ถูกปัดเศษออกห้าอันดับแรก ทำไมมันถึงสำคัญ: มาโฟกัสที่ข้อดีกันดีกว่า – ผู้ค้นหาเหล่านี้สนใจที่จะเรียนรู้การสะกดคำที่ถูกต้อง แต่ตัวโครงการเองเป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญของ AT&T เปลี่ยนข้อมูล Google เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้พวกเขาต้องการแชร์ วัยรุ่นข้าวโพดใคร? .@ATT Experts ได้เปลี่ยนการค้นหาความช่วยเหลือด้านการสะกดคำให้กลายเป็น #content ที่มองข้ามไม่ได้ ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เข้าถึงแก่นของกลุ่มเป้าหมายของคุณ: รู้เนื้อหาของพวกเขา ความตั้งใจในการค้นหาจุดประสงค์ในการเปลี่ยนแปลง ดัชนีพลังวัตถุประสงค์จะวัดว่าผู้บริโภคคิดและรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับพันธกิจของแบรนด์ในสังคม (กล่าวอีกนัยหนึ่ง คือ เหตุผลที่สูงกว่าในการ อยู่เหนือการเก็งกำไร) ข้อมูลมาจากการสำรวจมากกว่า 6 คน100 คนที่ถูกถามถึง 35- บวกกับแบรนด์. แบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยวัตถุประสงค์สูงสุดครึ่งหนึ่งในรายงาน 2021 เป็นแบรนด์ใหม่ในดัชนี และเป็นบริษัทขนาดใหญ่ แปดแบรนด์ชั้นนำ ในการศึกษาปีนี้มีรายได้ $

พันล้านขึ้นไปในขณะที่ด้านบน 10 ใน 2019 ดัชนีรวมบริษัทขนาดนั้นเพียงบริษัทเดียว ดัชนี 2019 รวมแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยผู้ก่อตั้งและมีจุดประสงค์มากขึ้น แม้ว่าบางแบรนด์เช่น Seventh Generation และ TOMS จะทำให้ 2021 อยู่ในอันดับต้น ๆ 10 ผู้มาใหม่ ได้แก่ บริษัทยารายใหญ่ เช่น Pfizer, AbbVie และ GlaxoSmithKline แบรนด์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้น เช่น SpaceX และ Tesla และแบรนด์เพื่อสุขอนามัย เช่น Clorox และ 3M ที่ผลิตหน้ากาก เหตุใดจึงสำคัญ: Purpose Power Index เป็นบารอมิเตอร์ที่ดีสำหรับการเปลี่ยนแปลงความหมายของ “วัตถุประสงค์ของแบรนด์” ที่เกิดขึ้นระหว่างการระบาดใหญ่ เมื่อผู้คนต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พวกเขาจะคิดถึงเหตุผลของแบรนด์ของคุณที่มีอยู่มากกว่าการทำกำไร คุณไม่จำเป็นต้องมีการระบาดใหญ่เพื่อทดสอบสิ่งนี้ แม้แต่ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ ก็เป็นเวลาที่ดีในการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ สร้างแผนเสริมสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณตอนนี้ เพื่อให้คุณตอบสนองได้อย่างรวดเร็วเมื่อมีโอกาสใหม่ๆ เกิดขึ้น ตัวเลขใดที่จำเป็นต้องขยายเพื่อนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ใครอยู่ในทีมเพื่อประเมินการเปิดใช้งานแผนแบบเรียลไทม์? ตัวเลือกการใช้งานของคุณมีอะไรบ้าง? วางแผนตอนนี้เพื่อให้คุณพร้อมสำหรับอนาคต ก้าวข้ามแบรนด์ที่มีจุดมุ่งหมาย ฟาร์มาขนาดใหญ่เข้าสู่ Purpose Power Index ซึ่งเป็นผลงานชิ้นหนึ่งของ #ContentMarketing จาก @Frogism & @RepTrak ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต *กักกันคือคำตอบสำหรับคำถามการสะกดคำที่มีการค้นหามากที่สุด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ทำอย่างไรจึงจะมีจุดมุ่งหมายด้วยเนื้อหาที่ขับเคลื่อนตามวัตถุประสงค์ของคุณ รู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 2020การตลาด
  • 2020

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button