Marketing

Tide เปิดตัว Stellar Partnership (และเนื้อหาเพิ่มเติมประจำสัปดาห์)

สัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึงเสื้อผ้าสกปรกในอวกาศ แบรนด์ไก่ที่ไม่บ้าในโซเชียล และช่วงเวลา #ProudParent ที่ใหญ่โต การเป็นหุ้นส่วนของ NASA ของ Tide ทำให้เสื้อผ้าสกปรกบนแบรนด์ผงซักฟอกซักผ้า Procter & Gamble Tide กำลังร่วมมือกับ NASA เพื่อสำรวจวิธีทำความสะอาดเสื้อผ้าของนักบินอวกาศตาม CNBC ตอนนี้ นักบินอวกาศต้องการเสื้อผ้า 160 ปอนด์ที่ส่งไปยังสถานีอวกาศทุกปี เพราะพวกเขาไม่สามารถซักเสื้อผ้าได้ เสื้อผ้าที่ใช้แล้วสามารถคืนสู่โลกได้ในแคปซูลแบบใช้แล้วทิ้งที่เผาไหม้ในชั้นบรรยากาศ และกระบวนการนั้นจะใช้งานไม่ได้กับภารกิจที่ยาวนานกว่าสถานีอวกาศมากนัก นั่นเป็นเพราะว่านักบินอวกาศอาศัยอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ขาดแคลนน้ำ และปริมาณน้ำที่ไหลออกมาทั้งหมด ซึ่งรวมถึงความชื้นในลมหายใจ จะถูกดักจับและนำกลับมาใช้ใหม่เป็นน้ำดื่ม และนั่นรวมถึงเสื้อผ้าอื่นๆ ด้วย Fast Company อธิบาย ดังนั้นน้ำยาซักผ้า Tide ใหม่จึงต้องทำงานโดยใช้น้ำน้อยกว่ามากและสามารถย่อยสลายได้เต็มที่ ด้วยเหตุผลดังกล่าว การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Tide จึงสามารถทำงานได้ดีบนโลกสำหรับส่วนต่างๆ ของโลกที่ขาดแคลนน้ำ ทำไมมันถึงสำคัญ: เราคิดว่า Tide ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอวกาศนั้นเจ๋ง และเราสนใจในโอกาสทางการตลาดเนื้อหาที่เกิดขึ้นจากเรื่องราวของนักบินอวกาศและปัญหาการซักรีดของพวกเขา ในการประกาศนี้ ผู้ชมได้เรียนรู้มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาอาจไม่เคยคิดมาก่อน แต่เป็นองค์ประกอบที่ทำให้ภารกิจสู่ดาวอังคารเป็นไปได้ ตอนนี้ ผู้ชมต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม – คุณจะดำเนินการอย่างไรเกี่ยวกับการสร้างผงซักฟอกสำหรับพื้นที่ว่าง พวกเขาต้องพิจารณาเกณฑ์อื่นอย่างไร “ความล้มเหลว” มีลักษณะอย่างไร ฯลฯ และนั่นคือสิ่งที่เราต้องการให้ทีมการตลาดเนื้อหาของ P&G ตีเนื้อหาของพวกเขาออกจากโลกนี้ การเป็นหุ้นส่วนระหว่าง Tide-NASA ยังเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีในการพูดคุยกับนักพัฒนาผลิตภัณฑ์ในบริษัทของคุณ คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าคุณอาจพบเรื่องราวดีๆ อะไร .@Tide อยู่ในภารกิจที่จะทำความสะอาดผ้าสกปรกจาก @NASA – และอาจช่วยประหยัดน้ำบนโลก อ่านเรื่องนี้และเรื่องราวอื่นๆ ของ #ContentMarketing ประจำสัปดาห์ได้ทาง @CMICContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต El Pollo Loco นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นโดยอิงตามความคิดเห็นทางสังคม ในการให้สัมภาษณ์ที่ MediaPost QSR Brand Insider Summit ซีอีโอ Bernard Acoca กล่าวว่าบริษัทใช้งบประมาณสื่อไม่ถึง 3% ไปสู่ดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วันนี้ใช้จ่าย 50%. และฟังได้ดีขึ้นด้วย “เรามักจะ (รับฟังลูกค้าของเรา) แต่พลังของโซเชียลคือการที่คุณทำได้แบบเรียลไทม์” เบอร์นาร์ดกล่าว เขาแบ่งปันเรื่องราวของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์มังสวิรัติเมื่อเร็วๆ นี้ ลูกค้าของ El Pollo Loco ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อบอกบริษัทว่าซอสของผลิตภัณฑ์มีเอนไซม์ไข่ ดังนั้นจึงไม่ใช่มังสวิรัติหรือมังสวิรัติ บริษัทจึงเปลี่ยนซอสและมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ได้รับการรับรองว่าเป็นวีแก้นกับสมาคมมังสวิรัติแห่งอเมริกา “คุณสามารถออกสู่ตลาดด้วยความกระฉับกระเฉงและรวดเร็วในแบบที่คุณไม่สามารถออกสู่ตลาดมาก่อนได้” Acoca กล่าว ทำไมมันถึงสำคัญ: งานการฟังมักจะถูกมอบหมายให้ทีมโซเชียลมีเดีย แต่ความหมายนั้นมีอยู่ทั่วทั้งบริษัท จำเป็นต้องตั้งค่าระบบการสื่อสารภายในที่ช่วยให้ผู้ที่ทำการฟังแบบเรียลไทม์สามารถเชื่อมต่อกับผู้ที่ไม่ใช่นักการตลาดได้ เช่น ทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ คุณฟังลูกค้าบน #SocialMedia มากแค่ไหน? เมื่อลูกค้าพูดคุยกัน @ElPolloLoco รับฟัง – จากนั้นทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีใช้การติดตามโซเชียลมีเดียเป็นมากกว่าเครื่องมือการฟัง Twitter บอกเล่าเรื่องราวความสำเร็จอันหอมหวานของ OREO กรณีศึกษาที่ Twitter สร้างขึ้นให้รายละเอียดเกี่ยวกับความสำเร็จของ OREO ในเรื่องใหญ่ 2020 แคมเปญ #ProudParent มุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงชุมชน Twitter OREO ร่วมมือกับ National Coming Out Day และ PFLAG หัวใจสำคัญของการรณรงค์คือภาพยนตร์เกี่ยวกับผู้หญิงคนหนึ่งที่พาคู่ของเธอกลับบ้านเพื่อพบกับครอบครัวของเธอเป็นครั้งแรก โลกที่รักเริ่มต้นด้วยบ้านที่รัก ชมภาพยนตร์เรื่องใหม่ของ OREO #ProudParent — OREO Cookie (@Oreo) 8 ตุลาคม 2020 แคมเปญ Twitter นำไปสู่ ​​2,846% การเพิ่มขึ้นของการกล่าวถึงแบรนด์และ 12% เพิ่มขึ้นในความเชื่อมั่นเชิงบวกสำหรับ OREO และ #ProudParent แคมเปญประกอบด้วย: การครอบครองหนึ่งวันโดยที่ข้อความ #ProudParent ของ OREO ถูกสลับไปยังส่วนบนสุดของหน้า Twitter แบบเดิมในฟีดของผู้ใช้ ปุ่มการสนทนาพร้อม CTA เพื่อทวีตการสนับสนุนในฐานะ #ProudParent หรือพันธมิตรทวีตพร้อมคลิปที่สั้นกว่าของ วิดีโอเพื่อขับเคลื่อนผู้คนให้ไปที่ www.OREOProudParent.com (ขณะนี้ไซต์เปลี่ยนเส้นทางไปยังเพจองค์กรทั่วไป) โลกที่เต็มไปด้วยความรักเริ่มต้นด้วยบ้านอันเป็นที่รัก ดูภาพยนตร์ #ProudParent ของ OREO และเยี่ยมชม https://t.co/29HJeeoDHk เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม — คุกกี้ OREO (@Oreo) 8 ตุลาคม 2020 ขยายการเข้าถึงผ่าน Twitter Amplify จับคู่วิดีโอของ OREO กับเนื้อหาคุณภาพที่เผยแพร่ในช่องทางของแบรนด์อื่น แคมเปญแจกฟรี ส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วย OREO's limited คุกกี้สายรุ้งรุ่นเป็นรางวัล ต้องการทราบว่าคุณจะได้รับคุกกี้ Rainbow OREO ได้อย่างไร? 1️⃣ เข้าร่วมแคมเปญ #ProudParent ของเราและแชร์รูปภาพว่าพันธมิตรมีความหมายต่อคุณอย่างไร ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร เราอยากเห็นมัน! 2️⃣ โพสต์ภาพของคุณใน IG หรือ TW โดยใช้ #ProudParent + #Giveaway พร้อมแท็ก @OREO ติดตาม @OREO ด้วยนะ! คุกกี้ OREO (@Oreo) ตุลาคม 12, 2020 ทำไมมันถึงสำคัญ: OREO เปลี่ยนวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ 3 นาทีให้กลายเป็นแคมเปญแบบหลายหน้าบน Twitter และนอกไซต์ ให้ผลลัพธ์อันทรงพลังสำหรับ OREO และ #ProudParents ทุกที่ ยังเป็นเครื่องเตือนใจที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาเพียงชิ้นเดียว (ในกรณีนี้คือภาพยนตร์) และแบ่งเป็นส่วนย่อยๆ เพื่อใช้งานทีมของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด และทำให้การส่งข้อความที่สอดคล้องกันง่ายขึ้น เรารู้สึกผิดหวังเล็กน้อยที่ OREO ไม่เห็นสมควรที่จะเปลี่ยนเส้นทางไมโครไซต์ของแคมเปญ OREOProudParent.com ไปยังหน้าที่แสดงหรือกล่าวถึงความมุ่งมั่นที่มีต่อชุมชน LGBTQ ชมและเรียนรู้วิธีที่ @OREO ใช้วิดีโอน่ารักๆ เพื่อสนับสนุนแคมเปญ #ProudParent จาก @PFLAG ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: ให้แฟนๆ ของคุณสร้างเนื้อหาให้เหมาะกับคุณ หากคุณรู้สึกทึ่ง งงงวย หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button