Marketing

วิธีสร้างแบรนด์ให้เติบโตในระยะเวลาสั้นๆ สองปี

การสร้างแบรนด์มักเป็นกระบวนการระยะยาว แม้ว่ากลยุทธ์ที่ดีจะเกี่ยวข้องกับแคมเปญและการวางแผนระยะสั้น แต่ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บริษัทจะเห็นเพียงการจดจำแบรนด์เท่านั้นที่พัฒนาขึ้นในช่วงหลายเดือนหรือหลายปี ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณสามารถเร่งกระบวนการนี้ — เร่งการเติบโตโดยไม่ลืมเป้าหมายทางธุรกิจระยะยาวของคุณ วิธีสร้างแบรนด์ให้เติบโตในระยะเวลาสั้นๆ สองปี คลิกเพื่อทวีต แผนสร้างแบรนด์ระยะเวลา 2 ปีจะช่วยให้คุณสร้างสมดุลระหว่างความพยายามทางการตลาดในระยะสั้นและระยะยาว กลยุทธ์ประเภทนี้สามารถส่งเสริมเกมแบรนด์ของคุณและช่วยให้คุณสร้างเอกลักษณ์ทางธุรกิจที่ผู้คนรู้จักและเต็มใจที่จะไว้วางใจ การวางรากฐานสำหรับกลยุทธ์แบรนด์ ในการเริ่มต้น คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของบริษัทเป็นแบรนด์ที่สามารถเชื่อถือได้ ซึ่งสะท้อนถึงค่านิยมของคุณ ฐานลูกค้าปัจจุบัน และวิธีที่คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณเติบโต กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย การรู้อย่างแท้จริงว่าฐานลูกค้าของคุณคือใครจะช่วยคุณสร้างแบรนด์ที่สามารถดึงดูดพวกเขาได้ในขณะเดียวกันก็แก้ไขจุดบอดที่พวกเขาอาจมี การวิจัยยังช่วยให้คุณสื่อสารค่านิยมของบริษัทกับการสร้างแบรนด์ของคุณได้ มีกลยุทธ์การวิจัยมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ บางอย่าง เช่น การวิจัยผู้ชมเชิงคุณภาพ อาจต้องใช้ทรัพยากรมาก อย่างไรก็ตาม พวกเขาอาจช่วยให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าใครคือลูกค้าของคุณจริงๆ ขั้นต่อไป คุณจะต้องศึกษาข้อมูลการแข่งขันและตลาดที่คุณอยู่ การรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่และพวกเขากำลังสร้างแบรนด์ตัวเองอย่างไร จะช่วยให้คุณพัฒนา USP หรือจุดขายที่ไม่เหมือนใคร USP ของคุณคือเหตุผลที่ลูกค้าควรเลือกแบรนด์ของคุณเหนือตัวเลือกอื่นๆ เมื่อคุณมีความคิดที่ชัดเจนแล้วว่าคุณกำลังอยู่ที่ไหนและต้องการไปที่ไหน คุณสามารถเจาะลึกถึงความเฉพาะเจาะจงของการสร้างแบรนด์ของคุณได้ เช่น โลโก้ ชื่อ แท็กไลน์ สี และสไตล์ แม้ว่าคุณจะมีแบรนด์ที่คุณเชื่อมั่นอยู่แล้ว แต่ก็ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณและพิจารณาการปรับแต่งเล็กน้อยที่อาจทำให้สิ่งต่างๆ มีประสิทธิภาพมากขึ้น การรีแบรนด์ครั้งใหญ่อาจเป็นการเคลื่อนไหวที่ดีในบางสถานการณ์ แต่บ่อยครั้งต้องเสียค่าใช้จ่าย กระบวนการรีแบรนด์มักจะมีราคาแพง อาจทำให้ผู้ชมของคุณสับสน และอาจถึงขั้นปิดลูกค้าปัจจุบันบางราย หากพวกเขาไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมากพอ คุณอาจสูญเสียพวกเขาในระหว่างกระบวนการรีแบรนด์ ด้วยเหตุผลนี้ คุณต้องเริ่มต้นด้วยภาพที่คุณรู้สึกมั่นใจ ซึ่งสามารถเติบโตไปพร้อมกับธุรกิจของคุณได้ในช่วงสองปีสั้นๆ ดังกล่าว ความกังวลของแบรนด์หลักในอีก 2 ปีข้างหน้า เมื่อคุณยังคงเปิดตัวแคมเปญระยะสั้น คุณยังต้องการสร้างกรอบการทำงานและลงทุนในทรัพยากรที่จะเป็นประโยชน์สำหรับกลยุทธ์ระยะยาวของคุณ ซึ่งอาจหมายถึงการขยายสถานะเว็บของคุณเพื่อรองรับหน้า Landing Page หรือเนื้อหาใหม่ เช่น บล็อกและบทความ การแสดงตัวตนทางเว็บ รวมถึงเว็บไซต์ระดับมืออาชีพ เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแบรนด์ของคุณเกือบทุกครั้ง และช่วยให้มีจุดติดต่อที่มั่นคงซึ่งคงอยู่ผ่านแคมเปญโฆษณาระยะสั้น นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงการตรวจสอบการลงทุนระยะยาวที่สามารถช่วยให้คุณอยู่เหนือแบรนด์ของคุณ เช่น ซอฟต์แวร์การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ ความสัมพันธ์กับบริษัทอื่นอาจเป็นสินทรัพย์ที่ประเมินค่าไม่ได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่สร้างผลิตภัณฑ์อาจใช้เวลามากในการพัฒนาความสัมพันธ์ในการทำงานอย่างใกล้ชิดกับธุรกิจที่ออกแบบวัสดุบรรจุภัณฑ์พิเศษที่มีตราสินค้า การพูดคุยกับพนักงานและสมาชิกในทีมของคุณสามารถช่วยได้เช่นกัน บ่อยครั้งที่พนักงานที่ใกล้ชิดกับลูกค้า เช่น ตัวแทนบริการลูกค้าหรือพนักงานขาย มีข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการและปัญหาที่พวกเขาอาจมี หากคุณไม่มีทีมขนาดใหญ่ให้หันไปหา กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สำหรับผู้ประกอบการรายย่อยและธุรกิจขนาดเล็กสามารถช่วยได้ การสร้างเครือข่ายและการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการแต่ละรายและอาจช่วยคุณในกระบวนการสร้างแบรนด์ ธุรกิจขนาดเล็กบางครั้งมีทรัพยากรน้อยกว่าเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ แต่บ่อยครั้ง คุณจะไม่ถูกจัดประเภทโดยคู่แข่งของคุณ ธุรกิจขนาดเล็กสร้าง 75% ของงานทั้งหมด และสร้าง 60% ของสินค้าส่งออกทั้งหมด พวกเขาประกอบขึ้นเป็นก้อนใหญ่ของเศรษฐกิจ และการแข่งขันส่วนใหญ่ของคุณจะมีเครื่องมือแบบเดียวกันกับธุรกิจของคุณ การสร้างสมดุลระหว่างความคิดระยะยาวและระยะสั้น ชัยชนะในระยะสั้นมักมีความสำคัญต่อการผลักดันยอดขาย แต่การสร้างแบรนด์ในระยะยาวจะช่วยกระตุ้นการเติบโตของธุรกิจในท้ายที่สุด และช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับฐานลูกค้าของคุณ มีโรงเรียนไม่กี่แห่งที่คิดว่าจะสร้างสมดุลระหว่างความต้องการทางการตลาดในระยะสั้นและวัตถุประสงค์ของแบรนด์ในระยะยาวได้อย่างไร บางคนแนะนำเป้าหมายการใช้จ่าย — ทุ่มเท 60% ของงบประมาณการสร้างแบรนด์ของคุณเพื่อการทำงานระยะยาว และ % ถึง แคมเปญระยะสั้น คนอื่นแนะนำว่าคุณอย่าคิดว่าทั้งสองแยกจากกันหรือต่อต้านซึ่งกันและกัน คุณสร้างกรอบการสร้างแบรนด์ในระยะยาวและลงทุนในความคิดสร้างสรรค์แทน แคมเปญระยะสั้นและการคิดระยะยาวของคุณจะมารวมกันเมื่อเวลาผ่านไป สร้างขึ้นเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ โดยทั่วไป แม้ว่าคุณจะแสวงหา ROI ระยะสั้นจากความพยายามทางการตลาดของคุณ คุณไม่ควรมองข้ามเป้าหมายแบรนด์ที่ใหญ่โตและครอบคลุม การมีเอกสารกลยุทธ์แบรนด์อย่างเป็นทางการและแนวทางการสร้างแบรนด์สามารถช่วยให้คุณติดตามได้ หากคุณพบว่าคุณกำลังจัดลำดับความสำคัญของการตลาดระยะสั้นมากกว่าการสร้างแบรนด์ในระยะยาว คุณสามารถลองทำงานร่วมกับทีมหรือผู้ติดต่อทางธุรกิจของคุณเพื่อพัฒนาแผนงานที่เหมาะกับคุณ การสร้างกลยุทธ์แบรนด์สองปีที่ได้ผล การสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนอาจเป็นความท้าทายที่แท้จริง แต่ด้วยการวางแผนและการดำเนินการที่ถูกต้อง ธุรกิจแทบทุกประเภทสามารถประสบความสำเร็จได้ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระยะเวลา 2 ปีจะช่วยให้คุณใช้อนาคตอันใกล้นี้ในการเสริมสร้างเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณ และเริ่มสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับฐานลูกค้าของคุณ การวิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณและลงทุนในทรัพยากรการสร้างแบรนด์สามารถจ่ายเงินปันผลได้ดีในอนาคต การรู้ว่าคุณกำลังขายให้ใครและสิ่งที่พวกเขาต้องการไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ระบุทุกสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำได้ง่ายขึ้น ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการบริการลูกค้า การอ่านที่แนะนำ: การตลาดเนื้อหาสร้างแบรนด์ของคุณอย่างไร 2021 ทักษะที่นักการตลาดดิจิทัลทุกคนต้องการ 2021 5 หลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์ที่ดีที่สุดใน 75 คำถามที่พบบ่อยทั่วไป เหตุใดการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญ การสร้างแบรนด์มีความสำคัญเนื่องจากไม่เพียงแต่สร้างความประทับใจให้ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ลูกค้าและลูกค้าของคุณรู้ว่าจะคาดหวังอะไรจากบริษัทของคุณ เป็นวิธีการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและชี้แจงสิ่งที่คุณเสนอซึ่งทำให้คุณเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า การสร้างแบรนด์มีประโยชน์อย่างไร? การสร้างแบรนด์นำไปสู่ความภักดีของลูกค้า การสร้างตราสินค้าที่ดีช่วยยกระดับธุรกิจและสร้างการรับรู้และความภักดี ลูกค้าสนใจแบรนด์ที่มีค่านิยมเดียวกันกับพวกเขา เมื่อคุณแสดงคุณค่าของคุณผ่านการสร้างแบรนด์ ลูกค้าจะพัฒนาความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับคุณ กระบวนการสร้างแบรนด์คืออะไร? การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการต่อเนื่องที่กำหนดวิสัยทัศน์และตำแหน่งของบริษัทของคุณในตลาด ตั้งแต่การพัฒนาคู่มือแบรนด์ของคุณไปจนถึงการสร้างองค์ประกอบแบรนด์ที่สำคัญ เช่น โลโก้และสโลแกน กระบวนการสร้างแบรนด์แสดงถึงจิตวิญญาณที่แท้จริงของบริษัทของคุณ

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button