Marketing

ทำไมเราต้องมองข้ามขนาดผู้ติดตาม เมื่อพูดถึง Influencer Marketing

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทำให้เกิดการถกเถียงกันมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะปัญหาด้านความโปร่งใสที่เกิดขึ้น และส่วนหนึ่งเป็นเพราะเราต้องยอมรับความจริงที่ว่าคนทั่วไปสามารถหาเลี้ยงชีพได้จากการบันทึกเรื่องราวชีวิตและสินค้าที่น่าสนใจ แต่ถ้าคุณแกะมันออกมันก็สมเหตุสมผล ผู้บริโภครุ่นที่ใหญ่ที่สุดคือคนรุ่นมิลเลนเนียลและโดยทั่วไปแล้วพวกเขามักจะไม่ค่อยรู้ว่าพวกเขาจะขายให้เมื่อใด นั่นคือเหตุผลที่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถทำงานได้ดี – เพราะเป็นการกระทำของมนุษย์ต่อมนุษย์ ผู้บริโภคที่ตรงเป้าหมายอย่างยิ่งจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับแบรนด์ผ่านแหล่งที่เชื่อถือได้ มันทำงานเหมือนกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น ป้ายโฆษณาและสิ่งพิมพ์ อินฟลูเอนเซอร์มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่แบรนด์ต้องการโฆษณา ดังนั้นพวกเขาจึงจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อทำสิ่งนั้น ปัญหาเกิดขึ้นกับนักการตลาดเมื่อพวกเขาไม่มีข้อมูลที่ถูกต้องในการตัดสินใจใช้จ่ายอย่างมีข้อมูล ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณดูโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ หรือป้ายโฆษณา ผู้โฆษณายินดีที่จะให้ข้อมูลที่โปร่งใสแก่คุณ เช่น การเข้าถึง ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ข้อมูลประชากร และข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้คุณตัดสินใจว่า $100,000 การพนันนั้นมีแนวโน้มที่จะตอบแทนแบรนด์คุณหรือไม่ เมื่อเราดูการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องอาจเป็นเรื่องยาก ทำไมคุณต้องมองข้ามขนาดของผู้ติดตามเมื่อเลือกผู้มีอิทธิพลของคุณ เนื่องจากขนาดของผู้ติดตามที่มีอิทธิพลและจำนวนไลค์ที่พวกเขาได้รับ (กาลครั้งหนึ่ง) เป็นข้อมูลเพียงส่วนเดียวที่เปิดเผยต่อสาธารณะ พวกเขากลายเป็นสกุลเงินของการตลาดด้วยผู้มีอิทธิพลโดยยิ่งคุณมีผู้ติดตามมากขึ้น ยิ่งคุณได้รับเงิน ด้วย 'ผู้ติดตามปลอม' และการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพลเหนือหัวข้อข่าว เป็นที่ชัดเจนว่าตัวชี้วัดเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีการที่มีข้อบกพร่องในการประเมินมูลค่าของผู้มีอิทธิพล เช่นเดียวกับป้ายโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่ามีคนกี่คนที่จะเห็นเนื้อหาของคุณจริงๆ และคนที่มีโอกาสได้เห็นเนื้อหานั้น มีกี่คนที่เลือกที่จะแสดง จำนวนผู้ติดตามที่มีไม่ใช่ผู้ชมของคุณ ผู้ที่เห็นคือ เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นอินฟลูเอนเซอร์ที่มี 138ผู้ติดตาม K เข้าถึงได้เท่านั้น ผู้ใช้ K และผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามเพียง 9K เข้าถึงมากกว่า 89ผู้ใช้ K – เดิมพันของเราคือหนึ่งในนั้นได้รับเงินมากกว่าคนอื่น ๆ ในขณะที่เข้าถึงผู้ใช้น้อยกว่ามาก การรับข้อมูลที่ถูกต้องอาจเป็นเรื่องยาก คุณจึงต้องรู้ว่าจะดูจากที่ใด ในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว Instagram ได้ทำการเปลี่ยนแปลง API และแพลตฟอร์มบุคคลที่สามจำนวนมากไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลผู้มีอิทธิพล เพื่อให้ธุรกิจอยู่รอดได้ แพลตฟอร์มเหล่านี้จึงหันไปใช้วิธีอื่นที่มีจริยธรรม (หรือถูกกฎหมาย) น้อยกว่ามาก ตัวอย่างทั่วไปคือผ่าน 'AI' หรือ 'แมชชีนเลิร์นนิง' ซึ่งใช้ชุดของอัลกอริธึมและการจดจำใบหน้าในข้อมูลสาธารณะ เช่น รูปโปรไฟล์ เพื่อตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับผู้ชมและความถูกต้องของอินฟลูเอนเซอร์ สมมติฐานเหล่านี้พบว่าส่วนใหญ่ไม่ถูกต้อง วิธีเดียวที่จะได้รับข้อมูลนั้นมาจากผู้มีอิทธิพลโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มอิสระที่ผู้มีอิทธิพลเลือกที่จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ในเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและการเข้าถึงของผู้ชม เช่นเดียวกับรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่คาดว่าจะมีการแชร์เมตริกเหล่านี้กับแบรนด์อย่างโปร่งใสเพื่อช่วยในการตัดสินใจ ผู้มีอิทธิพลไม่ควรแตกต่างกัน เมื่อประเมินผู้มีอิทธิพล ให้คิดว่าหากพวกเขาไม่เต็มใจที่จะแบ่งปันข้อมูลนั้นกับคุณ พวกเขาคุ้มค่ากับการลงทุนจริงหรือ? สรุป คุณควรรู้ว่าสิ่งที่คุณได้รับก่อนที่คุณจะเขียนเช็คผู้มีอิทธิพล สิ่งสำคัญคือคุณต้องดูวัตถุประสงค์ของแคมเปญและผู้ชมเป้าหมาย และจับคู่เมตริกเหล่านั้นกับผู้มีอิทธิพล การขอข้อมูลวิเคราะห์ของผู้มีอิทธิพลจะช่วยให้คุณสามารถประเมินความถูกต้องของผู้มีอิทธิพลและคุณค่าที่พวกเขาสามารถนำมาสู่แบรนด์ของคุณได้ เพื่อให้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถเติบโตได้ นักการตลาดจำเป็นต้องสามารถไว้วางใจในความน่าเชื่อถือและความโปร่งใสของตัวชี้วัดที่พวกเขาใช้เพื่อกำหนดการตัดสินใจด้านการใช้จ่ายครั้งใหญ่ ผู้มีอิทธิพลทุกคนมีผู้ชมที่มีคุณค่าต่อแบรนด์ พิสูจน์ให้เห็นคุณค่าที่สามารถทำได้โดยการแบ่งปันข้อมูลที่ถูกต้อง โปร่งใส และน่าเชื่อถือเท่านั้นที่สามารถวัดได้ หากคุณชอบบทความ Marketing.com.au เกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย โปรดอ่านบทความอื่นๆ เหล่านี้: ความสำคัญของการเพิ่มอินฟลูเอนเซอร์ให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ วิธีรับลิงก์คุณภาพสูงกับอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้ง ' และความหมายสำหรับโรงแรมธุรกิจของคุณและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใน 2020

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button