Business

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์กำลังเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใน Google Ads

คุณอาจเพิ่งลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณและเห็นการแจ้งเตือนที่ระบุว่า “การอัปเดตโฆษณาแบบข้อความที่มีการขยายที่สำคัญ” และได้เรียนรู้ว่าตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 ความสามารถของคุณในการสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะ กำลังจะจากไป ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 15 2022 คุณจะไม่สามารถสร้างหรือแก้ไขได้อีกต่อไป โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก เพื่อลดการหยุดชะงัก ให้ตรวจสอบว่าคุณมีโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอย่างน้อยหนึ่งรายการในทุกกลุ่มโฆษณาในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา บ่อยครั้งการเปลี่ยนแปลงมักเกิดขึ้นซึ่งต้องใช้นวัตกรรมที่สำคัญในสิ่งต่างๆ ความคิด และการกระทำ ใน Google Ads นี่ไม่ใช่สิ่งใหม่ การปฏิวัติเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งแรกในรูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และตอนนี้ การแนะนำและการนำแมชชีนเลิร์นนิงมาใช้ได้นำไปสู่นวัตกรรมเพิ่มเติมสำหรับรูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google Ads เพื่อให้ทันกับความคาดหวังของลูกค้าในปัจจุบันและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรูปแบบโฆษณาในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google Ads โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) กำลังแทนที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ใน Google Ads เราจะตรวจสอบเมื่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีผล โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร ความแตกต่างระหว่างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก เหตุใดจึงแทนที่รูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามาตรฐานในปัจจุบัน และแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการใช้ RSA สิ่งที่เปลี่ยนแปลงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทหรือที่เรียกว่า RSA กำลังเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกอย่างเป็นทางการ หรือที่เรียกว่า ETA ภายใน Google Ads แม้ว่าเราจะไม่ทราบแน่ชัดว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อใด แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ก็ไม่แปลกใจเลย เนื่องจาก RSA กลายเป็นประเภทโฆษณาบนการค้นหาเริ่มต้นใน Google Ads ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 ในเดือนสิงหาคม 2021 Google ประกาศว่าพวกเขาจะเลิกใช้ ETA ในเดือนมิถุนายน 15th , 2022. หลังจากวันที่ดังกล่าว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงและแก้ไขโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้ และโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะเป็นโฆษณาแบบข้อความประเภทเดียวที่คุณสามารถสร้างใน Google Ads ได้ (จนกว่าจะมีบางอย่างที่ดีกว่าเข้ามา) อย่างไรก็ตาม คุณจะยังสามารถเปิดใช้งาน หยุดชั่วคราว หรือลบ ETA ที่มีอยู่หลังจากเดือนมิถุนายน 15, 2022. ในการเขียนนี้ Google ยังไม่ได้ประกาศวันที่เลิกใช้งานขั้นสุดท้ายสำหรับ ETA โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) คือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเวอร์ชันล่าสุดที่มาจากทีมผลิตภัณฑ์ของ Google เดิมเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมของ 2018 ที่ Google Marketing Live และสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงแมชชีนเลิร์นนิง ในคำพูดของ Google “การใช้แมชชีนเลิร์นนิง โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะระบุพาดหัวและคำอธิบายที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ใช่ไปยังบุคคลที่เหมาะสม” โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณสร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหารายการเดียวที่มีพาดหัว 15 ได้มากถึง 15 อักขระแต่ละรายการและ 4 บรรทัดรายละเอียดสูงสุด 90 อักขระแต่ละรายการ เนื่องจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาใน Google SERP จะแสดงบรรทัดแรก 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการเท่านั้น บรรทัดแรกและคำอธิบายที่สร้างใน RSA จะถูกหมุนเวียนไปยังโฆษณาที่แสดงโดยอัตโนมัติ วิธีเลือกพาดหัวและคำอธิบายเป็นฟังก์ชันของแมชชีนเลิร์นนิงของ Google และการเลือกจะดำเนินการโดยอัตโนมัติตามการค้นหา ผู้ใช้ และตัวแปรอื่นๆ โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญครั้งที่สองของรูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเริ่มต้น (ETA คือรูปแบบแรก) ย้อนหลังไปถึงโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานเมื่อ Google Ads เดิมเรียกว่า Google AdWords เพื่อเน้นความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ให้ย้อนกลับไปที่ประวัติของโฆษณาบนการค้นหาแบบข้อความ ข้อกำหนดโฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน รูปแบบโฆษณาบนการค้นหาดั้งเดิมเรียกว่าโฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน รูปแบบโฆษณานี้ถูกใช้เมื่อ Google Ads เป็นที่รู้จักในชื่อ Google Adwords โฆษณาแบบข้อความดั้งเดิมใน Google AdWords ประกอบด้วย: หนึ่ง 10 – อักขระพาดหัวสอง 35 – บรรทัดคำอธิบายอักขระ นั่นเป็นเพียงเกี่ยวกับ 80 อักขระทั้งหมด ข้อกำหนดโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ได้รับการแนะนำในเดือนพฤษภาคมของ 184 ที่การประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google และผู้โฆษณามีจนถึงสิ้นเดือนมกราคม 2017 เพื่ออัปเดตโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานเป็น ETA ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยปรับให้เข้ากับโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ETA เป็นส่วนหนึ่งของการยกเครื่องครั้งใหญ่ที่ Google AdWords รีแบรนด์เป็น Google Ads ในตอนแรก โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกมีบรรทัดแรกสองอักขระ 15 และหนึ่งบรรทัด 80-บรรทัดคำอธิบายอักขระ ต่อมา Google ได้เพิ่มบรรทัดแรกที่สามและบรรทัดรายละเอียดที่สองให้กับ ETA ในเดือนสิงหาคม 2018 สิ่งนี้ทำให้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายได้มาถึงสิ่งที่เรารู้จักในปัจจุบัน: สาม 15 – พาดหัวตัวละคร (ต้องใช้เพียง 2 ตัว) สอง 90 – บรรทัดรายละเอียดอักขระ (ต้องมีเพียง 1 ตัวเท่านั้น) แม้ว่าข้อเสนอโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก 80% มีพื้นที่มากกว่าโฆษณาแบบข้อความต้นฉบับในการส่งข้อความของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแนะนำให้เขียนอย่างน้อย 3 ETA ต่อกลุ่มโฆษณาเพื่อให้มีความหลากหลายเพียงพอและสามารถทดสอบว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด ข้อกำหนดโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ในขณะเดียวกันกับการขยาย ETA โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทก็เข้ามาเป็นวิธีที่จะรวมการใช้แมชชีนเลิร์นนิงให้มากขึ้นในโฆษณาบนการค้นหาและให้ตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการผสมข้อความโฆษณา พวกเขากลายเป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้นสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาใน Google Ads ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 และแม้ว่าเราคาดว่าจะมีนวัตกรรมมากขึ้น แต่ปัจจุบันโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทประกอบด้วย: สิบห้า 30 – พาดหัวอักขระ สี่ 90 – คำอธิบายอักขระ RSA อนุญาต 2 เท่า อักขระเป็น ETA และ 7.5 เท่าของโฆษณาแบบข้อความต้นฉบับ ที่น่าตลกคือ 1 RSA มีจำนวนอักขระเท่ากัน (810) เท่ากับ 3 ETAS ในการเขียนนี้ พาดหัว สูงสุด 3 รายการ (ตามลำดับใดก็ได้) และบรรทัดรายละเอียด 2 ใน 4 รายการ ( ในลำดับใดก็ได้) จาก RSA ของคุณสามารถปรากฏบน Google SERP ได้ในแต่ละครั้ง แม้ว่าลำดับของพาดหัวและคำอธิบายอาจเปลี่ยนแปลง แต่ RSA ยังเสนอความสามารถในการตรึงพาดหัวไว้ในสถานที่บางแห่งได้ สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาควบคุมได้มากขึ้นว่าข้อความใดจะปรากฏที่ใดในโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเขียนชื่อแบรนด์ได้ 5 รูปแบบและปักหมุดไว้ที่บรรทัดแรก 1 จุดขายที่ไม่ซ้ำกัน 5 รูปแบบแล้วตรึงไว้ที่บรรทัดแรก 2 และหัวข้อข่าว 5 รายการเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะพบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และปักหมุดไว้ที่หัวข้อข่าว 3. สามารถใช้แนวทางที่คล้ายกันในการตรึงบรรทัดรายละเอียดได้เช่นกัน ประโยชน์ของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท นอกจากการเรียนรู้ของเครื่องที่สร้างไว้ในพฤติกรรมของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแล้ว RSA ยังมีประโยชน์อื่นๆ ที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกแบบเดิมไม่มีให้อีกด้วย ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นจัดการบัญชีได้ง่ายขึ้น Ad Strenth & Assets รายงานประสิทธิภาพที่ดีขึ้น หาก ETA ทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน ย่อมมีเหตุผลที่จะเชื่อว่า RSA จะทำงานได้ดีกว่า ETA จากข้อมูลของ Google “เราเคยเห็นผู้โฆษณาที่เพิ่มโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในกลุ่มโฆษณาของตนได้ถึง 10% จำนวนคลิกและ Conversion มากขึ้น” เพียงเพิ่ม RSA ควบคู่ไปกับ ETA ของคุณ คุณจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นสูงสุด % แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่าแต่ละบัญชีและธุรกิจ ต่างกันดังนั้นผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไป จัดการบัญชีได้ง่ายขึ้น ด้วย ETA แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเพิ่ม 3 ETA ต่อกลุ่มโฆษณาและ 1 RSA นอกเหนือจาก ETA เหล่านั้น นั่นเท่ากับ 15 หัวข้อข่าวและ คำอธิบายเป็นขั้นต่ำในแต่ละกลุ่มโฆษณา ด้วยการใช้โฆษณาทั้งสองประเภท หมายความว่าผู้โฆษณาใช้เวลาเขียนโฆษณามากขึ้นและใช้เวลาน้อยลงในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเหล่านั้น ไม่เพียงเท่านั้น แต่โฆษณาแต่ละรายการได้รับข้อมูลน้อยลงในการประเมินประสิทธิภาพ นี่เป็นปัญหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในบัญชีที่มีงบประมาณน้อย ซึ่งข้อมูลที่ส่งไปยังระบบแมชชีนเลิร์นนิงอย่างจำกัดอาจทำให้ประสิทธิภาพลดลงได้ นี่คือเหตุผลที่ Google ยังอ้างว่า “ผู้ลงโฆษณาที่เปลี่ยนจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเป็นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โดยใช้เนื้อหาเดียวกันเห็น Conversion เพิ่มขึ้น 7% โดยเฉลี่ยที่ราคาต่อหนึ่ง Conversion ใกล้เคียงกัน” ในท้ายที่สุด โฆษณาน้อยลงหมายถึงการเขียนเวลาน้อยลง โฆษณา ซึ่งหมายถึงมีเวลามากขึ้นในการปรับปรุงโฆษณา ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาประหยัดเวลาและประหยัดเงินในท้ายที่สุด รายงานความแข็งแกร่งของโฆษณาและเนื้อหา Google ได้สร้างตัวบ่งชี้ความแข็งแกร่งของโฆษณาเพื่อช่วยประเมินว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้ดีเพียงใด คุณยังสามารถเพิ่มคอลัมน์ความแข็งแกร่งของโฆษณาและการปรับปรุงความแข็งแกร่งของโฆษณาเมื่อดูประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ ซึ่งสามารถพบได้ภายใต้แอตทริบิวต์ นอกจากนี้ รายงานเนื้อหายังช่วยให้เข้าใจการทดสอบ A/B ทั้งหมดที่เกิดขึ้น คุณจึงเข้าใจได้ว่าพาดหัวและคำอธิบายใดทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถใช้รายงานเหล่านี้เพื่อปรับปรุงสิ่งที่ใช้ได้ผลและลบหรือปรับเปลี่ยนสิ่งที่ไม่ทำงาน วิธีใช้ RSA เป็น ETA (และเหตุใดคุณจึงไม่ควร) แม้จะมีประโยชน์ดีๆ มากมายจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ย่อมมีการเปลี่ยนแปลงสำคัญๆ อยู่เสมอ ซึ่งไม่เป็นไปตามทิศทางของ Google Ads สำหรับคนเหล่านั้น ฉันยินดีที่จะแบ่งปันกับคุณว่าคุณสามารถใช้ RSA ได้เช่นเดียวกับที่คุณใช้ ETA ในตอนนี้ คุณสามารถ: เขียนเพียง 3 บรรทัดแรกและ 2 บรรทัดรายละเอียด เช่นเดียวกับ ETAsWrite ทั้งหมด 15 บรรทัดแรกและ 4 บรรทัดรายละเอียด แต่ ปักหมุดเพื่อล็อคเข้าที่ เคล็ดลับสำหรับมือโปร: แม้ว่าการเขียนพาดหัวและคำอธิบายในจำนวนที่จำกัด หรือการตรึงบรรทัดแรกและคำอธิบายจะทำให้ควบคุมได้มากขึ้น แต่ยังป้องกันไม่ให้ RSA ค้นพบชุดค่าผสมที่ดีที่สุดของพาดหัวและคำอธิบายโดยใช้ข้อมูล ดังนั้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจึงแนะนำว่าคุณควรใช้การปักหมุดเมื่อจำเป็นเท่านั้น เช่น เมื่อคุณจำเป็นต้องแสดงข้อความเฉพาะในโฆษณาทั้งหมดของคุณ หรือเมื่อข้อความไม่สมเหตุสมผลในลำดับอื่นๆ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) เขียน RSA อย่างน้อย 1 รายการในทุกกลุ่มโฆษณา แทนที่จะเขียน 3 ETA อย่างไรก็ตาม มีการจำกัด RSA 3 รายการต่อกลุ่มโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงการแพร่กระจายข้อมูลที่บางเกินไป พยายามบรรลุความแข็งแกร่งของโฆษณาที่ดีและยอดเยี่ยมสำหรับ RSA แต่ละรายการ การปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาจากแย่เป็นยอดเยี่ยมสามารถปรับปรุงจำนวนคลิกและ Conversion ได้โดยเฉลี่ย 9% ปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายเท่าที่จำเป็นเพื่อเพิ่มจำนวนชุดค่าผสมสูงสุดและบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณต้องการใช้การตรึง ให้ปักหมุดตัวเลือกอย่างน้อย 2-3 ตัวในตำแหน่งเดียวกัน บรรทัดแรก 3 และบรรทัดรายละเอียด 2 อาจไม่แสดงทุกครั้ง หากคุณจำเป็นต้องแสดงข้อความในโฆษณาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความนั้นถูกตรึงไว้ที่บรรทัดแรก 1 หรือ 2 หรือบรรทัดรายละเอียด 1 นำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงจาก ETA มาใช้ใหม่ใน RSA ของคุณ Google Ads อาจเติมเนื้อหาโฆษณาบางส่วนให้คุณโดยอัตโนมัติโดยใช้ ETA ที่มีอยู่และเนื้อหาอื่นๆ จากไซต์ของคุณ ตรวจสอบแท็บคำแนะนำ Google Ads เพื่อดูคำแนะนำที่กำหนดเองในการปรับปรุง RSA ใช้รายงานเนื้อหาเพื่อแทนที่บรรทัดแรกและคำอธิบายที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมคำหลักของคุณในบรรทัดแรกอย่างน้อยหนึ่งรายการ เขียนหัวข้อที่ไม่ซ้ำให้มากที่สุด ใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา รูปแบบโฆษณา และการแทรกคำหลักแบบไดนามิกเพื่อปรับแต่ง RSA ในแบบของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของข้อความโฆษณาแบบดั้งเดิมยังคงมีผลบังคับใช้ ดูบทความช่วยเหลือที่เป็นประโยชน์ของ Google Ads ทั้ง 3 ข้อนี้ เขียนโฆษณาแบบข้อความที่ประสบความสำเร็จสร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีประสิทธิภาพตั้งค่าโฆษณาของคุณเพื่อความสำเร็จ สรุป แม้ว่าไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงในทันที เราขอแนะนำให้ใช้เวลาทำความคุ้นเคยกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท เพื่อให้คุณสามารถเริ่มรวมโฆษณาเหล่านี้ในโฆษณาปัจจุบันของคุณและเลิกใช้ ของโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้เร็วกว่าในภายหลัง แมชชีนเลิร์นนิงแพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ และจะยังคงมีอิทธิพลต่อแผนงาน Google Ads และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อความโฆษณา แม้ว่าเราจะรู้สึกตื่นเต้นกับการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่จำเป็นต้องดำเนินการด้วยตนเองเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะได้รับประสิทธิภาพที่ดีที่สุด หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการอัปเดตบัญชี Google Ads หรือมีคำถามเกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ของเราวันนี้

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button