Business

การเพิ่มขึ้นของ Podcasting: เนื้อหาตามความต้องการขั้นสูงสุด [อินโฟกราฟิก]

การเติบโตของพอดคาสต์ทางการตลาดเมื่อเร็วๆ นี้ เป็นอาการของความกระหายในเนื้อหาตามความต้องการ ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นกว่าที่เคยเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ต้องการบริโภคและที่ที่พวกเขาเลือกบริโภคเนื้อหาดังกล่าว Netflix, Spotify, Kindle, STEAM, App Store – ทั้งหมดนี้ได้ตั้งโปรแกรมให้ผู้บริโภคในปัจจุบันรวบรวมและใช้เนื้อหาประเภทโปรดโดยไม่ต้องแนบกับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ด้วย 80% ของประชากรโลกที่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน และจำนวนนั้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราเห็นการเข้าถึงในระดับโลกอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และผู้บริโภคไม่ได้เพียงแค่บริโภคเนื้อหาบนอุปกรณ์ของพวกเขามากขึ้นเท่านั้น โทรศัพท์มือถือและบริการสตรีมมิ่งเสียงกำลังเข้ามาแทนที่ระบบเสียงแบบเดิมในรถยนต์หลายคัน (ฟอร์ดเองเป็นคนแรกที่นำแพนดอร่าไปไว้ในรถที่คุณจะจำได้) และในฐานะที่เป็น ส่งผลให้ผู้บริโภคฟังวิทยุแบบเดิมๆน้อยลง ใส่ Podcasting Podcasting ในระยะสั้นได้เกิดขึ้น ปี ไม่มีตัวกรอง และโปรดิวเซอร์มีความยาวไม่จำกัดในการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาชอบ ในทางกลับกัน ผู้ฟังสามารถปรับดูรายการโปรดได้ตามสะดวกและฟังโดยตรงบน iPhone หรือคอมพิวเตอร์ แต่ในขณะที่วิดีโอและบล็อกมักใช้หลายความรู้สึก พอดคาสต์ต่างกันมาก เสียงเป็นสื่อเดียวที่เราสามารถบริโภคควบคู่กันไป ซึ่งหมายความว่าเราสามารถใช้เนื้อหาเสียงในขณะที่เราทำงานอื่นๆ เราสามารถฟังพอดคาสต์การตลาดในขณะที่เราตอบกลับอีเมลตอนเช้าที่จะติดตามเทรนด์ล่าสุด หรือฟังพอดคาสต์ตลกเพื่อให้เราเพลิดเพลินเมื่อนั่งรถไฟใต้ดินกลับบ้าน พูดง่ายๆ ก็คือ เราสามารถประมวลผลเสียงได้มากกว่าวิดีโอ และด้วยเหตุนี้ นักธุรกิจจึงหันมาใช้พอดแคสต์เพื่อเพิ่มพูนความรู้มากขึ้นเรื่อยๆ ในปีที่ผ่านมาการฟังพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 25% ในสหรัฐอเมริกา และเกือบ 1 ใน 3 ของชาวอเมริกันรายงานว่าฟังพอดแคสต์ Marketing Podcasts เช่น Social Pros, The Beancast, Marketing Over Coffee และการตลาดแบบเก่าทั้งหมดนี้เติบโตขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมา และทั้งหมดได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ดึงดูดใจ แต่ไม่ใช่แค่การเติบโตของพอดแคสต์ทางการตลาดและธุรกิจเท่านั้น Serial พ็อดคาสท์จากผู้ผลิต This American Life ที่มีรายละเอียดคดีฆาตกรรมในรัฐแมรี่แลนด์จาก 90 กลายเป็นความสำเร็จที่หนีไม่พ้นในปีนี้ ตาม CNBC Serial บอกพวกเขาว่าพวกเขามีการดาวน์โหลดเฉลี่ย 1.5 ล้านครั้งต่อตอน และ Apple ยืนยันว่าพอดคาสต์นั้นเร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมาในการดาวน์โหลดและสตรีมถึง 5 ล้านครั้งผ่าน iTunes ด้วยกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว แบรนด์อย่าง Mailchimp, Audible และ Squarespace ได้เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนแล้ว เครือข่าย Nerdist ของ Chris Hardwick สร้างเนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์ม แต่พอดคาสต์ Nerdist ของเขาซึ่งมีผู้ฟังมากกว่า 5 ล้านคนต่อเดือน มีความสำคัญอย่างยิ่งในการพัฒนาชื่อเสียงของแบรนด์และการเติบโตของผู้ชม ผู้ชมกลุ่มนี้ รวมกับคุณภาพของการสร้างเนื้อหาเริ่มน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณา และในเดือนตุลาคม Hardwick ได้ลงนามในข้อตกลงกับ Midroll Media เพื่อพัฒนากลยุทธ์การสร้างรายได้สำหรับเครือข่ายการแสดงต่อไป และในวงการกีฬา “Men in Blazers” ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ได้ร่วมงานกับ Guinness เพราะมีอะไรมากกว่านั้นในแบรนด์ที่ดื่มเบียร์ดำในขณะที่พูดถึงฟุตบอล โอกาสกินเนสส์สำหรับ #GFOPS pic.twitter.com/JvP3tXMlJW — Men in Blazers (@ MenInBlazers) วันที่ 2 กรกฎาคม 2014 พอดคาสต์กำลังเติบโตในการรับรู้กระแสหลักเท่านั้น และด้วยการเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมเสียงสำหรับเพลง คุณ จะเห็นได้ว่าผู้คนต่างมองหาเนื้อหาเสียงในรูปแบบอื่นๆ เพื่อความบันเทิงและบอกตัวเอง สำหรับนักการตลาด นี่อาจหมายถึงการดูสปอนเซอร์หรือผลิตพอดคาสต์ของคุณเองหากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น โชคดีที่เพื่อนของเราที่ Convince and Convert เพิ่งเปิดตัว MarketingPodcasts.com ซึ่งเป็นไดเร็กทอรีและเสิร์ชเอ็นจิ้นการตลาดพอดคาสต์ออนไลน์ในวันนี้ พวกเขารวบรวมอินโฟกราฟิกต่อไปนี้ซึ่งแบ่งภูมิทัศน์ของพอดคาสต์เพื่อช่วยให้คุณมีข้อมูลในการสำรวจสื่อที่มักถูกมองข้าม

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button