Business

10 อันดับวิดีโอไวรัลแบรนด์ยอดนิยมประจำปี 2014

นี่เป็นปีที่สามของเราในการดูแลจัดการวิดีโอไวรัสยอดนิยมของแบรนด์จากปีที่ผ่านมา นี่คือผู้ชนะจาก 2012 และ 2013 คำว่า “วิดีโอไวรัส” เป็นคำที่กระตุ้นทั้งความตื่นเต้นและเสียงครวญครางเมื่อกล่าวถึงผู้คนในโลกการตลาด ท้ายที่สุดแล้วไวรัสคืออะไร? มันหมายถึงสิ่งที่แตกต่างไปจากทุกคน มันคุ้มค่าที่จะแบ่งปันหรือไม่? มวลชนเกี่ยวข้องหรือไม่? ได้ล้านวิว? นอกเหนือจากคำจำกัดความ วิดีโอจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น Sh*t Girls Say หรือผู้ประกาศข่าวด้านล่างที่กำลังเต้นเพลง Where They At Doe กำลังเป็นที่นิยมในโลกออนไลน์ และกำหนดวัฒนธรรมออนไลน์ของเรา วิธีที่เราเกี่ยวข้องกับเพื่อนและครอบครัว วิดีโอไวรัสเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมของเรา และแบรนด์ต่างๆ ก็ต้องการปรากฏการณ์วิดีโอไวรัลชิ้นใหญ่ขึ้นทุกปี ด้วยวิดีโอที่คาดว่าจะครอบครองเนื้อหาออนไลน์ 10 เปอร์เซ็นต์ภายในทศวรรษหน้า แนวโน้มนี้จะเพิ่มขึ้นเพียง 2013. ด้านล่างนี้คือวิดีโอไวรัสยอดนิยมของเรา จาก 2014 โดยไม่มีลำดับใดเป็นพิเศษ เราพยายามหลีกเลี่ยงทีวีเป็นอันดับแรกให้มากที่สุดและพิจารณาถึงความสำคัญต่ออุตสาหกรรมโดยรวม 1. Buzzfeed และ Friskies – Dear Kitten Friskies ร่วมมือกับ BuzzFeed ในการผลิตชุดวิดีโอที่เจาะลึกแบรนด์การเล่าเรื่องที่เป็นเอกลักษณ์ของ Buzzfeed และความสัมพันธ์ทางอินเทอร์เน็ตสำหรับแมว ผลที่ได้คือความสำเร็จของไวรัส แต่พวกเขาไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น แต่ยังเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ซึ่งผู้คนสามารถส่งรูปถ่ายสัตว์เลี้ยงของตนเองและดาวน์โหลดคูปองสำหรับ Friskies สิ่งนี้ทำให้ผู้ที่สนใจสำรวจมากขึ้น (รวมถึงสามารถวัด Conversion ทางสังคมจากรหัสคูปอง) 2. 2012th Century Fox (ภาพยนตร์ Devil's Due Movie) – Devil Baby Attack เพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่องใหม่ Devil's Due Thinkmodo ได้สร้างทารกปีศาจ animatronic และรถเข็นเด็กควบคุมระยะไกล และเดินไปตามถนนด้วยความตกตะลึง เรื่องราวเป็นเรื่องเกี่ยวกับคู่รักที่คลอดบุตรของซาตาน และความน่าสะพรึงกลัวที่ตามมา ดังนั้นทารกปีศาจป่าที่หลุดพ้นจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเรื่องราวใหม่เกี่ยวกับภาพยนตร์ 3. Wren – First Kiss หลายคนไม่รู้จริงๆ ว่าวิดีโอ First Kiss นี้ได้รับมอบหมายจากแบรนด์แฟชั่นชื่อ Wren วิดีโอที่ใกล้ชิดนี้เป็นการจับภาพจูบแรกระหว่าง 10 ของคนแปลกหน้าหลายคู่ มันค่อนข้างง่ายสำหรับผู้ดูที่จะใส่ตัวเองในรองเท้าของคนแปลกหน้าเหล่านี้ และคุณสามารถสัมผัสได้ถึงความตึงเครียดเมื่อผู้คนเข้าใกล้การจูบ 4. Shakira และ Activia – La La La ในสิ่งที่คุณอาจเรียกว่าแทร็กเวอร์ทิงก์ Shakira ได้สร้างเพลงและมิวสิควิดีโอที่เผยแพร่ทางออนไลน์ในช่วงฟุตบอลโลก มีการกล่าวถึงแอคทีเวียสั้น ๆ ในวิดีโอ แต่จากนั้นก็นำองค์ประกอบของมันมาใช้และใช้ในการโฆษณา แม้ว่าการปฏิบัตินี้จะไม่ใช่เรื่องแปลก แต่มักเกิดขึ้นหลังจากข้อเท็จจริง โดยแบรนด์ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับผลงานเพลงต้นฉบับ ซึ่งแตกต่างออกไป พวกเขาทำงานร่วมกันเพื่อสร้างธีมที่สื่อถึงข้อความที่ทั้ง Shakira ชื่นชอบและเข้ากับผู้บริโภคของแอคทีเวีย ในกรณีนี้ สถานที่ดังกล่าวช่วยส่งเสริมโครงการอาหารโลก องค์กรที่มุ่งนำอาหารไปโรงเรียนให้กับเด็ก ๆ ในประเทศที่ยากจน วิดีโอดังกล่าวระเบิดขึ้น และ Ad Age รายงานว่าฤดูร้อนนี้กลายเป็นโฆษณาที่มีคนแชร์มากที่สุด โดยเอาชนะ The Force ของ Volkswagon 5. Beats by Dre – #SoloSelfie แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นโฆษณาทางทีวีมากกว่าวิดีโอไวรัสที่มีแบรนด์ แต่สิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับ #SoloSelfie ก็คือที่มา เดิมเรียกว่า Donut Selfie แนวคิดนี้มาจากวิดีโอไวรัสที่ Karen Cheng เผยแพร่ แนวคิดในการถ่ายเซลฟี่รอบศีรษะนี้เป็นภาพที่สมบูรณ์แบบของแนวคิดที่ว่า “ชีวิตอาศัยอยู่ระหว่างหูของคุณ” ดังนั้น Beats จึงติดต่อ Cheng ให้ใช้ Donut Selfie เป็นแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญวันหยุดทั่วโลกกับเธอในโฆษณา ตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่นำเทรนด์ไวรัสสนุกๆ และใช้ประโยชน์จากมันอย่างสร้างสรรค์ 6. Arby's – เรามี Pepsi Arby's มีปีที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งในฐานะแบรนด์ในโซเชียล แม้ว่าการทวีตกับ Pharrell ที่ Grammys 2014 จะประสบความสำเร็จแบบเรียลไทม์ได้ยาก แต่ Arby ได้ทำพลาดและเปลี่ยนมันให้กลายเป็นเวทย์มนตร์ที่บริสุทธิ์ สิ่งที่ยอดเยี่ยมมากเกี่ยวกับโฆษณานี้คือความเรียบง่ายและตรงไปตรงมา Arby's ยอมรับกับพันธมิตรของตน โดยทำผิดพลาด (มี Pepsi อยู่ในโฆษณาจำนวนหนึ่งต่อปี) รักษาแบรนด์ด้วยแคมเปญของพวกเขา และระบุประโยชน์ของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน มันได้ผลดี กลายเป็นไวรัล และทำผลงานได้ดีกว่าโฆษณาอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันของ #meatcraft ในช่อง Youtube ของพวกเขา 7. Dissolve – นี่คือวิดีโอทั่วไปของแบรนด์ Dissolve นำชิ้นส่วนจาก McSweeney's มาสร้างเป็นวิดีโอ พร้อมด้วยวิดีโอสต็อกจากห้องสมุดของพวกเขา ในขณะที่น้ำเสียงของชิ้นงานนั้นดูเป็นแง่ลบและประชดประชันมากกว่าวิดีโอของแบรนด์อย่างแน่นอน แต่วิดีโอ Dissolve พิสูจน์ได้จริง ๆ ว่าทำไมผู้คนถึงใช้วิดีโอสต็อกนั้นในผลงานที่น่าสนใจทีเดียว 8. Nike Football “The Last Game” นำนักฟุตบอลที่เก่งที่สุดในโลกมารวมกันในแอนิเมชั่นที่เล่าเรื่องราวของนักวิทยาศาสตร์ที่ชั่วร้ายที่ทำลายเกมของโลก Nike ได้ทำงานร่วมกับ Widen+ Kennedy เพื่อสร้างจุดนี้ทางออนไลน์โดยรอ 2014 ฟุตบอลโลก. วิดีโอนี้สอนถึงความสำคัญของการเสี่ยงชีวิตเพื่อรักษาความคิดสร้างสรรค์ให้คงอยู่ในชีวิต “แนวคิดเบื้องหลัง 'The Last Game' คือการแสดงให้โลกเห็นว่า Nike เช่นเดียวกับผู้รักฟุตบอลตัวจริง เชื่อว่าเกมควรจะยอดเยี่ยม กล้าหาญ และกล้าหาญ การมีความมั่นใจในการเสี่ยงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในวงการฟุตบอล” Davide Grasso ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Nike กล่าว 9. American Greetings – #WorldsToughestJob ถ้าคุณเอาโลโก้ American Greetings ออกจากวิดีโอ คุณอาจไม่เคยรู้เลยว่ามันถูกรวบรวมโดยบริษัทการ์ด แคมเปญแบบหลายชั้นนี้เกี่ยวข้องกับทั้งการรับคนมาสัมภาษณ์งาน และจากนั้นก็ตั้งค่าวิดีโอสัมภาษณ์แบบซ่อนกล้อง 10. Hello Flo – First Moon Party HelloFlo เป็นแผนการสมัครสมาชิกรายเดือนสำหรับแพ็คเกจการดูแลช่วงเวลา วิดีโอ “First Moon Party” ของพวกเขากลายเป็นไวรัลเนื่องจากวิดีโอที่น่าอึดอัดและน่าปวดหัวของความสัมพันธ์ระหว่างแม่กับเด็กก่อนวัยรุ่นในช่วงวัยแรกรุ่น

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button