Marketing

สิ่งที่ต้องเรียนรู้จาก “ฟุตบอลเป็นเกย์” และตัวอย่างเนื้อหาอื่นๆ ในสัปดาห์นี้

“ฟุตบอลเป็นเกย์ ฟุตบอลเป็นที่ยอมรับ ฟุตบอลเป็นของทุกคน” คำแถลงที่ยิ่งใหญ่ของ NFL เกี่ยวกับการรวมเข้าด้วยกันพร้อมกับข่าวจาก Google เกี่ยวกับระดับสีผิวที่ดีขึ้นซึ่งตระหนักถึงความหลากหลายของมนุษย์ และในข่าวดีอื่นๆ ประจำสัปดาห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารกล่าวว่าบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับงานของตนมากกว่าที่เคยทำก่อนเกิดโรคระบาด มาทำลายเรื่องราวเหล่านี้กันเถอะ การสื่อสารเพิ่มขึ้นในความสำคัญขององค์กร ร้อยละแปดสิบขององค์กรให้ความสำคัญกับการสื่อสารมากขึ้นในปีที่ผ่านมา ตามการสำรวจของ JOTW Strategic Comms Survey ประจำปีครั้งที่สี่ การสำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร 300 ยังพบว่าความท้าทายของพวกเขาเปลี่ยนไป ลำดับความสำคัญมากเกินไป (40%) และการตัดเสียงรบกวน (37% ) เป็นผู้นำรายการความท้าทายในปีนี้ ในขณะที่งบประมาณและ ROI อยู่ในอันดับต้นๆ ในช่วงเวลาที่ศึกษา การวัดพบว่ามีการเพิ่มขึ้นตามผู้สร้างแบบสำรวจโดยมี 40% บอกว่าพวกเขาวัดเสมอหรือบ่อยครั้งและ 30% บอกว่าวัดเป็นบางครั้ง ในหัวข้อของแบรนด์ที่ชั่งน้ำหนักในประเด็นทางสังคม 30% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าแบรนด์ควรยืนหยัดในประเด็นทางสังคมบ่อยครั้งหรือทุกครั้งในขณะที่มีเพียงหนึ่งในห้า (21%) กล่าวว่าแบรนด์ควรทำเช่นเดียวกันในประเด็นทางการเมือง เหตุใดจึงสำคัญ: แม้ว่าการสำรวจจะไม่เฉพาะเจาะจงสำหรับการตลาดเนื้อหา แต่เราคิดว่าผลการวิจัยนี้แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เกิดขึ้นทั่วทั้งกระดานในบทบาทที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสาร เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับการสื่อสารมากขึ้น บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลที่งบประมาณและ ROI ไม่ใช่ความท้าทายสูงสุดอีกต่อไป ความท้าทาย 2021 บ่งบอกถึงโอกาสสำหรับองค์กรที่จะใช้เวลาในการทบทวนลำดับความสำคัญ เลือกหนึ่งถึงสามอันดับแรก จากนั้นระดมความคิดเพื่อหาวิธีที่จะโดดเด่นจากสิ่งรบกวนเหล่านั้น ข่าวดีสำหรับผู้สื่อสาร แบรนด์มีมูลค่าการสื่อสารมากกว่าที่พวกเขาทำก่อนเกิดโรคระบาด ตาม #JOTW และ @SwordandScript #survey อ่านเรื่องนี้และข่าว #ContentMarketing ดีๆ ได้ทาง @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ สกินมีมากกว่าหกสี สเกลหกสีสำหรับโทนสีผิวอาจกลายเป็นอดีตไปแล้วในไม่ช้า Google กำลังตรวจสอบมาตราส่วนทางเลือกสำหรับการจำแนกโทนสีผิว ซึ่งไม่ลำเอียงกับคนผิวสี ตามบทความล่าสุดของ Search & Performance Marketing Daily นับตั้งแต่ 1970 บริษัทเทคโนโลยีส่วนใหญ่ได้ใช้มาตราส่วน Fitzpatrick Skin Type หกสี ซึ่งมีสี่ประเภทสำหรับสีขาว หนึ่งหมวดสำหรับสีดำ และอีกหมวดสำหรับผิวสีน้ำตาล อย่างไรก็ตาม กระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิของสหรัฐฯ กล่าวว่า FST เป็นตัวแทนช่วงสีผิวที่ไม่ดีในประชากรที่หลากหลาย Google กำลังร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญทางวิทยาศาสตร์และการแพทย์ และชุมชนสีในโครงการ และกล่าวว่ามาตรการทางเลือกอาจเป็นประโยชน์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เหตุใดจึงสำคัญ: ระดับสีผิวที่ดีขึ้นสามารถช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาภาพแสดงความหลากหลายของผู้ชมได้ และมีแนวโน้มที่จะแจ้งเครื่องมือสร้างเนื้อหาอื่นๆ ด้วย นั่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้สร้างแบรนด์ทุกคนที่ต้องการให้ผู้ชมเห็นตัวเองในเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นในภาพถ่าย ภาพประกอบ หรือข้อความ .@Google กำลังดำเนินการแทนที่มาตราส่วนสีผิวซึ่งไม่ได้แสดงถึง #ความหลากหลาย ของมนุษย์ นั่นเป็นข่าวดีสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน #ContentMarketing ที่ใส่ใจในการเป็นตัวแทนของผู้ชม @CMIContent ผ่าน @lauriesullivan กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ทัชดาวน์สำหรับวิดีโอ NFL NFL เปลี่ยนข้อความสนับสนุนสำหรับผู้เล่นคนหนึ่งให้เป็นข้อความที่แปลกใหม่ที่บอกผ่านวิดีโอ Carl Nassib ผู้เล่น Las Vegas Raiders เพิ่งเปิดเผยต่อสาธารณะว่าเขาเป็นเกย์ กลายเป็นผู้เล่น NFL คนแรกที่ทำเช่นนั้น หนึ่งสัปดาห์ต่อมา NFL ได้เผยแพร่วิดีโอนี้ด้วยคำว่า “Football is gay” โดยเป็นบรรทัดแรก: วิดีโอนี้จะดำเนินรายการเกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวกับฟุตบอลก่อนจะลงท้ายด้วยประโยคนี้: “ฟุตบอลคือทุกสิ่ง ฟุตบอลเป็นของทุกคน” ภาพสุดท้ายคือโลโก้ NFL สีรุ้ง ตามด้วยการส่งเสริม Trevor Project ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่พยายามป้องกันการฆ่าตัวตายในหมู่เยาวชน LGBTQ ทำไมมันถึงสำคัญ: NFL ไม่ได้ผลิตวิดีโอเพื่อยกย่องการประกาศของ Carl แทนที่จะใช้โอกาสนี้อย่างชาญฉลาดเพื่อยืนหยัดในหัวข้อการยอมรับและการรวม เรายังชอบความเรียบง่ายของวิดีโอ ซึ่งแสดงข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีดำ ในขณะที่เพลงประกอบของฝูงชนที่โห่ร้องเน้นข้อความ เอ็นเอฟแอลมีความสามารถด้านการผลิตวิดีโอระดับแนวหน้า (และงบประมาณ) ที่จะยิ่งใหญ่เท่าที่พวกเขาต้องการ แต่ความเรียบง่ายของวิดีโอนี้เข้ากับข้อความได้ดี เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณวิดีโอจำนวนมากเพื่อผลิตวิดีโอที่มีผลกระทบสูง วิดีโอ @NFL อันน่าทึ่งที่ประกาศว่า #FootballIsGay แสดงให้เห็นว่า #video ที่ยอดเยี่ยมไม่ต้องใช้งบประมาณการผลิตจำนวนมาก @CMIContent ผ่าน @72 และSunny @TrevorProject กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์ของคุณควรยืนหยัดหรือไม่ Luvvie Ajayi Jones เสนอคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ หากรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button