Marketing

2 บทเรียนในเนื้อหาที่เป็นตัวหนา – และ 1 ในการติดตามผู้นำ

สื่อสิ่งพิมพ์ในอดีตกลับมามีชีวิตอีกครั้งในฐานะชุมชนดิจิทัล Instagram ตัดสินใจที่จะซิกแซกเมื่อทุกคน … ซิกแซกอยู่แล้ว และแอพหาคู่ที่นำความนิยมกลับมาสู่อนาคตในการให้บริการหน้าร้อนของ Vax Kraft Heinz ให้การสนับสนุนผู้สร้าง Kraft Heinz ละทิ้งโครงการพิมพ์ What's Cooking ที่มีตราสินค้าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตอนนี้กำลังเปิดตัวแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เป็นนวัตกรรมใหม่ชื่อว่า What's Cooking หน้าแรกของไซต์ระบุว่ามีไว้สำหรับ “พ่อครัวแม่ครัว ผู้ชื่นชอบร้านอาหาร พ่อครัว และทุกคนในระหว่างนั้น” คำอธิบายนั้นฟังดูเหมือนทุกร้านที่เน้นการทำอาหารบนอินเทอร์เน็ต แต่ What's Cooking ได้เพิ่มส่วนผสมที่คาดไม่ถึงลงในส่วนผสมของไซต์สูตรอาหาร – เป็นชุมชนสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการทำอาหาร พร้อมด้วยการฝึกสอนจากเชฟผู้มีชื่อเสียงและการสนับสนุนด้านการตลาด ผู้สร้างที่สมัครและได้รับการยอมรับในชุมชนสามารถสร้างไซต์ของตนเองภายในแพลตฟอร์มเพื่อโพสต์และแบ่งปันสูตรอาหารและเนื้อหาวิดีโอของพวกเขา เชฟชื่อดัง Edward Lee ได้ลงนามเพื่อช่วยครีเอเตอร์และแบ่งปันเนื้อหาของเขาเอง ซึ่งมีอยู่ในไซต์และบัญชี TikTok และ Instagram ที่เกี่ยวข้อง ทำไมมันถึงสำคัญ: Kraft Heinz ได้เลือกที่น่าสนใจในการเปลี่ยนจากสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้าเป็นแพลตฟอร์มชุมชนดิจิทัลที่ไม่มีแบรนด์ ไม่ใช่แม้แต่การพยายามปลอมตัวในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ – มีสูตรมากมายที่มีอยู่ในขณะนี้โดยไม่ต้องตั้งชื่อส่วนผสมใด ๆ ตามชื่อแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นว่า mega-brand ตระหนักถึงพลังของการสร้างกลุ่มเป้าหมายของเชฟ พ่อครัวที่บ้าน (และผู้ที่ทานอาหาร) และอาจพบว่าธุรกิจมีความสำคัญมากกว่าการผลักดันชื่อตราสินค้าและผลิตภัณฑ์ .@KraftHeinzCo กล้าเลือกสร้างผู้ชมมากกว่าการโปรโมตผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล What's Cooking ใหม่ อ่านเกี่ยวกับสิ่งนี้และตัวอย่าง #ContentMarketing อื่นๆ ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: นักแสดงนำรูปแบบชุมชนมาสู่การสร้างเนื้อหา Instagram หันหลังให้กับการประกาศที่สับสนของ Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ที่ Twitter เพื่อประกาศว่า Instagram ไม่ใช่แอปแชร์รูปภาพอีกต่อไป ในโพสต์วิดีโอ เขาอธิบายว่าเหตุผลอันดับ 1 ที่ผู้คนใช้ Instagram คือความบันเทิง และชี้ให้เห็นถึงความนิยมของ TikTok และ YouTube จากนั้นเขาก็แสดงรายการการเปลี่ยนแปลงสี่ประการที่จะเกิดขึ้นกับแพลตฟอร์มที่ Facebook เป็นเจ้าของ ได้แก่ ครีเอเตอร์ วิดีโอ การซื้อของ และการรับส่งข้อความ การเปลี่ยนแปลงกำลังจะเกิดขึ้นกับวิดีโอบน Instagram 📺 ที่ Instagram เราพยายามสร้างคุณสมบัติใหม่ๆ อยู่เสมอ ที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากประสบการณ์ของคุณ ตอนนี้เรามุ่งเน้นไปที่สี่ประเด็นหลัก ได้แก่ ครีเอเตอร์ วิดีโอ การช็อปปิ้ง และการรับส่งข้อความ — Adam Mosseri 😷 (@mosseri) มิถุนายน 30, 2021 ทวีตนั้นได้รับ 1.6 ล้านวิว กับ 8 300 อ้างอิงทวีต (ไม่รวมทวีตย่อย) ส่วนใหญ่มีความสำคัญต่อการเปลี่ยนแปลงหรือปัญหาการบริการลูกค้าในปัจจุบัน นั่นคือ 0.5% ของผู้ชมทั้งหมด ช่างภาพมืออาชีพ Mike Olbinski ตอบกลับว่า: “ฉันดูบาสเก็ตบอลเพื่อความบันเทิง แต่ไม่ได้หมายความว่าฉันหวังว่าพวกเขาจะเปลี่ยนเป็นเบสบอลหรือแสดงคลิปวิดีโอระหว่างการแข่งขันหรือแนะนำกีฬาอื่นๆ ให้ฉันดู ตรรกะประหลาดๆ แบบนั้น” เหตุใดจึงสำคัญ: ในฐานะนักการตลาดเนื้อหาแบรนด์ คุณอาจรู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของ Instagram เพราะพวกเขามีตัวเลือกมากขึ้น ซึ่งรวมถึง (ยัง) แพลตฟอร์มอื่นสำหรับวิดีโอของคุณ แม้ว่าถ้าคุณชอบโฟกัสภาพ คุณก็อาจจะไม่ใช่ ที่สำคัญกว่านั้น ผู้ชมของคุณคิดอย่างไร? ดูการวิเคราะห์ Instagram ของคุณอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าพวกเขาตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณอย่างไรและตอนนี้พวกเขาโต้ตอบกับแอพอย่างไร พวกเขาชื่นชมภาพเพียงเท่าๆ กันหรือไม่? พวกเขาตอบกลับวิดีโอที่คุณโพสต์หรือไม่ ปรับให้เหมาะสม Instagram จะได้รับประโยชน์จากการวิเคราะห์สคริปต์ของ Adam อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น การบอกว่าผู้คนต้องการความบันเทิงบน Instagram ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ต้องการใช้แอพแชร์รูปภาพอีกต่อไป หากการวิเคราะห์ของ Instagram เป็นเช่นนั้น เหตุใดจึงไม่มีรายละเอียดดังกล่าวในประกาศ มิฉะนั้น เช่นเดียวกับที่ Adam กล่าว ดูเหมือนว่า Instagram จะตามหลังผู้นำอย่าง TikTok และ YouTube .@Instagram ประกาศว่าจะทำอย่างกล้าหาญ … ตามรอยวิดีโอของ @TikTok_US และ @YouTube #ผู้สร้างเนื้อหาและผู้ใช้ต่างเกาหัวกันผ่าน @CMICContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีกระตุ้นการคลิกและโอกาสในการขายแบบออร์แกนิกจากช่อง Instagram ของคุณ BLK สนับสนุนที่ส่งเสริมวัคซีนโควิด 19 สำหรับเด็กและเยาวชน ปรับปรุงเพลงเก่าที่ได้รับความนิยมเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่สำหรับแบรนด์ด้วยข้อความใหม่สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า BLK แอพหาคู่สำหรับคนโสดผิวดำ มอบหมายให้ Juvenile แปลงเพลงยอดนิยมของเขา 1999 Back That Thang Up สำหรับผู้ชมใหม่ เพลงใหม่ชื่อ Vax That Thing Up สนับสนุนให้ผู้คนได้รับการฉีดวัคซีนป้องกัน COVID-19 ตามที่โรลลิงสโตนรายงาน Juvenile ร่วมมือกับ Mannie Fresh แห่ง Cash Money ซึ่งปรากฏตัวในเพลงต้นฉบับ Mia X จาก No Limit เข้าร่วมกิจการใหม่ด้วย: ทำไมมันถึงสำคัญ: Nostalgia ได้ผล แม้ว่าเพลงนี้จะจบลงแล้ว เวอร์ชันใหม่มีความรู้สึกที่เป็นปัจจุบันและมีความสดใหม่ นั่นเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและแฟนเก่า หัวข้อนี้ไม่ได้เป็นเพียงข้อความทำดีจากแบรนด์เท่านั้น เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา การฉีดวัคซีนน่าจะเป็นปัญหาสำคัญสำหรับคนส่วนใหญ่ที่ใช้แอปหาคู่ .@MeetBLK และ @JuvieTheGreat แตะ 20 เพื่อเตือนผู้คนให้นึกถึง #VaxThatThangUp @CMICContent กล่าวว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของการเลือกสาเหตุที่ตรงกับภารกิจของคุณ #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 3 แบรนด์เพิ่มปริมาณ รู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 1999การตลาด
  • 1999

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button