Data science

Private, Keep Out: ทำไมถึงไม่มีอะไรต้องกลัวในยุคความเป็นส่วนตัว

วิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของภูมิทัศน์ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลทั่วโลกนั้นเป็นแนวโน้มเชิงบวกส่วนใหญ่ ถึงกระนั้น ก็ยังอาจสร้างความสับสนและกังวลสำหรับธุรกิจที่ต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ได้จบลงที่ด้านที่ไม่ถูกต้องของกฎระเบียบด้านข้อมูล การพัฒนาล่าสุดรวมถึงการบังคับใช้กฎหมายคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย (CCPA) และการยกเลิกกรอบงาน EU-US Privacy Shield ในเดือนกรกฎาคม ย่อมสร้างความรำคาญให้กับธุรกิจที่ต้องพึ่งพาข้อมูลส่วนบุคคลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ คำถามเกี่ยวกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) จะได้รับผลกระทบจาก Brexit เมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการเปลี่ยนแปลงในสิ้นปีนี้อย่างไร ธุรกิจบางประเภทอาจรู้สึกถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการรวบรวม จัดเก็บ ประมวลผล และถ่ายโอนข้อมูลเริ่มมีมากกว่าประโยชน์ที่ได้รับจากการสร้างรายได้จากข้อมูลนั้น แต่สิ่งนี้ยังห่างไกลจากกรณี ความจริงก็คืออุตสาหกรรมการจัดการข้อมูลกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วพอๆ กับภูมิทัศน์ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และนำหน้าการเปลี่ยนแปลงหรือการพัฒนาด้านกฎระเบียบอย่างน้อยหนึ่งก้าวเสมอ กฎระเบียบกำลังใช้ข้อมูลส่วนบุคคลไปในทิศทางที่ดี ตราบใดที่ธุรกิจเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มข้อมูลที่เชื่อถือได้ พวกเขาก็ไม่ต้องกลัวอะไรในยุคความเป็นส่วนตัว ความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในพื้นที่ข้อมูลหมายความว่าเจ้าของข้อมูลยังสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตนได้ ธุรกิจสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะได้ตลอดเวลาโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการละเมิดกฎระเบียบอย่างมีประสิทธิภาพ นี่เป็นเพียงไม่กี่วิธีที่ภูมิทัศน์ข้อมูลกำลังพัฒนาเพื่อตอบสนองความท้าทายในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลที่มีอยู่ ในขณะที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบและเคารพสิทธิ์ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค การปรับปรุงในการจับคู่ ID ในยุคความเป็นส่วนตัว ธุรกิจจำเป็นต้องจับคู่ ID ที่ไม่ระบุตัวตนในวงกว้างเพื่อเปิดใช้งานหรือสร้างรายได้จากข้อมูลของพวกเขา ถึงกระนั้น คุณภาพของข้อมูลในอดีตก็ต่ำ โดยอัตราการจับคู่ทั่วทั้งอุตสาหกรรมแทบจะไม่ถึง 50% ความก้าวหน้าในการจัดการข้อมูลทำให้ผู้ให้บริการข้อมูลสามารถออนบอร์ด ID ของตนได้โดยไม่ต้องแปลงข้อมูลเป็น ID ทั่วไป การพัฒนานี้จะช่วยให้แพลตฟอร์มข้อมูลเคลื่อนที่เร็วขึ้นและมีความคล่องตัวมากขึ้นในการออนบอร์ดข้อมูลและให้ข้อมูลเชิงลึกที่ทันท่วงที ช่วยให้ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป นอกจากนี้ยังช่วยให้มีอัตราการจับคู่ที่สูงขึ้นอย่างมากภายในจักรวาล ID ต่างๆ เพิ่มขนาดข้อมูลโดยรวม และทำให้การรวมเข้ากับแพลตฟอร์มอื่นๆ ง่ายขึ้น ความละเอียดที่เพิ่มขึ้นในการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย โปรไฟล์ผู้ใช้แบบละเอียดนั้นจำเป็นต่อการขับเคลื่อนความพยายามทางการตลาดและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ แต่สำหรับธุรกิจจำนวนมาก การปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวนั้นเกี่ยวข้องกับการปรับขนาดการกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลับเป็นหมวดหมู่ระดับสูง โดยที่บางส่วนจะหยุดการปฏิบัติทั้งหมดเพื่อเปลี่ยนกลับไปเป็นการกำหนดเป้าหมายตามบริบท . ขณะนี้ ความก้าวหน้าในผู้ชมแบบผสมทำให้ธุรกิจต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคตามลักษณะและข้อมูลหลายจุดได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องเสี่ยงกับการไม่ปฏิบัติตามกฎระเบียบ บริษัทต่างๆ สามารถออนบอร์ดข้อมูล ผสมผสานผู้ชมจำนวนมาก และเรียกใช้โมเดลที่คล้ายกัน ทับซ้อนกัน หรือรวมกันเพื่อเพิ่มขนาดและเพิ่มประสิทธิภาพผ่านการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนมากขึ้น ในขณะที่ยังคงเคารพความเป็นส่วนตัวของฐานผู้ใช้ การเริ่มต้นใช้งานผู้ชมบุคคลที่หนึ่ง ธุรกิจมักจะได้รับการเรียนรู้อันมีค่าจากแคมเปญการตลาด ซึ่งรวมถึงความเข้าใจโดยละเอียดว่ากลุ่มเป้าหมายใดมีค่ามากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ การเริ่มต้นใช้งานผู้ชมบุคคลที่หนึ่งในขณะนี้ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ใช้ผู้ชมดิจิทัลเหล่านี้ที่สร้างขึ้นจากกิจกรรมก่อนหน้านี้ และใช้ประโยชน์จากพวกเขาในแคมเปญในอนาคต ร่วมกับข้อมูลผู้ชมอื่นๆ ทั้งหมดในขณะที่ยังคงเป็นไปตามระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว ในขณะที่การพัฒนาอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมการจัดการข้อมูลกำลังสร้างความมั่นใจ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจต่างๆ สามารถเพิกเฉยต่อภูมิทัศน์ความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง ในระดับหนึ่ง เจ้าของธุรกิจต้องให้ความรู้เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและติดตามการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบล่าสุดเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังเลือกผู้ให้บริการข้อมูลและพันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่ให้บริการที่เป็นไปตามข้อกำหนด แนวการกำกับดูแลอาจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่ตราบใดที่ธุรกิจทำงานร่วมกับผู้ให้บริการที่เหมาะสมซึ่งยอมรับการพัฒนาล่าสุดและดำเนินการด้วยความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเป็นแกนหลัก ก็ไม่มีอะไรต้องกลัวจากยุคใหม่

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button