Business

5 สัญญาณการจัดอันดับของ Google ที่นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องรู้

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เนื้อหาคือกุญแจสู่ความสำเร็จ แม้ว่า SEO ทางเทคนิคจะมีอยู่จริง (และแม้จะเป็นเพียงปัจจัยเล็กๆ น้อยๆ ก็ตาม) Google ได้เน้นย้ำเรื่องนี้ครั้งแล้วครั้งเล่า: สิ่งที่คุณต้องการจริงๆ เพื่อให้ Google ชอบไซต์ของคุณคือเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์ แต่อะไรคือสัญญาณของเนื้อหาคุณภาพสูงกันแน่? ต่อไปนี้คือสัญญาณการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา 5 ประการที่ Google ใช้ในการพิจารณาว่าบทความใดบทความหนึ่งสมควรที่จะแสดงบน Google หรือไม่ 1. เนื้อหาที่มีการเชื่อมโยงสูง โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับคือสัญญาณการจัดอันดับที่เก่าแก่ที่สุดของ Google นับตั้งแต่ Google เปิดตัว ลิงก์ย้อนกลับเป็นหัวใจสำคัญของอัลกอริทึมการจัดอันดับ และในขณะที่ Google ได้เพิ่มสัญญาณอื่น ๆ อีกหลายสิบและแม้กระทั่งหลายร้อยครั้ง ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นสัญญาณที่ทรงพลังที่สุด มันเคยเป็นเรื่องง่ายมาก: ยิ่งมากยิ่งดี เมื่อเจ้าของเว็บไซต์ค้นพบ หน้าผลการค้นหาของ Google ถูกจัดการอย่างหนัก ดังนั้น Google จึงต้องปรับปรุงเกม ตอนนี้ทุกอย่างซับซ้อนมาก จนฉันสงสัยว่ามีคนเดียวที่ทำงานให้กับ Google ที่เข้าใจวิธีการทำงานอย่างสมบูรณ์ มีลิงก์ที่ดีและไม่ดี มีลิงก์ที่เป็นธรรมชาติและผิดปกติ และมีลิงก์ที่มีอำนาจสูงและมีอำนาจต่ำ กลุ่มหนึ่งอาจสร้างสมดุลให้กับอีกกลุ่มหนึ่ง บางลิงก์อาจลากคุณลง และบางลิงก์อาจผลักดันคุณขึ้น และไม่สามารถบอกลิงก์ใดลิงก์หนึ่งจากลิงก์อื่นได้เสมอ ตอนนี้ ทั้งหมดนี้มาจากสิ่งเดียว: คุณต้องมีลิงก์สำหรับบทความข่าวและลิงก์ที่เป็นธรรมชาติมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราต้องสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ นี่คือจุดที่ผู้สร้างเนื้อหาสามารถมีบทบาทสำคัญ: จริง ๆ แล้วอยู่ในอำนาจของเราในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดลิงก์ เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้คืออะไร? ไม่มีคำจำกัดความเดียวสำหรับเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ เนื่องจากไม่มีลิงก์ประเภทเดียว เนื้อหาเพื่อการศึกษาดึงดูดลิงก์จากครู เนื้อหาที่แปลกประหลาดทำให้เกิดลิงก์จากสื่อและกระดานสนทนายอดนิยม และเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมอาจได้รับลิงก์จากนักข่าวเฉพาะกลุ่ม ไม่มีกฎเกณฑ์ที่กำหนดไว้ที่นี่ ดังนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณค้นคว้าข้อมูลได้ดีเพียงใด และส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับโชคของคุณ เมื่อทำงานกับบทความ ลองดู Buzzsumo เพื่อดูว่าเนื้อหาใดดึงดูดลิงก์มากที่สุดในหัวข้อของคุณ Buzzsumo ช่วยให้คุณสามารถกรองผลลัพธ์เพื่อดูเนื้อหาที่เผยแพร่ล่าสุดและประเมินแนวโน้มที่เชื่อมโยงได้ในปัจจุบัน: Buzzsumo ช่วยให้คุณสามารถกรองผลลัพธ์เพื่อดูเนื้อหาที่เผยแพร่ล่าสุดและประเมินแนวโน้มที่เชื่อมโยงได้ในปัจจุบัน: 2. ความเกี่ยวข้อง จริงๆ แล้วอันนี้ควรเป็นที่ 1 แน่นอน . ฉันใส่ลิงก์ตามหลังเพียงเพราะเป็นสัญญาณที่ใหม่กว่า ซึ่งเป็นสัญญาณที่ Google ยังคงค้นหาอยู่ หลายปีก่อน การเพิ่มคำหลักที่เฉพาะเจาะจงหลายครั้งในบทความหรือบนหน้าเว็บก็เพียงพอแล้วที่ Google จะพิจารณาเนื้อหานั้นที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่ตรงกัน เห็นได้ชัดว่านี่เป็นสัญญาณที่จัดการได้ง่ายมาก Google จึงทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงสัญญาณที่เกี่ยวข้อง ใช่ ไม่มีสัญญาณเดียวที่นี่ ดังนั้น เช่นเดียวกับลิงก์ย้อนกลับ เรากำลังพูดถึงกลุ่มสัญญาณ แต่ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา เรามีการควบคุมมากขึ้นที่นี่ เนื่องจากเราสร้างเนื้อหาจริงๆ หนึ่งในการปรับปรุงที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอัลกอริธึมความเกี่ยวข้องของ Google ได้ถูกนำไปใช้ด้วยการแนะนำการทำแผนที่เชิงความหมาย ซึ่งช่วยให้ Google เข้าใจข้อความค้นหาแต่ละรายการในบริบท แทนที่จะจับคู่ลำดับของคำที่ตรงกันกับเอกสารที่จัดทำดัชนี การวิจัยเชิงความหมายสามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างเนื้อหาที่มีการวิจัยที่ดีขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น คล้ายกับที่ช่วยให้ Google คำนวณความเกี่ยวข้องด้วยอัลกอริทึม Text Optimizer เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้คุณสร้างบริบทที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อให้ตรงกับความคาดหวังของ Google และผู้ใช้มากขึ้น: Text Optimizer เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้คุณสร้างบริบทที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อให้ตรงกับความคาดหวังของ Google และผู้ใช้มากขึ้น เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความจะให้คะแนนความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณและชี้ให้คุณเห็นถึงการปรับปรุงที่เป็นไปได้ทั้งหมด การปรับปรุงอื่นๆ สำหรับอัลกอริธึมความเกี่ยวข้องของ Google ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะนำไปใช้จริง แต่ยังควรทราบ ได้แก่: Google Hummingbird อัปเดต Google BERT อัปเดต 3. ความยาวเนื้อหา นี่เป็นหนึ่งในสัญญาณการค้นหาที่ก่อให้เกิดการโต้เถียงและข้อโต้แย้งมากมาย ในช่อง SEO ในความเป็นจริง เราจะรู้คำตอบที่ชัดเจน แม้ว่าการศึกษาวิจัยหลายชิ้น (รวมถึงงานวิจัยนี้) ดูเหมือนจะแสดงให้เห็นว่า Google ชอบเนื้อหาที่มีขนาดยาว ความยาวเฉลี่ยของการจัดอันดับเนื้อหาบนหน้าแรกของ Google คือ 1 คำ 500 มีการโต้แย้งอย่างถูกต้องว่าเนื้อหาแบบยาวอาจสร้างลิงก์ย้อนกลับได้มากขึ้น และด้วยเหตุนี้จึงมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ไม่ว่าจะเป็นสัญญาณการจัดอันดับโดยตรงหรือเพียงวิธีการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้มากขึ้น เนื้อหาแบบยาวก็ดูเหมือนจะเป็นวิธีที่จะไป ใช้วิจารณญาณด้านบรรณาธิการของคุณเองเสมอ แต่ตามกฎทั่วไป: หากคุณมีทางเลือกระหว่างการเขียนบทความคำเดียว 1000 หรือสามคำ – บทความคำศัพท์ เลือกตัวเลือกที่ยาวกว่า อย่างไรก็ตาม หากคุณรู้สึกว่าบทความของคุณกำลังกลายเป็นหนังสือคำศัพท์ 5000 ก็ถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาแยกเป็นชุดโดยแบ่งเป็นมุมและหัวข้อย่อยที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น สุดท้าย หากคุณรู้สึกว่าคุณได้ครอบคลุมคำถามเป้าหมายใน 500 – ร้อยบทความ (ซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อคุณตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจงหรือแคบมาก) อย่า บังคับมัน บทความที่มีประโยชน์ซึ่งตอบคำถามได้ชัดเจนนั้นดีกว่าเนื้อหาแบบยาวที่เขียนขึ้นเพื่อการนับจำนวนคำเท่านั้น 4. การจับคู่คำหลักแบบตรงทั้งหมด ในขณะที่ Google ได้ก้าวไปไกลกว่าคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด และขณะนี้สามารถเข้าใจความเกี่ยวข้องที่นอกเหนือไปจากสตริงคำ ซึ่งรวมถึงคำหลักเป้าหมายของคุณก็ยังมีความสำคัญ จากการศึกษาเดียวกันที่กล่าวไว้ข้างต้นพบว่า “แท็กชื่อส่วนใหญ่ใน Google ตรงทุกประการหรือบางส่วนตรงกับคีย์เวิร์ดที่พวกเขาจัดอันดับ” โปรดทราบว่าชื่อส่วนใหญ่ไม่มีคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด แต่มีรูปแบบบางอย่างของคำเหล่านั้น แท็กชื่อส่วนใหญ่บนหน้าแรกของ Google มีคำหลักทั้งหมดหรือบางส่วนที่พวกเขาจัดอันดับ ข้อมูลนี้บอกเราว่า Google ยังคงมองหาคำหลักอยู่ ดังนั้นการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพจึงยังคงมีความสำคัญ นี่คือรายการที่เป็นประโยชน์ของเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุด อัปเดตสำหรับ 2020 5. การมีส่วนร่วมกับเนื้อหา เท่าที่ทราบ Google ไม่เคยยืนยันว่าพวกเขาใช้การมีส่วนร่วมบนหน้าเว็บ (สิ่งที่ผู้คนทำเมื่อเข้าสู่หน้าเว็บของคุณ) เป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง ฉันเข้าใจดีว่าทำไมมันจึงเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบากสำหรับพวกเขา หากผู้ใช้ออกทันที แสดงว่าเนื้อหาไม่มีประโยชน์หรือไม่ หรือหมายความว่ามันยอดเยี่ยมมากที่ผู้คนพบคำตอบในทันที พึงพอใจกับสิ่งที่พวกเขาอ่านโดยสิ้นเชิง? คำถามข้างต้นทำให้เมตริกทั้ง “อัตราตีกลับ” และ “เวลาบนหน้าเว็บ” เป็นสัญญาณที่น่าสงสัยของคุณภาพเนื้อหา อย่างไรก็ตาม สำหรับยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาที่เพิกเฉยต่อสัญญาณความพึงพอใจของผู้ใช้โดยสิ้นเชิง ถือเป็นการกำกับดูแลอย่างใหญ่หลวง เนื่องจากพวกเขาเป็นเจ้าของ Google Analytics ด้วย ซึ่งให้ข้อมูลมากมายแก่พวกเขาในการอ่าน มีทฤษฎีที่ให้ความรู้มากมายที่ Google ใช้เมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้บางตัวเป็นการจัดอันดับเดี่ยว แต่สัญญาณเหล่านั้นได้รับการประเมินแตกต่างจาก SERP ไปจนถึง SERP และไม่ใช่เมตริกแบบสัมบูรณ์ แต่กลับถูกนำไปเปรียบเทียบกับไซต์อันดับต้นๆ ทำให้ Google สามารถระบุความผิดปกติที่อาจเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว ผู้สร้างเนื้อหาไม่สามารถสร้างผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้มากนัก นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง แต่เป็นความคิดที่ดีเสมอสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการดูการวิเคราะห์ไซต์และติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหา Finteza เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เว็บที่ทันสมัยโดยเน้นที่การแปลงและการตรวจสอบการมีส่วนร่วมอย่างมาก คุณสามารถใช้ Finteza เพื่อทำความเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าบทความใดของคุณมีการอ่านทั้งหมด ซึ่งในบทความใดที่ส่งผู้ใช้ลงสู่กระบวนการขาย และบทความใดที่ทำให้พวกเขาออกจากไซต์ของคุณ ใช้การวิเคราะห์เว็บเพื่อค้นหาวิธีสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้น บทสรุป แน่นอนว่ายังมีสัญญาณการค้นหาอีกมากมายที่ช่วยให้ Google แสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด มีแนวโน้มว่าจะมีสัญญาณการค้นหานับร้อย (อย่างน้อย ) ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกปุ่ม “ค้นหา” ปัจจัย SEO เหล่านั้นหลายอย่างสามารถจัดการได้ผ่านปลั๊กอิน แต่เนื้อหายังคงเป็นรากฐาน ผู้สร้างเนื้อหาไม่สามารถมีอิทธิพลต่อทุกด้านของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ยังมีองค์ประกอบทางเทคนิคที่ต้องพิจารณา (รวมถึงองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด เช่น สถาปัตยกรรมเว็บไซต์และการเชื่อมโยงภายใน) และยังมีสัญญาณการจัดอันดับที่มีประสิทธิภาพซึ่งอยู่นอกเหนือการเข้าถึงของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการโลคัลไลเซชัน สิ่งที่คุณในฐานะผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดเนื้อหาสามารถทำได้คือวางรากฐานที่สำคัญสำหรับสินทรัพย์ระดับสูง

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button