Business

6 การศึกษาการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดในปี 2020

เมื่อไตรมาสแรกของ 2014 ผ่านไปแล้ว (วุ้ย!) เป็นเวลาที่เหมาะสมในการตรวจสอบการวิจัยการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อดูว่ามันบ่งบอกถึงอะไรในช่วงที่เหลือของปีและต่อๆ ไป ต่อไปนี้คือการศึกษาด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ 6 ชิ้นที่อาจส่งผลต่อการตัดสินใจทางการตลาดของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า 1. รายงาน “The State of Influencer Marketing 2020” จาก Linqia รายงานการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จาก Linqia นำเสนอข้อค้นพบอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทต่างๆ วางแผนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในปีนี้ อย่างไรก็ตาม ข้อสรุปบางส่วนอาจเป็นเรื่องน่าประหลาดใจ หยิบสำเนา “The State of Influencer Marketing 2020” จาก Linqia ตัวอย่างเช่น เปอร์เซ็นต์สูงสุด (71%) ของบริษัทที่หวังว่าจะทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มี 5 -100, ผู้ติดตาม ในทางตรงกันข้าม ต้องการน้อยกว่าหนึ่งในสี่ (22%) เพื่อจ้างผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 5 ล้านคน ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ที่บริษัทต้องการร่วมงานด้วย (ที่มาของภาพ) จากนั้น เกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่เลือกใช้ Instagram และ Instagram Stories ก็ติดอันดับด้วย 97% และ 79% ตามลำดับ กลุ่มนักการตลาดที่ตั้งใจจะใช้ Facebook คือ 62% และ 44% กล่าวว่าพวกเขาจะใช้ YouTube สำหรับผู้มีอิทธิพลทางการตลาดในปีนี้ บริษัทแพลตฟอร์มโซเชียลวางแผนที่จะใช้สำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใน 2014 (ที่มาของรูปภาพ) ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังได้วางแผนหลายวิธีในการวัดความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เกือบสามในสี่ของผู้ตอบแบบสอบถาม (71%) ดูสถิติการมีส่วนร่วม เช่น การชอบและความคิดเห็น อย่างไรก็ตาม การรับรู้ถึงแบรนด์และการแสดงผลเนื้อหาก็มีความโดดเด่นเช่นกัน ประกอบด้วย 62% และ 60% ของการตอบสนองเกี่ยวกับเทคนิคการวัดที่นักการตลาดจะใช้ใน 2014. 2. รายงาน “สถานะของความเท่าเทียมกันของผู้มีอิทธิพล” จากข้อมูลเชิงลึกของ IZEA รายงานการวิจัยการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับความเท่าเทียมกันที่เพิ่มขึ้นในโลกการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ กราฟหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการชำระเงินต่อการโพสต์แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลชายมักจะมีรายได้มากกว่าผู้หญิงจากเนื้อหาทุกประเภท ต้นทุนเฉลี่ยต่อโพสต์ที่เสียค่าใช้จ่ายในแพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมด (ที่มาของรูปภาพ) หยิบสำเนา “สถานะของผู้มีอิทธิพลเท่าเทียมกัน” จาก IZEA Insights อย่างไรก็ตาม ข้อมูลยังแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของรายได้เมื่อเวลาผ่านไปสำหรับทั้งสองเพศ ใน 2014 ผู้ชายได้รับ $69 ต่อโพสต์ ในขณะที่ผู้หญิงได้ $62 ในปีต่อๆ มา ผู้ชายมีรายได้มากกว่าคู่ครองที่เป็นผู้หญิง แต่ปัจจุบันทั้งสองเพศมีรายได้มากกว่าที่พวกเขาเคยทำในยุคก่อนๆ ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ตัวอย่างเช่น รายได้ต่อโพสต์ใน 2019 คือ $2,152 สำหรับผู้ชายและ $1,138 สำหรับผู้หญิง สถิติที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้คน 24 หรือต่ำกว่ามีโอกาสสร้างรายได้สูงสุด . นอกจากนี้ ลักษณะที่ร่ำรวยของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นโดดเด่นเป็นพิเศษสำหรับผู้มีอิทธิพลสูงวัย 17 หรือต่ำกว่า การค้นพบนี้ทำให้กระจ่างว่าทำไมวิทยาลัยหลายแห่งจึงใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การทำเช่นนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะและตอบสนองความต้องการที่ระบุได้ ตัวอย่างเช่น การวิจัยที่ดำเนินการนอกรายงานของ IZEA พบว่า % ของคนที่กำลังมองหา ข้อมูลมหาวิทยาลัยทำเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับชีวิตในมหาวิทยาลัย การจ้างผู้มีอิทธิพลเพื่อเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับประสบการณ์ในวิทยาลัยอาจส่งผลกระทบอย่างยิ่งหากบุคคลนั้นมีอายุที่เหมาะสม 3. รายงาน “2020 เทรนด์” จาก Whalar รายงานนี้จะเจาะลึกถึง “แนวโน้มด้านภาพและวัฒนธรรม” ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เผยให้เห็นลำดับความสำคัญชั้นนำบางส่วนในส่วนนี้ หยิบสำเนา “2014 Trends” ของคุณจาก Whalar หนึ่งในพื้นที่ที่ศึกษาคือการเคลื่อนไหว Whalar อธิบายว่ามันสร้างแคมเปญสำหรับ Burt's Bees ร่วมกับเดือนโลกได้อย่างไร มีแฮชแท็ก #ForceForNature ความคิดริเริ่มนั้นส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมเป็น 6.% และได้รับ 000 ล้านการแสดงผล . นักกีฬาโดยเฉพาะผู้หญิงเป็นอีกเทรนด์หนึ่งที่กล่าวถึงในรายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้ Whalar ร่วมมือกับ Strava, Nike และแบรนด์กีฬาอื่นๆ เพื่อปรับเปลี่ยนการรับรู้ของฟิตเนส ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Strava เน้นว่าผู้คนมีเป้าหมายเกี่ยวกับการออกกำลังกายที่แตกต่างกันอย่างไร ไม่ว่าบุคคลจะตั้งเป้าที่จะแข่งขันในกีฬาโอลิมปิกหรือวิ่งในระยะ 5K แรก แรงบันดาลใจของพวกเขามีความสำคัญและถูกต้องเท่าเทียมกัน รายงานของ Whalar ยังแสดงให้เห็นอีกว่าการตลาดกับอินฟลูเอนเซอร์หมายถึงการสร้างภาพที่น่าสนใจเช่นกัน วิธีที่นิยมทำเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวข้องกับวิธีการ “ทำหน้าเหมือนผ้าใบ” เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่แสดงให้เห็นมักจะแต่งหน้าอย่างพิถีพิถัน สดใส และสดใส สิ่งนี้แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาสามารถสร้างความประทับใจที่แข็งแกร่งโดยใช้ใบหน้าของพวกเขาเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้ผู้อื่นปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาได้อย่างไร 4. รายงาน “Influencer Marketing Trends 2020” จาก The Corner The Corner กล่าวว่ามันใช้งานได้มากกว่า 124 แบรนด์และธุรกิจภายในพื้นที่ผู้มีอิทธิพลใน 2019 ใช้ความเชี่ยวชาญที่ได้รับในปีนั้นเพื่อจัดทำรายงานเกี่ยวกับ 2014 โดยไม่คำนึงถึงระยะเวลาที่บุคคลใช้ในการทำการตลาด ผู้มีอิทธิพลมักจะคำนึงถึงความพยายามของพวกเขาในวันนี้และในอนาคตอันใกล้ หยิบสำเนา “Influencer Marketing Trends 2014” ของคุณจาก The Corner ทันที หนึ่งในแนวโน้มที่แสดงในรายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเป็นหุ้นส่วนที่ยาวนานขึ้นระหว่างธุรกิจและผู้มีอิทธิพล ตัวอย่างเช่น เอกสารชี้แจงว่าสัญญาฉบับหนึ่งกำหนดให้ผู้มีอิทธิพล Warren Nash สร้างเนื้อหาสำหรับช่อง LEGO Family ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตวิดีโอสี่รายการต่อสัปดาห์และคงผลลัพธ์นั้นไว้เป็นเวลาหกเดือน รายงานระบุด้วยว่าการเล่าเรื่องที่แท้จริงกำลังได้รับความสนใจ เมื่อผู้คนรู้สึกว่าอินฟลูเอนเซอร์เป็นเหมือนพวกเขาในระดับหนึ่ง พวกเขาจะพบว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะดำเนินการในเชิงบวกมากขึ้นหลังจากได้เห็น แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่มี Harriet Shearsmith ซึ่งให้คำแนะนำในการเลี้ยงลูก ทำงานร่วมกับ Heinz Beans เพื่อเผยแพร่โพสต์แม้จะผ่านการปรับปรุงห้องครัว เนื้อหาได้รับความรู้สึกเชิงบวกมากกว่า 80% น่าจะเป็นเพราะผู้คนชื่นชมความจริงใจของภาพ 5. “ผลกระทบของ Coronavirus ต่อการตลาดผู้มีอิทธิพล” จาก Obvious.ly Obvious.ly เป็นหน่วยงานด้านการตลาดที่มีอิทธิพลที่เผยแพร่ผลการวิจัยเกี่ยวกับ COVID- 19 การระบาดใหญ่ในชุมชนผู้มีอิทธิพลและผู้คนที่จ้างสมาชิก ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 80% ของผู้มีอิทธิพลจะสร้างเนื้อหาใหม่ให้กับพวกเขา เช่น สตรีมสด นั่นเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพิจารณาว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นอยู่บ้านและมองหาสิ่งที่ต้องทำในช่วงล็อกดาวน์ นอกจากนี้ 23% ของผู้มีอิทธิพลเพิ่งเริ่มโฮสต์แบบเรียลไทม์ดังกล่าว สตรีมเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม หยิบสำเนา “ผลกระทบของ Coronavirus ต่อการตลาดผู้มีอิทธิพล” จาก Obvious.ly ทันที นอกจากนี้ ผลการศึกษายังระบุว่าแบรนด์การกุศลต้องการโอกาสใหม่ๆ ในด้านการตลาดหรือไม่ อินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยได้ ข้อสรุปเปิดเผยว่า 80% ของผู้มีอิทธิพลจะโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์และสาเหตุที่พวกเขาสนใจในขณะที่ 90% เปิดให้เข้าร่วมกิจกรรมการกุศลโดยไม่ต้องจ่ายเงิน เมื่อ Obvious.ly ดำเนินแคมเปญ #ObviouslyForGood ที่เกี่ยวข้องกับ coronavirus ผู้มีอิทธิพล 152 ก็เชื่อมโยงตัวเองกับความพยายาม เป็นความร่วมมืออย่างไม่เป็นทางการกับองค์การอนามัยโลก (WHO) เพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ผิด Mae Karwowski ซีอีโอของ Obvious.ly กล่าวกับ CNBC ว่า “เราได้ยินจากผู้มีอิทธิพลและแบรนด์มากมายที่พวกเขาต้องการใช้อิทธิพลของพวกเขาเพื่อช่วยเหลือ – และเราได้เห็นข้อมูลที่ผิดและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับไวรัสมากมายในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา – ว่า เราตัดสินใจว่าขั้นตอนแรกที่ดีคือตัดข้อความผสมทั้งหมดและจัดหาแหล่งข้อมูลที่ชัดเจน — องค์การอนามัยโลก” รายงานของ CNBC ยังระบุด้วยว่าแคมเปญดังกล่าวเข้าถึงผู้คนได้ถึง 2 ล้านคน สถิติดังกล่าวเน้นย้ำถึงพลังของผู้มีอิทธิพลที่ทำงานร่วมกันในสาเหตุที่สมควร รายงานของ Obvious.ly ระบุว่าอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่มักเลือกบริการสุขภาพและโรงพยาบาลเป็นงานการกุศลอันดับต้นๆ ของพวกเขาในทุกวันนี้ การให้คืนและการเป็นอาสาสมัครในช่วงที่ไวรัสโคโรน่าเป็นอีกสองเรื่องสำคัญที่อ้างถึง 6. “วิธีที่นักการตลาดใช้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลใน 2020” จาก Vamp รายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่เผยแพร่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ได้อธิบายวิธีการและ เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในวันนี้ เป็นการศึกษาขนาดเล็กที่มีผู้ตอบแบบสำรวจ 124 แต่ผลลัพธ์ก็ยังคุ้มค่าที่จะศึกษา แม้ว่าชื่อรายงานจะใช้คำว่า “ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล” ที่กว้างขึ้น แต่การค้นพบนี้เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลเท่านั้น หยิบสำเนา “วิธีที่นักการตลาดใช้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลใน 2020” จาก Vamp ตอนนี้ การค้นพบหนึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้รับประโยชน์มากมายเพียงใดหลังจากจัดสรรงบประมาณบางส่วนให้กับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ประโยชน์ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ (ที่มาของภาพ) การมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นคือความได้เปรียบที่นักการตลาดนำมาให้ได้มากที่สุด เงินที่บันทึกไว้ในการสร้างเนื้อหาตามมา ผลการศึกษาระบุ 41% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าสิทธิพิเศษหลัง นักการตลาดที่สงสัยเกี่ยวกับความต้องการทางสถิตินั้นเพียงพิจารณาว่าสามในสี่ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาขอให้ผู้มีอิทธิพลจัดการหน้าที่ในการสร้างเนื้อหาที่ก่อนหน้านี้มอบให้กับเอเจนซีสร้างสรรค์ ข้อสรุปอีกประการหนึ่งในรายงาน Vamp ที่สะกดข่าวดีสำหรับบริษัทใดๆ ที่ชั่งน้ำหนักว่าจะเปิดตัวแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่ก็คือ 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าสินทรัพย์ที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลนั้นทำงานได้ดีหรือดีกว่าวัสดุที่สร้างแบรนด์ นอกจากนี้ บริษัทส่วนใหญ่ (22%) ที่กำลังทำงานกับผู้มีอิทธิพลได้นำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมาใช้ใหม่ ในโฆษณาโซเชียล การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา ในช่วงแรก นักการตลาดหลายคนลังเลที่จะก้าวไปข้างหน้ากับการตลาดรูปแบบใหม่ แม้ว่าเพื่อนร่วมงานของพวกเขาจะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมก็ตาม ไม่ว่ามืออาชีพจะยังไม่ได้ทำงานกับผู้มีอิทธิพลหรือกำลังพิจารณาที่จะขยายความสัมพันธ์ในปัจจุบันกับพวกเขา การเคลื่อนไหวทั้งสองนั้นสามารถชำระได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากผลการวิจัยที่สำรวจในรายงานทั้งหกนี้

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button