Marketing

แคมเปญในปี 2021 ของ Electrostar กลายเป็นกระแสไวรัลในขณะที่หลีกเลี่ยงคนดังที่ใช้มากเกินไป

ในปีนี้ แบรนด์ต่างๆ ได้เปิดตัวแคมเปญและโฆษณาที่สร้างสรรค์มากมาย และเราสามารถพูดได้อย่างตรงไปตรงมาว่าเราได้พบโฆษณามากมายที่เราชื่นชอบ แม้ว่าเราจะชอบโฆษณาของเดือนรอมฎอน เราก็อดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นสิ่งหนึ่ง ซึ่งโฆษณาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับคนดังอย่างไร ไม่กี่แบรนด์ในปีนี้เลือกที่จะหลีกเลี่ยงการทำงานร่วมกันของคนดังและขึ้นอยู่กับผู้ที่สามารถเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ได้ หนึ่งในแบรนด์เหล่านี้คือ Electrostar เราสังเกตเห็นตั้งแต่ต้น 2021 ว่า Electrostar ปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อต้องเปิดตัวแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเดือนรอมฎอน ดังนั้น อยู่กับเรา เราจะผ่านกลยุทธ์การรณรงค์ของแบรนด์สำหรับปีนี้ แคมเปญเดือนรอมฎอนของ Electrostar 2021 แบรนด์ขึ้นอยู่กับโฆษณาทางอารมณ์ที่เรียบง่ายในปีนี้ เมื่อวันที่ 12 เดือนเมษายน Electrostar ได้เผยแพร่โฆษณาบนหน้า Facebook อย่างเป็นทางการ แบรนด์สร้างโฆษณาสำหรับแคมเปญรอมฎอนที่เกี่ยวกับความเป็นแม่และการสังสรรค์ในครอบครัว แนวคิดของโฆษณายังแสดงออกผ่านเสียงกริ๊ง โฆษณาเผยให้เห็นว่าคุณแม่ทุกคนต้องผ่านอะไรมาบ้างในช่วงรอมฎอน เพราะลูกสาวไม่ช่วยเรื่องโซอาวร์ จัดระเบียบตู้เย็นไม่ได้ และลูกชายก็ยุ่งกับการเล่นวิดีโอเกม แบรนด์ไม่ได้ร่วมงานกับคนดัง แต่ร่วมมือกับ คนที่เราสามารถพบเจอได้ทุกที่เพื่อให้ผู้ชมสามารถเชื่อมโยงกับแนวคิดของโฆษณาได้ เหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญ ในเวลาไม่ถึงสัปดาห์ โฆษณามีผู้เข้าชมมากกว่า 1.8 ล้านครั้งบน Facebook นอกจากนี้ แบรนด์ยังเน้นความพยายามทั้งหมดบนแพลตฟอร์มดิจิทัลแทน ATL สิ่งนี้ทำให้ Electrostar เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายในช่องที่พวกเขาต้องการ แบรนด์ไม่ต้องการพึ่งพาคนดังเพื่อดึงดูดผู้ชม แต่ต้องการคนจริงที่สามารถเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายและการแบ่งกลุ่มของชั้นเรียน B และ C นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ ผู้ชมสามารถเชื่อมโยงกับผู้คนในโฆษณาและสามารถสัมพันธ์กับความสัมพันธ์ของแม่กับลูก ๆ ของเธอได้ Riddles Electrostar ของเดือนรอมฎอนได้เปิดตัวแคมเปญดิจิทัลเพื่อดึงดูดผู้ชม แบรนด์ได้โพสต์ตัวอย่างโฆษณาเดือนรอมฎอน แต่มีสินค้าที่ขาดหายไปและถามผู้ชมเกี่ยวกับเรื่องนี้ คนที่เดาของที่หายไปจะได้รับรางวัลจาก Electrostar นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังได้รับการมีส่วนร่วมในระดับสูง และคาดว่าจะมีการโพสต์ปริศนาเพิ่มเติม ตั้งแต่วันแม่จนถึงเดือนรอมฎอน แคมเปญและโฆษณาของเดือนรอมฎอนเป็นส่วนที่สองของแคมเปญวันแม่ ในวันแม่ Electrostar ได้เปิดตัวแคมเปญภายใต้ชื่อ 'She's Handled A Lot'; แคมเปญนี้ซาบซึ้งในสิ่งที่แม่ทำเพื่อลูกๆ และงานบ้านนั้นยากเพียงใด แบรนด์พึ่งพาปัจจัยทางอารมณ์อีกครั้งเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม อันที่จริง ผู้ชมสามารถเชื่อมโยงกับโฆษณาดังกล่าวได้ เนื่องจากเป็นการแสดงความสัมพันธ์ระหว่างแม่กับลูกของเธอที่พ่อไม่รู้ แม่ทุกคนต้องเผชิญกับอุปสรรคกับลูกๆ ของเธอ จากโฆษณาแสดงให้เห็นว่าลูกชายวัยรุ่นของเธอสูบบุหรี่ในห้องน้ำและลูกสาววัยรุ่นของเธอได้รับของขวัญวันวาเลนไทน์ ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสมบูรณ์แบบเนื่องจากคุณแม่และลูกๆ ทุกคนต้องผ่านสถานการณ์เดียวกัน แบรนด์ได้ดำเนินการอย่างชาญฉลาดทั้งในแคมเปญวันแม่และเดือนรอมฎอน นอกจากโฆษณาสองรายการจะเป็นโฆษณาเดียวแล้ว แบรนด์ยังใช้นักแสดงคนเดียวกันอีกด้วย สิ่งนี้สามารถกระชับความสัมพันธ์ระหว่างผู้ดูและแบรนด์ ผู้ชมสร้างความผูกพันทางอารมณ์เมื่อโฆษณาวันแม่ออกอากาศ และด้วยโฆษณาของเดือนรอมฎอน ความผูกพันนี้จึงแน่นแฟ้นขึ้น Electrostar ในโฆษณาทั้งสองแสดงวิวัฒนาการของครอบครัวอียิปต์และครอบคลุมความต้องการของพวกเขาในเวลาที่ต่างกันอย่างไร ย้อนกลับไปในวันวาเลนไทน์ ย้อนกลับไปสองสามเดือนที่ Electrostar เปิดตัวแคมเปญวันวาเลนไทน์ แบรนด์ได้ทำงานในแคมเปญที่สะเทือนอารมณ์มากสำหรับวันวาเลนไทน์ ตอนแรกทางแบรนด์ได้โพสต์แบบฟอร์มเพื่อกรอกให้ผู้ชมและพวกเขาจะเลือกคู่รัก 4 คู่มาสัมภาษณ์ในวันวาเลนไทน์ ในเดือนกุมภาพันธ์ 14 ซึ่งเป็นวันแห่งความรัก ทางแบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญภายใต้ชื่อ 'How's Love?' วิดีโอนี้เกี่ยวกับการสัมภาษณ์คู่รัก 4 คู่ที่ถูกถามเกี่ยวกับการแต่งงานของพวกเขา ในตอนท้ายของวิดีโอ แต่ละคู่จะได้รับรางวัลส่วนลด 50% สำหรับตู้เย็น 'Emilia' ของ Electrostar เหตุใดการหลีกเลี่ยงการทำงานร่วมกันของคนดัง Electrostar เชื่อว่าการใช้บุคคลจริงที่ได้รับการคัดเลือกจากข้อมูลเชิงลึกจะเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ของแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมาย นอกจากนี้ยังชัดเจนในการสัมภาษณ์สื่อสารเสียงของคนงานเพื่อสะท้อนเสียงของแบรนด์จากคนภายใน การสื่อสาร H2H (Human to Human) ดังกล่าวมีขึ้นเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับลูกค้า สิ่งที่ทุกแบรนด์ต้องการคือการสร้างสายสัมพันธ์กับลูกค้าและผู้ชม และการนำเสนอผู้ที่คล้ายกับผู้ชมในโฆษณาสามารถสร้างความผูกพันนี้ได้ แต่ละแคมเปญเหล่านี้ขึ้นอยู่กับผู้คนที่เราพบทุกวันและปัจจัยทางอารมณ์ ทำให้ผู้ชมมีความเกี่ยวข้องกับแคมเปญและโฆษณาทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะแต่งงานแล้ว คุณแม่ หรือคุณย่า คุณจะต้องเกี่ยวข้องกับแคมเปญนี้ เสริมสร้างข้อความสำคัญที่เกี่ยวกับแบรนด์แฮชแท็ก (#البيت_بيتغير) ต้องการให้ผู้ดูเกี่ยวข้องกับแนวคิดของโฆษณาและแสดงการเปลี่ยนแปลงและอัปเกรดที่ทำโดยแบรนด์เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ดียิ่งขึ้นให้กับลูกค้า ผู้ชมสามารถเชื่อมต่อและสัมพันธ์กับสิ่งที่แบรนด์นำเสนอ ซึ่งส่งผลให้มีส่วนร่วมสูงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของแบรนด์ ในท้ายที่สุด แบรนด์ไม่จำเป็นต้องร่วมมือกับคนดังเพื่อดึงดูดผู้ชมเสมอไป คนจริงในโฆษณาสามารถทำให้พวกเขาดูสมจริงมากขึ้น

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button