Marketing

การจัดทำงบประมาณการตลาดโซเชียลมีเดียและวิธีรับเงินของคุณอย่างคุ้มค่า

ย้อนกลับไปใน 2008 นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานดิเอโก สรุปว่าสมองของคนอเมริกันทั่วไปได้รับสัมผัส 34 GB ของข้อมูลในแต่ละวัน มากกว่าหนึ่งทศวรรษต่อมาจำนวนนั้นเพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งทำให้เกิดปรากฏการณ์อีกอย่างหนึ่ง นั่นคือการตาบอดแบนเนอร์ ความสนใจของผู้ใช้โซเชียลมีเดียลดลงเป็นประวัติการณ์ และโพสต์ เรื่องราว และโฆษณาบน Facebook, Instagram และ Twitter ที่ปรากฏขึ้นเรื่อยๆ เป็นเรื่องยากมากที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องมีกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียที่คิดมาอย่างดีเพื่อตัดเสียงรบกวน และขั้นตอนแรกคือการสร้างงบประมาณและคำนวณ ROI ของคุณ ดังนั้นป้ายราคาคืออะไร? แม้ว่าจะไม่มีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกบริษัท แต่บริษัท B2B ก็ใช้จ่าย 2-5% ของรายได้เพื่อทำการตลาด ในขณะที่ในอุตสาหกรรม B2C ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 5-10%. หากเราบวกมันจากตัวเลขนี้ ที่ไหนสักแห่งระหว่าง -10% จะถูกจัดสรรให้กับ งบประมาณโซเชียลมีเดีย คุณสามารถมีความคิดทั่วไปว่าคุณควรใช้จ่ายไปกับการตลาดส่วนนี้เท่าใด ไม่ว่าบริษัทของคุณจะมีขนาดเท่าใด ข้อควรพิจารณาที่สำคัญที่สุดที่ควรพิจารณาก่อนจัดทำงบประมาณสำหรับโซเชียลมีเดีย: ใช่ คุณต้องมีงบประมาณสำหรับโซเชียลมีเดียที่แม่นยำ วิธีนี้จะช่วยป้องกันไม่ให้คุณตัดสินใจหุนหันพลันแล่นและทำตามสัญชาตญาณ ซึ่งจะไม่ทำให้คุณไปได้ไกลนัก ทำการวิจัยอย่างเหมาะสมเกี่ยวกับช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณและระบุว่าควรเน้นที่ช่องทางใด การปล่อยตัวเองให้ผอมเกินไปเป็นผลพลอยได้น้อยที่สุด ติดตามผลลัพธ์ของคุณ จากนั้นเปรียบเทียบว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าไรและรายได้เท่าไรจากช่องทางการตลาดเพื่อสังคมทุกช่องทาง วิธีนี้จะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และเพิ่มกลยุทธ์ให้ได้ผลดีที่สุดเป็นสองเท่า องค์ประกอบของงบประมาณโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ ก่อนที่คุณจะเริ่มวางแผนงบประมาณสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณต้องเข้าใจก่อนว่าคุณจะลงทุนเงินไปกับอะไร และเหตุใดทุกองค์ประกอบจึงมีความสำคัญ 1. การสร้างเนื้อหา สิ่งนี้ชัดเจนเนื่องจากเนื้อหาเป็นรากฐานที่สำคัญของทุกกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งหมายความว่าควรได้รับส่วนแบ่งจากงบประมาณโซเชียลมีเดียของคุณ นอกเหนือจากการจ้างนักเขียนเนื้อหาและนักเขียนคำโฆษณาที่ดีแล้ว โปรดทราบว่าจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหากคุณต้องการกระจายเนื้อหาของคุณและทำให้ดูน่าสนใจ กล่าวคือ รูปภาพและวิดีโอมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดการเข้าชมและสร้างการมีส่วนร่วม วิดีโอโซเชียลได้รับส่วนแบ่งมากกว่าข้อความ 1,200% ดังนั้นการลงทุนของคุณจะคุ้มค่า 2. เครื่องมือโซเชียลมีเดีย คุณจะต้องจ่ายค่าคลังเครื่องมือที่จะช่วยคุณสร้างและตรวจสอบโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ ตัวอย่างเช่น ในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและคัดลอกสำหรับโฆษณาของคุณ คุณต้องมีเครื่องมือวิจัยคำหลัก ซึ่งจำเป็นสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณอย่างเหมาะสม เครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดียจะทำให้ความพยายามของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติและช่วยให้คุณสามารถกำหนดเวลาโพสต์ล่วงหน้าได้ การตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญของคุณ ดังนั้น คุณจะต้องใช้เครื่องมือวิเคราะห์ด้วย สุดท้ายนี้ เครื่องมือการฟังทางสังคมเป็นส่วนเสริมที่ขาดไม่ได้ คุณจะสามารถติดตามว่าผู้คนพูดถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไรบนช่องทางโซเชียลมีเดีย 3. การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย คุณอาจสังเกตเห็นว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็น นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจะช่วยให้แน่ใจว่าข้อความของคุณลงเอยต่อหน้าคนที่ใช่ โฆษณาบน Facebook มาพร้อมกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม และคุณไม่จำเป็นต้องหยุดธนาคารเพื่อโปรโมตธุรกิจของคุณ โฆษณาบน Instagram มาพร้อมกับฟังก์ชันการกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกัน และเหมาะสำหรับธุรกิจที่เน้นการมองเห็น หากผู้ชมของคุณใช้ Twitter, YouTube หรือ Pinterest บ่อยๆ ให้ประเมินว่าการเผยแพร่ที่ชำระเงินของคุณนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใดบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ด้วย 4. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ และหากเราจำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลสามารถมีอิทธิพลอย่างไรในการโปรโมตแบรนด์ คุณควรลองใช้แนวทางนี้ดู คุณน่าจะทราบดีว่างานใหญ่บางงานเรียกเก็บเงินเป็นจำนวนมากสำหรับโพสต์ส่งเสริมการขาย ธุรกิจขนาดเล็กสามารถได้รับประโยชน์อย่างมากจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มีผู้ติดตามน้อยแต่ตอบสนองสูงและภักดี พวกเขามีราคาไม่แพงมาก แต่ไม่ต้องเสียประสิทธิภาพ 5. การจัดการโซเชียลมีเดีย ขอแนะนำให้มีอย่างน้อยหนึ่งคนจากทีมของคุณที่จะจัดการกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณและติดตามการนำไปใช้ บทบาทของพวกเขาคือการกำกับดูแลการจัดกำหนดการ การโพสต์ การมีส่วนร่วม และตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนการดูแลการจัดการชุมชน การรับเงินของคุณคุ้มค่า ไม่ว่างบประมาณโดยรวมของคุณจะคับแคบแค่ไหน คุณยังคงต้องลงทุนเงินจำนวนพอสมควรในการทำการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณ หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณเติบโต แต่เพื่อให้แน่ใจว่าทุกสตางค์ที่คุณลงทุนจะถูกใช้อย่างชาญฉลาด สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาสิ่งต่อไปนี้: เป้าหมายของคุณ: ก่อนที่คุณจะทำสิ่งอื่นใด การตั้งเป้าหมายโซเชียลมีเดียของคุณจะช่วยให้คุณถูกทาง เป้าหมายเหล่านี้อาจแตกต่างกันไป และคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้เมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น ในตอนแรก คุณควรพยายามรวบรวมผู้ติดตามจำนวนมากและทำให้พวกเขามีส่วนร่วม ลำดับความสำคัญอื่นๆ ได้แก่ การนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ การสร้างโอกาสในการขาย และการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กิจกรรมและงบประมาณของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมายเหล่านี้ที่คุณจะมุ่งเน้น กำหนดเวลาของคุณ: คุณจะทราบได้อย่างไรว่ากลยุทธ์ของคุณมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จหรือไม่ หากคุณไม่แน่ใจว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าจะบรรลุเป้าหมายเฉพาะแต่ละอย่าง นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องกำหนดกรอบเวลาและกำหนดเส้นตายตามซึ่งคุณจะสามารถติดตามความคืบหน้าของคุณได้ การวิเคราะห์ของคุณ: การติดตาม KPI ของคุณจะบอกคุณว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องหรือว่าคุณควรเปลี่ยนแปลงบางสิ่งและปรับกลยุทธ์ของคุณ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงทั้งกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและงบประมาณของคุณอย่างต่อเนื่อง หากคุณเห็นว่ากลยุทธ์หรือแคมเปญไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ให้เปลี่ยนเงินเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผล เป็นความจริงที่การสร้างงบประมาณโซเชียลมีเดียเป็นงานที่ท้าทาย แต่ถ้าคุณไม่ต้องการยิงลูกดอกในความมืดและทุ่มเงินที่หามาอย่างยากลำบากของคุณลงในกลยุทธ์ครึ่งหลัง คุณต้องพับแขนเสื้อขึ้นแล้วทำมันให้สำเร็จ เคล็ดลับง่ายๆ เหล่านี้จะนำคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง หากคุณได้เรียนรู้บางอย่างเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและวิธีการใช้มันในด้านการตลาดของคุณ โปรดดูบทความอื่นๆ ของ Marketing.com.au: วิธีสร้างแผนการตลาดโซเชียลมีเดียอย่างมืออาชีพ คุณพร้อมสำหรับเทรนด์โซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดใน 2019? เนื้อหาโซเชียลมีเดียสามารถช่วยการวางตำแหน่ง SEO ได้อย่างไร

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button