Marketing

สี่วิธีที่แอดเดรสทีวีจะทำลายภูมิทัศน์ของวิดีโอที่กำลังเติบโต

แอดเดรสทีวีคือความสามารถในการแสดงโฆษณาที่แตกต่างกันไปยังครัวเรือนต่างๆ ในสื่อเดียว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ได้รับแรงฉุดลากอย่างรวดเร็ว โดยออสเตรเลียได้กลายเป็นผู้บุกเบิกในภาคส่วนนี้ ไม่เพียงแต่ผู้เล่นในอุตสาหกรรมจำนวนมากเปิดตัวข้อเสนอทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้เท่านั้น แต่เครื่องมือการวางแผนขั้นสูงจากบริษัทต่างๆ เช่น Finecast ยังช่วยเพิ่มความสามารถในการซื้อสื่อแบบละเอียดในหน้าจอออนไลน์และออฟไลน์ และด้วย 14 อุปกรณ์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้หลายล้านเครื่องที่จะใช้งานในปีหน้า การปฏิวัติทางทีวีจะสร้างโอกาสในการนำเสนอโฆษณาที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง ในระดับ แต่การหยุดชะงักทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรใน 2019? 1. The Dawn of Tailored TV ในขณะที่ทีวีได้รับความนิยมเช่นเคย — ทำให้ผู้ดูติดงอมแงมเป็นเวลาสองชั่วโมงครึ่งต่อวัน — ฟังก์ชันในห้องนั่งเล่นก็เปลี่ยนไป หนึ่งในสามของชาวออสเตรเลีย (31%) สมาร์ททีวีเป็นสื่อบันเทิงที่เลือกใช้ ส่วนใหญ่เป็นเพราะพวกเขาเปลี่ยนหน้าจอขนาดใหญ่เป็นพอร์ทัลสำหรับการเข้าถึงที่หลากหลาย เนื้อหาระดับพรีเมียม ตั้งแต่การเขียนโปรแกรมตามทันไปจนถึงบริการสตรีมมิ่งแบบ over-the-top (OTT) การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดูนี้สะท้อนให้เห็นในวิธีที่ผู้โฆษณาจัดสรรงบประมาณของตน รายงานล่าสุดของ IAB AU พบว่าตลาดโฆษณาวิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้น 26.2% ใน 2018 เทียบกับ 2017 รวมมูลค่ากว่า 1.3 ล้านเหรียญสหรัฐ เครือข่ายที่ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงของการบริโภคกำลังเปิดรับวิดีโอออนดีมานด์ (BOVD) ซึ่งจะเพิ่มความพร้อมใช้งานของรายการโทรทัศน์ที่สามารถระบุที่อยู่ได้ การโฆษณาที่สามารถระบุที่อยู่เกี่ยวกับการสตรีมแบบสดในภูมิภาค ANZ เป็นอีกโอกาสหนึ่งที่กำลังเติบโตภายในระบบนิเวศวิดีโอดิจิทัล รายงานของ IAB AU 200% ของผู้ชมวิดีโอดิจิทัลของออสเตรเลียสตรีมวิดีโอแบบสดเมื่อปีที่แล้ว เมื่อเทียบกับ 31% ในสหรัฐอเมริกา. กีฬา งานอีเวนต์ และคอนเสิร์ตเป็นที่นิยมมากที่สุด ในขณะที่ eSports กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยรวบรวม 26% ของผู้ชมวิดีโอดิจิทัลของออสเตรเลียใน 2018. ซึ่งเป็นการปูทางไปสู่โอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ หากเครือข่ายรวมพื้นที่โฆษณาที่สามารถระบุตำแหน่งได้นี้เข้ากับโซลูชันการวางแผนข้ามช่องทางที่เพิ่มขึ้น นักการตลาดสามารถบรรลุเป้าหมายทางทีวีที่ปรับปรุงแล้วในระดับประเทศได้ แพลตฟอร์มที่สามารถระบุตำแหน่งได้ซึ่งเปรียบเทียบข้อมูลจากหน้าจอที่เชื่อมต่อกันเพื่อจับคู่โฆษณากับสิ่งที่ผู้ดูกำลังรับชมในทันที อีกไม่นานจะปรับแต่งบรรทัดฐานของทีวีแบบเรียลไทม์ ส่งเสริมความเกี่ยวข้องและผลลัพธ์ของโฆษณา 2. Boost for Localized Content Core เพื่อความน่าสนใจของ addressable คือความสามารถในการใช้ประโยชน์จากการผสมผสานระหว่างข้อมูลของบุคคลที่สามและบุคคลที่หนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อมูลรับรองความถูกต้องที่สร้างโดยผู้ใช้ BVOD ที่เข้าสู่ระบบ ข้อมูลนี้ไม่เพียงแต่ประกอบด้วยบันทึกการดูที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจและความชอบเฉพาะตัวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ด้วย และด้วยร้านค้าที่มีข้อมูลเชิงลึกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดจึงสามารถแสดงโฆษณาได้อย่างแม่นยำถึงครัวเรือนที่ต้องการ มีค่ามากในระดับประเทศด้วยภาษาพูด 200 ที่พูดกันทั่วประเทศออสเตรเลีย ข้อมูลยังสามารถรวมเข้ากับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ต่างประเทศเพื่อให้แคมเปญทั่วโลกมีความได้เปรียบในระดับท้องถิ่น . ด้วยข้อความที่คัดสรรมาอย่างดีเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ ความแตกต่างทางวัฒนธรรม และคุณลักษณะทางภาษาของผู้ชมในทุกภูมิภาค นักการตลาดจะสามารถผลักดันการมีส่วนร่วมส่วนบุคคลและสนับสนุนผลตอบแทนจากการลงทุนได้ดีขึ้น 3. การเปิดตลาดสำหรับ SMEs เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นยอดขาย ทีวีจึงได้รับความสนใจอย่างมากจากแบรนด์ต่างๆ แต่การใช้สิ่งนี้อาจเป็นเป้าหมายที่ท้าทายสำหรับบางคนที่ต้องตระหนักมากกว่าเป้าหมายอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางมักทำงานภายใต้งบประมาณโฆษณาที่เข้มงวด และช่องทีวีในช่วงไพรม์ไทม์ถูกมองว่าเกินขีดจำกัดการใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม Addressable ได้เปลี่ยนเกมโดยการปลดล็อกคลังสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมที่กว้างขึ้น ด้วยความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายกำลังดูอยู่ นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมแทนการแสดงเพียงอย่างเดียวได้ ดังนั้น SMEs สามารถซื้อสล็อตที่มีราคาต่ำกว่า แต่ยังมีโปรแกรมคุณภาพสูงที่เข้าถึงผู้ชมที่ต้องการได้ 4. การเปิดใช้งานการวัดที่มีประสิทธิภาพ ท่ามกลางแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการแสดงประสิทธิภาพของแคมเปญ นักการตลาดจำเป็นต้องมีความสามารถในการวัดสื่อในระดับสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่ระบุได้อย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น ด้วยรหัสผู้ใช้ที่ประกาศจากอุปกรณ์ BVOD นักการตลาดสามารถระบุได้ว่าใครคือผู้ดูและติดตามพฤติกรรมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทีวีผ่านช่องทางดิจิทัล — คำนวณผลกระทบของโฆษณาทางทีวีต่อผลลัพธ์สุดท้าย และใช้ข้อสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลเพื่อแจ้งการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ด้วยการพัฒนาต่างๆ เช่น OzTAM และโครงการ Virtual Australia (VOZ) ของ Nielsen นักการตลาดสามารถเข้าถึงฐานข้อมูลที่ครอบคลุมของข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุมการดูระดับภูมิภาคทั้งแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมทั้งหมด ด้วยแหล่งรวมข้อมูลจำนวนมากนี้จะมีโอกาสมากขึ้นในการวางแผนข้ามช่องทางที่มีประสิทธิภาพและบูรณาการ ในขณะที่ประสานความถี่และบรรลุวัตถุประสงค์ในแคมเปญทีวีมัลติมีเดีย ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้เปลี่ยนวิธีที่เราดูทีวี ในโลกใหม่ที่มีอุปกรณ์หลากหลายหน้าจอ นักการตลาดสร้างสมดุลระหว่างการสร้างโฆษณาที่มีส่วนร่วมและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ยากขึ้น แต่แอดเดรสได้เกิดขึ้นเป็นกุญแจสำคัญในการตัดเสียงรบกวน เมื่อออสเตรเลียกลายเป็นผู้บุกเบิกที่สามารถระบุตำแหน่งได้ ในที่สุดผู้โฆษณาก็มีเทคโนโลยีและข้อมูลระดับครัวเรือนที่จำเป็นในการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งขับเคลื่อนการตอบสนองและ ROI โดยไม่กระทบต่อคุณภาพหรือขนาด ด้วยการใช้ประโยชน์จากการหยุดชะงักที่แผ่ขยายไปทั่วภูมิทัศน์ทีวี พวกเขาสามารถวางตัวเองให้อยู่ในระดับแนวหน้าของยุคการโฆษณาตามข้อมูลใหม่และมีประสิทธิภาพ สำหรับข้อมูลสื่อและวิดีโอเพิ่มเติม โปรดดูบทความล่าสุดของ Marketing.com.au: เคล็ดลับยอดนิยมเพื่อเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอ Instagram ของ Instagram ว่าการตลาดเนื้อหาวิดีโอมีประสิทธิภาพเพียงใดจริงหรือ คุณทำผิดพลาดทางการตลาดวิดีโอเหล่านี้กี่ครั้ง? เหตุใดวิดีโอรูปแบบสั้นจึงใช้งานได้ เคล็ดลับยอดนิยมในการสร้างวิดีโอตัวอธิบายที่ยอดเยี่ยม

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button