Business

6 เคล็ดลับวงในจาก Copyblogger เกี่ยวกับวิธีการสร้างอาณาจักรเนื้อหา #socialtoolkit

ในฐานะนักการตลาด เรามองหาเครื่องมือที่ดีกว่า ซอฟต์แวร์ที่ดีกว่า หรือกระบวนการที่ดีกว่าอยู่เสมอ นั่นคือแรงบันดาลใจระดับพื้นฐานสำหรับ Social Toolkit Podcast หลังจากทั้งหมด เมื่อเราเชิญไบรอัน คลาร์กมาร่วมงาน เราก็ได้มาถึงรากเหง้าของแนวคิดเหล่านั้นทั้งหมด Brian เป็นนักเขียนและ CEO ของ Copyblogger Media และเขาได้นำบริษัทของเขาจากบล็อกธรรมดาๆ ไปสู่บริษัทเนื้อหาและซอฟต์แวร์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว พวกเขาสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากที่ไร้สาระผ่านบล็อก พอดแคสต์ หลักสูตรอีเมลและอีกมากมาย ทั้งหมดในขณะที่สร้างชุดซอฟต์แวร์เนื้อหาที่น่าประทับใจมาก Brian เข้าร่วมกับเราเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เขาสร้าง Copyblogger จนถึงทุกวันนี้ พร้อมเคล็ดลับเกี่ยวกับเนื้อหา ซอฟต์แวร์ ความเป็นผู้นำทางความคิด และการสร้างผู้ชม Brain ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เหลือเชื่อแก่เราเกี่ยวกับการสร้าง การเริ่มกระบวนการ การจดจ่อ และการทำงานตามความสนใจของคุณ ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกบางส่วน พร้อมด้วยชุดเครื่องมือที่สมบูรณ์ของ Brian ที่ด้านล่างของบทความ หากคุณยังไม่ได้สมัครรับตอนล่าสุดของ Social Toolkit podcast คุณสามารถทำได้บน iTunes ที่นี่ หรือค้นหา “social toolkit” ในแอปพอดคาสต์ที่คุณเลือก 1. มุ่งเน้นการสร้างผู้ชม เป็นเวลาหนึ่งปีครึ่งแล้วที่ Copyblogger ไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์แม้แต่ชิ้นเดียว แต่พวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างผู้ชมแทน Brian และทีมของเขาตัดสินใจโดยตั้งใจที่จะแชร์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก่อนและนำเสนอผลิตภัณฑ์ในภายหลัง มากในภายหลัง พลังของผู้ชมนั้นยังเป็นสิ่งที่ทำให้ Copyblogger สามารถเปลี่ยนจากบริษัทเนื้อหาไปเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ได้ 2. ใช้ความร่วมมือ “ถ้าคุณสร้างผู้ชม คุณสามารถดึงดูดผู้ที่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการสร้างได้” Brian กล่าว ในขั้นต้น ความพยายามด้านซอฟต์แวร์ที่ Copyblogger เป็นความร่วมมือกับบุคคลและบริษัทอื่นๆ หรือที่เรียกว่ากิจการร่วมค้า “มีคนที่สามารถเขียนโค้ดได้ และผมเป็นคนที่มีความสามารถด้านการตลาดและผู้ชม ทั้งหมดนี้สร้างขึ้นจากความร่วมมือ” Brian กล่าว ในที่สุด Copyblogger มีชุดบริการและผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ตั้งแต่โฮสติ้งไปจนถึงธีม WordPress และปลั๊กอินเนื้อหา ดังนั้น Copyblogger จึงนำพันธมิตรทั้งหมดมารวมกันเพื่อสร้างสิ่งที่เป็น Copyblogger Media ในปัจจุบัน “เมื่อพันธมิตรทั้งหมดของ Copyblogger Media พบกันครั้งแรก เป็นวันที่เราทุกคนรวมตัวกันเพื่อก่อตั้งบริษัทใหม่” 3. เริ่มง่ายๆ ที่ Brian เคยถาม Seth Godin ว่าขั้นตอนการเขียนของเขาคืออะไร และ Seth ปฏิเสธที่จะตอบ แต่ Seth กลับตอบว่า “ฉันมันบ้ามาก และถ้าฉันบอกคนอื่นเกี่ยวกับกระบวนการของฉัน พวกเขาจะลองเลียนแบบฉัน และพวกเขาก็จะคิดผิด” กระบวนการของ Brian นั้นง่ายมาก “โดยพื้นฐานแล้วฉันเขียนเนื้อหาของเนื้อหาใด ๆ ในหัวของฉันโดยไม่ต้องเขียนลงไป เมื่อฉันเริ่มเขียนจริงๆ ฉันมักจะเขียนคำแรกใน Microsoft Word หรือ Evernote เกือบทุกครั้ง (สิ่งหนึ่งที่ขาดไม่ได้ฉันขาดไม่ได้)” เว็บใหม่ กระบวนการเขียนอย่างง่ายของ Evernote Brian เวอร์ชันใหม่ที่ปราศจากสิ่งรบกวน: เขียนพาดหัวก่อน เขียนหัวข้อย่อยย่อยสำหรับแต่ละส่วนของงานเป็นโครงร่าง กรอกเนื้อหาในหัวข้อย่อยแต่ละหัวข้อ กระบวนการนี้จะเก็บเนื้อหาแต่ละส่วนไว้ Brian สร้างความเรียบง่ายและเข้าถึงได้ง่ายตั้งแต่เริ่มต้น มันเป็นรูปแบบร่างของเขา แม้ว่าเขาจะยกระดับไปอีกขั้นอย่างแน่นอน 4. Curate content ที่ Brian เพิ่งเริ่มทำโครงการ Passion เพื่อเป็นช่องทางในการเขียน เรียกว่า More เพิ่มเติมคือการทดลองกับเนื้อหาที่รวบรวมไว้ และไบรอันมองว่ากฎของเนื้อหาที่ได้รับการดูแลนั้นแตกต่างจากเนื้อหาดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิงด้วยกฎชุดใหม่ ในขณะที่เขาทดลองกับช่องใหม่นี้ Brian กำลังเขียนและแบ่งปันสิ่งที่เขาเรียนรู้ อีเมลเพิ่มเติมแต่ละฉบับเริ่มต้นด้วยการสรุปหรือแยกย่อยจาก Brian เกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ ในอีเมลฉบับล่าสุด เขาพูดถึงหนังสือ The Rise of Superman ซึ่งตรวจสอบนักกีฬาที่ “สุดโต่ง” ในการทบทวนทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับประสิทธิภาพสูงสุดของมนุษย์ จากนั้นเขาก็เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการเพิ่มเติมจากในเว็บซึ่งเขาคิดว่าจะให้คุณค่าในหนึ่งในสามประเภท ได้แก่ สุขภาพ ความมั่งคั่ง และปัญญา คุณค่าในที่นี้คือนำเสนอมุมมองใหม่ เนื้อหาใหม่จากแหล่งต่างๆ มากมาย แต่ด้วยตัวกรองที่เชื่อถือได้ของ Brian ที่นำมาใช้ทั้งหมด การดูแลจัดการอาจเป็นบริการที่มีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณ พอดคาสต์ที่เน้นการสัมภาษณ์เป็นหลักคือการดูแลจัดการ เราทำบางสิ่งที่คล้ายคลึงกันกับจดหมายข่าว Social Fresh Tip ซึ่ง Jason Keath แบ่งกลยุทธ์หรือกลยุทธ์ใหม่ทุกสัปดาห์ และแชร์สิ่งที่เขาทำ และทำให้ผู้อ่าน Social Fresh บริโภคได้ง่ายขึ้น 5. ลงทุนใน Podcasting Rainmaker.fm คือ Copyblogger podcast และไบรอันได้ประกาศในรายการของเราว่าเร็วๆ นี้จะกลายเป็นเครือข่ายพอดแคสต์ นั่นคือ Copyblogger Media Network ในช่วงแรก ๆ ของ Copyblogger Brian ได้เห็นความสำเร็จด้วยเนื้อหาแบบอนุกรม บทความเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือขั้นตอน 10 สำหรับการบรรลุเป้าหมายนั้น Podcasting เป็นส่วนขยายของแนวคิดนั้น การแนบธีมเข้ากับชุดเนื้อหา Copyblogger มั่นใจในพลังของผู้ชมพอดคาสต์ พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ใหม่ New Rainmaker ผ่านทางพอดคาสต์ทั้งหมด และพวกเขาเห็นความสำเร็จด้วยกลยุทธ์นี้ เราได้ยินจากผู้คนมากมายในพอดคาสต์ Social Toolkit เกี่ยวกับความมั่นใจของพวกเขาในพอดคาสต์ว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีคุณค่า และเราเห็นบริษัทจำนวนมากขึ้น เช่น Copyblogger ออกพอดแคสต์หลายรายการ เพื่อสร้างเครือข่ายของตนเอง เส้นแนวโน้มที่นี่ดูแข็งแกร่งมาก 6. เนื้อหาที่สร้างโดยพนักงาน ในขณะที่สื่อ Copyblogger อาจเป็นสิ่งผิดปกติ แต่เป็นแหล่งรวมบล็อกเกอร์และนักเขียนคำโฆษณาที่น่าทึ่ง คุณอาจแปลกใจว่าคุณมีคนดังทางอินเทอร์เน็ตปลอมอยู่ในบ้าน ความสามารถของพนักงานที่ไม่ค่อยได้ใช้ประโยชน์ของคุณอาจมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ธุรกิจของคุณต้องการ ดังที่ไบรอันกล่าวในรายการ “หากคุณกำลังมองหาพรสวรรค์ ให้มองเข้าไปในบริษัท หาคนที่เต็มใจมีส่วนร่วม มีความคิด และเต็มใจที่จะทุ่มเทความพยายามในการสร้างสรรค์ในนามของแบรนด์” โทรศัพท์ชุดเครื่องมือที่สมบูรณ์ของ Brian Clark: ประหยัดเวลา: ประหยัดเงิน: การค้นพบเนื้อหา: องค์กร: เครือข่ายโซเชียลยอดนิยม: การถ่ายภาพ: การเผยแพร่: ระบบอัตโนมัติ: การวิเคราะห์: รุ่นลูกค้าเป้าหมาย: บล็อก/การเขียน: iPhone Evernote Rainmaker RSS, จดหมายข่าวทางอีเมลที่คัดสรรแล้ว Facebook อย่างมืออาชีพ แอพกล้อง Twitter Evernote iPhone แพลตฟอร์ม Rainmaker บัฟเฟอร์ WordPress Google Analytics Microsoft Word ;-) ร่างใน Evernote

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button