Marketing

ทุกวันจะเป็น Taco Tuesday สำหรับ One Lucky Social Media Pro

การตลาดเนื้อหาในสัปดาห์นี้: McCormick กระตุ้นตลาดงาน Vidyard ปฏิบัติต่อผู้มีอิทธิพลด้วยประสบการณ์รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ การตลาดเนื้อหามีความหมายอย่างไร และ Ben & Jerry's ก็สิ้นสุด Twitter ที่หยุดนิ่ง มาเริ่มกันเลย McCormick สร้างงานใหม่ที่น่ารับประทานสำหรับผู้รักทาโก้ผู้ช่ำชอง McCormick Spices ใช้ Twitter เพื่อค้นหาผู้สมัครงานใหม่ “คุณหลงใหลเกี่ยวกับทาโก้ ค้นหาเทรนด์ล่าสุด และสร้างเนื้อหาทาโก้ที่น่าสนใจสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่? เรากำลังค้นหาผู้อำนวยการ Taco Relations คนแรกของเราเพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านทาโก้ที่ปรึกษาถิ่นที่อยู่ของ McCormick” คุณหลงใหลเกี่ยวกับทาโก้ ค้นหาเทรนด์ล่าสุด และสร้างเนื้อหาทาโก้ที่น่าสนใจสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่? เรากำลังค้นหาผู้อำนวยการฝ่าย Taco Relations คนแรกของเราเพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านทาโก้ที่ปรึกษาถิ่นที่อยู่ของ McCormick 🌮 ส่งและเรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่: https://t.co/WypA2FaOKI pic.twitter.com/4OZ0ko4voi – McCormick Spices (@mccormickspices) กรกฎาคม 13 , 2021 ดูเหมือนว่าการแสดงที่ยอดเยี่ยม: ในฐานะผู้อำนวยการฝ่าย Taco Relations คุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านทาโก้ที่ปรึกษาประจำถิ่นของ McCormick คุณจะเป็นตาและหูอย่างเป็นทางการของเราสำหรับทาโก้ทุกอย่าง คุณจะมีโอกาสได้ร่วมงานกับทีม McCormick Kitchens เพื่อพัฒนาสูตรทาโก้ที่แปลกใหม่และน่ารับประทาน เดินทางไปทั่วประเทศเพื่อค้นหาเทรนด์ทาโก้ล่าสุด พูดคุยกับผู้ชื่นชอบทาโก้คนอื่นๆ ที่มีใจเดียวกันในโซเชียลมีเดีย และมีส่วนร่วม เครื่องปรุงรส Street Taco ล่าสุดที่พัฒนาโดยห้องปฏิบัติการนวัตกรรม McCormick การจ่ายเงิน? มากถึง $25,000 ต่อเดือนสำหรับ 18 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ระหว่างเดือนกันยายนถึงธันวาคม 2021 (ขออภัยผู้หางาน: กำหนดส่งใบสมัครเมื่อต้นสัปดาห์นี้) .@McCormickSpices เปิดตัวการค้นหาผู้เชี่ยวชาญด้าน taco (อะแฮ่ม) ที่ช่ำชองใน #Twitter @CMICContent ทำนายผล #ContentMarketing อร่อยๆ #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ทำไมมันถึงสำคัญ: แนวทางของ McCormick ในการผสมผสาน HR และการตลาดเนื้อหา – โดยใช้กลยุทธ์และตำแหน่งที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูง – ดึงดูดสายตาของเรา จากนั้นเราก็ได้ “เงินเดือน” สำหรับการแสดงนอกเวลาและตระหนักว่าเป็นการเล่นเนื้อหา ถึงกระนั้น เรารู้สึกทึ่งกับความรับผิดชอบในบทบาทชั่วคราวของผู้อำนวยการฝ่ายทาโก้สัมพันธ์ – ประสบการณ์ส่วนตัว การสร้างสรรค์เนื้อหา (และอาหาร) และการส่งเสริมโซเชียลมีเดีย และทั้งหมดนี้มุ่งเน้นไปที่สายผลิตภัณฑ์เดียวจาก McCormick's ด้วยการโฆษณาบทบาทนี้ แบรนด์เครื่องเทศจึงได้รับความสนใจจากผู้ที่ใช้เวลาในการสร้างวิดีโอ (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในอนาคต มีใครบ้าง?) พร้อมกับผู้สังเกตการณ์ทั่วไปก่อนที่จะจ้างผู้อำนวยการฝ่ายทาโก้สัมพันธ์ แม้ว่างานนี้อาจจะอายุสั้นและมีไว้สำหรับผู้ที่มีการติดตามที่ดีอยู่แล้ว แต่ก็เป็นอาหารสำหรับความคิดที่ว่า HR และการตลาดเนื้อหาสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไร – มีความคิดสร้างสรรค์ โดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน และเพื่อให้ได้ ผู้สมัคร (และมีคุณสมบัติมากขึ้น) เพื่อสมัครตำแหน่งมากขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 วิธีในการรู้จักผู้ชมของคุณ: จ้างพวกเขา พูดคุยกับพวกเขาหรือล้อเลียนพวกเขา Vidyard เปิดตัวพรมแดงเสมือนจริงสำหรับสารคดีและผู้มีอิทธิพล บริษัท Vidyard แพลตฟอร์มวิดีโอ B2B เปิดตัวภาพยนตร์เรื่องใหม่พร้อมรอบปฐมทัศน์เสมือนจริง งานนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม 20% ของ 500 ผู้ที่ได้รับเชิญมาร่วมงาน เรื่องราวอาจคุ้นเคยหากคุณอ่านจดหมายข่าว Total Annarchy ของ Ann Handley แอนเข้าร่วมการแสดงสดและพูดคุยกับ Tyler Lessard แห่ง Vidyard ในเวลาต่อมา “ในนาทีที่ 16 re:connection บอกเล่าเรื่องราวของผู้คนจริงๆ ที่เชื่อมต่อกับผู้อื่นในโลกที่ห่างไกล – และความหมายทั้งหมดสำหรับอนาคตของธุรกิจ เมื่อโลกกลับห่างไกลน้อยลงอีกครั้ง” แอนเขียน เพื่อดึงดูดผู้ได้รับเชิญ Vidyard ได้ส่งคำเชิญส่วนตัวพร้อมข้าวโพดคั่ว ลูกอม และพวงหรีดล่วงหน้า เพื่อส่งเสริมการรวมตัวของผู้เข้าร่วมและการรับชมร่วมกัน Vidyard ได้จัดให้มีการฉายแบบส่วนตัวซึ่งรวมถึงการถามตอบแบบสดกับดาราของภาพยนตร์ ทำไมมันถึงสำคัญ: เนื้อหา B2B ไม่ควรน่าเบื่อ และไม่ควรส่งเสริมเนื้อหานั้นด้วย Vidyard ตีมันออกจากสวนสาธารณะในหลายระดับ ได้พัฒนาวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวของผู้คน ไม่ใช่ธุรกิจของพวกเขา สร้างการถ่ายทอดสดที่รู้สึกพิเศษและน่าสนใจมากพอที่จะได้รับอัตราการตอบกลับ 20% และทำการตลาด ดีที่คนอื่นๆ (Ann Handley และตอนนี้ CMI) บอกกับชุมชนของพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ เช่นเคย การเขียนของ Ann จับผลกระทบได้อย่างสมบูรณ์แบบ: ฉันกำลังบอกคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้เนื่องจากวิธีที่ Tyler & team เปิดตัวและทำการตลาดทางการตลาด — เปลี่ยนการเปิดตัวโปรแกรมใหม่ให้เป็น “เหตุการณ์” แล้วเชื่อมโยงส่วนประกอบสด/เสมือนเข้ากับ ทำให้มันเป็นปาร์ตี้ แม้ว่าชายแดนสหรัฐฯ/แคนาดาจะถูกปิดผนึกอย่างแน่นหนา แม้ในขณะที่โรคระบาดยังคงทำให้พวกเราหลายคนคิดทบทวนเกี่ยวกับการเข้าร่วมงานปาร์ตี้ อ่านเกี่ยวกับวิธีที่ @Vidyard ทำการตลาดสารคดีใหม่ด้วยการแสดงรอบปฐมทัศน์เสมือนจริงแบบไฮบริดตามความต้องการ/แบบสดที่ได้รับถังหมึกดิจิทัลจาก @AnnHandley, @CMIContent และอื่นๆ #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต Ben & Jerry's ละลายบัญชี Twitter หลังจากสองเดือนที่แช่แข็งอย่างหนัก เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Boston Globe ได้ตีพิมพ์บทความที่ตั้งคำถามว่าทำไมแบรนด์ไอศกรีม Ben and Jerry's ไม่ทวีตตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 13. ทวีตล่าสุด? “มีคนรักมินต์บ้างไหม” ดูเหมือนผิดปกติที่หนังสือพิมพ์รายใหญ่จะเขียนเกี่ยวกับความถี่ในการทวีตของแบรนด์จนกว่าผู้อ่านจะอ่านบทความฉบับเต็ม ทวีตของ Ben & Jerry เกี่ยวกับรสชาติไอศกรีมเกิดขึ้นในวันเดียวกับที่รัฐบาลอิสราเอลเปิดการโจมตีทางอากาศในฉนวนกาซา โดยกลุ่มฮามาสและกลุ่มติดอาวุธอื่นๆ ได้ยิงจรวดใส่อิสราเอล แม้ว่ามักจะเกิดจากสาเหตุทางสังคม แต่แบรนด์ก็นิ่งเงียบในเรื่องนี้ ทำให้เกิดเสียงโวยวายในการตอบกลับทวีตของมินต์ Ben & Jerry's ตอบกลับบางคำตอบที่เกี่ยวข้องกับคำถามเกี่ยวกับรสชาติ โดยระบุเพิ่มเติมว่าเห็นคำตอบอื่นๆ แล้ว แต่จงใจเพิกเฉย ความเห็นดั้งเดิมบนแพลตฟอร์มก็เกิดขึ้นเพื่อวิพากษ์วิจารณ์ Ben and Jerry's สำหรับการติดต่อทางธุรกิจในเวสต์แบงก์และเยรูซาเล็มตะวันออก ในวันจันทร์ที่ Ben and Jerry's ยุติการเงียบ Twitter เป็นเวลาสองเดือนด้วยถ้อยแถลงว่า “Ben & Jerry's จะยุติการขายไอศกรีมของเราในดินแดนปาเลสไตน์ที่ถูกยึดครอง” Ben & Jerry's จะยุติการขายไอศกรีมของเราในดินแดนปาเลสไตน์ที่ถูกยึดครอง อ่านแถลงการณ์ฉบับเต็มของเรา: https://t.co/2mGWYGN4GA pic.twitter.com/kFeu7aXOf3 – Ben & Jerry's (@benandjerrys) กรกฎาคม 16, 2021 ทำไมมันถึงสำคัญ: เมื่อพิจารณาถึงแนวทางเนื้อหาในสถานการณ์นี้ Ben & Jerry's ได้ตัดสินใจบางอย่างที่น่าสนใจ เนื่องจากผู้นำของบริษัทใช้เวลาในการหาคำตอบทางธุรกิจต่อการวิจารณ์ ทีมโซเชียลมีเดียก็เงียบ (แม้ว่าพวกเขาควรจะเงียบสนิทและไม่ตอบทวีตใดๆ ก็ตาม) บางครั้งความเงียบก็เป็นทางเลือกที่ดีกว่า มิฉะนั้น ทุกโพสต์ (ไม่ว่าจะดูไม่มีพิษภัยแค่ไหน) ก็เปิดประตูรับคำวิจารณ์ที่คุณยังไม่สามารถตอบได้ ปฏิกิริยาตอบสนองในช่วงแรกต่อการตัดสินใจนั้นปะปนอยู่ในฟีด Twitter ของ Ben & Jerry #บทเรียนเนื้อหาที่ต้องเรียนรู้จาก @benandjerrys Twitter หายไปสองเดือนและเรื่องราว #ContentMarketing อื่น ๆ ของสัปดาห์ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต หากคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button