Marketing

การให้คำตอบที่ดีที่สุดอาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับ SEO อีกต่อไป [Video Series]

ยินดีต้อนรับสู่การแข่งขันสำหรับตำแหน่งที่ 1. ยกเว้นในการแข่งขันนี้ เราไม่ใช่รถยนต์ เราไม่ใช่คนขับรถ เราคือสนามแข่ง และเรากำลังแข่งขันกันเพื่อเป็นตัวเลือกแรกสำหรับรถยนต์และผู้ขับขี่ทุกคน การแข่งขันคือการค้นหา รถที่ถูกเลือกบ่อยที่สุด? Google ซึ่งควบคุมเกือบ 88% ของตลาดการค้นหาทั่วโลก แต่มันไม่ใช่รถแข่งคันเดียวอีกต่อไปแล้ว การวิจัยแสดงให้เห็นว่า หากผู้คนกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง มีแนวโน้มที่จะเริ่มต้นกับ Amazon มากขึ้น หากต้องการค้นหารูปภาพ ให้ไปที่ Google Image และหากพวกเขากำลังมองหาวิดีโอแสดงวิธีการ พวกเขามักจะค้นหาใน YouTube Apple ได้เริ่มกินส่วนแบ่งการตลาดของ Google ในการค้นหาเส้นทาง กำลังมองหาสิ่งที่ผู้คนพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือสิ่งของ? Facebook มีการค้นหามากกว่า 2 พันล้านครั้งต่อวัน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 1 ใน เริ่มต้นด้วย TripAdvisor สำหรับการค้นหาการเดินทาง และมีการค้นหางานบน LinkedIn มากกว่า 48 มากกว่าล้านครั้งในแต่ละสัปดาห์ ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดคำถาม: ในฐานะนักการตลาดอย่างเราคิดอย่างไรเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางของเรา – เส้นทางเนื้อหาของเรา – สำหรับรถยนต์และผู้ขับขี่ทั้งหมดเหล่านี้ ในตอนที่ 7 ของ Marketing Makers ซึ่งเป็นซีรีส์ของ CMI สำหรับผู้ที่ทำงานด้านการตลาด ฉันกำลังเดินสำรวจวิวัฒนาการที่นำเราไปสู่โลกปัจจุบันที่เราต้องปรับเนื้อหาของเราให้เหมาะสมสำหรับรถยนต์และผู้ขับขี่ คุณสามารถชมการแสดงได้ที่นี่หรืออ่านไฮไลท์บางส่วน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 7 กลยุทธ์สำหรับโลกเนื้อหา SEO แบบกันกระสุนโดยไม่ต้องค้นหา ยากที่จะจินตนาการว่ามีวันหนึ่งที่ Google ไม่ใช่คำกริยา หากคุณต้องการทราบว่ามีรายการใดบ้างสำหรับความบันเทิงในครอบครัวของคุณบนทีวี คุณสามารถซื้อ TV Guide หรือดูในหนังสือพิมพ์รายวันของคุณ คุณไม่สามารถค้นหาเวลาอื่นได้ คุณไม่สามารถค้นหารายการตามประเภทหรือนักแสดงที่ชื่นชอบได้ หากคุณต้องการทราบว่าซอสสปาเก็ตตี้มีอะไรบ้าง คุณสามารถไปที่ร้านและสำรวจทางเดินโดยดูจากขวดทุกใบ ข้อมูลเป็นถนนเดินรถทางเดียว หากคุณกำลังค้นหาโซลูชันสำหรับองค์กร B2B ของคุณ แสดงว่าคุณไม่ได้ทำอย่างนั้น คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงาน เทคโนโลยี หรืออุปกรณ์ใหม่ๆ ในงานแสดงสินค้า ภาพยนตร์จากผู้ขาย แค็ตตาล็อก หรือการเยี่ยมชมจากพนักงานขาย ในช่วงต้น 1990 นักศึกษาวิทยาลัยในแคนาดาเริ่มการเปลี่ยนแปลงที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น เขาสร้างโปรแกรมที่อนุญาตให้ผู้คนค้นหาคำเฉพาะในไฟล์ที่ผู้คนอัปโหลดไปยังเซิร์ฟเวอร์สาธารณะ (ซึ่งเป็นผู้นำของอินเทอร์เน็ตสมัยใหม่) ตอนนี้เข้าใจว่าโปรแกรมวิเคราะห์ไม่ได้แปลความหมายของภาษา แต่ดูที่ตัวอักษรอย่างแท้จริง หากคุณพิมพ์คำว่า “สนุก” คุณจะได้ไฟล์ที่มีคำว่า fund, พื้นฐาน, ตลก ฯลฯ มันเหมือนกับการค้นหาฐานข้อมูลที่มีบันทึกมากมาย ตอนนี้ข้อมูลเป็นถนนสองทาง วิวัฒนาการดังกล่าวนำไปสู่เครื่องมือค้นหาซึ่งจัดทำดัชนีและตีความเนื้อหา ในตอนนี้ การค้นหาชื่อผู้แต่ง ไม่เพียงแต่ส่งคืนหนังสือที่เขียนโดยบุคคลนั้นเท่านั้น แต่ยังส่งคืนเนื้อหาเกี่ยวกับผู้เขียน เช่น ชีวประวัติ บทวิจารณ์ การรายงานข่าวของสื่อ ฯลฯ ความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนแต่สำคัญนี้ ได้เปลี่ยนแปลงโลกของเราในฐานะผู้บริโภค จะสามารถเข้าถึงข้อมูล ความบันเทิง การศึกษา การซื้อของ และแทบทุกอย่างที่เราต้องการบริโภคเมื่อพูดถึงเนื้อหา ADVERTISEMENT SEO 101: The Content Marketer's Guide to SEO — Access Now คุณรู้ว่า SEO มีความสำคัญ — แต่คุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ที่จำเป็นต้องรู้ — สำหรับนักการตลาดเนื้อหา — ด้วย Ebook Guide ของ Conductor 101 ดาวน์โหลดตอนนี้เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและถูกค้นพบเร็วขึ้น ไม่เกี่ยวกับการค้นหาอีกต่อไป ตามที่ฉันพูดถึงในตอนของเดือนที่แล้วเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เครื่องมือค้นหาสมัยใหม่ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาจริงๆ พวกเขาจะอธิบายได้ดีกว่าว่าเป็นเอ็นจิ้นคำตอบที่ดีที่สุด มันเหมือนกับการแข่งขันที่เราพูดถึง คุณกำลังแข่งขันใน SEO โดยการสร้างสนามแข่งที่ดีที่สุดเทียบกับผู้สร้างแทร็กอื่นๆ สำหรับรถแข่งคันเดียว คุณศึกษารถ เครื่องยนต์ ยาง โช้ค และพวงมาลัยเพื่อปรับเส้นทางของคุณให้เหมาะสม เพื่อให้ขี่ได้เร็วและดีที่สุด แต่จำไว้ว่า ไม่ใช่รถแข่งคันเดียวที่มองหาสนามแข่งที่ดีที่สุดอีกต่อไป หากคุณมีเนื้อหาแสดงวิธีการ คุณควรมีกลยุทธ์เครื่องมือค้นหาของ YouTube หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์สำหรับ Google, Yelp และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่น คุณต้องสร้างสนามแข่งด้วยกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่มอบสิ่งที่ “รถยนต์” ของเครื่องมือค้นหาเหล่านั้นต้องการขับ ยังไง? โปรดจำไว้เสมอว่าเหตุใดผู้ขับขี่จึงปีนขึ้นไปบนรถเครื่องมือค้นหาเหล่านั้น ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาไม่ได้ค้นหาคำตอบที่แน่นอน ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาต้องการคำตอบจำนวนหนึ่ง ซึ่งบางทีพวกเขาอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขาต้องการคำตอบ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับไดรเวอร์ที่นำเราไปสู่ระดับใหม่ของ SEO – การปรับแต่ง ก่อนที่เราจะสามารถสะกิดการค้นหาไปในทิศทางที่ถูกต้อง เราอาจต้องการดูว่า Google คิดว่ามันจะไปในทิศทางใดในระยะยาว ให้ชัดเจน ฉันไม่ได้พูดถึงเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น การค้นหาด้วยเสียง มือถือ วิดีโอ หรือรูปภาพ เราต้องคิดให้ใหญ่กว่านั้น ฉันได้ค้นคว้าข้อมูลเล็กน้อยกับเพื่อนที่ดีและเพื่อนร่วมงาน Liam Carnahan เกี่ยวกับเรื่องนี้ และเราได้เขียนเกี่ยวกับหัวข้อนี้ เราจะเห็นได้ว่า Google ไม่เพียงแต่ต้องการเป็นที่สำหรับค้นหาคำตอบอย่างรวดเร็ว เกร็ดน่ารู้: ขณะนี้มีเพียง 8% ของการค้นหาใน Google เท่านั้นที่เป็นคำถาม .@Google มุ่งเน้นที่เส้นทางการค้นหามากกว่า น้อยกว่าการสืบค้น เช่น @LiamCarnahan และ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent @Conductor #SEO #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ผู้คนจะยังคงหันมาใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหา “ฐานข้อมูล” แบบเดิมๆ เพื่อค้นหาอายุของคนดัง ดูว่ามีกี่ออนซ์ในถ้วย ฯลฯ แต่ Google และเครื่องมือค้นหาที่ชาญฉลาดกว่าจะก้าวไปอีกขั้น ในสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาจริงๆ – เพื่อตอบคำถามที่ยังไม่ได้ถามว่าทำไมถึงอยู่เบื้องหลังคำค้นหาของคุณ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะช่วยคุณค้นหาว่าไอดริส เอลบาอายุเท่าไหร่ เครื่องมือค้นหาสมัยใหม่ต้องการตอบคำถามนั้นและอื่นๆ พวกเขาบอกคุณว่าเขาคือ 48 และแบ่งปันภาพยนตร์ที่จะมาถึงสามเรื่องของเขา ใช่ ในหนึ่งถ้วยมีแปดออนซ์ เครื่องมือค้นหายืนยัน และแชร์สูตรอาหารที่ดีที่สุดถัดไปที่คุณน่าจะต้องการข้อมูลนั้น ตอนนี้ SERP ของคุณจะแตกต่างจากของฉันอย่างมาก เนื่องจากเอ็นจิ้นยังมีบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรา เพื่อให้สามารถให้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์มากขึ้น และทำให้การหากลยุทธ์ของเครื่องมือค้นหาทำได้ยาก ประสบการณ์เนื้อหาที่เชื่อมโยงกัน หากเราต้องการเป็นผู้เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีที่สุด เราต้องตระหนักว่ามันไม่เกี่ยวกับการต่อสู้เพื่อให้ได้คำตอบที่ดีที่สุด ยาวที่สุด หรือแม้แต่คำตอบที่มีคำหลักมากที่สุดสำหรับคำถามที่พบบ่อย เราต้องนำเสนอประสบการณ์เนื้อหาที่เชื่อมโยงกันซึ่งไม่เพียงแต่ตอบคำถามเท่านั้น แต่ยังต้องนำเสนอและเปิดใช้งานโซลูชันทั้งหมดสำหรับเหตุผลที่ถามคำถาม เชื่อมต่อประสบการณ์ #content ที่ไม่เพียงแต่ตอบคำถามที่ค้นหา แต่ยังนำเสนอโซลูชันทั้งหมดเบื้องหลังเหตุผลที่ถามคำถาม @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent @Conductor กล่าว #SEO #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่างเช่น การค้นหาซอฟต์แวร์ระดับองค์กรอาจพัฒนามาจาก “ระบบ CRM ที่ดีที่สุดคืออะไร” “แสดงให้ฉันเห็นถึงสิ่งที่ระบบ CRM ที่ยอดเยี่ยมสามารถทำได้” หรือจะไม่ใช่ “ร้านอาหารเม็กซิกันที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน” แต่จะกลายเป็น “ร้านอาหารเม็กซิกันที่ดีที่สุดสำหรับสองคนในคืนวันจันทร์” จุดมุ่งหมายของประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาในอนาคตจะไม่เป็นการตอบคำถาม มันจะเป็นการแก้ปัญหาความท้าทายที่ยังไม่ได้ถาม @Robert_Rose บอกผ่าน @CMIContent @Conductor ว่า #ประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาในอนาคตจะเป็นการแก้ปัญหาที่ยังไม่ได้ถาม #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต และอย่าเอาเรื่องนั้นไปจากฉัน Sergey Brin ผู้ร่วมก่อตั้ง Google ยืนยันเมื่อ 7 ปีที่แล้วเมื่อเขากล่าวว่า “วิสัยทัศน์ของฉันคือข้อมูลจะมาหาคุณตามที่คุณต้องการ คุณจะไม่ต้องค้นหาคำค้นหาเลย” พูดง่ายๆ ก็คือ อนาคตของการค้นหาจะขจัดความจำเป็นในการค้นหาออกไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง: เราต้องหยุดมองที่วิศวกรรมของรถเพื่อพัฒนาสนามแข่งที่ดีขึ้น เราต้องมองไปที่คนขับ และสร้างถนนที่นำพวกเขาไปสู่เส้นชัย สมัครรับข้อมูลเพลย์ลิสต์ Marketing Makers ในช่อง YouTube ของเรา หรือสมัครรับจดหมายข่าว CMI รายวันหรือรายสัปดาห์เพื่อรับการแจ้งเตือนตอนใหม่ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button