Business

MarTech อยู่ห่างออกไปไม่ถึงสองสัปดาห์: บทสรุปรายวันของวันพฤหัสบดี

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด ยังไม่ถึงกับทุกแบรนด์ ฉันหวังว่าคุณจะดาวน์โหลดและอ่านแบบสำรวจการทดแทน MarTech ฉบับใหม่ของเรา ไม่เพียงแต่จะฟรีเท่านั้น เราไม่ได้ขอให้คุณกรอกแบบฟอร์ม ประเด็นสำคัญโดยรวมคือการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลกำลังเร่งตัวขึ้น ไม่แปลกใจเลยที่ฉันรู้ แต่มันน่าสนใจที่จะใส่ตัวเลขลงไป โดยส่วนตัวแล้ว ฉันยินดีที่ได้เห็นแบรนด์ต่างๆ ให้ความสนใจกับเทคโนโลยีทางการตลาดของพวกเขา มองหาโซลูชันที่ดีกว่า การผสานรวมที่ราบรื่นยิ่งขึ้น และคุณสมบัติที่เหนือกว่า เพราะไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะทำงานได้อย่างราบรื่นทีเดียว โอเค นี่คือสามเรื่องที่ฉันมีอยู่ เมื่อเช้าวานนี้ ฉันซื้อยาขัดสีเงินจาก Amazon เมื่อสัปดาห์ที่แล้วและกำลังถูกกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการขัดสีเงินมากขึ้น เหมือนเป็นสิ่งที่คุณซื้อเดือนละสี่ครั้ง ฉันซื้อผลิตภัณฑ์สบู่มาสองสามอย่างทางออนไลน์ และบริษัทก็ตั้งเป้าหมายใหม่ให้ฉันทุกหนทุกแห่งบนเว็บสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน เช่น ฉันอาจไม่ได้ค้นพบผลิตภัณฑ์เหล่านั้น และอินสตาแกรมก็แนะนำให้ฉันติดตามใครซักคน —— และพวกเขาจะรู้ได้อย่างไรว่าฉันรู้จักคนที่ฉันไม่สามารถจินตนาการได้ น่าขยะแขยง! ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ Kim Davis แบรนด์ Kava Leilo กำลังใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างหมวดหมู่ใหม่ New York City Football Club ที่กลมกล่อมขึ้นเล็กน้อยในปีนี้ โดยมี Leilo เป็นพันธมิตรด้านการผ่อนคลายอย่างเป็นทางการของทีม ไลโลคืออะไร? เป็นเครื่องดื่มอัดลมที่ทำจาก kava ซึ่งเป็นพืชจากหมู่เกาะแปซิฟิกที่มีผลกดประสาทและร่าเริงในเครื่องดื่มที่ทำจากรากของมัน ทีมงานได้สร้างหมวดหมู่ “พันธมิตรเพื่อการผ่อนคลาย” โดยเฉพาะสำหรับการเป็นสปอนเซอร์ของ Leilo นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว Leilo (ออกเสียงว่า “lay low”) ได้ปรับใช้การเคลื่อนไหวระดับรากหญ้าที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลด้วยการสนับสนุนแบบนอกกรอบ เช่นเดียวกับช่องทางดิจิทัลที่เชื่อมโยงชุมชนท้องถิ่นส่วนใหญ่ที่ดื่มเครื่องดื่มคาวาและงานปะติดปะต่อเข้าด้วยกัน ของร้านค้าที่จำหน่ายไลโล จนถึงปัจจุบัน วิธีการของ Leilo ได้ให้พิมพ์เขียวที่เป็นประโยชน์สำหรับผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ต้องการแยกออกเป็นหมวดหมู่ใหม่ พวกเขาพยายามเชื่อมต่อโดยตรงกับลูกค้าทุกรายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และสร้างชุมชนรอบตัวพวกเขา สำหรับ Leilo สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการรับอีเมลและหมายเลข SMS ให้มากที่สุดจากแฟน ๆ ที่หลงใหลในโซเชียลมีเดียและในกิจกรรมส่วนตัวเช่นการแข่งขันฟุตบอลและติดต่อพวกเขาโดยใช้แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติ Klaviyo หัวใจสำคัญของการปรากฏตัวในระดับรากหญ้าของ Leilo คือแพลตฟอร์มชุมชนตามภูมิศาสตร์ที่เรียกว่า Grog Maps ซึ่ง Leilo เป็นพันธมิตรกัน แอพนี้พัฒนาโดย Samuel Morales ผู้ก่อตั้ง เมื่อผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปและแชร์ตำแหน่ง พวกเขาสามารถค้นหาสถานที่ที่ใกล้ที่สุดเพื่อรับ kava Grog Maps ช่วยให้ผู้ที่ชื่นชอบ kava สร้างบัญชีของตนเองและเชื่อมต่อกับบุคคลที่มีความคิดเหมือนกัน และโพสต์ข้อความเกี่ยวกับแถบ kava ที่พวกเขาเยี่ยมชม นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ขายสามารถเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มได้ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ MarTech อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่วัน เราจะนำเสนอประเด็นสำคัญโดย Scott Brinker หัวหน้า Martec ผู้แต่งและอีเมลกูรู Kath Pay ดาราปฏิบัติการทางการตลาดที่เพิ่มขึ้น Darrell Alfonso และ Kim ของเราเอง เดวิส. สิ่งเหล่านี้รวมอยู่ในเซสชั่น 70 ที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูลที่สามารถนำไปปฏิบัติได้เพื่อฝึกฝนสแต็คและกลยุทธ์ของคุณ มันเป็นของคุณทั้งหมด. และทั้งหมดนี้ฟรี รักษาความปลอดภัยบัตรของคุณตอนนี้ อย่าพลาดโอกาสนี้ในการเข้าร่วมนักการตลาดระดับอาวุโสหลายพันคนเพื่อเรียนรู้วิธีตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยความสำเร็จขององค์กร Psst… หิวมากขึ้น? ขยายการฝึกอบรมของคุณด้วยเวิร์กช็อปแบบเจาะลึกแบบสดๆ เกี่ยวกับการตลาดแบบ Agile เทคโนโลยีการซื้อ ประสบการณ์ลูกค้า CDP และการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มา ในราคาเพียง $149 แต่ละรายการ (ซื้อมากกว่าหนึ่งตัวเพื่อปลดล็อค 15% จากการลงทะเบียน!) ลิงค์วาระและการลงทะเบียนอยู่ที่นี่ Mediavine เปิดแหล่งที่มาของธีมเฟรมเวิร์กของ WordPress Trellis ซึ่งเป็นเฟรมเวิร์กของธีม WordPress ที่ใช้โดยลูกค้าของแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณา Mediavine ได้เปิดตัวบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิดสำหรับการทดสอบเบต้า และขณะนี้ผู้ใช้ WordPress ทุกคนสามารถซื้อได้ เฟรมเวิร์กของธีมคือเทมเพลตที่สามารถพัฒนาธีมย่อยที่กำหนดเองได้ Trellis มีการใช้งานแล้วในไซต์มากกว่า 1 แห่ง ที่ดำเนินการโดยผู้จัดพิมพ์ในเครือข่าย Mediavine 77% ของผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้ผ่าน Core Web Vitals ทั้งสามของ Google (เทียบกับ 4% ของเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตโดยรวม) Trellis มาพร้อมกับธีมย่อยที่สร้างไว้ล่วงหน้าหลายธีม และมีหน่วยโฆษณาแบบเนทีฟและตำแหน่งฟีด ทำไมเราถึงใส่ใจ แน่นอนว่าพื้นที่ adtech นั้นแสวงหาผลกำไร อย่างไรก็ตาม มีสัญญาณเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ว่ากำลังเริ่มต้นสำหรับอินเทอร์เน็ตแบบเปิด โดยเชื่อว่าเรือทุกลำจะลอยขึ้นพร้อมกัน เครื่องมือ Trellis สามารถใช้งานได้โดยผู้เผยแพร่ที่ใช้ WordPress ทุกราย ไม่ใช่แค่ไคลเอ็นต์ Mediavine เท่านั้น เช่นเดียวกับ Trade Desk และ Unified ID 2.0 Mediavine ไม่ได้พยายามรวบรวมโซลูชันที่ดูเหมือนว่าจะทำงานได้ดี ดังที่เจฟฟ์ กรีน CEO ของ Trade Desk กล่าวไว้เมื่อเร็วๆ นี้ว่า “ฉันคิดว่ามีบริษัทสองประเภทในโลกนี้ ผู้ที่พยายามควบคุมอินเทอร์เน็ตและผู้ที่พยายามเปิดใช้งานอินเทอร์เน็ต” คำคมประจำวันนี้ “การสร้างชุมชนจะเพิ่มขึ้นในแบรนด์ B2B เท่านั้นในอีก 3-5 ปีข้างหน้า ผู้คนกระหายเผ่าเพื่อขยายเอกลักษณ์ และถ้าเรารู้ว่าแบรนด์ผู้บริโภค/DTC เป็นส่วนเสริมของเอกลักษณ์ส่วนตัวแบรนด์ B2B ส่วนขยายคืออะไร? ฉันคิดว่าอัตลักษณ์เช่นกัน แค่แง่มุมที่แตกต่างออกไป กล่าวคือ ความทะเยอทะยานส่วนตัวน้อยลงและเกี่ยวข้องกับการเติบโตและสถานะทางวิชาชีพมากขึ้น” Frank Rocchio นักวางกลยุทธ์แบรนด์ Lone Fir Creative

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button