Business

Gartner: งบประมาณการตลาดลดลงในปี 2021

งบประมาณการตลาดเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ลดลง 20201 เป็น “ระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ล่าสุด” บริษัทวิเคราะห์ Gartner รายงานใน The State of Marketing Budgets 400. งบประมาณลดลงเกือบครึ่งหนึ่งจาก 11% ใน 2020 เป็น 6.4% ใน 2021. ที่คาดการณ์ได้มากกว่านี้ CMO รายงานการเปลี่ยนการใช้จ่ายออฟไลน์ไปยังช่องทางดิจิทัล การบัญชีดิจิทัลแบบเพียวเพลย์มีมากกว่า 26% ของงบประมาณทั้งหมด 29% ของงานที่จ้างหน่วยงานภายนอกถูกนำเข้ามาเอง ในขณะที่รู้สึกถึงแรงกดดันในทุกอุตสาหกรรม Gartner ตั้งข้อสังเกตว่าด้วยความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล งบประมาณอาจถูกย้ายจาก CMO ไปยัง Chief Digital Officer ตัวอย่างเช่นแทนที่จะตัดเพียงแค่ หนึ่งปีที่แล้ว ตาม “การสำรวจการใช้จ่าย CMO 2020-2021” Gartner คาดการณ์ว่าเทคโนโลยีการตลาดจะมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น แม้ว่าฟังก์ชันอื่นๆ จะถูกลดทอนลง อันที่จริงแล้ว เทคโนโลยีการตลาดยังคงทรงตัวโดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณโดยรวม (การเพิ่มขึ้น 0.4% แทบจะไม่บ่งบอกถึงการเติบโตที่แข็งแกร่ง) Scott Brinker จาก Chief Martec มีทัศนคติเชิงบวกต่อข่าวนี้ เขากล่าวว่ามันแสดงให้เห็นว่า CMO ลงคะแนนด้วยกระเป๋าเงินของพวกเขาและยืนยันถึงความสำคัญของเทคโนโลยีการตลาดและการดำเนินงาน “เป็นที่น่าสังเกตว่า เมื่อคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณนั้น 'martech' (ในความหมายที่กว้างที่สุดของคำ) ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดที่ 26.6% ตามมาติดๆ กับสื่อที่จ่ายเงิน (25.1%) และแรงงาน (25%). อย่างไรก็ตาม ด้วยจำนวนเงินที่งบประมาณการตลาดโดยรวมหดตัว เงินสำหรับมาร์เทคก็ถูกกดดันในปีนี้เช่นกัน คงจะดีที่จะกระชับวินัยที่นั่น” ดู Brinker ในการประชุม MarTech ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ น่าแปลกที่การวิเคราะห์พบว่าตัวเองอยู่ในอันดับที่สี่ในการจัดสรรงบประมาณสำหรับโปรแกรมการตลาดและการดำเนินงาน 400 สำรวจผู้ตอบแบบสอบถามในอเมริกาเหนือและยุโรป ทำไมเราถึงใส่ใจ CMOs จะต้องยกกำลังสองวงกลมในปีนี้ ด้วยแรงกดดันด้านงบประมาณโดยรวมที่ลดลงอย่างมาก พวกเขายังต้องใช้จ่ายอย่างเพียงพอกับช่องทางดิจิทัลที่กลายเป็นสิ่งสำคัญและเทคโนโลยีการตลาดที่ขับเคลื่อนพวกเขา นั่นหมายถึงการจัดสรรทรัพยากรที่ลดน้อยลงอีกครั้ง: ข่าวร้ายสำหรับหน่วยงานภายนอกและผู้เผยแพร่ที่นำเสนอพื้นที่โฆษณาแบบออฟไลน์ แน่นอน CMO ที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้มากขึ้นโดยใช้น้อยลงกำลังทำให้ CFO มีความสุข พวกเขาพร้อมที่จะตัดการตลาดรวมถึงการเดินทางและอสังหาริมทรัพย์ อ่านต่อไป: MarTech Replacement Survey พบว่าการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดกำลังเร่งขึ้น

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button