Marketing

6 ส่วนประกอบสำคัญของหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง

ไม่ว่าแคมเปญการตลาดประเภทใด คุณกำลังพยายามเรียกใช้ ตั้งแต่โฆษณา PPC ไปจนถึงการตลาดผ่านอีเมล ความสำคัญของการมีหน้า Landing Page ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีและเหมาะสมที่สุดซึ่งเป็นหัวใจของทุกอย่างนั้นเป็นสิ่งที่ไม่สามารถพูดเกินจริงได้ จากการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ หน้า Landing Page แบบยาวไม่เพียงแต่สร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 90% เท่านั้น แต่ยังแปลงเปอร์เซ็นต์ของโอกาสในการขายเหล่านั้นเป็นลูกค้าที่ชำระเงินด้วย หากคุณกำลังพยายามเปิดร้านอีคอมเมิร์ซล่วงหน้า คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่สรุป: A) บริการของคุณนำเสนอ และ B) สิ่งที่ทำให้เป็นเอกลักษณ์ในยุคที่ไซต์เหล่านี้มีการครอบตัดมากขึ้น ขึ้นตลอดเวลา แทนที่จะโยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไปที่ส่วนลึก คุณกำลังทำให้พวกเขาอบอุ่นขึ้น โดยให้ข้อมูลที่พวกเขาต้องการเพื่อใช้ในการตัดสินใจสมัครใช้บริการด้วยตนเอง นี่เป็นวิธีที่เป็นธรรมชาติกว่ามากในการทำการตลาดกับคนในยุคปัจจุบัน และอย่าพลาด: นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเช่นกัน แต่เพียงมีหน้า Landing Page ไม่เพียงพอที่จะได้งานทำ หากคุณต้องการเปลี่ยนหน้า Landing Page ให้เป็นเครื่องมือที่มี Conversion สูงอย่างที่ควรจะเป็นจริงๆ มีองค์ประกอบหลักสองสามอย่างที่คุณจะต้องดูแล 1. สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงลูกค้าของคุณเป็นหลัก หน้า Landing Page ของคุณต้องไม่ธรรมดา – ต้องสร้างขึ้นมาอย่างแม่นยำโดยคำนึงถึงผู้ชมหลักของคุณ หลังจากที่คุณเรียนรู้เกี่ยวกับคนที่คุณกำลังพูดด้วยมากที่สุดแล้วเท่านั้น คุณจะสามารถได้รับข้อความที่ถูกต้องพร้อมคำศัพท์ที่ถูกต้องต่อหน้าพวกเขา โดยพื้นฐานแล้วคุณต้องเข้าไปในหัวของกลุ่มเป้าหมายและค้นหาว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาก้าวกระโดดและกลายเป็นลูกค้าของคุณ เพื่อเป็นหลักฐาน อย่ามองข้ามข้อเท็จจริงที่ว่าการวิเคราะห์การเดินทางของลูกค้าช่วยปรับปรุงอัตราการแปลงสำหรับ % ของนักการตลาดออนไลน์ที่มีหน้า Landing Page เพื่อสร้างหน้า Landing Page สูงแปลงคุณต้องแรกที่จะสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ บุคลิกของผู้ซื้อคือตัวแทนของลูกค้าในอุดมคติของคุณ บุคคลที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์และบริการของคุณและให้เวลากลับมาและเวลาที่จะมาอีกครั้งสำหรับการเพิ่มเติม เมื่อคุณได้ข้อมูลที่ชัดเจนแล้วว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณคือใคร คุณสามารถสร้างข้อความและหน้า Landing Page ได้ 2. ทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย เช่นเดียวกับด้านอื่น ๆ ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ หน้า Landing Page ของคุณคือสิ่งที่คุณไม่ต้องการให้ซับซ้อนเกินไปและเทอะทะ พิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่า จากการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ จำนวนเฉลี่ยของฟิลด์แบบฟอร์มบนหน้า Landing Page คือ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณลดจำนวนนั้นเป็นสี่ มักจะส่งผลให้มีการแปลงเพิ่มขึ้น 120% หรือมากกว่า นี่คือสิ่งที่เราหมายถึงเมื่อเราพูดว่า “อย่าปล่อยให้หน้า Landing Page ของคุณซับซ้อนเกินไปสำหรับผลประโยชน์ของตัวเอง” อะไรก็ตามที่ขวางทางข้อเสนอของคุณก็จะขัดขวางการแปลงเว็บไซต์ของคุณเช่นกัน ซึ่งหมายความว่าเป็นองค์ประกอบที่ต้องดำเนินการ เมื่อวางหน้า Landing Page ของคุณร่วมกันตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณมีข้อความที่ชัดเจนมีความชัดเจน CTA คุณไม่ต้องการที่จะปล่อยให้ผู้ชมของคุณสงสัยเกี่ยวกับบนหน้าของคุณ หน้า Landing Page ของคุณต้องแนะนำผู้ใช้ลงผ่านช่องทางการตลาดของคุณ แต่การสร้างหน้า Landing Page ที่เรียบง่ายแปลงสูงไม่ใช่เรื่องง่าย คุณจำเป็นต้องตรวจสอบอย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพของมันเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุด การวิเคราะห์แผนที่ความหนาแน่นและการบันทึกที่เครื่องมืออย่าง Hotjar และ CrazyEgg มีให้ เป็นสถานที่ที่ดีในการศึกษาว่าผู้ชมของคุณโต้ตอบกับหน้า Landing Page ของคุณอย่างไร 3. มีพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ ข้อนี้อาจดูเหมือนเป็นเคล็ดลับง่ายๆ แต่ผลกระทบที่สร้างได้นั้นลึกซึ้ง พาดหัวของคุณเป็นโอกาสแรกในการดึงดูดความสนใจของใครบางคนด้วยหน้า Landing Page ของคุณ – และเป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถมองข้ามได้ พาดหัวของคุณยังเป็นส่วนสำคัญของความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับหน้า Landing Page ของคุณใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จากการศึกษาพบว่า 90% ของคนที่อ่านพาดหัวข่าวของคุณจะอ่านคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณด้วย ดังนั้นคุณควรทำให้มันเป็นหัวข้อที่ดี หาก CTA ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว ณ จุดนั้นก็ไม่มีอะไรมาขวางทางการแปลง นี่คือตัวอย่างที่ดีของพาดหัวข่าวที่น่าสนใจจาก Mixbook: ในหน้า Landing Page นี้ แนวคิดและปรัชญาเบื้องหลัง Mixbook ได้รับการบันทึกอย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งไม่เพียงแต่มีพาดหัวที่ตรงไปตรงมาและเรียบง่ายที่จะดึงดูดให้ทุกคนสร้างสมุดภาพที่กำหนดเองเท่านั้น แต่ยังมี ภาพฮีโร่ที่สวยงามของตัวอย่างสมุดภาพที่กำหนดเอง เมื่องานหัตถกรรมพาดหัวของคุณอย่าลืม: เก็บพาดหัวของคุณง่ายและตรงประเด็น มีบุคคลผู้ซื้อของคุณในใจและใช้คำศัพท์ที่เชื่อมต่อกับพวกเขาที่ดีที่สุด อย่ามากเกินไปตนเองส่งเสริมการขายและให้ข้อเท็จจริงพูดสำหรับคุณ ทำให้เป็นส่วนตัวและมีส่วนร่วมมากขึ้น ถามคำถามที่ถูกต้องซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ของคุณคิด 4. มีรูปภาพที่เป็นตัวหนาและดึงดูดความสนใจ ดังที่เห็นในตัวอย่างก่อนหน้าจาก Mixbook กราฟิกและรูปภาพของคุณสามารถมีบทบาทสำคัญในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ในเพจของคุณ เสมอให้แน่ใจว่าคุณใช้ตัวหนาน่ารักภาพที่เชื่อมต่อที่ดีที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เป็นองค์ประกอบที่สามารถช่วยให้ผู้คนรู้สึกสบายใจกับข้อเสนอของคุณมากขึ้น ซึ่งจะทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะลงมือทำด้วย การศึกษาอื่นจาก Xerox แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยประมาณ 11% มีแนวโน้มที่จะอ่านเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณจริง ๆ หากมีการร่วมมือกับภาพที่เป็นตัวหนาที่สั่งทุกบิตเช่น ความสนใจของพวกเขาเป็นคำพูด 5. ความเร็วในยุคอินเทอร์เน็ต คุณสมบัติที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งที่หน้า Landing Page ของคุณต้องมีเพื่อสร้าง Conversion สูงคือความเร็ว และให้ได้มากที่สุด เราทุกคนเกลียดที่จะคลิกลิงก์และจ้องไปที่หน้าจอว่างเปล่าเป็นเวลาสองสามวินาทีในขณะที่เนื้อหาที่เราอยู่หลังจากพยายามโหลด แต่สิ่งที่คุณอาจไม่ตระหนักคือว่าปัญหานี้อยู่ไกลที่รุนแรงมากขึ้นกว่าที่คุณคิด แม้จะมีความล่าช้าหนึ่งวินาทีในการโหลดเว็บไซต์ของคุณสามารถลดอัตราการแปลงโดยเท่า 7% เก็บไว้ในใจว่าจำนวนนี้จะได้รับที่สูงขึ้นสำหรับทุกวินาทีเพิ่มเติมที่จะไปตาม ที่มา: NeilPatel เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณโหลดได้ดีไม่เฉพาะบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อป แต่บนแท็บเล็ต สมาร์ทโฟน และอุปกรณ์มือถือประเภทอื่นๆ ด้วย สิ่งนี้ไม่เพียงปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณ แต่ยังช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณอย่างมาก ในยุคของ AI และแชทบอทในการสนทนา ความเร็วในการโหลดและประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของคุณเป็นรากฐานที่จะสร้างแคมเปญของคุณ 6. วิดีโอและอีกหลายๆ อย่าง สุดท้าย หนึ่งในส่วนผสมที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงคือและจะเป็นเนื้อหาวิดีโอเสมอ นี้สามารถอยู่ในรูปแบบอะไรก็ได้ตั้งแต่วิดีโออธิบายไปจนถึงคำรับรองของลูกค้าไปจนถึงวิดีโอสาธิตตามความต้องการและอื่น ๆ การศึกษาล่าสุดอีกชิ้นหนึ่งเปิดเผยว่าวิดีโอที่ฝังไว้ที่เกี่ยวข้องสามารถเพิ่มการแปลงในหน้า Landing Page ได้มากถึง 86% ผู้เชี่ยวชาญยังเห็นด้วยว่าการใช้วิดีโอบนหน้า Landing Page ของคุณจะเพิ่มระยะเวลาที่ผู้คนอยู่ในหน้านั้น ซึ่งหมายความว่าข้อความของคุณมีเวลา “จม” นานขึ้น สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มเกือบทั้งหมดที่ใช้ประโยชน์จากวิดีโอบนหน้าเว็บของคุณ ไม่เพียงแต่ทำให้ข้อเสนอของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับของคุณใน Google ข้อความรับรองวิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดและการขายที่มีประสิทธิภาพและทำให้เกิด Conversion สูง ซึ่งคุณสามารถใช้บนหน้า Landing Page ของคุณได้ ในระยะสั้นรับรองวิดีโอเป็นวิดีโอของลูกค้าพูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขากับ บริษัท ได้ ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาพูดถึงว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทนั้นเปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเขาและช่วยพวกเขาแก้ปัญหาได้อย่างไร นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของข้อความรับรองวิดีโอจาก Salesforce: คำนิยมวิดีโอของลูกค้ามีประสิทธิภาพอย่างมากในการปลุกอารมณ์และเปลี่ยนผู้ใช้ของคุณ การสร้างคำรับรองวิดีโอที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่เรื่องง่าย แต่อาจเป็นเนื้อหาที่ทรงพลังที่สุดชิ้นหนึ่งที่คุณจะสร้างขึ้น สรุป… เราได้พิจารณาส่วนประกอบสำคัญต่างๆ มากมายที่หน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงของคุณจำเป็นต้องมี ในท้ายที่สุด จำไว้ว่าหน้า Landing Page ไม่ใช่สิ่งที่คุณ “ทำเพียงครั้งเดียวและลืมไป” เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณควรสร้างหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับทุกแคมเปญและทุกข้อเสนอที่คุณดำเนินการ ซึ่งจะทำให้ผู้คนมีโอกาสเห็นข้อความของคุณมากที่สุด คุณต้องทำการทดลองและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณต่อไปเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดกระตุ้นให้เกิดการกระทำและ Conversion มากที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ณ จุดนั้น แคมเปญของคุณจะทำมากกว่าแค่การสะท้อน – มันจะสร้างกระแสที่มั่นคงของลูกค้าใหม่ที่คุณต้องการมาโดยตลอด สำหรับเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ 'ที่ต้องทำ' เหล่านี้ โปรดอ่านบทความล่าสุดของ Marketing.com.au: วิธีออกแบบหน้า Landing Page ที่เพิ่มยอดขายของคุณ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสมุดหน้าเหลืองของคุณ รายการ 5 อันดับแรกของปัญหาเว็บไซต์ที่ไม่ดีสำหรับ SEO

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button