Business

เคล็ดลับ: อย่าโฟกัสที่ Facebook

Bleacher Report เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ข่าวกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มากเสียจนแข่งขันกับ ESPN, CBS และอื่นๆ และพวกเขาไม่ได้ผูกมัดกับ Facebook ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างเมื่อเทียบกับผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ . ในฐานะเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดที่มีเครื่องมือมากมายที่ออกแบบมาสำหรับผู้จัดพิมพ์และนักการตลาดเนื้อหา การมุ่งเน้นไปที่ Facebook เป็นช่องทางการจัดจำหน่ายและผู้ชมเป็นเรื่องง่าย Lucia Moses ที่ Digiday ได้ทำการวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อเดือนที่แล้วว่า Bleacher Report คิดอย่างไรเกี่ยวกับ Facebook และกลยุทธ์การรับส่งข้อมูลโดยรวมของพวกเขา เหตุใด Bleacher Report จึงไม่ต้องการที่จะบีบการรับส่งข้อมูลที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่พวกเขาจะได้รับจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก “คุณต้องการสร้างช่องทางการรับส่งข้อมูลให้ได้มากที่สุด” Rory Brown หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาที่ Bleacher Report กล่าว พวกเขาเลือกที่จะมองในระยะยาว ลงทุนในเนื้อหาต้นฉบับทั้งหมด และทำให้แน่ใจว่าจำนวนการเข้าชมของพวกเขาสามารถอยู่รอดจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมหรือระบบนิเวศจาก Facebook, Twitter และช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ และเนื่องจากการมุ่งเน้นดังกล่าว Bleacher Report สามารถเรียกร้องเปอร์เซ็นต์การเข้าชมโดยตรงที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของคู่แข่งได้มาก การเข้าชมส่วนใหญ่มาจากช่องที่เป็นเจ้าของเอง แล้วพวกเขาทำได้อย่างไร? 1. Don't put all your Chips on Facebook Bleacher Report ไม่เพิกเฉยต่อ Facebook ที่จะโง่ พวกเขาเป็น “ผู้เผยแพร่ที่แชร์มากที่สุดอันดับที่ 8 บน Facebook และอันดับที่ 6 ที่ทวีตบน Twitter ในเดือนมกราคม 2015” ตามข้อมูลของ Digiday แต่พวกเขาทำให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้พึ่งพามันสำหรับการเข้าชมของพวกเขาในสัดส่วนที่มาก แทนที่จะโพสต์บนแพลตฟอร์มให้มากที่สุดและยอมรับการเปลี่ยนแปลงใหม่ทั้งหมดที่ Facebook ทำ (ดูวิดีโอที่เน้นล่าสุดของ Facebook) พวกเขาถือว่า Facebook เป็นหนึ่งในหลาย ๆ ช่องทางและให้แฟน ๆ ทำการแบ่งปันส่วนใหญ่สำหรับพวกเขาบนแพลตฟอร์ม “…เราต้องการเลือกการต่อสู้ของเรา หาก Facebook หรือ Twitter ทำอัลกอริธึมบางอย่างเปลี่ยนแปลง ก็จะส่งผลกระทบต่อเราเช่นกัน แต่ไม่มากเท่ากับบางส่วน ” บราวน์กล่าว 2. Own Your Mobile Channel Bleacher Report มุ่งมั่นที่จะใช้งานมือถือตั้งแต่เนิ่นๆ ด้วยการสร้าง Team Stream App เมื่อ 5 ปีที่แล้ว เป็นส่วนหนึ่งของแผนการที่จะกระจายการรับส่งข้อมูลของพวกเขา แอพสร้างผลกระทบอย่างมากในฐานะทรัพย์สินที่เป็นเจ้าของซึ่งส่งการแจ้งเตือนตรงไปยังโทรศัพท์มือถือของผู้ชม 40% ของการรับส่งข้อมูลของ Bleacher Report เป็นสายตรง แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ช่วยผลักดันการเข้าชมโดยตรงจำนวนมาก 3. เพิ่มความหลากหลายให้กับเนื้อหาของคุณ รายงาน Bleacher ได้ลงทุนในเนื้อหาบทความต้นฉบับทั้งหมดบนเว็บไซต์ของพวกเขา แต่พวกเขายังให้ความสำคัญกับการดูแลและแบ่งปันข่าวสารจากผู้เผยแพร่รายใหญ่บนแอพมือถือของพวกเขา เพียงหนึ่งในสามของข่าวที่แชร์ผ่านแอป Team Stream มาจาก Bleacher Report และพวกเขายังลงทุนในเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้นด้วย พวกเขาเป็นพันธมิตรของฟีเจอร์ Discover ใหม่ของ Snapchat (นอกสหรัฐอเมริกา) และพวกเขากำลังจ้างพนักงานที่ทุ่มเทในปีนี้โดยเฉพาะสำหรับการสร้างเนื้อหาภาพ รูปภาพ และวิดีโอสำหรับการแชร์บนแพลตฟอร์มเช่น Facebook, Twitter และ Snapchat —- กลยุทธ์เนื้อหาและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมีความหลากหลายหรือไม่ หรือคุณกำลังใช้แพลตฟอร์มหลัก (Facebook, Pinterest, Google ฯลฯ) ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จในอนาคตของคุณ โปรดเพิ่มเคล็ดลับความหลากหลายในการเข้าชมของคุณในความคิดเห็น

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button