Business

การเปลี่ยนแปลงกำลังเร่งขึ้น: บทสรุปรายวันของวันอังคาร

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และผู้คนกำลังพูดถึงการสำรวจทดแทน ยินดีต้อนรับกลับจากวันหยุดยาว — และหากคุณไม่ทราบเกี่ยวกับ MarTech Replacement Survey คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมด้านล่าง ในขณะเดียวกันก็เป็นหัวข้อสนทนา Scott Brinker ชี้ให้เห็นว่าเหตุผลหลักในการเปลี่ยนโซลูชันเทคโนโลยีการตลาดคือสิ่งที่เขาเรียกว่า “การรวมและการบูรณาการ” กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ความสามารถของข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงและเหมาะสมกับส่วนที่เหลือของสแต็ก สิ่งนี้ทำให้เกิดการสนทนาใน LinkedIn ซึ่ง Jonathan Althausen ได้เน้นย้ำถึงสถิติอื่น เขาบอกว่ามัน “น่าสนใจ” ที่มีเพียง 29% เท่านั้นที่อ้างถึงความปลอดภัยเป็นเหตุผลในการเปลี่ยนแปลง บริงเกอร์กล่าวว่า “'น่าสนใจ' เป็นคำเดียวสำหรับเรื่องนี้ 'ผิดหวัง' ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง สำหรับฉัน ฉันคิดว่ามีเพียง 23 % ที่อ้างถึงการปฏิบัติตามข้อกำหนดเท่านั้นที่น่าผิดหวังมากกว่า แต่สำหรับเรื่องความปลอดภัย คะแนนที่ต่ำอาจสะท้อนว่าการสำรวจเป็นการทำการตลาดมากกว่าโดยฝ่ายไอที Kim Davis Editorial Director กรณีของ Digital Asset Management ในผลงานล่าสุดของเขา Jarrod Gingras จาก Real Story Group ได้ทำการสำรวจอย่างเป็นระบบถึงเหตุผลที่องค์กรการตลาดอาจต้องการโซลูชันเพื่อจัดระเบียบสินทรัพย์ดิจิทัลของตน “ในยุคของการเล่าเรื่องด้วยภาพ การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลไม่ใช่สิ่งที่ 'น่ามี' อีกต่อไป แต่เป็น 'สิ่งที่ต้องมี' สำหรับการตลาดดิจิทัล” Jarrod เขียน “ถึงกระนั้นทุกวันนี้ การเติบโตอย่างรวดเร็วของความต้องการประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยสื่อดิจิทัลสามารถดึงดูดองค์กรต่างๆ ด้วยความประหลาดใจ และผู้นำกอง Martech มักจะแบกรับภาระของบริการการจัดการสินทรัพย์ที่ขาดหายไปในกองของพวกเขา” ปัญหาหนึ่งคือผู้มีอำนาจตัดสินใจในการจัดสรรงบประมาณมักไม่เข้าใจคุณค่าของโซลูชัน DAM ระยะเวลาที่เสียไปในการพยายามดึงทรัพย์สินและจำนวนเงินที่เสียไปในการสร้างใหม่อาจไม่ชัดเจน ในความเป็นจริง มีเหตุผลสามประการในการรับทรัพย์สินตามลำดับ: ลดต้นทุนและความเสี่ยง สร้างโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ และปรับปรุงการรับรู้และความสามารถในการแข่งขันของตลาดหรือแบรนด์ ยังคิดว่าคุณไม่จำเป็นต้องมี DAM? ทำแบบทดสอบของจาร์รอด เขากำหนด 15 ความท้าทาย หากทีมของคุณล้มเหลวมากกว่าแปดคน ให้เดาว่าคุณต้องการอะไร อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ แบบสำรวจการทดแทน MarTech พบว่าการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดกำลังเร่งตัวขึ้น แบบสำรวจการทดแทน MarTech ประจำปีนี้ให้ดาวน์โหลดฟรีและไม่ต้องลงทะเบียน การสำรวจทดแทน MarTech ครั้งแรกใน 2019 แสดงให้เห็นว่าองค์กรการตลาดเข้ามาแทนที่เทคโนโลยีบ่อยเพียงใด การสำรวจพบว่าแพลตฟอร์มพื้นบ้านมักถูกแทนที่ด้วยแอปพลิเคชันเชิงพาณิชย์ที่พร้อมใช้งานทันที สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อการจ้างงาน เนื่องจากผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาได้คัดเลือกทีมใหม่เพื่อใช้งานแพลตฟอร์มที่พวกเขากำลังติดตั้ง ตั้งแต่นั้นมา การระบาดใหญ่ของ COVID-000 ได้ครอบงำโลก บังคับให้เราเข้าใกล้การดำเนินการทางดิจิทัลมากขึ้น เราทราบดีว่าธุรกิจที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักจำนวนมากเติบโตได้ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ แต่คำถามยังคงมีอยู่ว่าการหยุดชะงักของปีที่ผ่านมาส่งผลต่อการตัดสินใจด้านเทคโนโลยีการตลาดอย่างไร รายงานประจำปีนี้ซึ่งเป็นผลการสำรวจในช่วงเดือนเมษายนและพฤษภาคม 374 ตอบคำถามเหล่านั้นได้หลายข้อ ของนักการตลาด 374 ที่ตอบแบบสำรวจของเรา 67 บอกเราว่าพวกเขาเปลี่ยนแอปพลิเคชั่นเทคโนโลยีการตลาดในปีที่ผ่านมา แทน 25% ของผู้ตอบแบบสอบถาม โดยส่วนใหญ่ องค์กรต่างๆ กำลังอัปเกรดจากโซลูชันเชิงพาณิชย์หนึ่งเป็นอีกโซลูชันหนึ่ง และโซลูชันที่อัปเกรดเป็นประเภทเทคโนโลยีที่คุณคาดหวังจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เกิดขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ MarTech อยู่ห่างออกไปเพียง 7 วัน ตามคำปราศรัยของเขา “จากข้อมูลขนาดใหญ่ไปจนถึงการดำเนินการขนาดใหญ่” Scott Brinker จะปิดวันเปิดทำการของ MarTech ด้วยการนำเสนอสดของ Stackie Awards ล่าสุด เขาจะเลือกและแสดงตัวอย่างวิธีการแสดงสแต็คเทคโนโลยีการตลาดแบบกราฟิก และมีความประหลาดใจอยู่เสมอ เข้าร่วมกับเราในขณะที่มันเกิดขึ้นที่ 5.25pm EST ในเดือนกันยายน NS. มาร์เทค มันเป็นของคุณทั้งหมด. และทั้งหมดนี้ฟรี รักษาความปลอดภัยบัตรของคุณตอนนี้ อย่าพลาดโอกาสนี้ในการเข้าร่วมนักการตลาดระดับอาวุโสหลายพันคนเพื่อเรียนรู้วิธีตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยความสำเร็จขององค์กร Psst… หิวมากขึ้น? ขยายการฝึกอบรมของคุณด้วยเวิร์กช็อปแบบเจาะลึกที่เจาะลึกเกี่ยวกับการตลาดแบบ Agile เทคโนโลยีการซื้อ ประสบการณ์ลูกค้า CDP และการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มา ในราคาเพียง $25 แต่ละรายการ (ซื้อมากกว่าหนึ่งตัวเพื่อปลดล็อค 15% จากการลงทะเบียน!) ลิงค์วาระและการลงทะเบียนอยู่ที่นี่ เมื่อลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของคุณไม่ฟังคำเตือนของคุณ ผู้ดูแลเว็บของ Banksy ได้รับคำเตือนเกี่ยวกับปัญหาด้านความปลอดภัยในไซต์ จากนั้นไม่กี่วันต่อมาแฮกเกอร์ก็หลอกผู้ซื้อด้วยเงินจำนวน $336,000. “เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา มีโฆษณาชิ้นงานศิลปะบนเว็บไซต์ทางการของ Banksy ในฐานะ NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้) ตัวแรกของศิลปินกราฟฟิตี้ที่มีชื่อเสียงระดับโลก นักสะสมชาวอังกฤษชนะการประมูลเพื่อซื้อมันก่อนที่จะรู้ว่าเป็นของปลอม ผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยในโลกไซเบอร์เตือน Banksy ว่าเว็บไซต์อาจถูกแฮ็ก แต่ถูกเพิกเฉย” Joe Tidy จาก BBC กล่าว นี่ดูเหมือนจะเป็นปัญหาเก่ากับการพัฒนาและการตลาด นักการตลาดให้คำแนะนำที่สำคัญแก่ลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเรา เราบอกพวกเขาว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากพวกเขาไม่ทำอะไรเลย มีการนำคำแนะนำบางส่วน (หรือไม่มีเลย) เท่านั้น และสิ่งที่เรากล่าวว่าจะเกิดขึ้น…จะเกิดขึ้น ความหวังคือการที่พวกเขาเอาใจใส่ก่อนที่จะมีสิ่งเลวร้ายเกิดขึ้น แต่ถ้าไม่ เราก็สามารถนำพวกเขาขึ้นเครื่องและช่วยพวกเขาแก้ไขในภายหลังได้เป็นอย่างน้อย แต่ถ้าคุณรู้สึกท้อแท้ แค่รู้ว่าแม้ Banksy จะไม่รับทุกคำแนะนำ คำคมประจำวันนี้ “ประสบการณ์ของลูกค้าไม่ได้เกี่ยวกับการควบคุมลูกค้า” Anand Thaker ที่ปรึกษาผู้บริหารเชิงกลยุทธ์

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button