Data science

Perion เปิดตัว Paragone.ai Actionable Performance Monitoring เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาบนโซเชียล

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกที่ Grit Daily และทำซ้ำโดยได้รับอนุญาต Perion บริษัทโฆษณาดิจิทัล ประกาศเปิดตัว Actionable Performance Monitoring (APM) ของ Paragone.ai APM ของ Paragone เพิ่มแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาบนโซเชียลหลายช่องทางให้กับข้อเสนอของบริษัท และขณะนี้ได้นำไปใช้กับลูกค้าเช่น Disney และ Havas Media APM และอัลกอริธึมการคาดการณ์จะเปิดตัวโดยตรงโดย Paragone.ai ในขณะที่ Undertone นำเสนอในสหรัฐอเมริกาด้วย อีกบริษัทหนึ่งของ Perion การระบาดใหญ่ได้เร่งการเติบโตของอีคอมเมิร์ซและโฆษณาตรงสู่ผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว ซึ่งสร้างแรงกดดันให้นักการตลาดด้านประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ปรับขนาดได้ ติดตามได้ และเหมาะสมที่สุด ตั้งแต่ CAC ไปจนถึง ROAS ไปจนถึง ROI APM ของ Paragone ช่วยให้เอเจนซีและแบรนด์คาดการณ์ เพิ่มประสิทธิภาพการตัดสินใจ และใช้ AI เพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบและตัดสินใจได้ “แต่ละแคมเปญเพื่อประสิทธิภาพมีเป้าหมาย” Shai Alfandary ผู้จัดการทั่วไปของ Paragone.ai กล่าว “ตัวอย่างเช่น เป้าหมายคือ CPA น้อยกว่า $50 AI ของเราสามารถคาดการณ์ได้ว่าแคมเปญจะบรรลุเป้าหมายหรือไม่ ตามการคาดการณ์นี้ AI จะกำหนดการคาดการณ์: ความน่าจะเป็นสูงที่จะบรรลุเป้าหมายหรือความน่าจะเป็นต่ำที่จะบรรลุเป้าหมาย ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงสามารถคาดการณ์ปัญหาด้านประสิทธิภาพและประหยัดงบประมาณ จัดลำดับความสำคัญของแคมเปญและทำงานเฉพาะกับสิ่งที่ต้องการความสนใจ และไม่เสียเวลากับแคมเปญที่อาจดูไม่ดีพอในวันนี้ แต่มีแนวโน้มว่าจะบรรลุเป้าหมายในอนาคต ” การใช้ AI ใน APM ช่วยให้มั่นใจว่านักการตลาดด้านประสิทธิภาพได้รับการนำทางไปในทิศทางที่ถูกต้องกับแคมเปญของพวกเขา “ทุกวัน เราให้คำแนะนำเกี่ยวกับการปรับปรุงสำหรับแคมเปญ” Alfandary กล่าว “AI ตรวจพบปัญหาคอขวดและจุดเติบโตในแคมเปญ โดยจะให้คำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการแก้ไขปัญหาคอขวด หรือวิธีใช้ประโยชน์จากจุดเติบโต คำแนะนำสามารถข้ามช่องทางได้ (เช่น ย้ายงบประมาณจาก Facebook ไปยัง Snapchat หากทั้งสองแคมเปญมีเป้าหมายเดียวกัน) และบัญชีข้ามโฆษณา ตัวอย่างเช่น AI ตรวจพบว่าแคมเปญ A ทำงานได้ดีกว่าแคมเปญ B โดยแนะนำให้ย้าย 12% ของงบประมาณไปยังแคมเปญ A จาก B หรือ AI สามารถตรวจพบว่าอายุบางช่วงมีประสิทธิภาพต่ำกว่า ดังนั้นจึงแนะนำให้เรียกใช้การทดสอบ A/B โดยไม่มีกลุ่มอายุเฉพาะในชุดโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง คำแนะนำแต่ละข้อต้องได้รับการอนุมัติจากผู้ใช้และสามารถนำไปใช้ในคลิกเดียวสำหรับ UI” ด้วย APM ทีมสามารถเข้าถึงและควบคุมข้อมูลโฆษณาบนโซเชียลได้แบบเรียลไทม์ทั่วทั้งเครือข่าย เอเจนซี่ และแพลตฟอร์ม – จากอินเทอร์เฟซเดียว ด้วย AI แบรนด์ต่างๆ สามารถคาดเดาได้ว่าโฆษณาจะบรรลุเป้าหมายหรือไม่ ทำให้การจัดสรรและคำแนะนำสำหรับการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ระบบอัตโนมัติที่เป็นกรรมสิทธิ์จะปรับกลยุทธ์ในทันทีเพื่อให้นักการตลาดสามารถเอาชนะการแข่งขันและสร้าง KPI ที่ต้องการได้ APM รองรับ Facebook, TikTok, Snapchat, Pinterest, Instagram, Messenger, Twitter และ LinkedIn และผสานรวมกับ Google Analytics, MOAT, Adjust, AppsFlyer “APM ของ Paragone ช่วยให้ลูกค้าปรับแต่ง KPI ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ในแต่ละช่องทาง ปรับปรุงแดชบอร์ดทั้งสอง การแสดงผลและความสามารถของระบบ เช่น การทำนายประสิทธิภาพในอนาคต” อัลฟานดารีกล่าว “คุณสมบัติการติดฉลากของเรายังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเห็นว่าช่องทางใดดีที่สุดในการขับเคลื่อนสายผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดแคมเปญเฉพาะ” แผนงานของ Paragone.ai รวมถึงความสามารถในการจัดการกับภูมิทัศน์การโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา รวมถึงการแนะนำการอัปเดตความเป็นส่วนตัวโดย Apple ใน iOS 14 การเติบโตอย่างต่อเนื่องของการใช้จ่ายของบริษัทอีคอมเมิร์ซใหม่ งบประมาณการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพมากขึ้น และการใช้โซเชียลเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในขณะที่ผู้คนยังคงทำงานจากที่บ้านและอยู่ในบ้าน Tijmen ter Veen หัวหน้าฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ The Walt Disney Company กล่าวว่า “นับตั้งแต่เป็นพันธมิตรกับ Paragone เราก็สามารถยกระดับประสิทธิภาพการโฆษณาทางโซเชียลมีเดียของเราให้สูงขึ้นไปอีก “Paragone ช่วยให้เราสามารถมุ่งเน้นไปที่การจัดการแคมเปญที่ดีที่สุดผ่านการผสานการทำงานอัตโนมัติที่ทรงพลัง”

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button