Business

ผู้ใช้กว่าครึ่งพันล้านคนเข้าร่วมโซเชียลในปีที่ผ่านมา (และข้อเท็จจริงอื่นๆ)

แม้จะมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการยอมรับและการใช้งานทางดิจิทัลที่เราเคยเห็นตั้งแต่เริ่มต้นของ COVID-19 การแพร่ระบาดมากว่าหนึ่งปีที่ผ่านมา การอัปเดตล่าสุดในชุด Global Digital Reports เปิดเผยว่าอัตราการเติบโตทางดิจิทัลยังคงเพิ่มสูงขึ้นในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ครึ่งหลังของ . รายงานสถิติโลกดิจิทัลของเรา 2021 กรกฎาคม เผยแพร่ร่วมกับ Hootsuite และ We Are Social แสดงให้เห็นว่าโซเชียลมีเดียยังคงขับเคลื่อนกิจกรรมที่เชื่อมโยงกันทั่วโลก โดยมีจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว อีกก้าวที่น่าประทับใจ อ่านรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ Hootsuite หรือดูสรุปเรื่องเด่นประจำไตรมาสนี้ในวิดีโอที่ฝังไว้ด้านล่าง อ่านต่อไปสำหรับการวิเคราะห์เชิงลึกของฉันเกี่ยวกับแนวโน้มสำคัญล่าสุดในรายงาน พาดหัวข่าวสำคัญ มาเริ่มกันที่ตัวเลขสำคัญของการนำดิจิทัลไปทั่วโลกในเดือนกรกฎาคม 220: ผู้ใช้มือถือทั่วโลกถึง 5.27 พันล้าน เท่ากับ ต่ำกว่า 67% ของ ประชากรทั้งหมดของโลก จำนวนผู้ใช้มือถือเพิ่มขึ้น 2.3% ในปีที่ผ่านมา เพิ่มขึ้น 95 ล้านคนใน 12 เดือน—ใกล้แล้ว 10 ผู้ใช้ใหม่หลายล้านคนต่อเดือน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสี่ของพันล้านตั้งแต่ ครั้งนี้ของปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นทุกปีเกือบ 6% ปัจจุบันมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 4.8 พันล้านคนทั่วโลก เท่ากับเกือบ 61% ของประชากรทั้งหมดของโลก จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นมากกว่า 13% ตั้งแต่ช่วงเวลานี้ของปีที่แล้ว โดยข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่ามีผู้ใช้เพิ่มขึ้นมากกว่าครึ่งพันล้านคนในเวลาเพียง เดือน ตอนนี้มี 4 30 พันล้านผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก ซึ่งเท่ากับเกือบ 57% ของประชากรทั้งหมดของโลก ดาวน์โหลดรายงานดิจิทัล 220 ฉบับสมบูรณ์ ซึ่งรวมถึงข้อมูลพฤติกรรมออนไลน์จาก 220 ประเทศ—เพื่อเรียนรู้ว่าควรเน้นที่ใดในการทำการตลาดเพื่อสังคมและวิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณให้ดีขึ้น การเติบโตของโซเชียลมีเดียยังคงดำเนินต่อไป แม้จะมีข้อ จำกัด บางอย่างเกี่ยวกับ COVID-10 ส่วนต่างๆ ของโลกในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา อัตราการเติบโตของผู้ใช้โซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นสัญญาณการชะลอตัวเล็กน้อย ยอดรวมผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันทั่วโลกเพิ่มขึ้น 520 ล้านคนในปีที่ผ่านมา ซึ่งแสดงถึงการเติบโตประจำปีมากกว่า 13%. สำหรับบริบท หมายความว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียในปัจจุบันมากกว่าหนึ่งในเก้าเริ่มใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเป็นครั้งแรกในอดีต เดือน. นอกจากนี้ ยอดรวมผู้ใช้ในปัจจุบัน 147 สูงกว่าเมื่อ 3 เดือนที่แล้วเป็นล้านล้าน ซึ่งเท่ากับการเติบโตของไตรมาสต่อไตรมาสเกือบ 3.5% รายงานการเติบโตของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังคงล่าช้า แม้ว่าข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสี่ของพันล้านในปีที่ผ่านมา แต่ก็ชัดเจนว่าข้อมูลผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังคงได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดการวิจัยที่เกิดจาก coronavirus อย่างต่อเนื่อง การระบาดใหญ่. โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หลายประเทศในประเทศกำลังพัฒนายังไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตั้งแต่เกิดการระบาดของ COVID-19 มากกว่าหนึ่งปีที่ผ่านมา และนี่คือประเทศที่เราคาดว่าจะเห็นการเพิ่มขึ้นที่สำคัญที่สุด ด้วยเหตุนี้ เราจึงยังคงคาดการณ์ว่าตัวเลขผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อการวิจัยและการรายงานกลับสู่ภาวะปกติ เวลาอินเทอร์เน็ตลดลง การใช้อินเทอร์เน็ตเฉลี่ยต่อวันลดลงเกือบหนึ่งนาทีต่อวัน โดยมีคนใช้จ่ายโดยประมาณ 30 วินาทีออนไลน์บนคอมพิวเตอร์น้อยลง และ 30 วินาทีออนไลน์น้อยลงบนอุปกรณ์มือถือ ตาม ข้อมูลจาก GWI ผู้คนยังคงใช้เวลาเกือบเจ็ดชั่วโมงต่อวันในการใช้อินเทอร์เน็ต ซึ่งมากกว่าเวลาที่พวกเขาดูโทรทัศน์ถึงสองเท่า แม้ว่าเวลาอินเทอร์เน็ตโดยรวมจะลดลง แต่ผู้คนบอกว่าพวกเขาใช้เวลากับโซเชียลมีเดียมากขึ้น การสำรวจล่าสุดของ GWI พบว่าผู้คนใช้เวลาบนแพลตฟอร์มโซเชียลนานขึ้นประมาณสองนาทีในแต่ละวันในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับค่าในไตรมาสก่อนหน้า โซเชียลมีเดียครองกิจกรรมออนไลน์ของโลก มากกว่า 95% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในวัยทำงานของโลกตอนนี้ใช้เครือข่ายโซเชียลและบริการส่งข้อความในแต่ละเดือนเผยข้อมูลใหม่จาก จีวีไอ. ที่น่าสนใจ ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่าการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Facebook นั้นแซงหน้าการใช้บริการส่งข้อความอย่าง WhatsApp แม้ว่าจะมีส่วนต่างเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าห้าในหกคนที่มีอายุระหว่าง 13 และ 60 ยังไปที่เครื่องมือค้นหาและพอร์ทัลเว็บในแต่ละเดือน แต่ตัวเลขนี้มากกว่า คะแนนร้อยละต่ำกว่าตัวเลขสำหรับเครือข่ายสังคม ในขณะเดียวกัน ประมาณหกใน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกล่าวว่าพวกเขาเคยเยี่ยมชมแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งออนไลน์บางประเภทในเดือนที่ผ่านมา และมากกว่า 44% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบอกว่าพวกเขาซื้อของหรือเรียกดูผลิตภัณฑ์ออนไลน์ทุกสัปดาห์ Instagram พุ่งสูงขึ้น แต่ชี้ให้เห็นถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต หลายเดือนมานี้ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจในตัวเลขที่เครื่องมือของ Facebook รายงานสำหรับการเข้าถึงโฆษณาของ Instagram โดยรวมแล้ว เครื่องมือเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการเข้าถึงโฆษณาของ Instagram ได้เพิ่มขึ้น 147 ผู้ใช้นับล้านคนในช่วงที่ผ่านมา 100 วัน คิดเป็นการเติบโตแบบไตรมาสต่อไตรมาสมากกว่า 7.5% อย่างไรก็ตาม อัตราการเติบโตนี้น่าประทับใจยิ่งขึ้นเมื่อเราดูการเปลี่ยนแปลงของตัวเลขการเข้าถึงสำหรับประเทศในสหภาพยุโรป เมื่อเทียบกับตัวเลขที่เครื่องมือบริการตนเองของบริษัทรายงานเมื่อสามเดือนที่แล้ว การเข้าถึงโฆษณาของ Instagram ลดลงอย่างมากถึง 5 ล้านคน (12.7%) ในสหราชอาณาจักร และโดยผู้ใช้ 3 ล้านคนในอิตาลี เยอรมนี และสเปน โดยรวมแล้ว ข้อมูลของ Facebook ชี้ให้เห็นว่าขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมาย 25 ผู้ใช้น้อยลงกว่าล้านราย ยุโรปมากกว่าที่เคยทำได้ในเดือนเมษายน 2021 อย่างไรก็ตาม การลดลงเหล่านี้ดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อประเทศในสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักรเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องเน้นย้ำด้วยว่าตัวเลขเหล่านี้น่าจะมีผลเฉพาะกับระดับที่ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ในยุโรป และส่วนใหญ่ไม่ได้แสดงถึงจำนวนผู้ใช้จริงที่ลดลง ในคำแนะนำแยกต่างหากภายในเครื่องมือโฆษณาของ Facebook บริษัทเตือนว่าตัวเลขการเข้าถึงที่เป็นไปได้ทั่วโลก “อาจแตกต่างกันอย่างมากเนื่องจากผู้คนเลือกไม่ติดตาม iOS 14.5 หรือใช้การควบคุมข้อมูลอื่นๆ” น้ำเสียงของข้อความเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า Facebook คาดว่าการเปลี่ยนแปลง iOS ล่าสุดของ Apple จะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์โฆษณาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลต่อแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วยเช่นกัน ไม่ใช่แค่ Facebook ความเร็วการเชื่อมต่อมือถือเร่งความเร็ว ข้อมูลล่าสุดจาก Ookla แสดงให้เห็นว่าความเร็วการเชื่อมต่อมือถือเฉลี่ยทั่วโลกเพิ่มขึ้น 56% ที่ผ่านมา 12 เดือน ผู้ใช้มือถือทั่วไปตอนนี้เพลิดเพลินกับความเร็วในการดาวน์โหลดข้อมูลที่เกิน 35 Mbps เมื่อเทียบกับ 35 Mbps ที่บริษัทแจ้งไว้เมื่อปีที่แล้ว ตามคำแนะนำของ Netflix ตัวเลขเหล่านี้ระบุว่าผู้ใช้อุปกรณ์พกพาทั่วไปสามารถสตรีมภาพยนตร์ 4K สองเรื่องพร้อมกันผ่านการเชื่อมต่อมือถือเครื่องเดียวได้ ดาวน์โหลดรายงานดิจิทัล 2021 ฉบับสมบูรณ์ ซึ่งรวมถึงข้อมูลพฤติกรรมออนไลน์จากประเทศ 220 เพื่อเรียนรู้ว่าควรเน้นที่ใดในการทำการตลาดเพื่อสังคมและ วิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณให้ดีขึ้น เว็บไซต์จีนขยับอันดับ ข้อมูลล่าสุดจาก Alexa (บริษัทวิเคราะห์ ไม่ใช่ผู้ช่วยเสียง) ชี้ให้เห็นว่าส่วนแบ่งของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกที่เป็นของเว็บไซต์จีนยังคงเติบโต การจัดอันดับล่าสุดของ บริษัท แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ที่จัดการโดย บริษัท ที่ตั้งอยู่ในจีนตอนนี้คิดเป็นเจ็ดแห่ง 10 เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลก และครึ่งหนึ่งของเว็บไซต์ชั้นนำของโลก 16. แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนได้รับความนิยมเป็นพิเศษ โดยผู้ค้าออนไลน์สามรายของประเทศ ได้แก่ Tmall, Taobao และ JD ซึ่งทั้งหมดอยู่เหนือร้านค้า '.com' ของ Amazon ทั่วโลก (โปรดทราบว่า Alexa ปฏิบัติต่อโดเมนระดับบนสุดแต่ละโดเมนแยกกัน ดังนั้นการเข้าชม ร้านค้าในประเทศของ Amazon ไม่รวมอยู่ในค่าของร้านค้า .com) อย่างไรก็ตาม การเข้าชมเว็บไซต์ภาษาจีนเกือบทั้งหมดดูเหมือนจะมาจากภายในประเทศจีนเอง ผู้คนต่างพึ่งพาเครื่องมือแปลทางอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ข้อมูล Google Trends แสดงให้เห็นว่าสามอันดับแรกของโลก 18 ข้อความค้นหาของ Google ระหว่างเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2021 ที่เกี่ยวข้องกับการแปลงเนื้อหาระหว่างภาษา โดยมีคำว่า “แปล” “นักแปล” และ “Google แปลภาษา” ทั้งหมดขณะนี้เป็นข้อความค้นหายอดนิยมที่ ระดับโลก ข้อมูล GWI ตอกย้ำการค้นพบนี้ โดยการสำรวจล่าสุดของ บริษัท เปิดเผยว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณหนึ่งในสามที่มีอายุระหว่าง 13 และ 67 ใช้เครื่องมือแปลออนไลน์ทุกสัปดาห์ ข้อมูลของ GWI แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Gen Z มีแนวโน้มเกือบสองเท่าที่จะใช้เครื่องมือแปลออนไลน์ในสัปดาห์ที่ผ่านมามากกว่า Baby Boomers โดยเกือบสี่ใน 10 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพศหญิงที่มีอายุระหว่าง 13 และ 24 การแปลเนื้อหาออนไลน์ในเจ็ดวันที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศที่ภาษาอังกฤษเป็นภาษาหลักมักไม่ค่อยต้องการแปลเนื้อหาจาก (หรือเป็นภาษาอื่น) เจาะลึกพฤติกรรมของวิดีโอเกม ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก 85 ที่น่าประทับใจ 85 กล่าวว่าพวกเขาเล่นวิดีโอเกม ดังนั้นสภาพแวดล้อมการเล่นเกมจึงเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาด . นอกจากนี้ หนึ่งในสามของนักเล่นเกมทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาเล่นวิดีโอเกมเป็นประจำทุกวัน โดยตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% ในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และฟิลิปปินส์ อย่างที่คุณคาดไว้ คนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะเล่นวิดีโอเกมมากกว่า แต่ GWI รายงานว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าสองในสามมีอายุ 48 ถึง 56 ยังระบุว่าเป็นนักเล่นเกม ผู้ชายมีแนวโน้มที่จะเล่นวิดีโอเกมมากกว่าผู้หญิงเล็กน้อย แต่ในกลุ่มอายุที่มากขึ้น ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะเล่นเกมเหมือนกับผู้ชาย 'ช่องว่างระหว่างเพศ' ของเกมยังเล็กกว่าที่นักการตลาดหลายๆ คนคิดไว้มาก และเมื่อพูดถึงประเภทเกม 'ไม่เป็นทางการ' บางประเภท โดยเฉพาะประเภทที่ใช้อุปกรณ์พกพา ผู้เล่นหญิงมักจะมีจำนวนมากกว่าเพื่อนชาย โอกาสไม่ได้จำกัดอยู่แค่กิจกรรมในเกมเท่านั้น การถ่ายทอดสดการเล่นเกมและการสนทนาทางโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องมักจะน่าสนใจพอๆ กับตัวเกม YouTube ดึงดูดส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของกิจกรรมโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับเกม แต่—บางทีก็น่าประหลาดใจ— Facebook อยู่เหนือ Twitch และ Discord ถึงแม้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านั้นจะมีความเชื่อมโยงอย่างแน่นแฟ้นกับชุมชนเกมก็ตาม สภาพแวดล้อมในการเล่นเกมค่อนข้างแตกต่างไปจากสื่อประเภทอื่นๆ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับนักการตลาดที่จะต้องใช้เวลาในการทำความเข้าใจว่าประเภทเกมและกิจกรรมทางการตลาดประเภทใดจะมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ตลอดจนแบรนด์ของพวกเขา พฤติกรรมของข่าวออนไลน์ รายงานข่าวดิจิทัลประจำปีของสำนักข่าวรอยเตอร์ให้ข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับวิธีที่โลกบริโภคข่าวสาร ซึ่งมีความสำคัญเป็นพิเศษเมื่อเราพิจารณาการค้นพบของ GWI ว่า “การอ่านข่าว” เป็นหนึ่งในแรงจูงใจหลักสามประการที่ขับเคลื่อนการใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก ปัจจุบัน ผู้คนมีแนวโน้มจะได้รับข่าวจากโซเชียลมีเดียมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับการค้นหาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร โดยรวมแล้ว 56% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Digital News กล่าวว่าพวกเขาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงเนื้อหาข่าวแต่เป็นคนหนุ่มสาว มีแนวโน้มสูงที่จะหันไปหาข่าวจากโซเชียลมีเดีย โดย 2 ใน 3 ของผู้ตอบแบบสอบถามมีอายุมาก 19 ถึง 19 โดยบอกว่าใช้ แพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อเข้าถึงเนื้อหาข่าว อย่างไรก็ตาม ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่อายุทั้งหมด 55 ขึ้นไปบอกว่าพวกเขาใช้โซเชียลมีเดียสำหรับข่าวเช่นกัน ดังนั้นพฤติกรรมนี้ ไม่ได้จำกัดอยู่ที่ Gen ผู้ชม Z รายงานใหม่ของ Reuters Institute แสดงให้เห็นว่า Facebook ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมด้านโซเชียลสำหรับข่าว โดยมี 35% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มเพื่อค้นหาและบริโภคเนื้อหาข่าว YouTube อยู่ในอันดับที่สองที่ 20% ในขณะที่ WhatsApp เป็นช่องทางโซเชียลที่สำคัญที่สุดอันดับสาม สำหรับข่าว โดยเกือบหนึ่งในสี่ของผู้ตอบแบบสำรวจอ้างว่าแพลตฟอร์มนี้เป็นคุณลักษณะปกติในละครข่าวของพวกเขา ข้อมูลในปีนี้ยังเน้นย้ำถึงบทบาทที่เกินปกติของ Twitter เมื่อพูดถึงเนื้อหาข่าว แม้จะอ้างว่ามีผู้ใช้งานรายเดือนน้อยกว่าสามเท่า แต่ Twitter ก็เกือบจะเป็นที่นิยมพอๆ กับ Instagram เมื่อพูดถึงเนื้อหาข่าว อย่างไรก็ตาม ผู้คนมีระดับความเชื่อมั่นในเนื้อหาข่าวที่พบผ่านช่องทางโซเชียลต่ำกว่าอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเทียบกับข่าวในสื่อประเภทอื่น โดยรวม 44% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขารู้สึกว่าสามารถ “เชื่อถือเนื้อหาข่าวส่วนใหญ่ได้ เวลา” แต่ความรู้สึกเชิงบวกลดลงเหลือประมาณครึ่งหนึ่งของตัวเลขนั้น (24 %) เมื่อพูดถึงเนื้อหาข่าวในโซเชียลมีเดีย ดาวน์โหลดรายงานดิจิทัล 2021 ฉบับสมบูรณ์ ซึ่งรวมถึงข้อมูลพฤติกรรมออนไลน์จากประเทศ 220 เพื่อเรียนรู้ว่าควรเน้นที่ใดในการทำการตลาดเพื่อสังคมและ วิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณให้ดีขึ้น Outlook สำหรับครึ่งหลังของ 2021 ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่เพิ่มขึ้นในการใช้งานดิจิทัลและการยอมรับทั่วโลก สร้างโอกาสที่หลากหลายสำหรับนักการตลาดทุกที่ อย่างไรก็ตาม ฉันประหลาดใจกับการเติบโตในระดับสูงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดีย การเติบโตของผู้ใช้ในขั้นต้นที่เราเห็นในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ของ coronavirus นั้นเป็นสิ่งที่คาดไม่ถึง แต่ฉันไม่แน่ใจว่าทำไมอัตราการเติบโตเหล่านั้นจึงยังไม่กลับสู่ระดับที่เราเห็นก่อนเกิดการระบาด ดังนั้น ในขณะที่ความคาดหวังของฉันคือการที่เราจะเริ่มเห็นอัตราการเติบโตแบบไตรมาสต่อไตรมาสลดลงจากระดับสูงสุดล่าสุดของพวกเขาในปลายปีนี้ ฉันจะไม่แปลกใจเลยหากการชะลอตัวนั้นยังคงอยู่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นอกจากนี้ ด้วยความล่าช้าอย่างต่อเนื่องในการรายงานการอัปเดตหมายเลขผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เราอาจเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในตัวชี้วัดเหล่านั้นเมื่อมีข้อมูลใหม่เริ่มพร้อมใช้งาน แต่สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด? นี่คือเคล็ดลับยอดนิยมของฉันสำหรับครึ่งหลังของ 2021: 1. เน้นที่แนวโน้มมหภาค มันง่ายที่จะฟุ้งซ่านจากการเปลี่ยนแปลงในระยะสั้นของตัวเลข อย่างไรก็ตาม เรื่องราวเบื้องหลังดูเหมือนชัดเจน : ผู้ชมของเรามีการใช้งานอุปกรณ์และบริการที่เชื่อมต่อเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา และไม่น่าจะกลับไปเป็นนิสัยก่อนเกิดโควิด-19 โดยสิ้นเชิง ด้วยเหตุนี้ แนวโน้มการเติบโตของกิจกรรมดิจิทัลจึงไม่ต้องเผชิญกับความเสี่ยงเช่นเดียวกันกับ 'การแก้ไข' ที่ลดลง ซึ่งเราคาดว่าจะเห็นในด้านต่างๆ เช่น ราคาตลาดหุ้น 2. เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง นโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ การล่มสลายของคุกกี้บุคคลที่สาม และการเปลี่ยนแปลงกฎหมายออนไลน์รวมกันเพื่อสร้างเงื่อนไขในอุดมคติสำหรับ 'พายุที่สมบูรณ์แบบ' ของโฆษณา แน่นอนว่านี่อาจกลายเป็น Millennium Bug อีกตัวหนึ่ง แต่ด้วยหลักฐานของการเปลี่ยนแปลงที่แสดงให้เห็นแล้วในตัวเลขบางส่วนของไตรมาสนี้ ฉันขอแนะนำให้เลือกใช้ที่ปลอดภัยแทนการขอโทษ หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทบทวนว่ากิจกรรมทางการตลาดใดของคุณขึ้นอยู่กับข้อมูลและแนวทางปฏิบัติในการกำหนดเป้าหมายที่อาจได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ และเพื่อพัฒนาแผนฉุกเฉินเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณสามารถดำเนินต่อไปได้ 3. เปิดรับยูทิลิตี้ดิจิทัล บริษัทดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบันหลายแห่งมุ่งเน้นไปที่สองอุตสาหกรรมหลัก: การสื่อสารและความบันเทิง อย่างไรก็ตาม คลื่นลูกต่อไปของนวัตกรรมดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ใช้สอยในชีวิตประจำวัน ด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของการศึกษา การธนาคาร และการดูแลสุขภาพเป็นผู้นำ อุตสาหกรรมเหล่านี้เสนอโอกาสในการโฆษณาน้อยกว่าความบันเทิงรูปแบบใหม่ แต่การเปลี่ยนแปลงที่จะนำมาสู่กิจกรรมประจำวันของผู้คนมักจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อความคาดหวังทางดิจิทัลของผู้คน ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงขอแนะนำให้สำรวจวิธีที่คุณอาจใช้ช่องทางดิจิทัลเพื่อสร้างมูลค่าใหม่ๆ ให้กับผู้ชมของคุณ แทนที่จะใช้ช่องทางเหล่านี้เพียงเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่มีอยู่ ความบันเทิงจะเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจเสมอ แต่ด้วยความคิดที่รอบคอบ เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและวิดีโอแสดงวิธีการสามารถมีส่วนร่วมได้เช่นเดียวกับความนิยมในการเต้นล่าสุดบน TikTok นั่นคือทั้งหมดสำหรับไตรมาสนี้ แต่เราจะกลับมาพร้อมรายงาน Statshot อีกครั้งในเดือนตุลาคม จนกว่าจะถึงเวลานั้น โปรดดูข้อมูลอัปเดตฉบับเต็ม 2021 กรกฎาคมของเรา ขอบคุณมากสำหรับพันธมิตรที่ทำให้ Global Digital Reports ของเราเป็นไปได้: GWI, Statista, Semrush, Skai (เดิมชื่อ Kenshoo), SimilarWeb, Locowise และ App Annie ค้นพบข้อมูลล่าสุดและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย อินเทอร์เน็ต โทรศัพท์มือถือ และพฤติกรรมดิจิทัลอื่นๆ ในรายงานดิจิทัล 220 รับรายงาน จัดการโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายในที่เดียวและประหยัดเวลาด้วย Hootsuite ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button