Business

5 เทรนด์การตลาดคอนเทนต์ที่ควรคำนึงถึงในปี 2021

ในขณะที่การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ยังคงคืบหน้าไปทั่วโลก การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง—ตอนนี้มากกว่าคืนก่อนจึงเป็นสิ่งสำคัญ 2021 จะเป็นอย่างไรสำหรับนักการตลาดเนื้อหา? มีวิธีเตรียมตัวไหม? มาดู 5 เทรนด์การตลาดเนื้อหาสำหรับ 2021 กัน 1. การแข่งขันยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ปีแห่งการล็อกดาวน์ของ COVID-19 ได้แสดงให้เห็นความจริงง่ายๆ เกี่ยวกับธุรกิจใดๆ ก็ตาม: หากคุณไม่ได้ออนไลน์ แสดงว่าคุณไม่มีตัวตน ทุกวันนี้ ยอดขายส่วนใหญ่ย้ายไปออนไลน์แล้ว และไม่มีเหตุผลใดที่จะเชื่อว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ ด้วยธุรกิจที่ลงทุนในการตลาดออนไลน์มากขึ้น การแข่งขันก็เพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทุกวันนี้ เราทุกคนถูกบังคับให้ลงทุนเวลาและเงินมากขึ้นเพื่อให้เนื้อหาของเราเป็นที่สังเกต กระนั้น สิ่งที่ฉันชอบที่สุดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาก็คือความคิดสร้างสรรค์และความยืดหยุ่นสามารถเอาชนะงบประมาณจำนวนมากได้ และนั่นจะไม่เปลี่ยนแปลง! 2. เนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางของผู้ซื้อ เมื่อมีผู้คนจำนวนมากขึ้นติดอยู่ที่บ้านและถูกบังคับให้ใช้เทคโนโลยีเพื่อเชื่อมต่อกับโลก เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาดิจิทัลกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของการเดินทางของผู้ซื้อมากขึ้น ผู้บริโภคในปัจจุบัน (และปีหน้า) จะเข้าใจเว็บไซต์มากขึ้นและใช้เทคโนโลยีบ่อยขึ้นโดยไม่คำนึงถึงอายุ และพวกเขาคาดหวังคำตอบอย่างรวดเร็ว มิฉะนั้นพวกเขาจะไปที่หน้าถัดไปในรายการ ผู้บริโภคหันมาใช้เทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการเร่งด่วน Google อ้างว่าผู้ใช้มากกว่า 90% ใช้อุปกรณ์เพื่อขอความช่วยเหลือและแรงบันดาลใจขณะทำงาน ผู้บริโภคใหม่ “ได้รับคำแนะนำอย่างดี” “ที่นี่” และ “ตอนนี้” โดย Google ได้แนะนำคำว่า “ช่วงเวลาสั้นๆ” เพื่ออธิบายความคาดหวังของผู้บริโภคในคำตอบทันทีในช่วงเวลาที่พวกเขาต้องการทราบ ไป ทำ และซื้อ เนื้อหาของคุณต้องตอบสนองความต้องการเร่งด่วนเหล่านั้นและพยายามทำให้คำตอบหาได้ง่าย เครื่องมือต่างๆ เช่น Text Optimizer ช่วยสร้างเนื้อหาในรูปแบบปัญหา/คำถาม + วิธีแก้ปัญหา/คำตอบ ช่วยให้คุณตอบคำถามยอดนิยมในหัวข้อใดก็ได้ เครื่องมือต่างๆ เช่น Text Optimizer ช่วยสร้างเนื้อหาในรูปแบบปัญหา/คำถาม + วิธีแก้ปัญหา/คำตอบ ช่วยให้คุณตอบคำถามยอดนิยมในหัวข้อใดก็ได้ ยิ่งไปกว่านั้น ให้คิดว่า “มือถือต้องมาก่อน” — ไม่เพียงพออีกต่อไปที่จะมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถืออีกต่อไป คุณต้องการอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มเติมเพื่อให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างของสินทรัพย์มือถือที่จะลงทุน ได้แก่ แอพมือถือและการตลาดมือถือในเกม แต่แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณสำหรับเนื้อหาแบบสแตนด์อโลน คุณสามารถทำตามขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ เพื่อค้นหาแบรนด์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเพิ่มประสิทธิภาพ: สร้าง CTA ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เช่น แบบง่าย) และรูปแบบการสร้างโอกาสในการขาย ตอนนี้” ตัวเลือกในคลิกเดียว เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น อย่าลืมว่า “ใกล้ฉัน” เป็นหนึ่งในคำค้นหาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด การลงทุนในการจัดการรายชื่อธุรกิจในพื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพเป็นวิธีหนึ่งที่ได้ผลที่สุดในการค้นหาผ่านการค้นหาบนมือถือ ใช้ปลั๊กอินของบุคคลที่สามเพื่อผสานรวมคุณสมบัติเสริมประสบการณ์มือถือ ตัวอย่าง ได้แก่ การผสานรวมการเติมข้อความอัตโนมัติสำหรับเครื่องมือค้นหาในเว็บไซต์ของคุณ (เพื่อการค้นพบผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็วขึ้น) ตัวเลือกการเลือกรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เร็วขึ้น ฯลฯ รวมการทดสอบ 5 วินาทีและประสบการณ์มือถือในการตรวจสอบเว็บไซต์ปกติของคุณ 3. รีมาร์เก็ตติ้งที่เน้นเนื้อหาอยู่เสมอ แนวคิดที่ดี เนื่องจากการแข่งขันเริ่มรุนแรงขึ้นและเส้นทางของผู้ซื้อก็มีความซับซ้อนมากขึ้น การสร้างยอดขายจริงจากเนื้อหาของคุณจึงไม่ใช่เรื่องง่าย ผู้อ่านเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่จะมาค้นหาคำตอบและออกไปทำงานให้เสร็จ นี่คือจุดที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามเนื้อหาจะช่วยได้ การปรับเปลี่ยนเนื้อหาส่วนบุคคลตามเนื้อหาคืออะไร? การปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณเป็นการกระตุ้นให้ผู้ใช้ไซต์ที่กลับมาของคุณทำสิ่งที่พวกเขาทำต่อไปเมื่อพวกเขาออกจากไซต์ของคุณในตอนแรก ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้อ่านคู่มือการปลูกมะเขือเทศของคุณครึ่งหนึ่ง ให้เสนอรายการตรวจสอบการปลูกมะเขือเทศฟรีหรือคำแนะนำเมื่อพวกเขากลับมาในอีกประมาณหนึ่งสัปดาห์ มีโซลูชันอีคอมเมิร์ซที่ทรงพลังสองสามตัวที่อนุญาตให้ใช้ฟังก์ชันนี้ได้ Finteza เป็นเครื่องมือขั้นสูงอย่างหนึ่งที่ช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสำหรับไซต์ของคุณ ซึ่งทำให้ผู้ใช้กลับมามีส่วนร่วมกับพวกเขาต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย CTA ในไซต์ของคุณไปยังผู้ใช้ที่กลับมาแต่ละรายโดยอิงจากเส้นทางการเรียกดูที่ผ่านมาผ่านไซต์ของคุณ Finteza เป็นเครื่องมือขั้นสูงอย่างหนึ่งที่ช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสำหรับไซต์ของคุณ ซึ่งทำให้ผู้ใช้กลับมามีส่วนร่วมกับพวกเขาต่อไป ต่อไปนี้เป็นเทคนิคการปรับเนื้อหาให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอีกสองสามข้อที่จะนำมาใช้ในตอนนี้ (ซึ่งไม่ต้องการเทคโนโลยีภายในองค์กรหรือความช่วยเหลือจากภายนอก): ตั้งค่าอีเมล / แคมเปญการตลาดอัตโนมัติตามข้อมูลการมีส่วนร่วมในอดีต เช่น การคลิกลิงก์ ดาวน์โหลด ebook เป็นต้น (อีเมลส่วนใหญ่ แพลตฟอร์มการตลาดรองรับเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติ) นำเสนอบริการเนื้อหาที่เหนือชั้น (ซึ่งสามารถทำได้ผ่านโซลูชัน VOD ที่มีอยู่) เปิดรับการโฆษณาขั้นสูงด้วยโฆษณา Google และ Facebook (นี่คือคำแนะนำที่ดีในการโฆษณาบน Facebook เพื่อช่วย) เครื่องมือที่จะนำข้อมูลเข้าสู่กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ สร้างช่อง “เนื้อหาตามคำขอ” ที่ส่งเนื้อหาโดยอัตโนมัติเมื่อมีการร้องขอผ่านแชทบอท (ขณะนี้มีโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสองสามตัวที่ช่วยให้คุณสร้างแชทบอทที่เรียนรู้ด้วยตนเองได้อย่างชาญฉลาดโดยใช้โปรแกรมแก้ไขภาพที่ใช้งานง่าย ). ค้นหาพันธมิตรด้านเทคโนโลยีการปรับให้เป็นส่วนตัวตั้งแต่หนึ่งรายขึ้นไปที่เหมาะกับงบประมาณและความต้องการของคุณ โชคดีที่มีผู้เล่นที่มีอำนาจค่อนข้างน้อยในพื้นที่การปรับเปลี่ยนการตลาดในแบบของคุณ 4. การสตรีมเนื้อหาวิดีโอกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากการประชุมและการประชุมแบบตัวต่อตัวนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย การสตรีมวิดีโอจึงกลายเป็นที่นิยมมากขึ้นกว่าปีที่แล้ว แบรนด์ที่ฉันรู้ว่าเคยจัดงานเสมือนจริงหรือการประชุมออนไลน์ในปีนี้ วิดีโอสตรีมมิ่งได้กลายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่ม สร้างโอกาสในการขาย หรือแม้แต่สร้างวิธีการสร้างรายได้เพิ่มเติม และที่สำคัญที่สุด การดำเนินการนั้นง่ายกว่ามาก เป็นที่ยอมรับในปีที่แล้ว โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่เคยมีเวลามากพอที่จะหาซอฟต์แวร์สตรีมมิงแบบสด ปีนี้ฉันรอบรู้กับพวกเขาสามคน! ฉันสามารถบันทึก ร่วมโฮสต์ สตรีมไปยังหลายช่อง ฯลฯ และคนส่วนใหญ่ก็เป็นแบบนั้นเช่นกัน! คิดถึงครูทุกคนที่กลายมาเป็นผู้เชี่ยวชาญใน Google Meets และพนักงานจากระยะไกลที่ไม่มีทางเลือกนอกจากต้องคิดหาการประชุม Zoom การสตรีมวิดีโอได้กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่สำหรับทั้งผู้สร้างเนื้อหาและผู้บริโภค 5. การตลาดแบบหลายช่องมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา สุดท้าย การมีอยู่ทุกที่มีความสำคัญมากกว่าที่เคย เนื่องจากผู้บริโภคปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีใหม่และสำรวจช่องทางใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว แบรนด์ต้องทัน! โชคดีที่มีเครื่องมือการตลาดข้ามกลุ่มมากมายที่ให้คุณเผยแพร่เนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์มและคอยจับตาดูทุกสิ่ง สิ่งเหล่านี้รวมถึง Cyfe, Agorapulse (หรือทางเลือกอื่น), Paper.li เป็นต้น ในด้านที่ดี ยิ่งคุณรวมช่องทางต่างๆ ไว้ในแผนการตลาดของคุณมากเท่าไร คุณก็จะได้เรียนรู้ข้อมูลประชากรมากขึ้นเท่านั้น การตลาดข้ามช่องทางช่วยให้คุณสามารถขยายเกมการตลาดของคุณในหลายระดับโดย: ให้คุณเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติม ช่วยให้คุณวิเคราะห์เส้นทางของผู้ซื้อที่หลากหลายมากขึ้น บังคับให้คุณจัดระเบียบมากขึ้นและเรียนรู้ที่จะเข้าใจงานมากขึ้น บทสรุป สุภาษิตทางการตลาดแบบเก่า “Content is King” ยังคงเป็นเรื่องจริงอย่างมาก ผู้บริโภคยังคงได้รับแรงผลักดันจากความกระหายในเนื้อหา แต่การแพร่ระบาดและเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็วกำลังเปลี่ยนวิธีการนำเสนอเนื้อหา ในขณะที่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การสร้างวิดีโอและเนื้อหาภาพที่ยอดเยี่ยมก็เพียงพอที่จะดึงดูดลูกค้าได้ ทุกวันนี้ ธุรกิจต่างๆ ถูกบังคับให้มองหารูปแบบเนื้อหาและช่องทางเพิ่มเติมเพื่อให้โดดเด่น

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button